运动休闲小镇建设特色研究

（徐州工业职业技术学院 江苏 徐州 221140）

运动休闲特色小镇是以运动休闲为主题打造的具有独特体育文化内涵、良好体育产业基础，运动休闲、文化、健康、旅游、养老、教育培训等多种功能于一体的空间区域、全民健身发展平台和体育产业基地。运动休闲小镇的提出是社会主义发展到一定阶段的必然产物，凸显人民对幸福生活的高质量要求，是提升民众文化内涵的重要手段。在指引运动休闲小镇的建设过程中，国家出台了出台了多个政策支持，用于指导和督促运动休闲小镇的建设。目前没有完善的一个体系和评价标准，没有一个标杆可以学习，在我国现阶段属于探索中。因此国外运动小镇的成功开发案例，为我们提供了理论参考依据。在国外运动休闲特色小镇的建设时注重人与环境的和谐统一，是一个以户外运动为依托，形成了有效的产业链与服务圈。每个小镇经过团队精准的策划，形成了具有鲜明地域特色的新格局。特别是发达国家，国外著名的运动休闲小镇，比如，法国沙木尼体育旅游小镇（登山、滑雪）、加拿大的威兰、新西兰皇后镇（户外专业运动）、奥修国际静心村（瑜伽体育运动）、爱尔兰香侬（骑马、高尔夫）等，每年吸引来自全球各地的旅游爱好者。威兰运河因截流，变成了“废弃运河”，管理团队围绕平静而开阔的水面，制定8项赛事为核心的承办计划，并主动走出去推销城市品牌，邀请国际赛事组织考察威兰，得到认可，并在原本的老运河边上竖起了“威兰国际静水运动中心（Welland International Flatwater Center）”的招牌。威兰每年承办赛艇、公开水域世锦赛以及国际龙舟赛等不同类型与级别的赛事200多场，仅仅赛事一项，给当地带来的收入达3.2亿元人民币，同时带动了当地居民的就业与体育健康生活方式。运动小镇体育的发展带动了葡萄园、葡萄酒以及当地旅游业（世界三大瀑布之一尼亚加拉瀑布的主瀑所在地）的突飞猛进。“废弃运河”的再度利用，可谓是小投入，大回报的典范。因此怎样建设运动休闲小镇，建设的主题内容是什么，如果去构建是我们要去解决的问题。

1、运动休闲特色小镇的概念

《国家体育总局办公厅关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》（体群字〔2017〕73号）中运动休闲特色小镇这样定义：以运动休闲为主题打造的具有独特体育文化内涵、良好体育产业基础，运动休闲、文化、健康、旅游、养老、教育培训等多种功能于一体的空间区域、全民健身发展平台和体育产业基地。从它的概念来看，运动休闲小镇是一个复杂的学科集合体，涉及社会学、旅游管理学、教育学、历史学等各个方向，是一个交叉融合问题。在进行运动休闲小镇建设的过程中，更要明确运动小镇建设的内容、主体产业以及文化内涵是什么，着重在它的功能定位上进行顶层规划，着重点放在怎样让人民的生活更加美好，怎样让运动休闲小镇保持长久的生命力。经济因素是推动事务发展的动力，因此在建设休闲小镇的过程中，要做好后期运行的设计，怎样提升大众群体的参与性，娱乐性。运动休闲特色小镇建设中，紧紧围绕运动休闲为主题，注重符合群体性，保持项目的时尚性。中国慢慢步入老年型社会，大众的健身需求逐次增加，康养中心也是一个重要的方向。因此区域内的角色定位，做好区域内的设计规划，主题特色明显，以体育这一原素为载体，把人民的休闲娱乐吸引到小镇中来，形成当地独有的产业业态，给人耳目一新的体验，并有持久的生命力。

2、运动休闲特色小镇的构成要素

运动休闲特色小镇作为多种产业相互融和的新业态，一个承载多项功能的新兴平台，建设内容设计繁多，内部结构错综复杂。运动休闲特色小镇诸多要素中，地方政府起到宏观管理、政策指导、资源支持作用，这也是小镇建设的根本保障；小镇管委会在小镇管理、服务和平台建设方面发挥关键作用，有着集体判断、增进激励、制约权利、改善协调的职责，也可以引进第三方机构（公司）参与整个小镇的经营管理，受管委会监督。经营企业提供优质产品，承担经济功能。居民是小镇建设的参与者和劳动提供者，也直接受益于小镇的优质发展成果。管理人员须具备“体育+”符合产业经验和管理能力，负责小镇的统筹规划，协调各元素之间管理功能，保证小镇的长久生命力与活力。

3、运动休闲特色小镇的类型

自运动休闲小镇建设的文件颁布以来，各省市有关运动小镇的建设犹如雨后春笋，在创作小镇中，怎样保持长久的生命力，是在创建中要注重的问题。通过体育产业和体育服务类项目来提升经济效益，提升当地的生产总值，带动当地的经济发展。服务和产品离不开消费者，怎么吸引消费者的参与是我们在建设伊始，要深思的问题。因此运动休闲特色小镇的分类建设，定位、突出特色，避免“千镇一面”，也有助于资源的最优配置。小镇分类中按照事务存在的属性，进行多方位的开发与挖掘出特色。可以按照功能划分，也可以按照人文划分，也可以按照自然资源特色划分等方式，总之突出区域内的特色，起到旗杆的标志性作用。比如：休闲娱乐型为主题小镇；养老康体为主题内容的小镇；打造精品赛事型为主题内容的体育小镇；红色文化为主题内容的小镇。在具体小镇的建设中，也可以运用现代化高科技手段，突出复古仿真模拟特色，兼具体育运动、旅游、国防教育、休闲度假等多项功能于一体的综合性运动小镇。在小镇建设中，突出地域性与运动休闲的有效融合。

