公共外交视角下浅析韩流传播及对国家形象的影响

摘 要：自1998年，时任韩国总统的金大中正式提出“文化立国”的战略口号以来，韩国文化产业发展迅猛，“韩流”作为该战略的产物，其影响范围从最初的近邻中日两国逐渐扩展到东南亚、拉美乃至整个亚太地区，成为带动韩国经济发展的新增长点与当今国际文化贸易市场重要生力军，同时提高了国家软实力，改变了外界对韩国的印象，相应地提升了韩国的国际地位。本文尝试以公共外交为切入点，运用案例分析法浅析这场“无声”的文化输出竞争中，韩流如何持续提升影响力并改变国家形象。

关键词：公共外交;韩流;国家形象

一、引言

韩流在中国市场流行二十年间，收获了稳定的青年粉丝群体，使中国成为其文化产业出口的最大市场之一，2016年发生“萨德事件”后，韩流发展之势明显受阻，大型娱乐公司股价下跌，据韩国现代经济研究院预计，“限韩令”导致韩国文化产业损失约87亿韩元。然而韩流并未就此进入“寒流”，其影响力反而持续提升，走出亚洲，逐渐获得世界认可，如韩国文化届近期有这样两大喜讯，一为电影《寄生虫》获得四项奥斯卡大奖，改变了韩国电影史，甚至是亚洲电影史;二为男团BTS（防弹少年团）、BLACKPINK等韩国组合在北美大获成功等，进一步证明，由政府主导，民间合作的全民性事业——“韩流”，已正式打入全球市场。

韩国以“韩流”为核心的公共外交也给其他国家带来诸多启示，如新加坡《海峡时报》曾发表题为《从韩流的成功，新加坡该学什么？》的文章。所以本文以公共外交为视角，探讨“韩流”如何持续提升影响力并改变国家形象，为像韩国这样的中坚国家提供能够克服国力局限发挥软实力的可能性。

二、“韩流”与公共外交

关于韩流的概念，通过梳理可发现普遍将“韩流”界定为：20世纪90年代以来，以韩国民族文化为底蕴的韩国大众文化产品在亚洲及其他地区所掀起的大众文化浪潮，具体表现为韩国影视剧、大众流行音乐、综艺、游戏、图书、饮食、化妆美容、语言等相互影响带动的循环体系。除此之外，“韩流”也是一种青年亚文化，受众群体多为青年并且女性居多，“韩流”所展示出的形象，如男子偶像团体在舞台时普遍会化妆，戴耳钉，发色鲜艳，穿着大胆时尚，K—pop独特的刀群舞给人视觉冲击等，被年轻人所效仿。

20世纪以来，文化软实力竞争成为国际竞争的新领域，以文化交流与传播为重要实践形式的公共外交备受关注，国内外学术界对公共外交的研究逐渐系统化，而过去由政府主导的“垂直型”公共外交模式逐渐转向由多元行为体共同参与的“网络化”公共外交模式，通过对文献的梳理分类，笔者将公共外交的载体大致分为①实质载体-文化，②操作载体-政府与非政府行为体这两部分。如韩国国际交流财团理事长李根所说，韩流是韩国软实力的领头羊，是韩国开展公共外交的重要资产。韩国公共外交的载体正符合此分類，“韩流”是实质载体，韩流文化品牌所创造的市场影响力不仅帮助韩国文化产业走到全球市场，更是让韩国的公共外交充分发挥软实力的作用，而非政府行为体在韩国公共外交战略中充当了“二轨公共外交”角色，如CJ、SK等著名以经营“韩流”为主的韩娱企业逐渐在国际上拥有较高的品牌价值，制造并传播韩流文化。

“韩流”如今已被纳入到国家文化外交战略的层面，韩国外交部的《第一轮公共外交基本计划（2017-2021）》中明确指出，为了进一步提高韩国的国家地位，促成与世界的沟通，营造友好的对外环境，韩国政府积极开展公共外交，其方式包括利用文化资源优势，促进“韩流”的向外扩散，以此进一步提升国家软实力，塑造了韩国活力、多元、创意的文化强国形象。

三、“韩流”的续航动力因素分析

1.多元自由的文化内容

告别了过去癌症、车祸等狗血题材，韩国影视剧淡化了俗套的情节设定，逐渐以多元化的新面貌被更多人所接受，如军事题材的《太阳的后裔》，教育题材的《天空之城》，关于职场现实与女性地位的《82年生的金智英》，儿童保护问题的《熔炉》之类立意深刻的影视剧集，以及融合了美国嘻哈元素的Kpop等文化作品，贴近现实生活，选用热点题材，结合时事，容易引起观众的共鸣，将价值观、民族观等杂糅进作品中，让观众不自觉地接受韩国的价值观输出，对韩国产生好感。

2.政府层面高度重视

2015年外交部指定10月29日为“公共外交日”，及至2016年2月颁布了“公共外交法”，完善了公共外交的法制基础，进一步确定了公共外交在韩国总体外交战略的地位。自金大中总统确定“文化立国”战略后，政府逐渐完善顶层设计，文化产业相关法律数量多。在此基础上建立高效管理组织形式，为官民合作提供便利，为“韩流”的生产、传播与发展提供战略、经济与技术支持，推动韩国文化产业成体系发展，任命韩流明星为韩国观光名誉宣传大使。

