融媒时代中俄媒体合作传播新路径探析

田瑾 刘少华

摘要：中俄头条APP是中国国际广播电台和“今日俄罗斯”国际新闻通讯社共同打造，集双方优势媒体资源于一体的开放式融合媒体平台。在传媒形态日渐多元、媒体技术快速迭代、舆论形式复杂多变的当下，中俄头条APP迎难而上、与时俱进，在技术、服务、内容上不断发展与创新，已经成长为推动中俄关系走向新时代的重要媒体品牌。

关键词：中俄头条APP 融媒体 中俄媒体 对外传播

2019年5月，中俄头条APP以“乐动中俄”全媒体跨国创意活动献礼中俄建交70周年，活动上线10天，点阅互动量突破6.8亿次，书写了两国民间交往的新历史。在中俄友谊不断升温的背景下，策划实施“乐动中俄”活动的中俄头条APP也随即引发舆论关注。中俄头条APP是由中国中央广播电视总台与“今日俄罗斯”国际新闻通讯社共同打造的移动融媒体客户端。2019年7月3日，在中俄头条APP迎来两周岁生日之际，其客户端下载量已超过600万。在短短两年的时间里，中俄头条APP以前沿媒体技术强基，以实用性功能固本，立足优势媒体资源，打破对俄传播瓶颈，成为促进中俄两国民众相知互信的高效平台。

一、以前沿媒体技术强基

技术是第一生产力，面对受众媒介接触习惯的变化和强化主流话语影响力的紧迫需要，中俄头条APP走出了一条以前沿媒体技术强基的路径，成为中俄网民交流的新场域。

1.媒体聚合+信息更新，增强主流话语传播力。随着移动互联网的快速普及和传媒技术的不断更新，主流话语传播在渠道、形式、内容上发生了很多变化，各媒体都在大胆尝试和积极探索，中俄头条APP便是一次“跨国别、跨媒体、跨平台”的全新尝试。围绕打造新型对俄传播主流媒体这一主题，中俄头条APP将媒体聚合和信息更新技术交叉运用，实现对报纸、新闻、广播、电视等媒体资源的整合。目前，平台拥有“人文合作”“新闻”“旅游”“时事”“使领馆信息”等11个板块，这些板块之下又有180余个一级栏目，内容丰富多样，资源应有尽有。

同时，该APP支持文字、图片、视频、直播、H5等多种形式，为用户提供了一个多点开花、主题细分的“视频商场”，其内容不仅在平台上呈现，也有相对应的网站、电视节目及其他移动端资讯平台，能够做到全渠道分发内容，用户可以按照个人喜好或习惯进行移动化检索和碎片化阅读。

强化主流话语影响力要做到分秒必争，面对稍纵即逝的信息内容，中俄头条APP依托先进的信息更新技术，能将新闻热点快速呈现给用户。如其“人文合作”板块下设“教育”“文化”“卫生”等16个栏目，所有新闻均以简洁标题标识，在信息栏中以“文本扼要+重要图片”形式展示，用户可以随时刷新，内容之新、质量之高让人眼前一亮。

2.后台服务+多样态擘画，建设中俄交流新场域。在互联网时代，人们会利用大量时间来共享情绪及个人体验，新闻产品的引人入胜之处不仅在于内容本身，也与其互动属性有着直接关系。中俄头条APP的主要功能就是服务于中俄民众的相互认知与沟通理解，而满足庞大用户群体的互动需求，离不开平台所利用的后台服务技术。在运行过程中，中俄头条APP以用户数据为核心，以内容的多样态呈现为载体，刺激用户视觉感官，激发其社交媒体表达欲望。以“中俄建交70周年”这一话题为例，平台在深入调研的基础上，设计出更具吸引力的话题，推荐出更具可看性的资讯，不仅使用户对中俄建交70周年产生更多思考与共情，还促使其在平台上产生更多互动。随着对平台好感度和忠诚度的不断提升，用户普遍形成了在线分享、发表评论的使用习惯。2019年5月，中俄头条APP趁热打铁，推出“樂动中俄”全媒体跨国创意活动，中俄网民可与身边的中俄国家元素合影并上传照片。未去过对方国家的网民，可录制、上传中俄建交70周年祝福视频，并@CRI中俄头条。还可登录“乐动中俄”网，上传照片或视频，寻找搭档，增加获胜机会。参与互动的过程，既是用户产生对相关话题更深切认知的过程，也是增加用户与平台联系，促使目标网民转化和提升用户忠诚度的过程。在这一过程中，“中俄头条”不仅是主流话语的传声筒，更成为中俄网民交流的新场域。

