关于直播发展状况分析

文/曾慧慧（广州工商学院）

一、直播行业现状分析

通过PEST模型从政治、经济、社会和技术的角度对直播行业总体发展现状进行分析，研究当前的社会环境是否适合直播行业的发展和规模的扩大。

（1）政治层面：规范主播不能穿过于暴露的奇装异服，有未成年人直播出镜要向平台报备，严格管控直播平台；大主播成立个人独资企业，将个人所得变为企业经营收入，大大降低了主播需要缴纳的个人所得税，为直播行业提供了更多福利和机会；为了拓展生鲜电商零售，鼓励发展直播电商，间接带动直播行业发展。

（2）经济层面：市场规模破千万；中国经济稳步发展与转型升级计划，对直播类企业发放房租补贴，扶持直播电商企业的发展，具有较好的发展前景；国际经济形势不容乐观，由于经济危机和国际贸易，使得全球经济贸易将维持低速增长，国际环境复杂多变，对直播行业的发展有一定的影响，不利于拓展海外市场。

（3）社会层面:渠道和市场下沉，海外市场逐渐拓宽。与一二线城市相比，三四线接触互联网技术更晚，生活压力较小，休闲时间更多，逐步培养起的消费习惯将发掘出潜在的市场；个体价值多元化，社会心态多样化在物质需求和精神需求层面的需求随着互联网发展逐渐展现出来；直播平台用户的年龄跨度较大，直播平台受众广；直播除了在电竞解说方面被熟知，卖货、广告等功能也占直播的重大比例，在人们的日常生活中应用范围较广，增加了曝光率。

（4）技术层面:5G发展催生技术变革，将会为直播行业创造更大的发展空间，能在网速和清晰度方面得到一个层次的提高，借此优势能凸显直播行业的优势；短视频和直播融合度加强，二者不属于同一赛道，内容特性、消费场景、创作模式都截然不同。硬件技术升级发展，催生网络直播行业，基础设施的更新换代引起人们的广泛关注。

二、某直播企业概况

某互娱公司的经营范围包括：文化艺术交流策划，赛事活动策划，公关活动策划，经营演出及经纪业务，商务信息咨询，影视策划咨询；动漫设计，广告设计、制作、代理及发布，会务服务，展览展示服务，网络游戏开发、销售等。

某直播企业的发展历程：2015年7月23日，某TV母公司“上海某互娱文化有限公司”正式成立。9月6日，某TV的LOGO得到曝光。10月20，某TV公测首日出现了主页登录异常等问题，某TV为公测问题道歉。2016年1月27日，杨颖迎来了她在某TV的直播首秀；2016年4月8日，某TV正式登陆全国最大、最具影响力的智能电视应用市场当贝市场。2019年3月30日，某直播官网发布公告，宣布某直播正式关站。

三、某直播企业发展状况分析

针对某直播企业内部环境做出SWTO模型分析，从企业本身出发了解其发展状况。

（1）某直播企业本身的优势：签约众多当红实力派主播，成为人们的关注点；签约当红明星杨颖等为主播，拥有强大的明星主播阵容；初期获得的投资金额数目大，为直播开路；开创的专属节目收视率高，获得较好的商业赞助和用户口碑；以PSL为核心亮点的自主赛事矩阵，覆盖热门电竞游戏广，500多名主播联动，好评如潮。

（2）某直播企业本身的劣势：平台管理不严，涉嫌违规；女直播行为不当，表演尺度过大，超管查房不严；盈利方式单一，主要依靠用户打赏送礼和广告流量，其中打赏送礼是主要收入来源；平台有主播直播时组织网络赌博接到相关投诉，直播环境和风气较差；内部管理层之间恶性竞争，导致内部组织管理涣散直播；平台主导权不肯下放，管理者态度散漫，导致面临倒闭的结果；低效的激励推广政策，缺乏有利的营销奖励机制，难以激发粉丝自主推广，扩大直播流量入口，提高品牌知名度。

（3）某直播面临的威胁：平台纠纷，与其他直播为不正当竞争纠纷；知名直播被竞争对手重金挖走，失去主力；直播行业烧钱，刚起步投入资金过多，规模过大，导致后期资金支出不足以供直播平台正常运营；直播行业收益不稳定，需要不断寻找新的赢利点和创新运营模式；由于主要的管理人员属于360公司，所以对某直播的关注度不大；恶性竞争激烈，行业恶性竞争使主播的身价不断升高，平台运营成本增加，致使投入资金暴增。

（4）某直播稳步发展的机会：注重主播的培养，建立中小主播生态，由主播作为吸引点获得更多流量和关注；今日头条、抖音主播入驻，为某直播获得更多的曝光率；拥有众多的资源、战队、人脉以及一系列全隐藏资源；制定新的营销模式，争取以独特的优势占领主要市场。