农村电子商务与创新创业活动

孙　斌

农村电子商务与创新创业活动

孙斌

（长春金融高等专科学校吉林长春130028）

随着社会经济的不断发展，互联网技术不断进步，互联网技术在多个领域发挥了极其重要的作用。农村经济发展可以借助互联网技术，带动农村电子商务发展，激发农村创新创业动力。文章阐述了我国农村电子商务发展的制约因素，分析了农村电子商务与创新创业活动融合发展的具体路径，以此供相关人士参考与交流。

“互联网＋”；农村电子商务；创新创业；具体路径

当前，互联网技术在社会生活各方面发挥了重要作用，互联网技术的发展带动了电子商务行业的进步。为了实现农村经济增长，需要促进农村电子商务发展，这不仅需要不断完善农村电子商务发展的基础设施，还需要国家政府给农村电子商务发展提供政策和经济上的支持，以激发农村创新创业，早日实现乡村振兴。

1 农村电子商务发展的制约因素

尽管农村电子商务发展能够带动农村经济发展，改善人民的生活，提高生活质量，但是在农村电子商务发展过程中会受到多种因素的影响，导致农村电子商务发展的速度比较缓慢。下面便具体讲述我国农村电子商务发展过程中的制约因素[1]。

1.1 针对性发展和创新型模式的构建比较缓慢

随着社会经济的不断发展，当今社会越来越看重电子商务的发展，电商企业具有非常光明的发展前景，我国对电商企业的发展持开放态度，并且给电商企业发展提供了政策以及经济上的支持，电商企业所提供的产品类型越来越丰富，更好地满足了人们的需求。但是，调查发现，尽管电商企业所提供的产品类型非常丰富，但是没有对农村市场进行针对性设计，无法实现经济的可持续增长，导致电商经营并不稳定，很多农村消费群体在消费时会受产品丰富性影响，存在选择障碍的问题[2]。同时农村电子商务运营、数据收集以及整理比较滞后，影响了生产主体以及经营主体的策略制定，在电子商务发展过程中，需要收集许多资料和信息，再依据收集的信息做好下一步发展计划，但是由于缺少足够的信息制定策略，因此无法结合实际情况提供个性化产品。除此之外，农产品电商平台作为农村电子商务重点内容，比较平庸，创新力度不足，很难吸引消费者进行消费，经济收益不高[3]。

1.2 物流配套设施以及服务体系并不完善

为了促进农村电子商务发展，需要构建完善的物流配套设施，以满足物流需求。但是当前由于农村经济和城市经济相比较落后，物流起步比较晚，发展速度非常缓慢，应用范围有限，因此与城镇成熟的物流体系相比缺少可行性[4]。除此之外，农村在建设物流基础设施时会受到农村经济的制约，导致基础设施建设不完善，专业化程度比较低，难以为人们提供高效高质的服务，对于一些交通不便或者比较偏远的地区而言，很难实现物流配送的免费化，因此农村电子商务在发展过程中会受到物流行业的制约[5]。

1.3 缺少专业人才

在发展农村电子商务时，需要发挥人才的作用，以促进农村电子商务的可持续发展，因此，为实现电子商务的发展，需要吸引更多优秀的人才。专业人才不仅需要具备高水平的专业技术，而且需要丰富的电子商务经营经验以及宽广的视野，但是当前农村电子商务在发展时缺少足够数量的高素质人才。农村电子商务发展的人才主要包括两类：第一类是农村电子商务的组织者和行业者，该类人员的专业素质水平不高，缺少足够的专业经验，在经营过程中无法准确判断市场趋势。第二类是政府管理和规范农村电子商务的公务员。但是公务人员可能并不了解电子商务的专业知识，在研究和解读政策时缺少足够的针对性，解决问题的能力不高[6]。为了实现农村电子商务进一步发展，所需要的人才需具备高水平的互联网技术、运营推广和数据分析等专业技能，农村电子商务从业人员还需要掌握农村信息和农民的一般特征，从实际情况出发，制定下一步的发展计划，但是由于受农村经济发展水平以及环境限制，很难吸引高水平人才发展农村电子商务。由于现如今农村电子商务参与人员的学历不高，知识结构比较浅薄，无法灵活使用互联网技术，因此影响了农村电子商务的进一步发展。

1.4 标准化生产和品牌建设程度不高

发展农村电子商务，需要实现商品的标准化。通过实现商品的标准化，能够更好地吸引消费者进行消费，满足消费者对于商品质量的需求，获得市场的认可，以更好地进行之后的产品生产、流通和再生产，促进农村经济发展。当前农村电子商务销售的主要是农产品。由于农产品的生产比较分散，缺少统一的工作流程以及标准化的规范，因此很难进入市场，消费者对所销售的农产品接受度不高，存在安全以及信任问题。除此之外，农村电子商务发展标准化运营平台建设比较滞后，没有树立品牌意识，没有制定农产品生产、包装质量和营销的统一标准等级，难以保证所销售产品的质量。随着社会经济的不断发展，农村电子商务发展速度越来越快，市场竞争也越来越激烈，很多农产品企业为了在市场竞争中占据优势，一般依赖自身的诚信和销售者的长期经验进行销售，该种情况严重降低了农村电子商务的竞争实力，不利于电子商务的发展。

2 农村电子商务与创新创业活动融合发展的途径

国家越来越注重电子商务的发展，会对农村电子商务发展提供经济和政策支持，能推进农村电子商务更好地分配市场资源，促进农村经济发展，改善农村人民的生活，下面便具体讲述农村电子商务与创新创业活动融合发展的具体途径。

