从心理学角度浅析网络直播快速发展的原因

王源

【摘要】网络直播作为一种新兴产业正处于快速发展阶段，越来越受到大众的热衷。网络直播爆炸式的发展带来了良好的市场效益。本文从网络主播和观众两者的心理角度去分析网络直播快速发展的原因。

【关键词】网络直播;观众心理;主播心理

在互联网快速发展和智能终端的高普及度，人与人之间的交流的方式越显多样化，在现实生活和大众社交中，不少年轻一代存在浓烈的孤独感，他们需要在自己的圈子里寻求认同感。在这样的外界环境下，网络直播的时代迎来了发展的黄金期。纵观当前网络直播的发展，从开始的以颜值为基础，附带各种才艺表演为辅，到至今慢慢的走向各种事件直播、个人生活直播、各种恶作剧直播等。毫无疑问，网络直播已经成为近年来最为火热的互联网行业。网络直播平台成立的数量不断剧增，直播内容包括人们生活的各个方面。根据中国互联网络信息中心发布的数据，截至2016年6月，使用网络直播服务的用户规模达到了3.35亿，占所有网民的45.8%，境内各类网络直播平台也已经达到400多家，其中，真人聊天直播和游戏直播在资本力量的推动下快速发展，这两类直播的网民使用比列分别为19.2%和16.5%。从中可见，直播已呈现快速发展的势头。本文从心理学角度分析网络直播为何发展的如此快速。

一、从事网络主播存在的心理

（一）体现自身价值

前期，由于缺乏相关部门的有效监管，成为一名网络直播的门槛极低，很多本身拥有一技之长的人通过网络直播的教学形式传授知识，通过这个方式来销售自己的产品，比如健身、护肤、服装搭配等。甚至很多年轻人将网络直播当成自身的职业去经营，通过网络直播去体现自身价值。利用直播的形式能够提高他们的认知度、拓宽市场的领域，从而实现自身价值。

（二）满足自身虚荣心

网络直播的自我展示方式立体多样、直播内容也丰富多彩，受到很多观众的欢迎。越来越多的人试图在这网络直播领域成为王红，为了吸引更多观众，想方设法的得到更多关注者，这样不仅是网络直播们得到了可观的收益，还满足了成名的虚荣心，或多或少的实现自我。大部分的主播渐渐地习惯了直播时被众多群众关注的氛围，满足了自己的虚荣心，思想沉浸于网络的社会中。

（三）利益驱动的心理

网络直播十分火爆，前期从事网络主播的人群从中获得了利益的甜头，使其更加无所约束的开展大尺度的直播，同时，吸引了越来越多的人纷纷进入到该行业中，企图谋取利益，造成了网络直播乱象不断。网络直播造就了很多“网红”，网红效应使原本线上的直播延伸到现实生活中，从而线上线下都形成了利益链。正是如此，在利益的驱动下，越来越多主播都希望自己一夜蹿红，在短时间内获取更多的利益。过分的追求利益使直播间里充斥了各种不雅低俗的内容，出现了许多负面新闻。

二、网络直播观众存在的心理

（一）好奇心理

好奇是人的天性，大部分人都对未知的感到好奇，对于自己从未见过的都喜欢去关注了解。网络直播的正是满足了观众的好奇心，网络直播的标题往往都很吸引。看直播的人群中，有很大一部分观众都是为了满足自身的好奇，都热衷于很多比较奇葩的事件及主播的日常生活。大部分的主播都利用观众的这些特点去选取直播的题材，迎合观众的好奇心。

（二）娱乐心理

大部分的收看网络直播的观众主要是为了打发时间、减少孤独感，并且希望能够获得一些快乐。因此，网络直播出现了很多娱乐性的节目，非常能够吸引人。最初的直播，主要以顏值美女为吸引点，但是现在，很多段子、相声等有才华的节目逐渐成为直播的热门，能够给围观的人群带来快乐。

（三）从众心理

人也是群居的生物，他的心理和行为都会受到社会群体价值的影响，促使其产生从众的行为，具有趋同的表现。网络直播能在短时间内发展如此迅速，不少参与其中的围观者都是从众心理在作怪。个体在社会群体的影响下对于网络直播的观点及审查标准都趋向一致。

（四）孤独心理

互联网的发展方便了人与人之间的联系，但是人与人之间更深层次的交流减少了，使越来越多的人产生了孤独的心理。网络直播是以在一个直播平台房间形式开展群体互动交流，主播与观众们进行交流，观众们在直播间里互相评论及发表意见的群体圈。网络直播的形式有效的减少了孤独感，让观众有共同的话题，增加了集体的归属感。

三、结语

网络直播作为一个快速发展的新生事物，在当前还处于探索发展阶段，管理制度不够完善，平台本身的管理意识和管理水平不到位。网络直播的快速发展受到众多因素的影响，里面夹杂着不同群体的心理变化。但是任何一种传播载体，在便利群众生活的同时，也应考虑是否符合主流价值观。网络直播在贴近生活、娱乐网民之余，不应沉迷于不雅的直播，制造低俗的娱乐，而应展示健康的精神面貌。网络直播也要开放积极的网络文化，引导优质的直播，培植文明向善的网络文化，同时，网络直播的监管要跟上步伐，文化引导的手段和行政管理的手段相辅相成，形成互联网治理的合力。

参考文献：

[1]第38次中国互联网络发展状况统计报告[DB/OL].http：//tc.people.com.cn/n1/2016/0803/c183008-28606650.html

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[3]郑建桥.网络直播背后的心理动力探析[J].财经纵览2016（24）.