融媒体在企业共青团工作中的应用研究

雷惠麟

摘要：融媒体时代，一场传播范围更广、形式更多样、互动更活跃的变革已经拉开序幕，媒介格局、舆论环境、话语主体、传播方式等都在发生变化，这对企业共青团的青年思想政治教育引领提出了更高的要求。本文结合实践，系统理清融媒体矩阵的概念、特征及青年思想教育引领现状，对如何更好发挥融媒体矩阵，提高企业共青团青年思想政治教育的有效度进行思考与探究。

关键词：融媒体;共青团;青年员工;信息共享

互联网信息时代，伴随传播方式和渠道的改变，传统媒体和新媒体在内容、传播途径、受众、市场等方面已完成了深度结合，融媒体矩阵的形成已不是“大势所趋”而是“现实存在”，对这一“现实存在”最易理解接受并参与其中的，就是有着“天然互联网基因”的广大青年。

一、融媒体的定义和特征

一是资源通融，就是合理整合新老媒体的人力物力资源，变各自服务为共同服务。为新媒体和传统媒体同时供稿，既保证了新闻稿源，降低了人力成本，又提升了网站新闻稿件的权威性和原创能力。

二是宣传互融，建立一种新型和谐互补互信的媒体关系。打造“融媒体”，就是摆正新老媒体关系，分析新老媒体的利弊，以优势互补、扬优去劣，达到1+1>2的效果。比如，广播的迅疾、便捷，电视的直观、立体，互联网的“四个无限”（无限空间、无限时间、无限作者、无限受众）。

三是利益共融，发展“融媒体”的最终目的，要有利于效益这个根本。而效益主要体现在两个方面，即社会效益和经济效益。

二、企业共青团对新媒体的应用分析

新兴媒体方面，公司团委主要建设“青春四方”微信公众号，现有总用户数5228人，常用用户以青年为主，其中18-25岁占比10.75%，26-35岁占比78.16%，其余年龄占比11.09%。

网络信息具有传播快、覆盖广、影响大等特点，通过微信公众号、H5等进行宣传，内容创作也相对简短精炼，以满足受众使用移动设备进行“浅阅读”与“轻阅读”的便捷需求，更符合当下青年的信息获取喜好。微信公众号通过视频、音频、图片，声画结合的方式使受众获得强有力的视听享受，具备双向交互平台，用户可以发表自己的见解感受，实现传者和受众，受众与受众之间的方便快捷的交流，使青年可以获得参与体验。在传播方面易引发爆炸式传播，受众亦可根据所需，随时查找前期发布的内容，因此，公司团委也主动转变传播理念，针对青年的个性化需求实现信息精确传播，适应受众群体的个体化、特色化、差异化、分众化发展。

虽然微信公众号关注人数较多，但是人群受限，传播无法突破“圈子”，只能做到圈内传播，用户增长缓慢，送达阅读率低，平均仅在6%左右。传播方式主要依靠微信朋友圈、微信群，方式单一，对于跨部门、跨年龄的人员影响力不够。由于公众号门槛不高，在信息量爆炸式增长，同质化内容严重的时代，一旦发生题目不够新颖、内容创新性不足等问题，就会导致新闻被海量信息覆盖等问题的出现，这就对活动的策划、公众号的创意制作提出了更高的要求。

三、融媒体矩阵下企业共青团工作升级的思考

1.聚焦信息传播内容

内容是舆论议题设置之本，好的内容自带流量，这也是“内容为王”的题中之义。融媒体时代，面对人人有麦克风、人人是创造者的新媒体格局，我们不仅要主动设置好的议题以引领舆论，更要认识到信息资讯与话语言论的传播渠道已经不再单一，每个人都可以通过新媒体平台提供的便利渠道随时随地分享与传递信息。在纷繁复杂的信息浪潮中，作为青年思想工作者更应承担起为受众引领方向、指点迷津的重任，不仅要对海量信息进行有效整合、科学阐释、深入分析，在与受众互动的过程中为其提供优质内容，还要针对舆情发展态势进一步丰富报道内容、拓宽报道深度，将内容价值最优化、最大化，从而引领网络舆论的正确走向。

2.丰富信息传播方式

“方式为要”旨在综合运用诸如数据图解、音频、视频、动画、H5轻应用等多种形式，进行更加生动形象的宣传报道。尤其是目前微博、微信、微视联动带来的微电影、微直播、微视频、微动漫等，受到了青年们的喜爱和广泛应用。对于“微系列”产品，我们应建立整合资源的意识，实现全方位完善;在传播内容、话语体系上亦要注重方式方法，开发形式多样、生动有趣的产品，采用平易近人、循循善诱的宣传与表达方式，使之更贴近青年生活。

3.健全信息传播体制

健全体制机制，加大舆论引导力度。网络信息具有传播快、覆盖广、影响大等特点，特别是目前社会动员能力强、互动频繁的社交网站与移动端，为舆论引导带来了一定的挑战。在鼓励青年自由表达见解的同时，我们还应当坚守阵地并拓展舆论的传播渠道和空间，进一步完善舆论监督机制和引导机制，做到有效的正能量传递和引导。各级团组织要及时在多个新媒体平台推送各类正能量的信息，驳斥各类谬论，疏导青年情绪，澄清误解和谣言，引导青年形成正确认知。持续广泛、强有力、有针对性地发出网络正能量，引导青年树立高尚精神追求和正确思想观念。

4.优化信息传播队伍

在对广大团干部进行写作培训的同时，加强对新媒体工作能力的培养，从新媒体传播的基本知识、新媒体使用的技能技巧、新媒体阵地的运营管理、安全管理、舆情控制等方面，不断加强理论和实践培训，大力团结动员新媒体业界专业人士，为工作提供指导和支持，努力使团干部成为既精通青年工作、又具备相当的新媒体专业素养的复合型人才。

因此，公司团委将结合当下企业共青团青年思想政治教育的工作实际，持续加强团属融媒体矩阵建設，从内容创作、传播方式、体制机制、队伍优化等方面入手，以融媒体矩阵为有效抓手，助推青年思想教育工作，全方位提高企业共青团青年思想政治教育的有效度。

参考文献：

[1]李伟峰.共青团参与企业文化建设的优势和对策研究[D].大庆石油学院，2009.

[2]李国颜.企业共青团工作与企业文化建设互动探析[J].东方企业文化，2014，（09）：102.