我国CBA联赛社会责任现状调查研究

李红军 衡阳师范学院体育科学学院

我国CBA 联赛经历20 多年的发展，它的社会关注度和影响力越来越大，品牌效应越来越高，相应地承担的社会责任也应越来越大。但在CBA 联赛的发展过程中，无论是职业篮球联赛的组织者——中国篮球协会，还是各职业篮球俱乐部甚至是运动员都没有很好地重视他们应该承担的社会责任。CBA联赛举行过程中依然存在着俱乐部经营亏损、球场暴力、裁判判罚不公正等不良的事件，这些事件对CBA 品牌的提升以及联赛的社会效应产生许多负面影响，制约了我国CBA 联赛的品牌建设以及自身的健康发展。而且，有关职业篮球联赛的社会责任理论及实践方面研究比较少，严重滞后于实践的发展。因此，研究我国CBA 联赛的社会责任的相关问题研究具有较强的实践意义。

一、CBA 联赛社会责任的概念及内容

（一）CBA 联赛社会责任的概念

社会责任概念最早运用在企业发展过程中，所以，研究CBA 联赛社会责任的概念首先明白企业社会责任的概念。“企业社会责任”（Corporate Social Responsibilities）这一概念最早由Oliver Sheldon 于 1924年提出。Howard R Bowen 于1953年出版的著作《商人的社会责任》（Soeial Responsibilities of the Businessman）被公认为现代公司社会责任概念构建的开始，他最早提出“企业及其经营者必须承担社会责任”的观点。国内外学术界就“企业社会责任”确切的定义至今仍未达成统一共识，早期的学者如美国管理学者密尔顿·弗里德曼等认为企业的社会责任就是企业的经济责任。但随着经济的发展和时代的变迁，企业与社会的联系日益紧密，社会大众对企业的期望越来越高，企业社会责任的研究逐渐开始突破经济范畴。1979年卡罗尔提出一个至今仍被广为引用的社会责任概念，即“企业社会责任包含了在特定时期内，社会组织经济上的、法律上的、伦理上的和自行裁量的期望”。随着现代社会及经济的快速发展，人们休闲娱乐的方式也在不断转变，观看体育赛事成为人们休闲生活的一部分，职业体育赛事的社会责任问题开始受到人们的关注。赵燕等认为“职业体育赛事社会责任是指职业体育赛事主体对参赛组织、运动员、观众、赞助商、社区等利益相关者及社会公众所应承担的相应责任”[1]。陈锡尧教授和李燕燕在其论文中指出“我国职业体育赛事的社会责任指的是职业体育赛事在市场运营过程中，其利益相关者对社会成员及社会发展而履行的公平竞争责任、经济责任、法律责任、道德责任和教育责任”[2]。这些观点对本文研究CBA 联赛的社会责任具有重要启发意义。CBA 联赛的社会责任概念界定为：CBA 联赛对其主体和社会公众所应承担的经济责任、法律责任、慈善责任和道德责任。CBA 联赛主体由以下几个部分组成：CBA 的组织者、管理者——中国篮球协会，CBA 联赛的参与者——各篮球俱乐部、赞助商，篮球比赛的参与者——运动员、教练员、裁判员、球场工作人员、现场球迷。

（二）CBA 联赛社会责任的主要内容

我国CBA 联赛的社会责任内容主要有四大类：经济责任、法律责任、慈善责任、道德责任。经济责任包括努力赚取利润，保证CBA 联赛的正常运转，保障各俱乐部及球员的经济效益，开发相关产业，促进篮球俱乐部所在城市及地区的经济发展。法律责任：CBA 联赛存在于社会体系中，在运行过程中首先要遵守国家所有法律、法规，篮协制定完善的规章制度，使联赛的各项工作有法可依、有章可循；其次，保障联赛主体成员的合法权益。慈善责任主要包括通过举办公益活动或者慈善赛事筹集资金或物品对社会需要人群进行帮助；设立基金会，支持社会公共事业的发展；为政府、社区、组织提供免费服务、义务工作。道德责任主要涉及教练员、运动员及裁判的语言、行为规范、职业道德操守，杜绝假球、黑哨、赛场暴力等不良行为，球迷文明观看比赛，保证比赛的公平公正。

二、我国CBA 联赛履行社会责任现状分析

（一）CBA 联赛经济责任现状分析

CBA 联赛各球队的主要收入由中国篮协的分成、赞助收入（包括商业赞助和政府扶持资金）、票房收入和广告收入四块构成。球队的广告收入由于篮协只留两块广告空牌给俱乐部，所以收入都比较低。票房收入方面，由于球馆通常是几千人的中型篮球馆，上座率一般在50%左右，甚至更低；而且，这个CBA 比赛场次不多，所以，这部分的收入也不是太高。篮协的分成变成很多球队的主要收入。

