“互联网+”时代茶文化旅游经济发展的新思路

汪建华，张舒娅，周宏岩

（东华理工大学，江西南昌 330013）

引 言

茶文化旅游产品的开发与运作，从其本质上来将属于特色理念的传达。而在“互联网+”时代背景下，相关从业人员需以全新的视角思考茶文化旅游经济的发展。在强调产品丰富化、多样性、文化属性的基础上，能对市场需求、大众心理、项目服务等建立正确的认识。以此为新思路，重新构建茶文化旅游经济发展框架与策略。即能展现旅游产业创新发展内涵，还需切实发挥互联网技术等现代信息技术的优势与作用。从而，为茶文化旅游经济发展提供新思考与更多可能性。最重要的是，在形成经济发展新思路的进程中，旅游企业管理人员需项目开发与运作相关的要素进行全面的探析。依托正确的茶文化旅游产业发展方向，制定科学的商业运作策略等。

1 茶文化与茶文化旅游概述

1.1 茶文化内涵

茶文化最初源于中国，并拥有几千年的悠久历史，以及丰富的文化底蕴。其依托于独特的饮茶模式而衍生出的独具特色的文化特色，不仅丰富人们的生活品质，还在一定程度上满足更多人的精神追求。茶文化给予人们生活特殊的品质享受，由此在日本等其他国家是享有盛名。而茶文化中蕴藏的茶道、茶精神，甚至是与之相关的动人、激励人心的故事等，都对文人雅士们的思想产生积极的影响。而作为产文化重要的构成要素，茶艺更是赋予其更独具特色的特征。我国云南、安徽等地在种植、加工茶叶的过程中，基于产品品质的社会高度认可度，已逐渐形成具有一定地域性特征的品牌。如云南的普洱茶早已享誉世界，不仅给予人们生理上的享受，更在思想与心灵层面带给人们一定的启发与净化。茶文化所展现出的美学价值、哲学价值等，使得文化领域、教育领域等思想都获得极大的延伸，并折射出其所具备的多样化属性。

1.2 茶文化旅游特征

茶文化与旅游产业的融合，形成独具特色的茶文化旅游项目。其在获得良好的发展过程中，逐渐展示出明显的区域性特征、季节性特征与人文性特征。具体而言，茶文化旅游的区域性特征，主要体现在原材料的产地上。独特的旅游项目产生的原因，主要是茶叶产地成为人们喜爱的旅游景点。而茶文化的兴起，茶文化旅游项目的运作，都是基于茶文化的区域性特征而展开。而茶文化旅游所展现的季节性特征，更多是因为茶叶生长受具有一定的季节性与周期性。由此，导致茶文化旅游也延续这一特征。而各地方都具有独特的地方文化，并赋予茶文化旅游一定的人文性特征。即人们在进入到茶产地进行旅游的过程中，可感受到浓厚的、具有地方特色的人文色彩。

2 “互联网+”与茶文化旅游产业融合的优势分析

2.1 丰富的网络资源为创新茶文化旅游产业提供依据

“互联网+”时代背景下，为茶文化旅游产业的发展提供更多可能性。即网络平台中丰富、独具特色的信息资源，为创新茶文化旅游提供新的思路与参考依据。相关人员可在网络平收集到我国各地的旅游信息，甚至在世界范围内都可了解更多与茶文化、旅游等方面的知识。基于互联网平台的开放性特点，使创业者们可采集与整合更加丰富的信息，并为创新产文化旅游带来更多的灵感。我国茶文化中蕴藏博大精深的思想，可赋予旅旅产业项目的开发提供更多的创作思路。由此，促使茶文化旅游经济获得蓬勃发展。

2.2 依托于互联网技术更利于茶文化旅游新理念的推广

新时代背景下，互联网技术、信息技术的高速发展，使人与人之间、人与世界之间的距离变短。网络社会中信息传播速度极快，并展现出显著的共享性。由此，令茶文化旅游新理念可获得更大范围内的推广。借助大数据技术等，使企业能对目标客户精神精准画像。这样，更利于制定个性化的茶文化旅游推广方案，极大满足市场的多样化需求。而当茶文化旅游产品或理念获得有效的传播与发展的过程中，势必会推动产业的多元化发展，极大提升茶文化旅游经济增长效率。