4、运动休闲特色小镇的建设模式探索

4.1、突出运动休闲小镇的特色定位，培育出特色体育产业

运动休闲小镇，初期由政府投入，后期运行离不开体育产业，是小镇的生命力所在。政府起到引导与指引作用，助力当地经济的发展，形成产业支撑，是小镇运行中的持久动力。着重点可以放在吸引游客加入到运动小镇的消费，提升小镇的经济效益功能中，同时在兼顾效益的同时，地方的文化特色还要得以呈现。让参与运动休闲小镇的体验者在参与中领悟文化的特色的同时，乐于参与小镇各类消费，例如：在山区地貌，可以增设娱乐、休闲的骑马、越野赛车；在水域地可以增设康养，温泉以及冲浪、游艇等资源项目；提升消费者的参与性以及再次参与的意愿。让参与者领悟山水的精致，水域文化的认识，时尚的健身，生态的旅游，预约身心。因此特色的定位，离不开特色的规划，离不开当地的现有自然条件资源，减少政府的投入，却换取大的收入，是根本点所在，注重核心产业的打造。

4.2、地域历史文化的传承特色

随着我国经济的高速发展，人们对美好生活的向往，在追求物质文化的同时，更加注重文化内涵的提升。在运动休闲特色小镇建设中注入文化元素，依据当地的各类文化，进行挖掘与提炼，探索出适合当地的人文特色，进一步发展相关的体育服务产业，凸显文化魅力，提升当地的文化自信，也是当地名片宣传中最基本、最深沉、最持久的力量。运动休闲特色小镇在创建过程中，立足乡土民间，对当地民俗体育文化、传统节庆娱乐活动等历史文化资源，凸显文化价值，文化就是资本，在让人民在运动休闲中享受历史故事与传说文化。通过当地风土人情的展示，凸显文化资本，同时也可以依托当地的传统文化项目，以及传统文化项目的由来等文化，创新出小镇产业产业发展新思路。比如：在文化黄河文化、齐鲁文化与荆楚文化等文化在徐州交融，在运动休闲特色小镇规划建设、项目打造、产业培育中注入徐州文化元素，独有的汉文化，独有的饮食文化，独有的曲艺文化都均可以作为创建内容，打造出一系列的休闲特色，实现经济效益，助力徐州产业结构转型升级。“文化搭台，经济唱戏”，发展运动休闲特色小镇产业的同时又很好的传承保护了徐州悠久的优秀历史文化，坚持文化建设之灵魂，生态发展、绿色发展，形成多方共赢，是落实国家统筹推进“五位一体”总体布局的具体体现之一。

4.3、建立“互联网＋”体育平台体系，让运动变得更智能

在“互联网+”体育的大背景下，技术革命的到来，带动了各行各业的变革，世界文化技术交融更加的密切。特别是马上来临的5G时代，衍生出许多智力型体育，场景型体育，娱乐性体育，把体育的外延在逐渐的扩大，使体育更加的娱乐化。借助网络手段，打造“互联网＋”体育旅游综合体，产生裂变效应，创造新的竞技供给，形成新产业链。比如：基于现代科技技术用游戏、体验等方式模拟古代冷兵器时代军事攻防体系在小镇内修建一个以古代军事战争文化为内涵的公园。还可以在公园内建一个古代兵器博物馆，展示兵器的魅力，展示古代人的智慧和巧夺天工的制造技术，同时开发融知识性、趣味性、娱乐性的系列旅游产品。

4.4、创建当地的饮食文化特色

在我国，美味的饮食从来不缺食客，“吃出文化”更是受到现代人的推崇。饮食文化，有明显的地域性，时代性、技法等不同的文化品位，是一个多维视角，深层次具有悠久的地域性历史文化。比如：南米北面、南甜北咸、东酸西辣，而且还有不同的菜系，不同的烹饪方法。运动休闲小镇因地制宜，借当地的饮食文化，开发饮食菜品，不仅可以吸引大批游客前来一饱口福和眼福，与体育产业形成良性互动，产生可观的经济效益。还有饮食礼仪文化，以及吃菜用餐的诸多规矩等等都有较多繁文缛节，形成了地域性的特色饮食文化。

5、小结

运动休闲小镇的建设是一个生态产业链，是关乎人民幸福的大事，是解决人民美好生活需求的生态之路。寻找主线，打造特色，凸显特色小镇，树休闲运动小镇的特色，建立典型及学习榜样。根据官方给出的理论知识,进行提炼,得出运动休闲特色小镇是人民与环境福利性、环境友好型、多元社群型、人文创新型、低碳型和建设型的体育，以跨学科的多维视角透视进行分类界定建设。党在十九大明确提出了“中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”的重大判断。小镇的建设是应当以人为本，能够提高人民的幸福，是迫在眉睫需要建设的大事，是人民美好生活实现的重要路径。