网络短视频发展现状及前景浅析

刘超

摘 要：互联网的高速发展和新媒体的兴起，催生了网络短视频的迅猛发展，传播业态加速迭代、应用场景不断更新，机遇与挑战并存。本文对网络短视频的发展现状及前景探究，以推动短视频的长期良性发展。

关键词：短视频;新媒体;融媒体;互联网

短视频是在文字、图片、传统视频的基础上产生的一种互联网传播方式，因其时间短、形式灵活迅速成为当代大众的宠儿。网络短视频依托互联网，没有传统媒体传播的局限性，可以在各种媒体平台播放，传播速度快，传播方式多样，带有鲜明的社交属性。随着互联网的高速发展和新媒体的兴起，网络短视频作为影视行业中的新兴行业呈现出爆发式增长态势。《2019中国网络视听发展研究报告》中显示，截止2018年12月，中国短视频用户规模达6.48亿，短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%。各种短视频平台迅速崛起，抖音、快手、美拍等短视频平台成为人们传播和观看视频的渠道。随着5G时代的到来，短视频还会展示出更加广阔的生命力。

一、网络短视频的时代特征

1、平民化和低俗化。网络短视频的制作者、传播者和受众都体现出平民化的特点。不同于传统媒体，普通大众成为网络短视频制作、传播和观看的主体。一方面，很多短视频观看者同时也是制作者，像Papi酱、陈翔六点半、办公室小野等短视频红人都是来自平民，他们的迅速走红也带动了更多的平民进入到短视频的制作中来。另一方面，数码技术的迭代使普通大众可以轻松驾驭短视频的制作。各类拍摄软件、剪辑软件、制作教程等让普通大众可以跨入视频制作这种原是专业人士所属的行业。它们多是以简单易学，功能丰富为特点，能满足普通大众视频制作的各方面需求，比如美拍App的口号“十秒也能拍大片”，即显示了其简单易操作的特点。

网络短视频的平民化特点虽然催生了短视频市场的繁荣，但也导致其因门槛太低而整体质量不高，出现大量拍摄随意，内容低俗，恶搞粗劣的短视频，给整个短视频市场的生态发展带来消极的影响。

2、日常化和碎片化。互联网的高速发展和新媒体的兴起，让各类信息都以爆炸式传播，人们接受信息的方式显然已经发生变化，利用生活中的碎片时间来接受信息，捕捉信息成为当代人了解各類资讯的主要形式。网络短视频将表达内容压缩到很短时间内呈现，短则几秒，长不过几分钟，显示出鲜明的碎片化的特点，并极大地适应了现代人的需求。利用日常生活中的碎片时间观看碎片化的短视频成为当代大众的一种常见的生活方式。在生活中，不论你是使用腾讯系APP还是头条系的APP，只要众多平台中有你的身影，就可以随时随地浏览短视频内容。不仅如此，因为短视频不会受到平台，设备，距离的限制，只要你的设备接入了互联网，你就可以随时随地的观看短视频。

3、多样化和泛娱乐化。短视频的多样化主要体现在三个方面。一是内容多样化，随着短视频的高速发展，其内容越来越丰富，类别越来越细化。二是平台多样化，短视频高速发展的现状下越来越多的厂商入局短视频，产生了很多的短视频平台，比如工具类的有快影、剪映等，信息类的有秒拍、西瓜视频等，社区类的有火山，快手、抖音等。三是生产者多样化，短视频生产者主要分为三大类：UGC，PGC和OGC。多种类型的生产者涌入短视频创作中来，使得整个短视频圈更加多样化。

短视频多样化的同时，不可避免的是短视频内容呈现出泛娱乐化倾向。抄袭、模仿、粗制滥造现象严重，更有一些创作者为了KPI，提供一些感官刺激和土味表演，不但没有文化内涵，更是缺失了高流量短视频应具有的价值导向。

