新媒体广告营销发展现状及对策研究

【摘要】在移动互联网迅速发展的背景下，不仅对人们的生活方式产生了重大影响，也导致了新闻媒体的重构，推动新媒体平台的不断发展。新媒体广告传播具有传统媒体无法比拟的覆盖范围以及传播速度，能够有效地提高广告营销效果，受到了现代广告商的普遍喜爱。新媒体广告营销具有广告内容多种多样、广告覆盖面积更大的优势，为了进一步提高新媒体广告营销品质，要提高新媒体广告营销的导向性、开展无时差营销以及强化工作者的专业水平，确保新媒体广告营销能够获得更高的成就。

【关键词】新媒体广告;现状;对策

伴随着互联网技术的飞速发展，以互联网为载体的新媒体也得以发展壮大。和传统媒体方式相比，尽管两者都是作为广告宣传的媒介，但是传统媒体广告宣传主要是基于报纸、电视以及广播等方式开展的，而新媒体与此则截然不同，主要是基于网络与智能设备开展的。传统媒体广告宣传只能够辐射较小的面积、普及率不高，实际宣传效果不理想。和传统媒体相比，新媒体具有更加广泛的受众面积，也具有更好的精准性，传播能力强。在互联网技术的支持下，新媒体仅仅依靠智能手机、计算机电脑等就可以完成广告的大范围宣传，规模庞大的网民则是新媒体广告传播的主要对象，得益于新媒体平台覆盖范围广、浏览量大，以新媒体为载体开展广告营销能够弥补传统媒体广告营销中无法解决的问题。现阶段，互联网技术还在不断发展与改革中，或许在将来会出现更加有效的广告宣传方式，但是当下新媒体广告营销依旧是最佳选择方式。

一、新媒体广告营销发展现状

在传统媒体广告传播中，主要是通过报纸、电视、广播以及杂志来进行的，在较长的一段时间内都是广告商的首要选择，然而随着新媒体平台的逐渐发展，在人们的日常生活中产生越来越深远的影响，以新媒体平台为载体的广告营销方式为广告商提供了更多的选择[1]。广告营销领域最重视的就是受众的数量，这是因为受众数量越庞大，产生的广告效应越明显，也更容易取得预期的效果。在互联网还没有全面普及时，报纸、电视、广播以及杂志是最具有影响力的广告宣传方式，尽管如此这四种宣传方式也存在较大的缺陷，突出表现为操作比较繁琐、受众数量较少等[2]。而新媒体的出现，依托于互联网有效简化操作流程，同时还具有非常广泛的受众群体。除此之外新媒体广告营销还具有传播信息速度快、制作成本低等优势，能够取得较为理想的广告效果。随着新媒体广告营销的出现，越来越多的广告商倾向于新型的广告传播方式，以此来达到更加优质的宣传效果。

和传统广告营销相比，新媒体平台为用户提供了更加便捷的服务。传统媒体在进行广告宣传时带有一定的强制性，用户无法根据自身意愿进行选择，而新媒体广告则恰恰相反，能够根据自身的意愿选择性地接受广告信息，使得广告投放具有更高的精准性，经过用户筛查后的信息，能够更好地符合用户的心理需求，能够为广告商带来更好的经济效益。另外，新媒体依托于互联网运行，还具有传统媒体不能够比拟的覆盖范围。伴随着互联网技术的广泛应用，我国网民数量与手机网民数量不断上涨。据不完全统计，截止至2020年3月，我国网民总数量已经超过了9亿人，手机网民总数量也达到了8.97亿人，而新媒体平台能够为庞大的网民群体提供便捷的信息浏览和查询服务，这种大范围的广告覆盖面积是广告商喜闻乐见的，传统媒体要想达到这样的程度几乎不可能[3]。

二、新媒体广告营销的优势

（一）广告内容多种多样

广告营销的最终目的是让更多消费者准确无误地接收到产品信息，提高产品的影响力，以此来提高产品的销量。广告营销效果的好坏不仅取决于广告自身，同时和广告媒体及其内容的创新性密切相关。伴随着人们生活水平越来越高，精神文化生活越来越丰富，更加乐意接受创新程度高、内容有趣的广告内容，而对以往较为直白、无新意的广告有着较强的抵制。在新媒体平台上一般采用广告植入的方式进行宣传，内容有新意、形式比较灵活，同时文案内容趣味性强、趣味性好，得到广告商的普遍喜爱。由此可见，广告营销要想取得理想的效果，必须要不断改善广告内容的品质。

