现代广告设计中数字媒体艺术的应用

李涛

摘 要：随着我国社会的不断发展，手机、电脑在生活中的地位也越来越高，互联网信息技术已经成为人们日常生活中重要的组成部分。互联网信息技术的发展，为数字媒体艺术发展提供了有效地基础，同时也为现代广告设计增添了新的活力。数字媒体艺术与现代广告设计有效融合，一方面促进了现代广告设计的发展，降低了广告的成本;另一方面，也拓展了广告宣传的途径。本文针对现代广告中数字媒体艺术的应用途径，供大家参考借鉴。

关键词：数字媒体艺术;现代广告设计;互联网

引 言：

随着互联网信息技术的发展，新媒体得到了充分地发展，已经成为了重要的宣传途径。随着数字媒体的逐渐发展，现代信息业的形式和内容也发生了较大的变化。将数字媒体艺术与现代广告设计有机地融合在一起，已经成为了现代广告设计发展的主要趋势，具有广阔的市场空间。

一、数字媒体艺术的概念

所谓的数字艺术，就是指利用计算机技术进行设计或者制作出来的具有美学价值的艺术品，通俗来讲，就是数字化的艺术表现形式。在数字技术的影响下，新媒体形式不断出现，有效地丰富了艺术作品的展现方式，同时也丰富了艺术作品的创作途径，让观众产生了耳目一新的感受。随着数字媒体艺术的不断发展，更好地满足了人们日常生活中情感方面的需求，提高了人们的艺术审美能力，丰富了人们的情感世界，与此同时，也满足了人们对信息的需要。

二、数字媒体艺术在现代广告设计中的应用原则

（一）真实性原则

在设计产品的过程中，首先要保证真实的原则。在现代广告设计过程中，设计人员可以适当地对产品进行艺术加工，但是，不能过大地夸大宣传。基于此，在运用数字媒体的过程中，设计人员要遵循真实有效的原则，针对产品的主要特点进行介绍，通过艺术加工的方式让受众感受到美的存在，以此来实现广告设计的作用。如果在广告设计过程中出现了夸大宣传的情况，就是弄虚作假去，欺骗消费者，不仅会影响产品的形象，同时也会受到法律的处罚。

（二）创新原则

随着时代的发展，创新已经成为时代发展的主旋律，在广告设计过程中也是如此。只有不断进行创新，才能让观众保持新鲜感，激发受众的兴趣点，进而激发受众的购买欲，实现广告宣传的目标。在创新的过程中，需要有新意的想法，在数字化的背景下，为广告创新提供了新的契机和便利，同时也带来了诸多的发展机遇，但是，如果运用不好，也会造成巨大的经济损失。

（三）情感原则

在现代广告设计中运用数字化的方式，能够激发受众的兴趣，进而实现广告设计的目的。目前而言，商品呈现出多样化的发展趋势，同样的商品在内容设计方面不同，意境和情感体验也会呈现出不同的特点。

三、数字媒体艺术在现代广告设计中的应用

（一）影视广告设计方面

1、应用于广告设计前期

目前而言，数字媒体艺术在影视广告中的应用比较普遍，有效地提高了數字媒体艺术的表现形式，充分保证了广告宣传的效果。在进行广告设计的过程中，前期处理对于广告效果至关重要。在进行制作之前，首先要对设计的素养和内容进行优化和处理，并且要融入丰富的情感，以此来实现吸引观众的作用。因此，前期的设计当中，可以采用幽默风趣的方式来突出产品的优势，让产品在消费者心目中留下深刻的印象，以此来提高产品的影响力。

2、应用与剪辑

将数字媒体艺术运用到影视广告剪辑当中也具有了显著的优势，能够将不同形式的内容通过剪辑融合在一起，进而形成新的表现形式，这种方式充分显示出了剪辑的优势。与此同时，在剪辑的过程中，还可以应用特效技术，以此来为观众呈现焕然一新的视觉感受，丰富广告的表现形式，进而给观众留下深刻的印象。

（二）交互式广告设计方面

随着我国互联网信息技术的发展，AR技术愈发成熟，已经广泛地运用与人们的日常生活当中。与传统的虚拟技术相比，AR技术更具有明显的优势，不需要穿戴任何设备，就能够更加方便地与消费者进行交互，因此受到了广大消费者的欢迎。在广告宣传过程中应用AR技术，能够让消费者感受到虚拟的商品，也能偶提高消费者的参与度，进而实现广告宣传的目标。不仅如此，AR技术能够辐射更广阔的范围，并且具有良好的受众群众，消费者对于体验AR技术也比较热衷，所以，AR技术在广告宣传活动中取得了理想的效果，有效地拉近了消费者和产品之间的距离，激发了消费者的购买欲。基于AR技术的优势，各商家积极利用AR技术进行广告宣传，比如，AR着装，AR口红、AR操作等形式，以此来让消费者体验商品，提高消费者的满意度，最终带动产品的销量。

四、结语

总而言之，随着我国互联网信息技术的发展，数字媒体艺术与现代广告设计的融合是时代发展的必然，同时也能够促进广告行业的创新发展，让广告宣传更符合现代人们的审美，扩大产品的影响力，实现广告宣传的目标。

参考文献：

[1] 吴雪霏. 数字媒体艺术在现代广告设计中的应用探究[J]. 美术教育研究，2021（3）：96-97.

[2] 罗孟慧，郝胜楠，赵萌萌. 数字媒体艺术在现代广告设计中的应用微探[J]. E动时尚（电子刊），2021（1）：78-79.