“云旅游”视域下景德镇彩瓷文创产品的创新路径*

桂 睿

(景德镇陶瓷大学科技艺术学院 江西 景德镇 333403)

前言

2020年受新冠肺炎疫情的影响，我国社会经济发展与人民日常生活都遇到了一定的困难和挑战，文化旅游产业更是受到较大冲击。在这种特殊背景下，基于云计算、移动通信、虚拟现实等技术开展的各种线上文化旅游活动成为社会热点，其中最为火热的就是“云旅游”。“云旅游”是文化旅游行业面对疫情时做出的主动性应对，符合疫情防控战略需求的同时，也能满足人民群众的旅游消费需求。“云旅游”是对早期“互联网+旅游”的业态升级，其呈现形式具有多样化特征。旅游消费者可以通过短视频、直播、电商及文旅单位等各类新媒体平台，在“云端”进行沉浸式旅游体验，此过程中还能进行通畅的互动以及文创产品的购买。景德镇的博物馆、旅游景点、文旅机构同样也开展了云展览、云市集、云讲座等一系列的“云旅游”活动，既推动了景德镇文化旅游产业经济的发展，也为景德镇陶瓷文化的推广提供了新渠道。

彩瓷是景德镇陶瓷文化中极具代表性的文化符号。经过元、明、清的不断发展，形成了众多的品类，其中青花瓷、古彩瓷、粉彩瓷、珐琅彩瓷等更是享誉海内外。景德镇彩瓷不仅种类丰富，图案题材内容寓意多吉祥，装饰纹样的形式更是变化多样，所以彩瓷元素在景德镇的陶瓷文创设计中的应用也是十分广泛，深受市场的青睐。而面对“云旅游”的兴起下文旅产业的变革，景德镇彩瓷文创产品所面对的消费人群、传播展示空间、营销媒介渠道等都有了全新的变化。在这种新业态下，景德镇彩瓷文创产品就不能仅是简单地重复移植到“云旅游”产业下，必然需要进行适应性的转型和再设计工作。

1 “云旅游”视域下景德镇彩瓷文创产品的创新动力及内因分析

1.1 大众对精神文化的不断追求

推动文化产业成为国民经济支柱产业，已成为我国的重大文化战略，大众不仅追求文化消费的频次，对文创产品的高质量需求更是与日俱增。景德镇彩瓷文创产品作为陶瓷文化产业中的重要品类，也应努力加快产业调整，构筑创新模式，根据“云旅游”的新需求进行设计开发，创造出更加符合当代消费者需求的文创产品。

1.2 “云旅游”相关技术的有力支撑

早期“互联网+旅游”产业因用户端硬件、通信技术、软件应用开发等多层级限制，在大众开展的普及率并不高，文旅产业还是以传统线下方式为主导。“云旅游”是基于大数据，依托云计算及移动互联技术，通过各类媒介平台，直接面向大众的智能化、动态化、数字化的服务体系[1]。随着云计算、大数据中心、5G通信、VR技术等成熟应用，线上文旅产业的业态优势逐步凸显，使得陶瓷文创产品能够寻求更好的科技配套协作，形成优势互补、资源互动，推动相关文创产品在“云端”的发展。

1.3 陶瓷文创产业寻求自身发展的动力

景德镇陶瓷文创产品的研发现状中存在一定问题，例如创新性不足，品种样式单一，开发理念相对保守，设计层次较低等。在生产过程中，也存在一些制作不细，装饰不精，产品缺乏吸引力等问题。而在“云旅游”业态下，消费者的选择权会极大增加，消费渠道多样化，横向比对快捷便利，优异的文创产品能快速的占据市场，在产业扩容和竞争加剧的推动下，彩瓷文创产品必然需要寻求自身的变革和发展[2]。

2 “云旅游”视域下景德镇彩瓷文创产品的创新方向

2.1 数字化的呈现与体验

在“云旅游”视域下，产品的呈现及体验方式必定是数字化。如何利用好云计算、大数据、VR等新技术，突破传统线上呈现的平面化、单一化、低效化等劣势，将景德镇彩瓷的文化内涵和艺术底蕴更加完美地呈现，以给予消费者更好的体验感受。如在故宫的“明清御窑瓷器——故宫博物院与景德镇陶瓷考古新成果展”中，观众就能在“云端”通过VR技术，随心所欲到达考古工地的任何角落，烧造瓷器的窑炉和散落在工地的瓷片都能一一尽收眼底。这种数字化的呈现和体验将是景德镇彩瓷文创产品在“云旅游”业态下将要面对的首要任务。