2.3 基于网络平台为可极大拓展茶文化旅游项目开发渠道

目前，大部分旅游公司在制定茶文化旅游项目的过程中，更加看重地面营销与宣传。仍主要依靠到茶叶种植与生产基地旅游，最为宣传亮点。虽在一定程度上满足部分人的需求，而在茶文化旅游经济方面获得有效发展。但随着日趋激烈的市场竞争，过于单一化、固定化的旅游模式，会逐渐降级受众的吸引力。而基于网络平台，旅游企业可通过创建特色的旅游网站，更加全面、系统的宣传特色的茶文化旅游特色。并设置虚拟空间提供给会员，令他们在网络上建设自己喜欢的茶文化旅游基地。基于这样的思路，可极大拓展茶文化旅游项目的开发渠道。将线上与线上进行科学的融合，为茶文化旅游经济的发展提供更多的可能性。

3 “互联网+”时代茶文化旅游经济发展的新思路

3.1 基于“互联网+”，逐渐加大茶文化旅游产业的推广力度

“互联网+”时代背景下，对茶文化旅游经济发展问题进行研究的过程中，需能最大化发挥互联网技术与茶文化内涵的优势与作用。通过逐渐加大推广力度，丰富茶文化旅游产品内涵，为其发展不断注入新动力。即茶文化中蕴含深刻的儒家思想、道家思想、佛家思想，对实现多元精神层面的构建具有一定的促进作用，同时，茶文化中展现出的人文价值，对人们修心养性、净化心灵具有一定积极影响。而当下社会呈现的激烈的竞争趋势，给人们心理带来巨大的压力与紧迫感。因此，旅游企业以此为思路，创建更能迎合当下创业者、打工者的精神追求的特色茶文化旅游项目。并以舒缓心情、净化心灵为推广亮点，吸引更多的人参与茶文化旅游活动中。而当受众真正获得如期的旅游体验后，可将其录制成微博V log作为推广与宣传的素材。基于用户的真实感受，利用良好的大众口碑，令该项推广活动的利益最大化。而在结合人们喜爱的茶文化旅游项目进行推广的过程中，必须充分发挥网络技术、网络平台的优势与作用。利用优质的推广方案与文案，实现全网络覆盖。例如，可在微博平台上侧重旅游项目的特色化服务进行宣传，由此吸引更多的潜在客户。同时，在抖音、火山、快手等短视频平台上，将具有良好旅游体验用户的心得系统性的进行推广。并结合线下联谊活动，逐渐加大客户与企业的粘性。而在借助互联网技术丰富与完善推广方案的过程中，需能积极建立茶文化旅游群体。切实展现旅游作为群体性活动的特性，确保特色旅游项目具有更浓厚的团体性。而在网络平台对对茶文化旅游进行推广时，可利用大数据技术对潜在客户进行精准画像。由此，针对茶文化热衷者、茶叶爱好者等人群，实现精准推动茶文化旅游推广文案。由此，可在一定程度上提高客户转化率，将潜在用户群转化为消费者。