CBA 联赛俱乐部的支出主要包括球员工资、场地租金、安保、客场差旅费、梯队建设费用等。球员工资以外援为主，近几年稍有名气的外援如林书豪、安德森等工资都达到300 万美元，差一点都在200 万美元左右，国内队员中国手的工资也在500 万人民币以上。加上其他投入，俱乐部的支出都超过5000 万人民币，高的如新疆队，这几年的投入都超过1 亿人民币。这样一来CBA 多数俱乐部都是处于亏损状态。

（二）CBA 联赛法律责任现状分析

首先，有关CBA 联赛的法律制度不健全，我国只在1995年出台了一部《中华人民共和国体育法》，仅仅是在第三十一条规定“全国单项体育竞赛由该项运动的全国性协会负责管理”，没有任何具体事务法律条例规范CBA 联赛行为。其次，中国篮协制定的有关CBA 联赛的规章制度不完善，联赛主体的利益得不到很好的保证。CBA 联赛虽然经历20 多年的发展，但其依然有很多不足的地方，各种规则制度并不完善，无论是球员工资管理还是队员合同制度以及赞助商制度都有待进一步完善。

（三）CBA 联赛的社会慈善活动开展现状分析

第一，CBA 联赛的慈善活动开展项目较少、次数较少。中国篮协组织的“CBA 与我共成长公益计划”及“CBA 全明星赛公益活动”是CBA 开展最久、影响最大的公益活动，但“CBA 与我共成长公益计划”规定的活动周期为“各俱乐部可在本赛季中开展1～2 次，也可以根据自身情况增加活动次数。”，而“CBA 全明星赛公益活动”也只在CBA 全明星举行期间开展。其他慈善活动都没有定期举行，并且慈善活动开展的时间大多集中在比赛期间，而联赛的休赛期很少组织慈善活动。第二，CBA 联赛慈善活动参与的主体人数不全，活动的参与上并没有“全民”动员，多数运动员、教练员及裁判等并没积极主动参与慈善活动，更多的是被动的执行篮协的规定去组织活动。CBA 慈善活动主要涉及教育、赈灾、扶弱、体育、文化等方面，而环保、扶贫、卫生、科学、公共设施建设等领域开展的公益活动比较少。第三，CBA 联赛的慈善活动的开展其宣传力度严重不够，CBA 联赛没有专门的媒体来报道自己的公益、慈善活动，全部依靠外部媒体进行报道。然而，国内的主流电视媒体很少报道这些活动，甚至连专业的体育频道如CCTV-5、CCTV-5+等频道也只是在体育新闻当中偶尔报道一点。专业的篮球书刊、杂志虽然会登载一些这类新闻，但这些书刊的受众性越来越低，影响范围较少。最让人接受、认可的网络媒体对这些事件的报道也不详细，中国篮协的官网上对这么多年来的“CBA 与我共成长公益计划”公益慈善活动报道只有十几条信息，而且都是以新闻的形式报道。

（四）CBA 联赛道德责任现状分析

第一，CBA 联赛球场暴力事件屡禁不止。CBA 联赛的暴力事件主要包括比赛双方球员之间的冲突、球迷的不良行为（向球场乱扔杂物、辱骂裁判及队员）、球队负责人（球队教练员及领队）与裁判的冲突三种。每个赛季CBA 联赛球场都会出现各种暴力事件，这些事件通过电视或网络直播给全国观众，对社会大众特别是观看体育赛事的青少年将产生非常大的负面影响，损害CBA 联赛的健康形象，严重影响到大众对CBA 联赛品牌的认知效果。第二，CBA 联赛执法裁判的判罚存在不公正现象。CBA 经历20年的发展，但伴随着职业篮球联赛以来所谓裁判的“人情哨”“主场哨”甚至是“黑哨”一直不间断的出现在比赛过程中，被各种新闻媒体报道，严重影响CBA 联赛的品牌形象及其公信力。CBA 联赛裁判的“主场哨”已经成为公开的秘密，CBA 联赛球队客场胜率低是这一现状的间接体现。裁判的错判和漏判破坏了CBA 联赛公平、公正的比赛环境，严重影响了比赛的质量和观赏性；争议的判罚不仅容易引起队员及教练员与裁判的冲突，还会激发现场观众的不满情绪。

三、结语

CBA 联赛是我国最受欢迎、最知名的体育赛事之一，其社会影响力越来越大，开展过程中不仅要办好比赛，更要承担社会责任。虽然由于各种原因，CBA 联赛在开展过程中其社会责任存在一定问题，但相信在中国篮球的不断努力下，CBA联赛会办得越来越好。