（二）广告覆盖面积更大

在新媒体平台上，不仅涵盖了数量庞大的稳定使用者群体，同时也具有数以万计的广告位，对提高广告营销效果具有非常重要的作用。在以往的传统媒体广告营销中，可供使用的广告位以及用户数量都十分有限，电视节目播放中预留给广告的时间是一定的，报纸上刊登广告的篇幅也有较大的限制，同时在互联网技术的冲击下，像电视、杂志以及报纸等传统媒介逐渐淡出了人们的视线，难以取得较好的广告宣传效果[4]。在新媒体平台上，能够根据实际状况添加或减少广告位，通过使用者的搜索有针对性的将广告推送给用户，与此同时还能够增加广告内容推送次数的比例，有助于提高廣告的覆盖范围，让更多的用户接收到广告信息，从而为广告商带来良好的经济效益，这些是传统媒体无法实现的。

三、新媒体广告营销发展对策

（一）提高新媒体广告营销的导向性

相较于传统媒体广告，新媒体广告营销具有更加宽泛的影响范围，在引导使用者辨别方向上具有较大的优势，但是假如没有构建科学的导向性以及规范化的市场监督体系，这种巨大的优势不仅不会给新媒体平台带来良好的效果，反而会引发一系列的问题。目前新媒体投资和经营人员类型多样，并且大部分均为民营性质，同时由于新媒体发展较好，相关政府部门无法开展高效、全面的管理工作，仅仅依靠行业的自律性，在快速发展的自媒体平台背景下，极易产生严重的问题[5]。举例说明，在2015年“百度推广”上发生的“莆田系医院”事件，就是新媒体广告宣传过程中缺乏全面的市场监管导致的。新媒体广告营销面对的是规模庞大的受众群体，覆盖范围非常大，一些广告投资人员以此为载体扩大广告宣传力度，让更多的受众了解到产品信息，然而这些都必须要建立在严厉的市场监督体系基础上，否则会出现许多不合格、无资质的公司趁虚而入。要获得消费者的认可，必须要经历较长周期的积累，诚信建立不易、维持更不易，稍有差池便会毁于一旦，所以在新媒体广告营销中要特别重视营销的导向性。

（二）开展无时差营销

在当下新媒体广泛应用的背景下，以短视频、直播平台等方式进行广告营销比例越来越高，无时差营销成为了现代新媒体营销的重要发展方向。无时差营销可以依托于互联网直播平台将产品精准、直观地展现在观众面前，广告内容灵活性较强，也更加丰富多彩，这种无时差营销方式和电视购物频道上的营销方式较为相近，但是具有更强的逼真性，传播的内容也更加符合观众的实际生活。另外，无时差营销可以借助新媒体平台建立商家与观众之间的沟通交流平台，观众可以发表自己的想法和建议，商家也能够及时地给予回应，解答观众提出的问题，通过这种方式能够很好地提高广告的真实性，强化广告内容的吸引力[6]。

（三）强化工作者的专业水平

在新媒体背景下，要想取得良好的广告营销效果，强化工作者的专业水平非常重要。从广告策划人员的视角来看，要结合新媒体广告传播速度快、覆盖范围广的特征，提高广告的总体创新性，突破传统媒体广告营销中模式固定的弊端，加强多个媒体之间的相互协作，进一步改善广告效果。广告主持人员不仅要具备一定的直播水平，同时还需要锻炼良好的随机应变能力。而对于广告制作人员，必须要能夠熟练运用各种多媒体技术，并对广告内容进行优化和加工，带给观众良好的视觉体验，提高对观众的吸引力。

结语

相较于传统的电视、报纸、杂志以及广播等传播媒介，新媒体传播具有覆盖范围广、传播速度快的优势，在现代广告营销中发挥了十分重要的作用。开展新媒体广告营销过程中，要充分发掘新媒体自身优势，全面分析行业状况并防范不必要的风险产生，同时加强广告营销的导向性，积极开展无时差营销，建立专业能力高的工作队伍，为新媒体广告进一步发展提供帮助。

参考文献：

[1]段雅楠，场景营销在新媒体广告中的应用模式及发展趋势探讨[J].新媒体研究，2020，6（06）：37-39.

[2]刘星辉，边文刚，吕慧子，我国户外新媒体广告的发展现状及存在的问题[J]新媒体研究，2016，2（23）：72-73.

[3]刘春灵.繁华光环下的隐患——我国新媒体广告发展的冷思考[J].新闻研究导刊，2015，6（12）：245-246.

[4]鄢霞.新媒体广告应用价值与未来的发展趋势——评《新媒体广告》[J].新闻与写作，2016（11）：130.

[5]王凌峰.新媒体环境下广告传播的新发展——评《新媒体广告传播》[J].中国教育学刊，2019（01）：130.

[6]李璐，新媒体广告的发展及传播策略分析——以手机广告为例[J].品牌（下半月），2015（01）：40-41.

【作者简介】李卓，硕士，陕西青年职业学院讲师;主要从事广告专业教学及研究工作。