共享经济视域下区域体育产业发展的有效对策

卢晓春 西安美术学院

共享经济是互联网背景下提出的一种新的发展模式，这一新型模式的核心理念是整合与分享运用各类线下资源，最终实现盈利。在共享经济模式下，各类现象资源通过网络得以连接、整合，然后将其开放让更多的人共享使用，从而让各类资源得到充分有效的利用[1]。共享经济的提出与发展都是以互联网为基础。共享经济不同于传统经济模式，这一技术模式的形成与发展使社会多个行业与领域均受到了影响。下面结合实际，首先就共享经济视域下区域体育产业表现出的几点问题做简要分析。

一、共享经济视域下区域体育产业发展问题分析

（一）服务标准有待统一

共享经济的根本理念与特点在于深入挖掘利用资源剩余价值，从而创造出理想的经济效益。当前各区域在推动体育产业发展过程中并未很好地理解与运用这一理念，区域体育产业在发展过程中主要是采用消费端导流的理念与模式，没有对产业模式与机制做适当的调整与创新，市场产业链失衡的问题依旧存在，这给产业的长远发展带来了很大影响。除此之外，目前我国各区域在发展体育产业过程中仍存在服务标准内容滞后、体系不完善等相关问题，使体育产业发展水平与质量得不到提升。区域体育产业存在服务企业多、体育产品丰富，体育服务杂等特点，因而标准难统一，服务满意度难量化。在发展过程中无法采用一个统一的标准对各项服务质量进行评价分析[2]。标准的不统一使得产业在发展过程中乱象横生，给企业的长远发展带来很大隐患。

（二）产业结构有待完善

当前，区域内的体育产业主要是由体育本体产业、相关产业、延伸产业这三大部分构成。体育本体产业主要包括运动健身、体育培训、体育竞赛与表演等无形实体产品；体育相关产业主要包括各类体育用品，如球拍、球鞋、服装、篮球、足球等，它们具有商品特性，主要用于销售；体育延伸产业主要是指体育旅游、体育彩票等与体育有关联的产品或业务。在这三大类型的产业中，本体产业决定整个体育产业的发展方向、发展效益以及发展规模。在当前背景下，各区域要能结合实际情况，利用资源、技术、政策、经验等优势不断推动本体产业扩大发展，在此基础上对其他产业进行完善，最终构建一个完整的产业结构，使产业能获得长远稳定的发展。然而体育产业在发展过程中却遇到了许多现实性的问题，如产业结构不够合理，资源分配不够科学等。如在体育相关产业中，体育服务占比严重不足，体育用品占比超过85%。这种不均衡的产业结构使得产业缺乏内驱力，使产业难实现全面、持续发展[3]。

（三）产业融合不足

在共享经济背景下，推动区域体育产业高速稳定发展的最有效方式就是促进各产业的协同化，推进各省市的一体化，要集中区域内各产业要素与资源采用融合、协同发展模式有效提升区域体育产业发展水平，增强区域体育产业的综合竞争实力。但经调查研究发现，当前我国各区域的体育产业融合不足，协同发展思维与模式未形成。区域内体育产业资源分散，各省市以及各企业都按照自己的思路与标准求发展、谋利益。在发展目标与模式不统一一致的情况下，资源优势得不到发挥，群体规模效应难以形成，区域体育产业发展速度会十分缓慢。调查发现，在推进区域体育产业发展过程中，普遍存在资源短缺或过剩等问题[4]。

二、共享经济视域下区域体育产业发展的有效对策

（一）完善区域体育产业发展体系，加强区域体育产业宣传

在当前背景下，应基于共享经济视角进一步完善区域体育产业服务标准体系，优化产业发展规划，从根本上规范整个产业的发展，从而提高区域体育产业发展质量与效率。在推进区域产业发展过程中，要能准确把握共享经济的理念与模式，同时发挥共享经济的优势推动区域体育产业高质量发展。在21世纪，要能以互联网思维、信息化手段等作为推动区域体育产业发展的基础，以计算机、互联网，大数据等科学技术构建区域体育产业发展体系，搭建区域体育产业发展平台，并根据不同消费主体对体育产业服务的要求构建统一的产业服务标准与多元化、个性化服务模式，为区域体育产业的长远稳定发展奠定稳定基础[5]。

与传统经济模式相比，共享经济最大的特点就是公共性、实效性。基于共享经济视阈发展区域体育产业时，要能将共享经济的理念与特点充分融入其中，运用新的思维探索出新的发展路径，以此提升区域体育产业发展的科学性、有效性。同时在互联网背景下，还应充分发挥互联网的传播优势加大对区域体育产业的宣传传播，如充分运用微信公众号、微博等网络媒体平台开展体育共享经济宣传推广活动，促进体育虚拟服务与体育资源的传播。利用现代化技术手段进一步推进共享网站平台与体育产业的合作，开展更多的网站业务，推进区域体育产业朝着多元化方向发展。除此之外，还可将网络与传统业务有机结合，利用网络平台对各体育闲置资源进行分配管理，以此提高体育资源利用率，推动体育产业高质量发展。

