湘绣艺术“一带一路”对外传播的现状分析

摘要：国家“一带一路”倡议的提出，给民族艺术传播带来了发展契机，作为非物质文化遗产的湘绣，也积极参与到了传播中国传统文化的队伍中。本文探析湘绣艺术在“一带一路”对外传播中的现状，以期更好地开展湘绣艺术对外传播。

关键词：非遗;湘绣;“一带一路”;对外传播;现状

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2020）22-00-02

随着国家“一带一路”倡议的提出，中国文化在落实倡议的过程中不断向外传播，中国文化的传播在塑造国家形象、提升国家的文化软实力、促进国家经济增长方面都发挥了巨大的作用[1]。湘绣作为“中国名片”，正为弘扬中国传统文化、开展国家对外交流，作出积极的努力。

1 早期湘绣对外传播分析

湘绣之所以从众多绣种中发展成为中国“四大名绣”之一，与其多次成功走出国门饮誉海内外有着重要的联系。

1.1 国际展会上大放异彩

湘绣艺术在早期发展过程中由于独特的艺术效果而在国内外广为流传，让国外民众了解了中国文化的艺术魅力。随着湘绣艺术的发展，湘绣的工艺技术日趋成熟，工艺流程不断完善，绣品地域风格凸显，以名人字画作绣稿的作品也逐渐增多。特别是湘绣在清末到1926年以前的几次大型国际展览会的展出中获得了空前的声誉，促进了湖南湘绣在海外的传播与影响。

湘绣在“南洋劝业大会”上接到一批出口意大利的椅披生意，名声大振，这是正式通过官方渠道，沿着海上“丝绸之路”走出国门。湘绣作品参加1911年意大利都朗博览会获得最优奖，在1915年美国巴拿马万国博览会上获一等奖。后来参加法国的里昂赛会，绣品被巴黎观众誉为“神手”，法国商人成批订货湘绣，还有不少商人专程来长沙绣庄订货或选购绣品。1933年，湘绣《罗斯福绣像》在芝加哥百年进步博览会上展出，一时震惊世界。1936年，英王爱德华八世登位，国民政府财政部在长沙中美一绣庄定制了大批绣品赠送英王，使湘绣饮誉英伦。20世纪30年代，湘绣的国外销售量已达到整体湘绣销售量的三分之一，国民政府曾对湘绣进行过一次系统调查，统计的32家绣庄中就有16家绣庄的行销地区为“本国及国外”。这一时期的湘绣产品在国外参加各种展会赛事，屡获大奖，独领风骚，中外公众惊叹于湘绣的高超技艺，获得大批订单，使湘绣在国外流传，对外传播效果明显。

1.2 独特技艺提升湘绣对外传播能力

新中国成立后的数十年间，湘绣取得了长足的发展，作品常被当作“国礼”馈赠外宾。1949年毛泽东主席第一次访问苏联时送给苏联的湘绣“囯礼”包括湘绣《斯大林绣像》和40套湘绣被面、枕套，湘绣被面、枕套深受苏联民众喜爱，因而在其国内掀起一个大规模订购湘绣制品的热潮，史称“湘绣对苏贸易”。

20世纪50年代，湘绣凭鬅毛针狮虎、开脸子针法和双面全异绣三大技艺体系，已成为四大名绣之首，到80年代，随着湘绣技艺水平不断提升，一批高端作品参加对外展出与表演交流，其中双面全异绣《杨玉环》绣品作为《中国古代传统技术展覽会》展品，送往加拿大等国展览，湘绣被称赞为“魔术般的艺术”。1983年巨幅双面绣《洞庭情趣》作为国礼由李先念主席赠送给罗马尼亚;1987年大型单面绣《毛利族人大会堂》作为国礼由胡耀邦总书记赠送给新西兰政府。湘绣作品在曼谷、新加坡、马来西亚多个国家和城市展出，湘绣艺人还在热带非洲的吉布堤、埃塞俄比亚热情地向当地人传授技艺，扩大了湘绣在国外的影响。

1.3 湘绣市场萎缩影响对外交流

20世纪80年代以前，湘绣一直是湖南重要的外销品，90年代后，由于各种原因，湘绣市场萎缩，湘绣几度陷入困境，湘绣对外交流与出口受到影响。湘绣行业“五大家”中的长沙县湘绣厂、望城县湘绣厂均走向破产，长沙市湘绣厂也转向，湘绣研究所和沙坪湘绣厂也陷入了发展困境，湘绣产品逐渐从湖南大宗出口产品中销声匿迹。

近年来，湖南强力推动文化走出去，湘绣作为湖湘文化的重要代表，一直是省委、省政府重点推荐的对象。国家及湖南省政府出台相关政策，加强了对湘绣的传承和保护，湘绣对外交流逐渐增多。

