基于营销角度分析大学生创新创业问题

周学兵（江苏财经职业技术学院）

■引言

根据对我国近些年经济和市场就业的情况进行调查和分析，现如今我国也推出了就大学招生的计划，自1999年开始，便将大学的招生人数设立在50万人左右，而总数也是高达160万人，增长的速度接近二倍。得到了2003年，普通高校和专科院校的在校人数也是超过了1000万人。虽然说在2012年的时候将扩招暂停，但是大学生的人数还是在声声中，截至到2016年的时候，我国的大学生在校人数已经超过了700万人，但是从就业的人口增加只是增加了不到1%，这就充分的体现出了大学生就业的压力与困难。因此，要想打破这一困难就需要大学生能够从创业的角度上去规划自身发展，而且这也能逐步的推动我国经济发展。

■大学生创新创业的必要性

在研究大学生创新创业的必要性时，很多的人在观点上都有不同的看法，有些人认为大学生在毕业以后是没有经过历练的，也就是刚踏入社会的时候并不是特别了解我国市场情况，如果他们盲目的去创业很大几率会亏损，这对于他们来说是一种打击。而且从多个数据中就得出了大学生毕业就创业失败率高达98%，在这样一个条件下激励他们去进行创业，是非常不合理的。但是也有一些人的观点是大学生在学习的生涯中一直都是在学校当中，对于社会并没有深入接触虽然是事实，但他们毕竟需要去了解并融入社会当中，再加上他们实践能力上的不足，如果选择一条路去参加各种单位的考试成功率并不是很高，那么参与创业既是对他们的一种考验也是一种历练，这样可以让大学生把自己所学习的知识达到学以致用的效果，从而促进他们的发展[1]。

■大学生创新创业的重要性

现如今市场竞争十分激烈不说，每一个大学生都有着创业的想法，其实这对于他们而言并不是坏事，从三个方面就能体现出来。第一个方面是能够帮助大学生缓解就业上的压力，而他们本身就具备着创新的意识，并且很多人的梦想就是利用自己所学的专业来干出属于自身的一片事业，而创业则正好能够让他们自己利用学过的知识，并且也是对他们的一种磨炼。第二个方面是能够培养大学生的实践能力。众所周知，实践是验证真理的重要途径，根据目前竞争激烈的市场来看，大学生要是去参加企业或者单位，不仅需要考量到他们的学历、综合素养，而且很多单位都要求他们必须具备实践能力，也就是以前做过什么工作，经历过什么，这样才能被称之为真正的全能型人才，所以在创业的过程当中无论是成功还是失败，都是对大学生各方面能力的一种培养。第三个是能够实现他们自身的价值，因为他们在选择创业的方向时，基本上就是根据自己的所学专业或者是自己的梦想去努力的，那么在自己本专业再加上感兴趣的内容结合到一起，这样就能更加认真的去完成[2]。

■大学生创新创业的现状分析

（一）大学生创业的优势

从国家的政策上来看是比较支持大学生创业的，而且也有很多的高校与国家建立了对大学生创业的补助资金或者贷款政策，这些都是针对于他们创业来设立的。然后大学生是新一代的社会生产动力，他们的创新精神和能力将直接决定到我国近些年发展的趋势，而且以大学生的能力上来看他们的创业成功性是比较高的。

（二）大学生创业的劣势

第一点，大学生在创业的专业知识上有所欠缺，虽然我国大力推动教育事业培养大学生的创新创业意识，但是这一教育体系目前还是处于初级阶段，并没有普遍的落实，而且很多教师在传授他们知识的时候都是抱着完成任务的心态，对于大学生创业而言并无太大帮助。第二点，大学生基本上都是在课堂当中学习并未真正步入社会，所以实践能力上难免不足，大多理论都是纸上谈兵。第三点，很多大学生虽然在学校期间就参加一些创业活动或者比赛，但这些都是策划类型的，真正的进入社会实践的时候会凸显出他们的各方面经验都有所不足。第四，现如今的大学生虽然在创业上都有很高的激情，但是社会背景十分的复杂，而且商业风险很大，从未受过太大挫折的他们在投入大量资金和精力后创业却失败的话，难免会出现承受能力不足而导致的负面影响[3]。