二、以实用性功能固本

作为中俄两大主流媒体共同打造的平台，中俄头条APP从诞生之初就具备一定资源力和影响力，以此为基础，中俄头条APP推出了一大批实用性功能，不断提升对用户的贴近性和友好性。

1.打造优质新闻资讯平台，一键知晓中俄故事。中俄头条APP的主要用户群是20岁～45岁的中青年人，这类人群多接受过高等教育，有较多闲暇时间浏览新闻，“了解中俄社会热点”是他们使用该APP的主要目的。尽管互联网上有关中俄的新闻消息汗牛充栋，但优质信息资源依然不可多得。中俄头条APP以用户需求为导向，融合多种媒介优势，打造优质新闻产品，积极发挥公共传播属性。其新闻产品都是由精英媒体人制作，在利用新媒体捕获内容资源以及跨文化传播上具有很强的敏锐性，其以图文并茂的内容刺激用户视觉感官的同时，利用人机交互、界面体验、短视频等方式来调动用户的多种感官，以此来增强用户黏性。同时，其部分新闻转载于“中国驻俄罗斯大使馆”“俄罗斯卫星通讯社”“中央广播电视总台”“光明日报”“新华社”等媒体，有着一定的可靠性和权威性。因此，中俄头条APP不乏深度资源，以高维链接形式将重要时事热点呈现给用户，并在此过程中对相关话题进行提炼归纳，不仅有理论深度，而且可读性强。此外，平台还创造性地推出了“搞笑”板块，汇聚俄罗斯趣闻和俄语笑话，以图文并茂的漫画形式，配合一句中文描述，用户只需要利用碎片化时间来点击浏览，就能够足不出户尽览俄罗斯风情。

2.提供便捷、智能、实用的拓展服务，贴近民众生活。中俄头条APP集纳了中国国际广播电台和“今日俄罗斯”国际新闻通讯社的媒体资源，除了面向中俄用户提供新闻资讯外，还能提供双语电台、跨境电商、在线互译等服务。不论是两国高级外交官、知名媒体人士还是普通用户，都可以从中俄头条APP享受到便捷服务。特别是其在线互译服务，以互译速度快、准确率高俘获了广泛的用户支持，其用户活跃度排名始终居于全国同类平台的前列。中俄头条APP充分发挥其在翻译技术开发和智能数据分析整合上的优势，从热点资讯、官方政策、主流话语等领域，挖掘高频关键词和专业术语，总结中俄语言互译从微观到宏观的系列转变，不断升级数据系统并创新翻译技术。如“今日俄罗斯”国际新闻通讯社常常会运用各种修辞手法，以使新闻更具吸引力，这给新闻翻译带来了诸多挑战，再加上新闻本身的价值和文体特点，其翻译具有一定的特殊性。所以平台对俄语新闻的词汇、语法、风格等要素进行了深入研究，对其句式运用、写作体例进行针对性处理，在此基础上调试翻译技术，使得翻译文本充分契合新闻语体特征，做到宏观把握文本与微观落实字词相结合，满足其跨文化传播的要求。

三、立足优势媒体资源做创新先锋

中俄媒体存在价值观、媒体观、世界观的差异，又共同面临西方霸权媒体的打压，合作传播并非易事。中俄头条APP选择稳扎稳打，立足优势媒体资源做创新先锋，有效提升了话语权和影响力。