（二）发挥核心体育项目作用，引领区域体育产业发展

在经济共享视阈下，可考虑利用核心体育项目的引领作用来带动整个区域的体育产业发展，有效促进产业发展速度与质量提升。实际上这一条产业发展路径已在一些区域进行了实践并取得了相对理想的实践效果。如长三角地区，上海就利用FI 中国大奖赛的吸引力与影响力推动了整个区域内的旅游、会展、汽车等多产业发展，有效拉动了区域经济发展速度。借鉴其成功发展经验，各区域可在经济共享这一视阈下充分发挥区域核心项目、特色体育项目的引领作用来为整个体育产业的发展提供保障[6]。除此之外，区域也可学习借鉴其他区域以及城市的成功经验，在区域内整合资源，共同协作创办一些体育赛事，利用赛事促进国内外体育资源要素聚集，有效推动区域体育产业发展。

（三）发挥区域体育特色，推动体育产业高速发展

对于一个地区、一个城市来说，鲜明特色与独特风格能提高其对外部游客的吸引力，从而为自身的发展创造出更多的发展机遇。对于一个地区的体育产业来说，深入挖掘产业特色同样可增强产业吸引力、综合竞争力，为产业的长远稳定发展打下坚实基础，为此在共享经济视阈下，区域也可利用挖掘产业特色、发挥产业特色等方式推动区域体育产业健康稳定发展。在制定区域体育产业发展策略时，要能结合区域体育产业发展历史，结合区域自然、人文条件等找准区域内的特色体育项目，然后聚焦核心要素，集中精力与资源推进区域体育产业发展，全面提升区域体育产业发展水平。在运用这一策略发展区域体育产业时，还应当结合内外部环境找准区域产业定位，找对区域产业发展方向与目标，在此基础上制定适合区域体育产业发展的路线，有效推动区域体育产业优质、高效发展。如新疆、西藏、四川理塘等地区草原面积广阔，赛马历史悠久，地区内每年的赛马活动总能吸引大量关注。在此情况下，就可依据共享经济相关政策、要求以及发展路线，结合区域特有的体育资源全力打造以赛马为中心的特色体育产业，结合区域内各要素构建起区域体育产业生态，有效推进区域体育产业快速稳定发展。

（四）建设体育产业基地，发挥产业平台优势

基于共享经济模式发展区域体育产业，就应当创新发展理念与思维，运用先进的思想理念与技术方法有效解决上述问题，为体育产业的发展打下稳定基础。具体如，可对区域内的体育产业资源与要素进行聚集，对区域内各体育企业、机构以及单位进行协调，利用互联网等为各单位与主体搭建沟通平台，有效促进各单位共同协作，推动区域体育产业健康稳定发展。在共享经济视阈下，区域内各城市、各企业与单位可自主寻求合作路径，合理聚集与配置产业资源构建起特色鲜明的产业集群，从根本上壮大区域体育产业的发展力量，提升区域体育产业发展水平。如在共享经济视阈下，长三角地区的上海市就汇集上海体育国家大学科技园、上海体育学院、阿里体育等各机构与单位的资源打造了体育产业专业化平台，为区域体育产业的发展提供了有力保障。

（五）完善市场主体，壮大产业发展力量

在新的发展时期，区域体育产业要想获得高质量发展就要避免走老路，要结合新的形势与思想理念创造全新的、充满生机活力的体育市场，要能吸取经验教训会传统发展模式下的各项不足进行弥补。体育虽然是人们生活中不可缺少的一部分，但区域体育产业却一直存在规模较小、资源匮乏、要素分散、主体单一等问题，这些问题严重阻碍了产业的发展，也在一定程度上限制了区域经济的进步。针对此，需充分借助共享经济的开放性、时效性、共享性等促进区域体育产业主体完善，推进产业综合实力增强。具体来说，在共享经济视阈下区域内各省市可积极组建体育产业集团，培养有能力、有规模、有潜力的体育产业企业，以此带动区域内整个产业发展，让区域体育产业更具发展活力。除此之外，在共享经济视阈下还应进一步加大对体育产业的支持力度，尤其要促进体育产业创新，要大力引导与鼓励体育产业将大数据、人工智能等先进技术有机结合，利用先进技术手段创新体育产业发展，有效破除体育产业发展瓶颈。

三、结语

综上所述，共享经济为区域体育产业带来了新的机遇与挑战。在共享经济背景下，要能创新区域体育产业发展理念，完善体育产业结构，充分发挥互联网、大数据等先进技术的功能作用促进产业发展模式与路径创新，有效推动区域体育产业高速高质发展。