短视频的发展现状及趋势

文/ 胡子轩 孙月阳 郑超杰

短视频即短片视频，是一种利用互联网内容传播，一般是时长在5 分钟以内的视频。随着社会总体经济总体水平的一直提升，国人的物质生活总体水平逐步提升，对于精神层面的追求也愈来愈高，同时生活节奏愈发变快；大数据网络时代的到来及互联网的一直发达，拉近了现代人与网络媒体间的距离，短平快的大流量传播具体内容渐渐取得各个大网络平台、网友及金融资本的欢迎，在此时代背景之下，在此背景下，短视频应用而生。

生活节奏的加快，人们生活处于零碎时间状态，使得大部分的人们无法集中大量时间去观看长视频，加之，长视频的冗长与枯燥，对于短视频来说，更能够去适应新代人们快速的生活节奏。不同于长视频，通常情况下短视频的制作并不具有特定的表达形式和团队配置要求，短视频的制作流程相对而言，较为简单，制作门槛也相对较低，几乎是达到了人人可参与的程度。正是由于短视频的此种强互动性、超短的制作周期及趣味性化的具体内容，使短视频拥有着长视频无法匹及的粉丝数量。

全民主播的网络时代，短视频网络平台的普及，使所有人也有了机会成为短视频主，低门槛的参加之下，短视频具体内容品质参差不齐。对于一条优质的短视频而言，短视频主或制作团队，应有着高超的文案策划功底和熟练的影像表达能力。依托于成熟的自媒体工具服务平台，高频稳定的具体内容输出，强劲的粉丝渠道等往往应是优秀的短视频制作项目组取得成功的主要原因。

纵观短视频的发展历程，可以划分为四个阶段：

第一阶段萌芽期（2011 年-2013 年）：

2011 年快手公司的设立，用作制作分享GIF 图画；随后，快手从GIF 分享平台转变为短视频平台；2013 年“秒拍”入驻新浪微博，吸引了数千万粉丝数量；同年，腾讯推出微视平台，并联合微信、QQ 实现多平台联系；由此，正式开启了短视频时代。

第二阶段探索期（2014 年-2015 年）：

2014 年之后，随着短视频行业的发展前景越来越好，许多企业和创业者也纷纷涌入。短视频的模式也出现了创新；小咖秀、小影等等短视频网络平台增多了个性化辅助工具使短视频的发展方向愈加呈现出多元化；秒拍发起的“线上拜年”，“冰桶挑战”等活动，将短视频的发展势头推到了一个新的高度。2015 年，短视频行业进行内部调整，投资比例开始减少。

第三阶段成长期（2016 年—2018 年）：

2016 年，短视频具体内容多样化发展，筹资科研成果明显化，涌现出众多的短视频网络平台；2016 年9 月，抖音上线；2017-2018，腾讯复活微视；阿里下发20 亿大鱼项目，土豆视频进驻短视频消费市场；百度上线好看视频等；短视频行业的用户快速增长，仅半年用户经营规模增长一亿，截至到2018 年，短视频的用户经营规模达到了3.53 亿，短视频成功抓住了庞大量级用户注意力，成为新一轮移动互联网的风口。

第四阶段成熟期（2019 年—至今）

2019 年短视频内容电商与带货模式“李佳琪”全网火爆，网红明星带货逐渐成为短视频行业主要发力点，此时，短视频用户数量已达到了6.67 亿，短视频一枝独秀的成为了日活跃用户经营规模增速极快的定位领域之一，日活跃用户经营规模迫近在线视频的2 倍。

历经了近十年的发展时间，短视频从默默无闻到脱颖而出。从短视频的类型上来看，有以下几种：短纪录片，如一条、二更的视频等；网红IP 类，如papi 酱，黑脸v 等；草根恶搞型，如以快手平台为代表的短视频主等；情景短剧，如陈翔六点半，万万没想到等；专业知识分享，如以哔哩哔哩平台为主等；街头采访型；创意剪辑等等类型。

短视频的迅速发展其实是生活节奏越来越快的一种表现，也是一种必经趋势。在节奏快的工作生活中，短视频的迅猛发展对信息内容传播而言恰恰是锦上添花，以报刊为代表的传统媒体的日渐没落及新兴网络媒体的一直壮大，越来越多的传统媒体开始寻找出路，人民日报，央视新闻等逐渐开启走向短视频发展的道路，使得新闻传播的范围更为广泛，速度更为迅猛。人们可以不仅仅依赖传统式的网络媒体传播媒介，也通过新的传播媒介来取得信息内容，在生活中收到新的放松形式。