2 湘绣艺术“一带一路”对外传播的现状

2.1 高校积极参与“一带一路”对外传播

作为全国唯一的一所刺绣艺术学院——湖南工业美术职业学院湘绣艺术学院，在传承湘绣技艺、培养湘绣艺术人才的同时积极开展对外交流与教育合作，传播湘绣艺术。2013年以来先后与湖南师范大学、湖南城市学院、长沙医学院等高校合作共同举办多期留学生“湘绣文化国际交流培训班”，留学生主要来自斯里兰卡、安哥拉、巴基斯坦、利比里亚、阿富汗、尼日利亚、加纳、印度尼西亚、越南以及非洲等国家和地区。这些热爱湘绣艺术的国际友人成为传播湘绣技艺与文化的使者，将湖湘文化传播到亚、非、欧、美、澳五大洲的国家和地区，拓展了传统湘绣工艺文化的影响力，促进了湘绣文化的国际交流传播。

学校积极主动地走出国门推广传统优秀的湘绣艺术，助力湘绣文化传播到亚非欧多国。在2018年“中巴职业教育合作论坛暨资源展览洽谈会”上，湘绣设计与工艺专业标准和《湘绣制作》等相关课程标准被巴基斯坦多所院校高度认可并采用。主办湘绣专题讲座“湘绣：中华文化的绚丽名片”，使当地民众对湘绣形神兼备、巧夺天工的精湛技艺赞叹不已。学校教师还积极参与非遗湘绣艺术的对外传播工作，创作湘绣作品参加对外交流展览。如湘绣《六骏图》《殇》《外婆的手艺》《雏鸡》等分别于2012年、2018年、2019年参加中国国家艺术基金资助项目“中国纤维艺术世界巡展”，巡展已经在美国、乌克兰、哥伦比亚、白俄罗斯、厄瓜多尔、波兰、巴西、墨西哥、坦桑尼亚、澳大利亚、格鲁吉亚、智利等国家展出。学校充分利用国际平台展示湘绣文化，将湘绣艺术推向国际化。

2.2 湘绣企业参与的“一带一路”传播

湘绣企业是“一带一路”传播的主体力量，企业传播形式趋向多样化。主要形式包括以下3方面：

第一种形式，湘绣企业通过“走出去”，参加国际展会、博览会展示推介湘绣艺术。如2017年，青竹湖湘绣参加黑龙江“一带一路”中俄边境文化季活动，参加以“湖湘风华·盛放东欧”为主题的“湖南—波兰非遗交流周”。湘绣研究所、长沙沙坪金球湘绣、再红湘绣、伊飞湘绣等企业在欧洲进行刺绣巡展，宣传展示湘绣艺术。湖南省的知名湘绣企业通过“引进来”“走出去”相结合，促进了非遗湘绣艺术的传播与推广。

第二种形式，“互联网+”推广湘绣。科技、网络资讯迅猛发展，湘绣通过与“互联网+”结合进行对外传播，互联网能便捷、直观地展示湘绣文化和作品，通过微信公众号、视频号、利用直播等新媒体平台进行持续性宣传，突破时空限制，全世界各地的人均能实时参与。目前电商平台已成为展示展销湘绣和传播湘绣艺术的新形式，促进了刺绣文化的交流互通。

第三种形式，组织国际刺绣艺术展。通过举办国际刺绣艺术双年展加强湘绣与国外刺绣艺术的交流，邀请外国刺绣艺术家参加交流活动，扩大湘绣艺术的影响力。如2018年有全球13个国家176位刺绣艺术家249件作品参加的潮州国际刺绣艺术双年展，这是在中国举办的第一个国家级、国际性的刺绣艺术双年展。这类活动的举办可以让国内外刺绣艺术家相互学习，博采众长，振兴和发展传统刺绣工艺，向世界展示刺绣传统技艺的独特价值和无穷魅力[2]。

2.3 以文艺形式来传播湘绣文化

以文艺形式来推广和传播湘绣，讲述湘绣故事可以让更多的人了解、关注湘绣。湖南湘绣城集团总经理曾应明创作了《芙蓉坊密码》《荷鹤图》等小说，通过小说反映近代以来湘绣150余年的发展历史。以电视、电影的方式记录和传播湘绣艺术与文化也开始出现，2019年首部湘绣电影《国礼》被搬上大银幕，与影视“跨界”融合促进非遗湘绣艺术发展，让人们真正感受到了湘绣艺术的辉煌和魅力。这种将湘绣与文学、电影、歌曲等相结合进行文艺创作，宣传湘绣文化，获得了更好的宣传推广效果。

2.4 湘绣博物馆线下线上连动展示宣传

目前湖南的湘绣博物馆主要有湖南湘绣博物馆和湖南省沙坪湘绣博物馆。湖南湘绣博物馆由政府兴建，是展示湘绣艺术历史与技艺的专业性博物馆。2019年湖南湘绣博物馆官方微信公众号正式上线运行，为海内外热爱非遗传统文化、关注湘绣艺术的人们全方位打造了一个展示具有湖湘文化的刺绣艺术窗口，让更多的人了解湘绣艺术和在生活中使用湘绣艺术。湖南省沙坪湘绣博物馆是由沙坪天利湘绣有限公司创办的产业配套型博物馆，通过博物馆的微信平台和网站有效推动了湘绣艺术的传承、传播与共享交流。

