新媒体时代电视台媒体融合发展路径探析

华伟

摘 要：随着信息技术的不断发展，互联网技术的发达让媒体行业也有了翻天覆地的变化，新媒体时代的到来为人们的生活带来许多便捷之处，同时也为传统媒体带来了许多压力和竞争力，在这样的一个趋势之下，传统媒体务必要紧跟时代，学习新媒体的优势并结合自身的优势，这样在新媒体兴盛的时代才能够依然保证自己的发展之路，本文首先提出电视台媒体融合发展的重要性，对其未来发展的路径进行探析与讨论。

关键词：新媒体时代;电视台;媒体融合发展;路径探析

随着我国经济社会的不断发展，社会的不断进步衍生了许多新型的事物，尤其是在近年来，新媒体的发展让人们的娱乐生活更加的有趣和多样化，新媒体自身具备的不受时间影响、不受地域影响、信息内容多元化的特点受到广大用户的喜爱;上班族在任何时间都能够通过手机观看最新的新闻讯息[1]。随着手机和电脑逐渐成为人们生活的必需品，新媒体逐渐也取代了传统媒体的地位融入人们的生活之中，大多数受众不再依赖传统媒体获取讯息，通过手机就能够随时随地知晓来自四面八方的信息，所以传统媒体务必要做出改变，创新自己的工作模式，本篇文章则针对新媒体时代电视台媒体融合发展路径这一话题展开讨论和探析。

一、在新媒体时代下电视台受到的影响

（一）传统电视媒体面临的现状和挑战。在现如今新媒体的兴盛之下，主流媒体受到了各方面的挑战和压力。首先是工作模式上和传播的理念受到了冲击，更多的用户逐渐将获取信息的渠道以及娱乐的渠道转变为新媒体平台，从而冷落传统主流媒体[2]。传统媒体一直以来都是单一的传播模式，忽略了受众的自身需求和节目的质量改变，节目相对来说非常的固定化。使得用户们纷纷转移到新媒体的阵营当中。

第二点则是传统媒体信息的传播方式已经不能够满足如今人们的需求，大家在日常生活中更加喜欢自己来搜索挑选想看的信息内容，并且还能在自己观看的内容下提出自己的想法和意见，产生互动与交流，所以大家都更加喜欢应用新媒体来查看自己想要的信息，而主流媒体则因为传播理念的落后导致其失去了一大批受众，阻碍了自身的发展，现如今的用户大多数只剩下老年群体。

第三点则是媒体行业中，各路媒体抑制都在不断地改变和创新，竞争越来越激烈，网络技术的发达为新媒体带来了更多发展可能性，所以电视台这些主流媒体务必要意识到这些竞争的压力，为自己想出一个可持续发展的路径，同时新型媒体的出现也导致电视台的人才大量流失，电视台的体制也需要进行改变，对于工作人员的自身专业能力也要加强考核[3]。

（二）新媒体具备的优势。它具备很多优势，随着互联网技术的不断发展，新媒体为用户提供了越来越优质的服务，网络上的信息和视频都能够根据用户的自身情况进行节目细分化，可以智能的推送用户们喜欢的内容，受到广大用户们的喜爱，同时打破了传统地域的限制和固定时间限制，让人们从被动接受消息转变为主动搜索消息，大家在新媒体平台上可以拓展自己的视野，同时在任何时间段都能够观看自己想看的节目，并且其还具有一定的交互性，用户不但能够观看自己想看的节目，还可以在其中进行互动交流，这种交互性可以大大增加用户的使用频率[4]。