1.国家媒体，权威打造。中俄媒体差异显著，合作传播是水滴石穿的过程，故而需要在长效性、实效性上下功夫。早在2013年3月，在两国政府的见证下，中国国际广播电台与“俄罗斯之声”电台签署了合作协议，随后，中国国际广播电台与俄罗斯媒体合作朝主体多元、层级丰富、领域广泛的方向发展。在中国国际广播电台和“今日俄罗斯”国际新闻通讯社共同推出“中俄頭条”之前，双方在新媒体技术、新闻生产和信息整合上的合作已经日趋成熟，为中俄头条APP快速融入俄当地社会，打造新型主流媒体奠定了基础。中央广播电视总台在统筹推广重大主题报道、制作和播出广播电视精品、讲好中国故事上独具优势，而今日俄罗斯通讯社旗下拥有汉语、俄语、英语、西班牙语等30多个语种的新闻专线、广播及网站，面向全球180个国家、1.6万家媒体提供新闻服务，同时在国际传播力和媒体融合建设上经验丰富。因而双方在打造新媒体平台方面，有丰富的经验可以互学互鉴。正因如此，相比于同类媒体平台，中俄头条APP的新闻内容具有高度的独创性和权威性。依托权威性优势，中俄头条APP深耕内容建设，稳扎稳打，最具代表性的就是2018年6月，普京访华前夕推出的“谁是普京粉”线上活动，此次活动回收有效答卷10余万份，吸引1000余万人次参与互动，为普京访华营造了良好的舆论氛围，有效配合了中俄两国关系的深化发展。

2.联合报道，协同生产。当前，中俄两国关系已进入互为优先合作伙伴的关键期，两国传媒合作日趋活跃，但仍存在合作效率低下、重表面不重实质等问题。此外，中俄两国的“媒体观”也大相径庭，俄罗斯媒体注重文化融入，中国媒体钟情文化输出，因此双方传媒在实际合作过程中，往往侧重点不同，无法做到求同存异。而中俄头条APP的出现，弥补了这些缺憾，它是一次“跨国别、跨媒体、跨平台”的全新尝试，实现了两国传媒在效率和效益上的真正提升。2018年6月，在青岛举行的上合组织成员国元首理事会第18次会议，是讲述中俄故事、呈现中俄动人变化的绝佳契机，在此次联合报道活动中，中国国际广播电台和“今日俄罗斯”国际新闻通讯社展开全方位协同报道，集结各自优势采编资源，发挥新媒体传播的优势。对此，中俄头条APP专门开设“上合”专题专栏，推出“北京世园会迎来上海合作组织荣誉日”“哈萨克斯坦大选侧记：独立后首次政权更迭平稳有序”“‘上合青年在青岛即墨体验古城穿越之旅”等一系列优质报道，并获得人民日报、新华网、俄罗斯政府机关报等两国权威媒体的先后转载，不仅为峰会宣传增添了色彩，赢得广泛关注与赞誉，也为中俄媒体拓展合作平台、锻炼媒介人才、创新重大主题报道等提供了重要的参考。

四、结语

作为中国国际广播电台和“今日俄罗斯”国际新闻通讯社共同打造的移动平台，中俄头条APP从诞生之初就不乏资源力和影响力。然而，面对传媒形态日渐多元、媒体技术快速迭代、舆论形式复杂多变的传播语境，中俄头条APP选择迎难而上、与时俱进，以前沿媒体技术强基，以实用性功能固本，立足优势媒体资源做创新先锋，探索出了一条中俄主流媒体合作的新道路。

作者田瑾系河北工业大学建筑与艺术设计学院讲师

刘少华系河北美术学院传媒学院讲师

参考文献

[1]梁腾.融媒体语境中主流话语传播的构型——基于“学习强国”APP的考察分析[J].传媒，2019（06）.

[2]臧文茜.战略伙伴语境下的中俄媒介合作：方法与实施机制[J].国际新闻界，2018（10）.