“阅读+”背景下公共图书馆跨界阅读推广策略分析

曾利平

摘 要：随着信息技术的普及和经济的繁荣发展，社会中出现新的阅读常态，即能够和不同行业领域交互式融合发展的“阅读+”，其有助于人們充分利用碎片时间，进一步拓宽自身的知识面。而本文则旨在阐明“阅读+”的概念和影响作用前提下，分析“阅读+”背景下公共图书馆跨界阅读推广的有效策略。

关键词：“阅读+”;公共图书馆;跨界阅读;推广策略

DOI：10.12249/j.issn.1005-4669.2020.25.172

为了引导社会大众充分认识到阅读的重大意义，满足社会各界多元化的阅读体验需要，更好地贯彻落实全民阅读的目标，就需要基于互联网技术来开发和推广实施“阅读+”模式。截止至今，“阅读+”已然成为我国公共图书馆组织阅读服务的主流趋势，至于究竟如何科学有效地基于“阅读+”背景特征来推广跨界阅读，具体方法会在后续有机延展。

1 “阅读+”的概念

“阅读+”实质上是跨越界限的阅读方式，其跨界融合了技术、文化、经济等领域内容，促进阅读飞快地转型升级。而这部分跨界升级可以延展出三个类型，分别对应的是跨要素、跨业态、跨学科和主题融合。诸如基于科技和资本市场来开拓全新的移动阅读模式，促进阅读新产业的发展壮大;又如和其他产业互补和延伸，令阅读空间急速拓宽，朝着多元化方向过渡转变，赋予社会大众全新的阅读文化体验;再如加入教育、心理治疗、音乐等要素，形成绘本馆、阅读自疗馆、音乐图书馆等差异化的阅读形态。

2 “阅读+”模式的影响作用

2.1 “阅读+智能终端”方面

移动通信技术的持续更新升级，促进了阅读和互联网的跨界融合，更为日后阅读转型过渡、开发移动阅读等全新产业形态等，奠定基础。长此以往，人们阅读时就不会再受时间和空间因素的过分制约，可以随时便捷性地在线检索、浏览需要的信息，带动个人阅读和思维模式的灵活转变。此外，许多跨界经营的移动阅读产业都开发推广了“移动阅读+”模式，发展路径日渐多元化，这对于网络文字内容向影视、游戏等方向跨界转变，以及文化影视产业链更新、经济资源丰富等，奠定了基础。

2.2 “阅读+公共图书馆、社区、书店”方面

结合现状观察，“阅读+多元业态”的跨界融合，已然在公共图书馆的宣传普及作用下，迎来更好地突破扩张契机。至于该类跨界融合的特征则表现为：创建主体的跨界组合、公益性和经营性的融合、服务内容和业务的混搭等等。而现阶段社会大众经常接触的模式则主要是“阅读+书店”、“阅读+图书馆”。

1）“阅读+公共图书馆”。我国在积极推行全民阅读、健全公共文化服务体系过程中，还大力倡导公共图书馆与本地知名企业、进步社会组织之间的合作，由此开拓出更大规模的城市公共阅读空间，分别分布在城市的商场、娱乐场所等人流量聚集的地方，促成流动阅读、艺术赏析、教育培训、阅读普及等目标的落实。诸如北京市的西城区“砖读空间”等等，带动城市阅读空间建设标准的日渐升高，实现了无线网络的全方位覆盖还有阅读的智能化、数字化，这些都为公共图书馆文化服务网络体系健全提供了重要支撑。2）“阅读+社区”。设置阅读社区的目的，就是方便随时聚集读者群体互动交流，不断加深对本地文化的认同感，表现形式包括文学社亦或是读书会等等。事实上，经过互联网技术快速更新和发展，“互联网+”也开始在阅读社区中贯穿融入，一时间带动了社区文化的壮大繁荣。特别是随着微博和微信等互联网阅读平台推广应用之后，社会大众的阅读生活发生了翻天覆地的变化，同时凭借优质化的用户体验构造出更大规模的线上、线下阅读社区。3）“阅读+书店”。随着网络阅读普及之后，实体书店销售业绩面临着一定的冲击，基于此，实体书店纷纷推行“阅读+多元化业态”的模式，希望由此借用书籍来覆盖诸多面域、释放出更多且强烈的艺术和人文气息美感，迎合基层民众不同的阅读体验需要，属于全新的跨业态融合形式，令阅读由此生机勃发。好比说诚品书店，多年来大力推广使用“阅读+”模式，一改曾经持续将近十五年的亏损危机，同时出现了更加新颖多样的文创类商品，包括餐饮和私人电影院等等。由此可以了解到，经过阅读内容日渐完善、商业形态水平大幅度提升过后，跨业绩融合自然会同步拓宽发展。现在，我们可以到任何地方看书，包括机场、银行、医院等等，这些都是“阅读+”跨界融合带来的成果。