二、电视台媒体融合的发展策略

电视台在如今的新媒体时代受到了许多的挑战，若想要继续良好的发展，就需要做出不断地改变，积极应对来自各方面的冲击和压力，探索媒体融合的发展策略。

（一）电视台需要拓展自身的发展渠道。在现今，电视台若是想要能够有效进行媒体融合，首先要对自身的整体进行一次审视和评估，分析自己现在所有的优势，具备的资源，并寻找多种渠道发展更多是可能性并拓宽渠道，尤其需要结合新媒体的优势与自身的优势，改变传统的信息传播理念，增加与用户的积极沟通，借助新媒体平台与受众产生一系列的互动，以此来获得受众的认可，这样就能够吸引到更多的观众[5]。比如在微博，微信上等建立主流媒体的官方公众号，增加与用户交流的平台，利用新媒体传播地方电视台的相关节目和信息，增加节目信息的热度，同时电视台要注重本土资源的挖掘，形成一个有当地特色的电视节目，使其无法被轻易取代。电视节目要注意接地气，与大众的生活能够贴合，并且要多与其他的媒体平台合作播放节目，增加自己的价值，促进自身的发展。

（二）加强一体化建设。想要得到持续性的发展，就需要改变自身的工作模式和传播理念，首先电视台工作人员都需要具备与时俱进的精神，能够接纳吸收新鲜的事物和新的观念，要加强全媒体的一体化建设，首先就要分析当下新媒体自身具备的优势，并能将这个优势为自己所用，改变自己的薄弱处，增加自己的强项处，构建出让大家满意和喜爱的媒体平台，同时还需要注重在各个媒体平台上自己发布的节目内容和新闻信息都要高质量，要有话题性和内涵，吸引大家能够深入了解和观看，利用新媒平台有效增强自身对舆论进行良好的引导，并且需要建立融媒体中心，促进与新媒体之间的融合合作，同时对于自身的节目质量以及信息内涵都要进行提高，保证节目的质量和新闻传播的实效性。

（三）加强对电视台人才的培养。电视台若想要得到持续性的发展，必须注重在人才的培养方面，人才是决定电视台可持续性发展的根本动力，所以关于电视台的工作人员，要对其工作能力，责任意识以及创新能力都要进行培训与考核，打造专业的媒体工作团队。其次电视台还要根据自身的情况适当对工作队伍进行业务培训，不断提高全体工作人员的创新意识和专业技术。对待工作要尽职尽责，要抱有负责任的积极的态度，同时还要重新建立制度体制，为工作突出的员工给予其上升发展的空间，为了留住人才，福利待遇也要有所调整，同时加强自己的品牌意识，结合当地的高校，不断引进优秀的人才，培养符合时代的复合型人才。

（四）创新电视台的工作模式。在媒体融合的时代之下，电视台的节目模式都要进行创新，需要改变传统单一的播放模式，不再是单一的节目形式，要懂得根据观众的需求来进行调整，大多数观众对于电视台的播放模式很多产生了审美疲劳，需要电视台结合新媒体平台，将新媒体融入到电视媒体上，强化电视台自身的节目特点，激发观众对节目产生兴趣，这样还能够推动电视节目的不断发展。

（五）利用品牌效应，提高电视台的主导地位。大多数人们其实对于具有知名度的品牌更加关注和青睐，就好比一样的商品，但是人们对于有品牌知名度的商品更加信赖，电视台本身就具备着一定的知名度，再加上现今的信息泛滥，很多虚假节目和质量不好的节目出现，新媒体平台的一些链接还有一定的风险，没有电视台靠谱。所以电视台要注重自身的知名度，引领大家观看正面的、积极的节目，传播良好的道德素质观念，同时也要利用新媒体平台创建与观众互动的平台，增加和观众的互动，拉近与观众的距离，综合提升总体的主导地位。

结束语

电视台若想要得到良好的发展，不但要注重自身的机制创新，改变传统的工作理念，还要结合受众的需求，结合新媒体的优势打造专业的多样化的媒体平台，增加与受众的交流和互动，并且听取受众的意见不断改善节目信息内容，还要注重人才业务能力的培养，这样才能够在如今的时代不断的良好的发展下去。

参考文献

[1] 牛超杰.融媒体时代电视综艺节目的融合研究[D].浙江师范大学，2017.

[2] 冯娟娟.省级电视台地面频道的融合发展探析[D].安徽大学，2016.

[3] 劳骏磊.新媒体时代地方电视台媒体融合发展路徑探析[J].传媒论坛，2018，118：94-95.