二、短视频的发展前景

融媒体经济的发展，迎来了“15秒就能红”的互联网时代。短视频行业持续深化，市场竞争越来越激励。单纯靠流量盈利的红利期已经过去，挖掘短视频的跨度和深度成为必然趋势。短视频开始衍生出一系列关联产业，并形成“短视频+”的市场模式。“最具人气博主”——李子柒是“短视频+”模式的典型案例。她在制作视频内容的同时，充分挖掘出短视频的商业价值。她制作的《用黄豆酿一壶传统手工酱油，中国味才养中国胃》、《吃得满足，嗦得过瘾，辣得舒坦，就一碗柳州螺蛳粉》等视频成功打造了一个“东方美食帝国”，把东方美食拍摄的美轮美奂，吸引了大量观众，而李子柒也同时化身为一个美食符号和商业符号，通过她直接或者间接出售的商品不计其数。在淘宝客户端搜索关键词：李子柒，李子柒官方店铺粉丝高达443万，而销量最高的单品广西螺蛳粉销量高达77万。短视频和产品联合实现商业价值成为当下短视频的一大重要发展趋势。

1、短视频和电影的融合共建。导演陆川曾表示“专业的电影制作和短视频制作的融合是一个必然趋势”。电影和短视频通过数码技术走向了融合和共建之路。一方面，电影在生产、制作和传播都体现了与短视频的融合共建，比如，陆川与爱奇艺的互动;抖音与划时代导演天团（王家卫，陈凯歌，张艺谋，冯小刚）的跨行业互动。越来越多的视频创作者进入到电影生产领域中。电影的传播、评论、再加工等都也具有了短视频式的社交属性;另一方面，随着设备越来越轻便，互联网越来越发达，短视频制作和传播也表现出电影的艺术特质来，用户生产的视频越来越专业，电影市场与短视频市场的距离也被逐渐拉近。

2、短视频在新闻领域的应用。随着短视频的高速发展，短视频超强的社交属性迎合新闻传播信息的属性，逐渐成为了新闻生产、呈现的一个重要方式。新闻类短视频的出现既满足了受众的参与需求，同时又促进了媒体信息内容的传播。短视频在新闻领域的应用推动了新闻内容的场景化、故事化、可视化。用生动的细节打动人，用丰富形象的故事场景吸引人，讲真实客观的新闻报道和生动灵活的画面结合起来，成为当代人喜闻乐见的新形式。

3、短视频在教育领域的扩展。短视频的高速扩展与线上教育成为教育领域的新形式。2019年“新冠肺炎”的爆发，加速了线上教育的进程。短视频平台和线上教育迅速联姻，运用短视频将一些优质的教育资源展现给大家，成为特殊时期教育的主要方式。比如，清华大学、北京大学、长江商学院等一些高校与抖音平台积极联动，将原本仅属于本大学领域的知识免费开放，让知识教育成为公共资源。比如，2020年2月5日清华大学的首场直播课，结合新冠疫情，将国际关系的原理代入，收获了近16万人的观看。而除学校之外，还有大量从事教育行业的人，也加入短视频大军，以各种形式共享知识，成为教育的重要渠道。

三、新时代下短视频市场的机遇

随着5G时代到来，短视频市场日趋成熟，虽然近期受到疫情与经济形式的影响，但总的来说“势头有增无减”。流量马太效应已经形成，互联网短视频的红利期已然过去，随着越来越多的PGC，甚至OGC的涌入，平台和内容创作者的生产门槛都有所提升，但能确定的是不管时代怎么改变，内容依旧是重中之重，如果想让短视频内容持续发展下去，就必须在提高内容质量的基础上不断创新。

参考文献

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[3] 肖梦旋，王亿本：《新闻资讯短视频的发展研究——以“梨视频”为例》[J].新闻研究导刊，2017（8）

[4] 段婷婷：《从网络短视频制作看新媒体时代电影形态的变化》[J].智能信息技术应用学会会议论文集，20170805。