■大学生创新创业需要注意的问题

纵观市场当中的各种企业，不管是从事哪一个行业都会存在着很多的风险，而且牵扯最多的就是利益与法律方面的问题，这些对于大学生来说都是很少接触的，那么在进行创新创业的时候就需要他们对以下几个方面提高重视程度：第一个是创业所要知道的知识必须普及和掌握。第二个是在面对出现错误或者是失败的时候，不能一蹶不振或者就此放弃，应当有不怕挫折与勇往直前的创业精神。第三个是在创业的过程当中应当具备观察市场发展趋势的能力和明确自己的目标和任务，而且在设计管理体系或者企业logo的时候应当有自己的想法，不能一味的抄袭其它企业已经用过的内容。而且在创业的过程当中，大学生必须要具备合作意识，了解到团队带给他们的力量，无论是管理还是运行，都要从团队的角度去分析。在创业的准备阶段，他们必须保证自身具备经济充足、管理能力以及法律方面的知识，不能干违法犯纪的事情，而且在管理的时候也应当秉承着人性化和公平性。最后一个是在人际间交流的时候，不能搞个人主义，需要从公司的整体角度去分析问题，然后多和员工进行交流，处理好内部的关系，这样才能保证创业能够完整的进行下去。

■大学生创新创业的途径

对于创业的途径，以市场营销专业的学生角度去分析的话，他们应当先了解自己所拥有的资源，第一是对于自己的创业在毕业前夕就应当做个全面的计划，然后让学校的教师或者是其他的同学给自己指导意见，而且对于学校或者是自己所在地区组织的一些创业活动和比赛积极的参加，从中学会宝贵的经验。在大学期间可以去一些企业当中学习和参观，不断的寻找对自己创业有益的合作伙伴，这样才能够为日后的创业打下良好的基础。

第二，在创业当中能够选择的创业方向对于市场营销专业的大学生来讲是有很多途径的，比方说他们的专业就是营销，那么可以与其他专业的同学之间建立合作，比方说水产养殖专业的学生他们是了解养殖技术的，与他们一起合作由合作伙伴来负责养殖的技术，自己则负责对销售方向与渠道的策划，这样就能够实现一个比较完整的产业。但是在他们创业之前需要注意的问题就是如何选择方向，因为现如今社会当中衣食住行这些方面的产业是不缺乏的，甚至出现同一个方向的产业有多个企业竞争，那么这就需要大学生利用自己的创新意识来分析市场当中缺乏什么了，只有这样才能成功的把握自己企业在市场当中站稳脚跟[4]。

第三，在自己的企业建立成功以后就要考虑到管理和宣传这两个方面了，管理在上文已经有所提及，大学生必须要有人性化的管理理念，能够公平公正的对待自己每一名员工，为了提高他们的工作积极性和责任意识，应当在国家法律的范围内指定企业管理体系，这样对于员工是一种约束，使他们能够努力的进行工作。而且也要建立相应的奖励机制，这样做的目的是提高他们的工作积极性，并营造一个积极向上且愉快的工作氛围。然后是宣传上，大学生在新时期下都知道计算机信息化发展十分的迅速，那么就应当合理的借助这一背景来展开自身的产品宣传，比方说现如今人们都喜欢从微信公众号、微博以及短视频来看新闻和购物，那么这就是一种十分有效的宣传途径，建立自己的营销公众号，如果条件允许的话也可以构建属于自己公司的App，并不断推广获得关注度，这样才能实现多元化的发展途径[5]。

■总结

综上所述，在目前社会发展迅速的背景下，大学生日后的就业压力会越来越多，那么在毕业以后他们何去何从是目前需要考虑的问题。针对这一情况，创业就是大学生毕业后的一条路径，而且市场营销这一专业所涉及的不仅是销售，而且也会学习企业的管理和运营方面问题，但是在创业的过程中还是要秉承着创新的精神和洞悉市场发展的意识，只有这样才能从社会当中脱颖而出并站住脚跟。