关于短视频的发展过程中是否存在着弊端这个问题值得探究。如今的短视频，可以说已经演变成剽窃区的重灾区。一条优质的短视频，引得无数人争先抄袭。相同的吃播模式，悬疑风格，反转套路也让观众深感千篇一律，索然无味。且受众水平也存在很大不同，部分人缺少分辨信息的能力，而容易盲目的模仿，从而给自己带来伤害，也为社会增添了一种“不正之风”。短视频著作权问题、品质问题及短视频网络平台的监管工作力度恰恰应该需要短视频在将来的发展路上展开变革。

关于短视频的发展趋势有如下几点：

一、短视频是未来电商的趋势

传统的商业要素有产品线下销售渠道，还有媒体，在此，媒体的功能是完成品牌的塑造和产品的推广，以淘宝及京东为代表的电子商务网络平台，切分了线下的销售渠道。近年来，随着直播带货这种购物模式的出现，电商平台和短视频平台也都纷纷加快布局，以至吸引更多的人气流量。对于电商来说，寡头效应继续凸显，头部流量聚集、强者恒强，短视频电商从神坛回归理性，“清仓思维”退潮，“品效思维”挺近，直播电商将衍生细分出新的产业机会，商业势能巨大。最近三年，网红等直播带货在内实现了电视购物10 倍以上的行业规模。短视频不但具有电子商务网络平台所具有的线上成交的功能，也具有了网络媒体的功能，也会完成品牌形象的塑造及商品的推行，把具体内容创造者变成了销售员及品牌形象代言。

二、短视频会呈现“越来越不短”的趋势

随着5G 大数据时代的到来，短视频将会延长其时间。4G 网络时代短视频的短是必备的，几十秒的时间不会导致视频的卡顿，但是对于一些观众而言，不应只迎合于一个时长30秒甚至是更短的故事。如果内容优质，观众的需求可能在五分到15 分之间。5G 技术的发展，将会为短视频的延长且不卡顿提供强有力的技术保障。对传媒人来说，首要的具体任务就是打磨5 到15 分钟的中小视频，将来的目光应当及如今的很多的评价的积极态度换视角去看才更有趣。

三、越来越多的明星入驻短视频平台

在新媒体如雨后春笋般拔地而起的信息时代，很多人看中了短视频直播的宣传价值。当下各线明星也开始像普通的芸芸众生一样加入到短视频平台。以往刷视频看到的更多是各路网红达人，而现在各大视频平台则能看见许多明星踪影，不仅更新频率稳定，内容的制作水平也很高。对于明星而言，短视频平台拥有者其他平台所不具备的5 个优势，即灵活性、易传播、话题性、场景感、红利期。正是因为如此，短视频平台对于入驻明星们的福利往往都是丰富的。

四、短视频创作会更加注重内容质量

随着短视频行业的一直发展，制作粗劣、具体内容单一的短视频渐渐被消费市场所淘汰，短视频客户对此丧失兴致，甚至开始排斥，并更加追求高质量内容丰富有创新的作品，短视频越来越优质是基于用户需求的改变，当视频内容变的更加优质，用户就会愿意付出更多的时间来观看，如此一来，使得短视频的使用市场增加，用户也会对其作品本身内容进行更为细致的欣赏，激发更多的兴趣。

五、短视频平台将会进行不断改革

客观事物运动发展是矛盾运动的结果，任何事物的发展也具备两面性，不仅对立也统一。短视频也是如此，尽管短视频的发展结果是利大于弊的，但是在其发展过程中还是出现了许多不可避免的问题，如盲目跟风、滥用版权、抄袭盗取、传播背离社会主义核心价值观等。对于短视频网络平台而言，若想更好的推动短视频事业的发展及迎合自身的合法利益需求，便应该一直的去展开变革及规划，不断满足人民大众的需求，严格监管平台的运营等。

综上所述，对于短视频的现状和未来发展趋势，仍还存在许多不定性因素，但随着5G 技术的不断革新和互联网技术的发展，短视频终将会是形成一个良好的发展趋势。