2.1 对农村创新创业项目进行合理化引导

为了更好地促进农村电子商务发展，需要更好地发挥互联网技术作用，整合农村丰富的电子商务资源，提高电子商务资源的开发利用度。农村创新创业项目需要引导农民因地制宜、因势利导，选择具有优势的自然资源，以在激烈的市场竞争中占据优势，吸引消费者的注意力，提高优化配置效果。不同地区的产品不同，有些地区是农产品具有优势，而有些地区是海鲜资源具有优势，因此为了促进电子商务发展，需要从实际情况出发，选择有优势的产品进行销售，有针对性地创业，在创新创业时需要重视总体规划，以此保障创新创业项目顺利进行。在创新创业时也需要树立多元化的发展理念，避免产品单一化，合理引导企业建立多层次、多侧面的综合创新创业格局。最后，对于一些传统优势的电商企业而言，为了在激烈的市场竞争中占据优势，需要树立品牌意识，注重挖掘农村品牌，调查当前市场经济的发展趋势，提高农村电子商务发展的市场竞争力。

2.2 构建科学的农村创新创业培训体系

为了更好地发展农村电子商务，开展创新创业活动，促进农村经济发展，提高农村人民生活水平，需要构建科学的农村创新创业培训体系，以提高农民的水平。在创建科学农村创新创业培训体系时，需要注重培训农民的创新创业技能，让农民掌握电子商务平台的操作和运用基本技巧，同时需要引导农民分析和调查市场发展情况，根据市场发展制定下一步发展策略，保证电子商务工作稳定发展。除此之外，在构建农村创新创业培训体系时，需要开展针对性和个性化的创新创业辅导，辅导过程中，不仅需要讲述一些理论知识，还需要让农民实践，在实践过程中积累工作经验，使其更加满足农民创新创业的特点以及需求。在构建体系时需要扩展信息分享途径，获取更多的信息，以构建一个创新创业信息沟通平台，通过研发以及建设以农民创新创业为主题的互联网平台，为农村的电子商务发展提供更好的服务，提高农民创新创业活动信息服务水平。在创新创业的实践环节，需要帮助农民提高实践能力和工作技巧，比如让农民掌握开店流程和店面设计规划等工作。在讲述过程中，为了吸引农民的注意力，提高农民的学习积极性以及主动性，可以采用案例分析和参观考察的方式，让农民在实践中学习理论知识，提高实践应用能力。

2.3 给农村创新创业提供更多的资金

为了更好地实现农村创新创业，便需要拥有丰富的资金，因此为了获取更多资金，支持农村创新创业，带动农村电子商务发展，实现乡村振兴，便需要采取多种途径扩展新型的融资渠道，为农民创新创业提供更多的资金。首先，可以大力支持银行金融产业和互联网支付机构的介入，让银行金融产业和互联网支付机构为电子商务发展提供足够多的资金。农村电子商务可以利用手机app平台支付和互联网支付等方式，给人们购买商品提供更多的便利，从而吸引顾客进行下一次的消费。除此之外，由于在交易的过程中会涉及许多资金，为了保证资金和信息安全，需要做好交易全过程的风险防控工作，保证资金和信息的安全。比如蚂蚁金服为了给农村电子商务的发展提供足够多的资金，开展了农村电子商务小额补贴补助活动，从而根据农村的实际情况研究适合农村发展的贷款产品，为农村电子商务发展提供资金帮助。其次，需要加大对农村电子商务发展信贷的支持力度，当农村电子商务发展过程中出现比较大的资金空缺时，可以选择信贷的方式解决问题，因此国家需要从农民创新创业角度放开信贷，给农村创新创业项目企业提供贷款支持，不断优化农村信贷环境，并且简化担保和发放程序，让农村电子商务在短时间内获取所要借贷的资金。最后，对于一些资金比较短缺的农村电子商务企业，政府可以提供经济支持和优惠政策，保证电子商务企业拥有足够的资金供其发展。

3 结束语

随着互联网技术的不断发展，在“互联网＋”背景下，电子商务的发展速度越来越快。为了带动农村经济发展，农村电子商务企业的数量越来越多，为了提高农村电子商务企业的市场竞争力，更好地开展创新创业活动，需要因地制宜，从实际情况出发，给人们带来更好的消费体验，促进电子商务发展。

[1]卜质琼.“互联网+”形态下农村电子商务发展与创新创业活动的开展[J].农业经济,2019(4):126-128.

[2]李忠君,孙瑶.秦皇岛市互联网+时代农村电子商务发展与创新创业活动的融合[J].青春岁月,2019(027):238.

[3]张炎钰.“互联网+”形态下农村电子商务发展与创业服务体系研究[J].农业经济,2018(11):105-107.

[4]路澳征,张媛媛.“互联网+创新创业”背景下农村电商的模式探索[J].福建茶叶,2020,42(4):43-44.

[5]李建勋.“互联网”+背景下农村中职生电商创业可行性探究[J].数码世界,2019(3):241.

[6]张钊,吴佳欢,许文敬,等.“互联网+乡村振兴”背景下高等职业教育产教融合育人路径研究——以电子商务专业群视角[J].知识经济,2020(13):122,123.

课题：2020年度吉林省高教科研课题，高职院校产教深度融合的创业孵化园建设与优化管理研究（JGJX2020D613）；2019年度吉林省职业教育与成人教育教学改革研究重点课题，双创升级背景下高职院校创业孵化器管理优化研究（2019ZCZ070）

2020年度的吉林省教育厅规划项目，高职院校创业孵化园建设与优化管理研究（JJKH20200722JY）

孙斌（1976- ），男，汉族，吉林辽源人，硕士，讲师，研究方向：创新创业教育、市场营销。

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.11.56

F713.36

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2095-1205(2020)11-115-02