3.2 依托于大数据技术等，丰富与扩充茶文化旅游的功能

互联网背景下，旅游企业在强调项目的特色化、营销方式的全网化、现代化的同时，需能注重丰富与扩充茶文化旅游的功能。即不仅展现茶文化旅游项目的商业功能、社会功能，还需能注重突显其服务功能。旅游企业在以茶文化为核心，设计特色化的旅游项目的过程中，需切实考虑到深度旅游理念的内涵。即认识到更多人选择旅游项目，不仅是为了提升自身的知识文化水平、开拓视野，更多的是体现在高品质生活的体现与更高精神追求的实现。大多数消费都试图利用完美的旅游计划，使自己的思想获得升华、精神获得放松、心灵获得净化。基于旅游获得愉悦、放松的心理感受，令他们充满动力与希望的面对接下来生活与工作的双重挑战。基于这样的现实背景，以及市场需求，旅游企业需最大化开发茶文化旅游项目的商业价值与市场潜力。通过显著突显茶文化旅游的服务功能，切实展现旅游产业的存在价值与社会意义。即旅游企业管理人员，需在旅游项目中科学展现茶所展现出来的平和性特征。赋予旅游者新的旅游体验与感受，基于特色的茶文化旅游极大的陶冶人们的情操，引导其树立更积极的生活态度等。茶文化作为优秀传统文化之一，在经过千年的传承与发展过程中，目前已成为人类探索人生价值、提高道德品质等方面的精神寄托。因此，旅游企业在对客户开展茶文化旅游服务的过程中，可在不同的阶段令他们体验高品质服务。如利用特色网站，消费者可实现下线上查询旅游路线、旅游项目、住宿条件，并能进行订单的预定与最终的支付。这样，基于自主化、自助化的文化旅游活动，给予消费者良好的初步印象。而后，在消费最终生成消费订单后，需安排专门的工作人员进行线下对接。明确告知消费者需做好准备工作，并提前知会车辆接送的时间与路线。从而，基于订购服务、提前预约、提前对接、周到的食宿安排等一系列流程，可大大提升客户的满意度与认可度。最后，在具体开展产文化旅游内容时，可带领客户全身心的沉浸充满茶香的基地中。确保其身心都可获得极大的放松与满足，切实以高品质服务提升客户的满意度与认可度。由此，逐渐加大茶文化旅游的品牌价值，促使旅游经济获得大幅提升。

3.3 以动态视角分析茶文化旅游经济发展要素，并能形成新的开发渠道

业内人士在对“互联网+”时代茶文化旅游经济发展进行分析的过程中，需以动态视角分析当下行业经济发展的营销要素。基于特色的茶文化旅游产品，寻求经济利益最大化的过程中，需能够逐渐形成新的产品开发渠道。而在对茶文化旅游经济发展的影响因素进行分析的过程中，需能对市场调研、客户需求、资源整合等内容建立正确的认知。能以敏感的商业嗅觉，意识到资源、市场、用户三个要素对茶文化旅游经济发展所产生的影响。具体而言，旅游企业若想确保自身开发的新产品、新项目等，能够获得良好的市场反响，必须提前做好市场调研。基于专业化、全面化的产品开发思路，拓展茶文化旅游的商业价值、文化价值、认为价值等。例如，可结合茶文化开发特色的茶饮品，并以市场常规价值融入到旅游套餐中。不仅可强化产文化旅游项目的特殊，还可扩大收益项目。同时，相关人员需从更高的视域分析茶文化，并将其融入到现代设计、旅游项目、食品加工中。其既是市场产生的极大需求，更是丰富企业经营项目的重要手段。企业进行市场调研的过程中，需实现大众对茶文化的认可度进行系统化、数据化的研究。这样，才能不断形成新的思路，设计出更能迎合用户需求的茶文化旅游产品。关于资源整合要素，旅游企业既要重视茶文化与旅游产业的科学融合，还需重视各地茶资源的、旅游资源的整合。我国地大物博、幅员辽阔，为茶叶的生产与经营提供了有利的空间和营商环境。作为茶叶的原产地，我国在茶文化旅游产品开发层面占据一定的先天优势。旅游企业需在茶叶种植、茶产品加工与生产、品牌建立、品牌推广、旅游产业服务等方面，进行资源的最大化整合。倘若切实以茶文化为核心，形成一条龙式的茶文化旅游服务，可极大促进该产业经济的高效发展。不仅利于茶文化旅游产品在国内的销售，还可在一定程度上扩大其在国际上的影响力与认可度。

4 结语

总之，针对“互联网+”时代茶文化旅游经济发展的新思路的研究，旅游企业需能够从现代视野、国际视角出发，对目前的旅游市场、用户需求、商业运作模式等进行分析。从而，逐渐形成开拓、创新的旅游产业发展思路，创建丰富化、人性化、灵活化的茶文化旅游产品运作模式。确保其成为全面的、富有丰富茶文化内涵的旅游项目，推动旅游产业经济的快速、健康的发展。