2.2 创意化的设计与构思

文创产品设计的核心是以需求为导向，“云旅游”新业态下，人们对于更多元的设计需求增大，富有创意的产品更容易受到人们的喜爱。台北故宫博物院曾推出的一款印有复制康熙真迹，批注“朕知道了”的纸胶带让台北故宫的文创产品声名大噪。陶瓷文创产品大都以地区资源为基础，因而如何根据当地文化资源特点，充分发挥创意能力，有效地突显陶瓷特色、优化产品设计，结合时代审美特征，进行充分的互动与融合，是文化衍生品产品能否适应“云旅游”的关键[3]。

2.3 专业化的生产与制作

文创产品可以在“云旅游”中得到更好地推广与呈现，但终究要通过线上转向线下以让消费者获取实物。陶瓷文化产品的开发与制作要依托专业技术人员，陶瓷开发与制作流程中的专业人才就是陶瓷文化衍生品实现优质化的基础。注重陶瓷产业从业人员的培养，使文创产品的生产与制作能保持专业化，是彩瓷文创产品能够在“云端”实现可持续发展的最关键因素。

2.4 多元化的研发与传播

“云旅游”可以有效降低相关产业的准入门槛，与此同时也加大行业内的竞争。因此，景德镇彩瓷文创产业需要具备多元化研发与传播的意识，通过搭建平台、拓展渠道、树立品牌，找准“云旅游”与彩瓷文创产品的契合区域，在云展览、云市集、云直播等“云端”着力增强自身的产品竞争力、交流亲和力和传播辐射力，这将是彩瓷文创产品能够在“云端”实现可持续发展的关键因素。

3 “云旅游”视域下景德镇彩瓷文创产品的开发与再设计

3.1 文化内涵层面的研发

深挖主题内涵，利用好传统民族文化和地区文化资源，打造出更符合人们当下审美需求的文创产品是目前很多文化产业设计人员需要考虑的问题之一。充分发挥“云旅游”在传播、展示、消费聚集等层面的优势，研究在设计中如何构建出内涵丰富，具有鲜明时代个性的彩瓷文创产品，易于“云端”传播，能吸引“云旅游”消费人群，在市场中获得较高的关注度以及大众认可度。

3.2 视觉传达层面的设计

在“云旅游”视域下，人们对彩瓷文创产品的主要认识是通过视觉层面来完成。因此，需要系统性研究衍生品如何在色彩、图案、质地、包装等方面进行再设计，如何根据具体的呈现方式与展示媒介来选择合理的设计样式，以便能充分完整地展现彩瓷文创产品的设计意图。

3.3 感官体验层面的改良

在陶瓷文创产品的设计中增强互动式体验也是重要的发展趋势之一。设计人员在研发中需要增加彩瓷文创产品在感官上的体验，有效地运用VR、AR、在线定制等方式进行互动，丰富陶瓷文化的体验层次，增强旅游消费者与文创产品的交互关系，让消费者真正融入到景德镇陶瓷文化当中，充分感受彩瓷文创产品所蕴藏的丰富内涵。

3.4 媒体展示层面的创新

在“云”时代快速发展的现状下，新媒体时代产生了“快速化”、“识图化”、“碎片化”的信息传播模式。彩瓷文创产品要充分融入大众生活，需要在云媒体展示上积极创新，勇于尝试“云直播”、“云看展”、“云市集”等新媒体模式。在产品的设计过程中保持全局意识，考虑到在传播渠道、营销模式、展现途径等方面的形式需求变化，真正将产品与“云旅游”深度融合。

4 结论

对于景德镇彩瓷文创产品来说，“云旅游”所带来的文化产业升级，既是需要面对的新挑战，也是千载难逢的新机遇。包括彩瓷文创产品在内的景德镇陶瓷文化产业应当准确把握“云旅游”的业态特色和技术优势，借助“云旅游”效能，构建“线上旅游+线下消费”融合的新模式，让“云端”消费者能从与陶瓷文化的互动，转向对陶瓷文创产品的心动，最后落实到陶瓷消费上的行动，拓宽景德镇陶瓷文化产业市场流量池，为陶瓷文化产业体系提供有效支撑。