新时期传统媒体新闻宣传面临的挑战与机遇解析

戚毅 张一澜

摘 要：新时期，新媒体的应用越发广泛，信息传递速度的加快，给传统媒体新闻宣传带来了巨大的挑战，同时也为其发展提供了良好的机遇。传统媒体应该采取有效措施，抓住机遇，迎接挑战，提升新闻宣传的效果。

关键词：传统媒体;新闻宣传;挑战;机遇

前 言

在信息技术飞速发展的背景下，新媒体的出现给传统媒体新闻宣传带来了前所未有的挑战，媒体行业进入到了融媒体发展的全新阶段。想要提高新闻传播的水平，需要高度关注传统媒体的质量，借助多样化的手段编制出更加优质的新闻产品，以吸引受众群体的目光，带动新闻媒体的健康发展。

1 新时期传统媒体新闻宣传面临的挑战

1.1网络暴力越发明显

以新媒体技术为支撑，信息的发布和传递变得越发简单，每个人都可以成为信息的发布者，开放式的平台和畅通的信息传输渠道，为人们的沟通交流提供了便利，但是与此同时也带来了各种各样的问题，在缺乏审核把关的情况下，部分情绪性的言论很容易在网络中蔓延，如果不能对其进行有效控制，这些言论所能带来的负面影响是难以估量的，加上网络盲从现象，冲突与暴力事件变得越发明显。

1.2舆论引导错综复杂

一直以来，在传统媒体正确舆论报道以及企业对于主流媒体舆论场有力控制的情况下，舆论的引导十分顺利，但是传统媒体缺乏对于民间舆论场的合理认识，这也使得新时期传统媒体在对舆论进行引导的过程中，面临着更加错综复杂的局面。就目前来看，传统媒体一般都具备完善的新闻检测监督机制，但是缺乏对于网络舆论的有效监督，无论是信息收集还是信息跟踪，都存在较为明显的滞后性。

1.3专业人才相对欠缺

新媒体的出现，对于新闻工作者的综合素质提出了更高的要求，新闻工作者不仅需要对新闻稿件进行撰写，对具体的新闻宣传方案进行策划，还必须能够了解新媒体的相关知识，接受新的传播载体和传播手段，开展相应的新闻宣传工作，把握最新的公众舆论，确保自身宣传策略的有效性。但是从目前来看，因为传统媒体的工作十分繁琐，虽然其设置有专门的宣传岗位，不过岗位人员一般都存在身兼数职的情况，而且部分工作人员没有经过系统性的相关新媒体培训，无法对新闻宣传的途径进行拓展，在这种情况下，传统媒体的新闻宣传工作受到了很大的限制。

2 新时期传统媒体新闻宣传面临的机遇

2.1新的新闻宣传阵地

新时期，信息技术飞速发展背景下，数据信息呈现出了海量化的趋势，而人们开始更加积极的从海量的数据信息中获取新闻，接受信息，新媒体的作用越发凸显。传统媒体在实施新闻宣传的过程中，可以将新媒体作为新的阵地，利用新媒体所具备的各种优势，带动新闻宣传范围的拓展。

2.2新的舆论引导渠道

长期以来，传统媒体开展新闻宣传的主要渠道，不外乎报纸、广播、电视等，而对比新媒体，这些传统渠道有着一定的优势，如具备更强的权威性和可信度，但是同时也存在很多不足，如缺乏互动性，生产程序繁琐等，严重影响了信息传递的时效性，在社会沟通和信息反馈等方面也存在很大的局限性。与之相比，新媒体不会受到时间和空间的限制，信息传播方式多样化，且传播速度十分迅速，传播范围广泛，还可以实现媒体和公众的在线沟通，使得媒体可以掌握公众的需求和意愿，对自身的应对策略进行相应调整。另外，传统媒体也可以借助新媒体，搭建起新闻宣传的新渠道，如微信公众号、微博账号等，对公众的意见进行收集，对社会舆论进行引导，确保自己能够发出时代的声音，传递正能量。

2.3新的信息传输平台

新时期，新媒体的出现，破除了传统新闻宣传中存在的壁垒，越发多样化的信息传播方式，使得新闻内容能够更快更好的传递给公众，为传统媒体新闻宣传提供了许多新的信息传输平台。例如，百度网站于2010年推出了《百度懂中文》的网络广告，这个广告最初仅仅在百度员工内部传播，之后迅速扩散，在不用花费高额宣传费用的情况下，发挥出了超出预期的宣传效果。面对新的发展环境，传统媒体也应该借助新媒体这一平台，提升自身新闻宣传的范圍和影响力，逐渐打造出能够令公众信服的全新品牌形象。

3 结语

总而言之，传统媒体新闻宣传的主要载体是报纸、广播、电视等，而在新时期，新媒体的出现，对于传统媒体形成了巨大的冲击，也使得传统媒体新闻宣传工作面临着新的机遇和挑战。从提高新闻传播水平的角度，传统媒体应该主动出击，积极学习和引入新媒体技术，合理应用新媒体平台，加快新闻媒体和传统媒体的融合步伐，不断提高自身的新闻宣传能力，做好社会舆论的引导工作，将自身的作用和价值充分发挥出来。

参考文献

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