打造内容新基建，AI+大数据为媒体报道打开新视界

叶健 张宁宁

2020年年初，一场突如其来的新冠肺炎疫情，打乱了国民经济与社会生活的节奏。2020年是全面建成小康之年、决战脱贫攻坚之年和“十三五”规划收官之年，受疫情影响推迟的全国两会备受瞩目。

利用人工智能赋能媒体报道，是媒体融合转型的重要举措。2019年1月25日，习近平总书记提出推动媒体融合发展，要探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，全面提高舆论引导能力。2020年6月30日，中央全面深化改革委员会第十四次会议审议通过《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》，强调建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。

由新华智云自主研发的媒体大脑MAGIC，在2020年全国两会报道中首次推出“两会机器人”。通过人工智能和大数据技术，“两会机器人”帮助媒体更快、更好地制作出两会报道短视频，利用机器算法分析两会大数据，透析两会新趋势。

2020年全国两会期间，“两会机器人”服务全国300多家媒体和机构，其中近半数为区县级融媒体中心。截至5月31日，“两会机器人”内容累计阅读量突破3.5亿，成为全国两会智媒报道的先行者。

短视频已成为两会报道重要形式

2020年全国两会期间，“两会机器人”推出50余款智能模板、通过人工智能与大数据实时分析“云上新闻中心”等为媒体机构两会报道服务，并发现：各大媒体开始采用短视频形式报道两会，将两会金句现场剪辑，生动直观地让全民见证。在短视频轻快密集的报道之下，全国两会的全民关注度创下历史新高。

从全国政协十三届三次会议第一场新闻发布会到国务院总理李克强答记者问，“两会机器人”智能剪辑短视频超过2500条，用户累计生成短视频近1万条。比如，针对5月21日的全国人大十三届三次会议新闻发布会，新华社现场云利用“两会机器人”，创新采用视频直播、金句短视频、图片和文字混排的形式直播，获得超过140万次点击；《检察日报》用“两会机器人”剪辑委员发言，被最高人民检察院官方微博转发，播放量超过675万次；《江西日报》用“两会机器人”制作了425条短视频，在抖音上开辟“两会连连看”系列栏目，累计播放量累计超过2.3亿次，取得了良好的两会宣传效果；《新疆日报》联合媒体大脑推出“代表委员履职云报道”，实现北京、新疆两地互动，展现新疆代表委员履职的生动场景。《新疆日报》全媒体记者沈滨表示，“两会机器人方便，快捷，强大！在一定程度上减轻了工作量，能够又快又好完成工作，我们生产的新媒体产品也变得更加丰富。”

“双线会议”背景下的两会大数据挖掘

由于2020年全国两会采取线上线下“双线会议”形式，缺少现场采访，倒逼各家媒体利用大数据智能分析技术，从公开报道挖掘出独家信息。面對同一份报告，通过智能分析，可获得不一样的数据洞见。比如，新华社通过“两会机器人”分析报道大数据，揭示出两会新趋势，受到媒体和读者的关注。经过媒体大脑MAGIC智能学习，对比《政府工作报告》中提及的数据和历年数据，智能生成报告词云。时长不过1分钟的《AI学政府工作报告发现了中国社会这些变化》，在新华社客户端上就获得155万次点击。

另一则报道《MAGIC看民生数据〡关键之年的成绩单》，“两会机器人”通过最新的可视化模板，将《政府工作报告》中的热词排序展示，收获了超过100万次点击。

“MAGIC带你看”和“AI数读两会”也是新华社客户端热门栏目。如《AI数读两会〡降！降！降！》《AI数读两会〡2020脱贫攻坚决胜年》《AI数读两会〡2020年主要工作和目标》《MAGIC带你看两会TOP关键词》《MAGIC带你看：政府工作报告有哪些变化》《MAGIC带你看：神山村的华彩蝶变》等智能报道，累计获得近300万次点击量。

“两会机器人”的探索与未来

“两会机器人”的两会报道是一次对媒体人工智能的试水。全国两会是中国一年中最重要的政治会议，但对大部分受众来说，理解两会传递的信号、找到与自身相关之处，其实非常困难。因此，媒体的报道、分析、解读更具重要意义。

当“双线会议”的形式使得大量媒体人不能“跑”两会，只能坐在屏幕前观看两会，一场脑力赛就拉开序幕。如何从一样的会议内容里，获取比别人更深的见解，发现更有价值的信息，这是第一重挑战。

全媒体时代的受众，对表达形式的要求越来越高，而这些形式中所蕴含的科技含量、技术难度，也越来越大；对于内容生产者而言，熟练掌握这些技术，转型为全媒记者，不是一日之功。

移动互联网所谓降低传播成本，更多的是在“分发”环节取得了效果，但在生产环节，内容生产者，特别是具有丰富经验的媒体人，往往会受困于“形式”的包装和打造。

具体从产品上来说，“两会机器人”推出了一大批会议场景的“智能模板”，用这样通俗易懂、容易上手的方式，将大量智能能力应用到了具体场景，实现了上述两大功能。比如，数读两会模板。一方面，“两会机器人”提供了数十组智能筛选的、和两会相关的历史数据，可随时取用；同时提供数据分析、可视化视频工具，让针对内容的深度梳理，变成了零门槛的操作；另一方面，“两会机器人”推出了30多款数据可视化模板，两会期间还会根据议程，实时生成新数据模板，根据数据亮点提炼归纳完成，记者一键插入视频素材即可完成两会的数读类深度报道。

此外，针对两会实地采访困难，“两会机器人”专设“卫星定位模板”“异地双屏采访”模板等，将新华社「60万米高空看中国」的卫星新闻黑科技赋能地方媒体，使得隔空采访、视频采访，也具有十足的画面表现力。同时推出的“云履职”“云沟通”功能，让代表委员能借助技术，履职沟通无碍，传递两会声音。

“两会机器人”在“内容”与“技术”的探索不仅停留在当下，更在于将两会会议上的数据进行沉淀，形成会议的数据池，挖掘更多价值点。比如，“两会机器人”通过对两会期间所有公开直播进行智能分析，发现“美国”在国家类国际关系词汇中处于词频首位。作为世界上最大的发展中国家和发达国家，中美关系举世瞩目，中国通过两会释放出最大善意和明确信号。

“两会机器人”着眼于两会内容生产的全流程，不仅让转瞬即逝的会议内容，通过智能解析，变成结构化的数据，让对内容的分析，更方便、更多维、更深入，帮助媒体人准备更有价值的“原材料”；而且还帮助媒体人解决大部分报道形式的问题，更好地把肚里的货用恰当的形式表达出来、传播出去，让原材料能多快好省地炒成一盘盘精美的“菜”。

随着媒体融合不断向深入发展，“内容为王”也被赋予新的内涵。要在内容生产领域进行供给侧改革，需要加快加强“内容”与“技术”的探索与结合，打破原有内容形态的界限，让内容更具深度、温度，让内容更具表现力、感染力。

2020年全国两会首次将“新基建”写入《政府工作报告》中，而新基建的快速发展有赖于科技创新。新华智云旨在将把媒体大脑MAGIC平台作为新媒体科技的新基建，通过科技创新加快推动计算机视觉、自然语言处理、大数据等前沿技术在内容生产中的应用，利用创新成果进一步推动媒体融合向纵深推进。

作者单位 新华智云科技有限公司