除政策与组织层面，韩国总统推广“韩流”的新闻比比皆是，以文在寅为例，首先，带“韩流”明星出席外交活动，如2018年4月朝韩首脑会晤之际，“韩流”女团red velvet出席在朝鲜平壤举办的音乐会;送美国总统特朗普EXO专辑等。其次，毫不吝啬对“韩流”明星的夸奖，经常提及“韩流”为韩国增光添彩，称BTS为韩国的“外交名片”，邀请荣获奥斯卡大奖的奉俊昊前往青瓦台共进午餐;最后，文总统曾表示会最大限度地保障文化艺术的自由，支持创作，最大限度地保障他们的福祉水平，进一步体凸显韩国政府对文艺创作的支持。

3.企业的全球扩张战略

根据韩国文化体育观光部的数据统计，2018年整个韩国文化产业销售额达到了116.4兆韩元（约7161.14亿人民币）。其中，电竞产业占比最高，而以偶像组合、偶像歌手为主的音乐产业销售额为6.2兆韩元（约381.43亿人民币），近五年的平均增长率为7.5%。被称为“造星工厂”的韩国在培养练习生时不再局限于仅为韩裔，娱乐公司通过在全世界范围内选拔人才，同样推广了韩流文化在世界的发展。如早期偶像团体来自中国的练习生占多数，如韩庚、宋茜、鹿晗等，这些组合往往拥有更加庞大的中国粉丝群体，而泰国的尼坤、Lisa同样拥有许多泰国粉丝。其次，由于目前韩国本土偶像市场同质化严重，K—pop面临从制造到输出的全面升级，韩国各大娱乐公司逐渐将目光转向亚洲以外的地区，如2019年SM公司与美国著名音乐集团团Capitol Music Group联合宣布推出新型组合男团SuperM，CJ集团的KCON系列演唱会直接选址在美国、泰国等，都是“韩流”全球扩张的表现，也是企业公共外交的体现。

4.融媒体发展策略

韩流正是踩准新媒体发展的战略机遇期并提前进行布局，进而产生显著传播效果，政府较早允许财团与报刊设立有线电视频道，开放电视台系统的权利，引入多类型的竞争，既顺应了韩国的市场需求，同时促进了“韩流”的制造与传播。新旧媒体的合作，使文化传播具有了多样性与创新性，产生了更多“韩流”文化进入全球视野的机会，以Studio Dragon（韩国剧集制作公司中的领头公司）为例，由于拥有许多成名剧集的版权，受到各流媒体平台的青睐，目前与美国Netflix签订合作协议，借助电视剧的海外版本翻拍，将剧集输出至更多的国家从而扩大自身的品牌与“韩流”影响力。

四、结语

据韩国国际交流财团发布的《2019地球村韩流现状》知，截至2019年底，全球韩流同好会达1799个，全球韩流粉丝人数增至近1亿，这是一种软实力由浅入深间接影响的过程，为韩国逐渐构建出更加有利的国际环境。而BBC与韩国文化体育观光部海外文化宣传院所发布的民调调查结果进一步显示，韩国的软实力排名较稳，好感度增加，受访者逐渐分清朝韩两国。2018年东南亚受访者对韩国好评率超过90%，韩国海外文化弘报院发布的“2019年韩国国家形象”中76.7%的外国受访者对韩国整体形象给予正面评价，而国家形象的加分因素中，回答流行音乐（K-POP）、电影、等大众文化的受访者最多，占比为38.2%。可见“韩流”逐渐代替过去的“三星”等成为韩国国家品牌，展现了韩国良好的国家形象，促进了韩国公共外交事业的发展，提高了韩国的国际地位。

那么其他国家有借鉴经验的可能性吗？以泰国为例，根据YouTube点击量的结果可知，泰国是除韩国、马来西亚外 K-Pop视频点击量最高国家，K-Pop中有多位泰籍偶像，并且泰国自2010年与韩国展开影视剧方面的合作，合拍、翻拍10余部影剧，在接受韩流文化输出时，泰国也逐渐摸索出符合本国的文化输出模式，如今的泰剧是东南亚国家中唯一成功打进中国市场的电视剧作品，其中《为爱所困》、《花戒指》等都深受中国观众喜爱，在影视市场有着很高的占有率。所以以“韩流”的制造与传播为模板，包装本国的特色文化，有利于提高文化软实力。

参考文献

[1] Hyungseok Kang，”Contemporary cultural diplomacy in South Korea： explicit and implicit approaches”，International Journal of Cultural Policy，VOL21，NO.4， 2015.

[2] Woongjae Ryoo，”Cultural politics in the South Korean cultural industries： confrontations between state-developmentalism and neoliberalism，International Journal of Cultural Policy，VOL26，NO.1， 2020.

[3] 樸钟：《韩国公共外交的主要途径及制约因素》，《当代韩国》2013年第1期。

[4] 张琪：《公共外交视角下的韩国国家形象构建浅析》，《当代韩国》2017年第2版。

[5] 吴杰伟：《韩国流行文化在东南亚的传播分析》，《东南亚研究》2015年第6期。

[6] 付玉帅：《韩国公共外交的主体与内容》，《公共外交季刊》2012年冬季号。

[7] 宋文婷，任锋：《人类命运共同体视角下韩国文化产业国际化发展政策对中国的启示》，《中国海洋大学学报（社会科学版》），2019年第2 期。

[8] 裴春梅，祝凡：《公共外交视角下韩越经济合作研究》，《当代韩国》2019年第1期。

作者简介：孟思岐（1996—），女，汉族，黑龙江大庆市人，学历：硕士在读，单位：暨南大学国际关系学院/华侨华人研究院，研究方向：国际移民、公共外交。