3 湘绣艺术对外传播存在的不足

近年来，从政府到企业、高校、研究机构等各方都在积极参与湘绣对外传播与交流，湘绣艺术在国内外的影响力逐步提升，但湘绣艺术在“一带一路”对外传播实践中仍存在一些不足，需要不断完善与提升。

3.1 对外传播主体相对单一

作为文化传播的重要环节，媒体的作用非常重要。近年来，网络媒体日趋火热和兴盛，新媒体已经成为文化、艺术的重要传播手段。但中国传媒产业起步相对较晚，对外传播仍以官媒报道为主，其他形式的传播力度薄弱，手段相对单一。比如在微信公众号方面，以“湘绣”命名的企业和公众号非常少，仅有6家。在企业网站建设方面，如湖南湘绣研究所、湖南湘绣城集团、伊飞湘绣、紫金湘绣、天利湘绣、青竹湖湘绣、玉玲湘绣等骨干企业建有网站，大部分网站内容更新不及时，长時间不更新就影响了湘绣的宣传效果。企业网站的阅读语言版本为单一的中文版本，缺少适合国外浏览者的外文版面，可以有针对性地增加沿线国家语言版本，以方便国外民众对湘绣的交流了解。

3.2 湘绣品牌国际影响力需要不断提升

湘绣是四大名绣，在国内有较高的影响力，但在国际影响力方面仍有较大的提升空间。一方面，整体来看，湘绣企业在自主宣传湘绣方面投入不够，企业组织对外传播能力相对有限;另一方面，湘绣知名品牌企业不多，比较知名的企业有湖南省湘绣研究所、沙坪金球湘绣、天利、伊飞、青竹湖、再红、玉玲、紫金等湘绣品牌。企业没有形成大规模经营，大部分企业规模小而且分布散，企业间的交流较少，在市场上各自为政，在传播方面的力量较为分散，难以形成传播合力和规模效应。

3.3 湘绣创新投入不够影响对外传播竞争力

湘绣创新是企业发展的生命力，当前湘绣创新投入不够。一方面，产品设计缺乏创新，湘绣题材过于雷同，相互模仿，产权意识淡薄。大部分企业在原创研发方面由于资源限制和经济原因，开发能力弱，无心创新，过于依赖多年前的老绣稿和古代的国画作品来生产，导致各家绣品相同，而且参差不齐，难以树立品牌特色，湘绣产业发展缺乏生命力。另一方面，湘绣产业发展缓慢，用于举办较大影响的展览艺术活动的资金相对有限，影响对外传播的效果。

3.4 对外交流展示平台较少

专业性湘绣艺术展览活动较少，形成常规性展览品牌的更少。如中国湘绣文化艺术节从2010年至今只举办了3届。可参与国际性的刺绣艺术交流活动仍然较少。要发挥刺绣类艺术协会、研究机构、湘绣龙头企业的组织、协调作用，集中资源有计划地开展对外交流展览。

3.5 传播内容缺乏针对性

传播交流作品的湘绣艺术内容与形式需要对接外国民众的需求，才能扩大传播基础。传播内容包括两个方面，一方面是体现中国传统文化的题材内容，能让国外受众了解到中国文化，这是传播交流内容的主要部分，同时也要关注另一方面的内容，即针对“一带一路”沿线国家具体文化民俗与审美习惯的湘绣题材内容，需要研究和探讨沿线国家的文化民俗。要根据具体国家的民俗风情与生活习惯，考虑受众的审美习惯与消费能力，创作易被当地民众接受的湘绣艺术作品，不仅要创作展示湘绣精湛技艺、具有中国文化特色的高端湘绣艺术品，更要研发生产适销对路的湘绣实用产品，才能更加有利于湘绣艺术的传播。

4 结语

湘绣艺术对外传播正参与到“一带一路”建设当中来，促进了中国文化的对外交流。通过对早期湘绣对外传播的梳理，以及对湘绣艺术在“一带一路”传播中存在的不足之处的分析，以便补齐短板，增强对外传播能力，扩大湘绣的影响力，增强传播效果。只有不断加强对外交流与传播，才能更好地促进湘绣的传承与发展。

参考文献：

[1] 侯丽枚.“一带一路”背景下中国文化的传播[J].现代交际，2020（10）：82-83.

[2] 李和鞠.“一带一路”背景下中国传统文化走出去的探究——以刺绣文化为例[J].福建茶叶，2019（12）：217-218.

作者简介：杨文（1978—），男，湖南益阳人，硕士，副教授，研究方向：湘绣艺术设计。