3 “阅读+”背景下公共图书馆跨界阅读推广策略

3.1 调整思维，灵活使用跨界融合技术

第一，公共图书馆当在原有基础上持续革新理念和技术方法，大力推广“阅读+”发展模式，促进参与主体的多元化，吸引更多企业还有社会团体加入进来，合作共创完善的阅读空间，再透过阅读服务购买、合同管理等途径，增强公共图书馆的阅读服务时效。第二，公共图书馆当基于全新理念去拓展服务范畴，保证实时性关注和迎合各类读者的实际需要，凭借大数据和交互式体验等途径带动跨界融合，令公共图书馆的服务水平由此同步提升，凭借更加准确人性化的服务来提高广大读者的满意度，灵活适应他们的个性化阅读体验要求。

3.2 竭力保障阅读服务的均等化和特色化

为了更深层次地带动阅读跨界融合，需要依靠公益性和经营性机构的同步支持。经营性机构的代表主要就是在商界，其最明显的特征就是服务收费，要在壮大发展自身产业的同时，全力支持阅读跨界融合发展，为阅读转型还有实现全民阅读目标等，做好必要的过渡准备工作。而这部分强调的公益性机构则包括政府和公共图书馆，尤其是作为各地的公共图书馆，要发挥好民众阅读服务的核心阵地作用，不单单要竭力保障公民的阅读权利，并且要保障弱势群体享受阅读服务的均等性。具体方法就是力求在跨界融合的阅读服务中立足本职、不忘初心，集中精力在去促进文化事业繁荣发展的基础上，秉承公益性公平阅读的理念，推进阅读全方位发展。归结来讲，包括公益性和经营性机构在内，都应该及时找准自身定位，长期相互补充、协调发展，促进完美结合，为日后打造更加富有时代特色的阅读跨界融合模式积累实力，更为民众自由性筛选喜欢的阅读模式和阅读事业深入性发展等，奠定基础。

3.3 深入性开发和应用馆藏资源

公共图书馆想要更好地顺应时代发展趋势，就应该结合全民阅读的多元化需要，大力推广使用“互联网+”和“阅读+”模式，其间竭力考虑到馆内实际，借助充沛的馆藏资源优势和全新的“阅读+”思维，来加强学科、领域、技术服务彼此间的跨界融合发展，开拓出更加便捷人性化的阅读服务模式。经过长期以来的实践经验累积之后，各地公共图书馆纷纷开创出全新的“阅读+”服务模式和产品，当中融入了较多的资源创新成果，一时间令阅读跨界融合转变成今后公共图书馆改革发展的主要途径。

4 结语

综上所述，处于“阅读+”背景之下，公共图书馆要尽快转变思维，利用“互联网+”、“阅读+”等技术条件，竭力促成馆藏资源和其他领域的跨界融合，并在日常服务中维护读者阅读体验的公平性、全面性、个性化需要。长此以往，引起社会各界对公共图书馆的关注和认可，打造出更加优质化的阅读服务品牌形象，赋予社会大众更加新颖和精彩的阅读体验。

参考文献

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