新形势下的广播电视新闻宣传创新思考研究

邵长江 山东省诸城市融媒体中心

如今人们的物质生活得到满足后开始对精神文化生活有了更高的追求，收听广播和观看电视节目是人们获取信息的重要途径，而新媒体的出现让我国广播电视行业发展有了巨大变化。为了进一步满足人们的文化生活需要，必须对传统的宣传方式进行创新，大力发展信息技术，积极发挥广播电视的优势与特征，以下对相关内容进行分析。

一、广播电视新闻宣传的发展现状

在互联网发展飞速发展的今天，新媒体行业迅猛发展，诸多媒体平台和渠道在社会发展中扮演了重要角色，扩宽了新闻信息的宣传渠道，由此对传统的广播电视新闻发展带来巨大冲击。新闻信息的飞速发展和传播影响着人们的生活，而新媒体技术的出现让每个人都能成为信息的传播者和接受者，改变了传统广播电视新闻传播中观众和媒体之间的关系，只有创新宣传方式才能迎合时代发展要求和受众需要，提升信息传播的时效性，让广播电视的新闻价值得到发挥[1]。

二、广播电视新闻宣传的新特点

在传统的电视新闻工作中，广大电视新闻工作者将全体社会群众作为受众，需要分析受众的心理需求，在遵守行业原则的前提下带领人们理解新闻信息，提升对新闻信息的认可度。随着人们思想的更新，对新闻的需求与偏好也在出现变化，整体看来，受众的心理特征如下：

（一）重视新闻的真实性

在人们获取新闻信息的过程中，对内容的真实性格外关注，也是在保证信息真实性的前提下，受众才会产生互动心理，如果一味地摆拍或者为了获取群众的眼球不仅会导致新闻价值降低，也违背了新闻工作者的使命与初衷[2]。

（二）重视新闻的新奇性

受众获取新闻信息过程中往往是在好奇心的驱使下，所以新闻工作者也要投其所好，利用多样化的表现形式和多角度的宣传方式，在保证内容具有真实性的前提下做文章，可以有效提升栏目的收视率或者收听率。比如一则关于动物的新闻中写道部分动物在极度开心时会龇牙咧嘴，虽然看起来很吓人，但这是动物最开心的时刻，人们在了解具有新奇性的新闻后，也会增长一些知识。

（三）重视新闻的趣味性

随着城市化进程的加快，人们生活与工作压力也在增加，通过观看与收听内容具有趣味性的节目成为当代人排解心理压力的重要途径。相较于平淡的、流程化的呈现方式，如果采用趣味性的宣传方式或者进行趣味性的呈现，受众的反应显而易见，趣味性的新闻内容可以在人们大脑中产生更加深刻的印象，比如“小时候比成绩，长大后比工资，现在连走个路都要比步数”，在人们收获欢笑的同时，也为讨论一些社会现象提供了话题[3]。

（四）重视新闻的情感性

从本质上讲，新闻具有强大的感染力，比如通过文字、画面、语言和受众建立某种联系，引发人们的情感共鸣，比如地震发生后不仅要多角度呈现现场情况，还需要对各方参与救援的情况报道，跟踪后续的事态发展情况，在汶川地震发生后，举国上下对汶川提供了巨大帮助，而这种自强不息和同舟共济的精神是社会主义精神文明建设的体现，需要媒体工作者大力传播。

三、新形势下新媒体发展对广播电视新闻宣传产生影响

（一）广播电视新闻宣传舆论影响力下降

在时代不断发展的背景下，多种媒体形式涌现，对人们的生活也产生了深远影响。随着新媒体在媒体行业地位的提升，让传统的电视新闻受众越来越少，舆论影响力也开始下降。相较于传统的新闻宣传，广播电视新闻宣传需要经过采访、编辑、节目制作与审核多个环节，因此传播速度要比新媒体更慢。此外，传统媒体具有单向式传输的特点，受众接受信息较为被动，缺乏和栏目的有效互动，也不利于把握受众得到心理需要，长此以往将会影响节目的收视率或者收听率。而新媒体具有信息传输速度快、内容新颖等特点，可以在平台中与受众进行实时互动，迎合了人们的心理需要，利于新闻栏目组根据受众的意见或者建议改进，需要传统的广播电视新闻创新宣传[4]。

（二）广播电视新闻宣传的市场占有率逐渐下降

如今多种信息化和智能化设备出现在人们的生活中，所以新闻的传播也不再受到时间和地域的限制，人们可以随时进行新闻传播，扩大新闻传播范围，加之媒体的开放性和交互性增强，也让新媒体的影响力不断提升。相比之下，传统广播电视宣传方式具有滞后性和单一性特点，使其在市场占有率下降，影响广电单位的经营收入，所以需要改变新闻宣传方式，避免被时代淘汰。

（三）新闻宣传权威性偏低

近年来，随着信息技术的飞速发展，众多新媒体涌现，比如微博、微信等新兴事物具有较强的新闻传播能力，由此在一定程度上对传统广播电视行业造成冲击，打破了一家独大的局面，行业竞争也日趋激烈。为了保证自身在激烈环境下的良好发展，一些新媒体单位通过多种形式吸引人们眼球，一些从业者在利益的驱使下违背职业道德，比如为了获取人们的关注改编新闻事件、歪曲事实真相，由此导致电视新闻传播权威性下降。

（四）广播电视人才流失严重

在新媒体的巨大冲击下，传统的广播电视行业发展速度放缓，也使行业人才出现流失情况，部分广播电视单位甚至出现了人才缺口。此外，部分广播电视单位的管理模式较为落后，无法根据人才的专业性进行岗位分配，并且培养机制和考核机制不完善，如果缺乏高素质的人才支持必将导致行业发展受到巨大影响。

四、如何在新形势下创新广播电视媒体宣传方式

（一）拓展新闻解读视角

作为一名媒体工作者，需要严格遵守行业规范，正确、客观的解读新闻信息。新时期我国对媒体行业发展提出了更高的要求，在实际工作中需要对新闻扩展解读视角，增强信息的深度和广度，带领人们了解新闻的本质，避免虚假信息对人们正常的生活和工作带来不利影响。具体说来：一方面，在广播电视新闻宣传中需要把握好新闻的广度和深度，在党中央的领导下进行正确的宣传，比如地方电视台可以开设民生类的新闻节目，之后围绕社会热点深度报道，进而提升新闻宣传的实用性。另一方面，地方广播电视台可以借助微博平台建立官方账号或者开设微信公众号，都可以起到良好的宣传效果，让新闻被更多的人知晓[5]。

（二）受众为中心提升新闻宣传质量

如今的网络环境下信息类型多样化，而人们更加希望获取高质量的信息。以往人们更加关注民生，如今对精神层面有更高的追求，所以在新闻的宣传上方式要更加接近地气，迎合人们的心理需求，让受众感受到被尊重。具体说来：一方面，在重视事件本身的同时也需要对热点持续跟踪，让受众有所感悟，可以对自我更加深刻的认识，规范人们的行为；另一方面，融入区域性特色。对于广播电视新闻节目的工作者来讲也需要在宣传工作中融入地区特色，比如地方电视台可以利用方言或者呈现和群众生活密切相关的内容，以此拉近与受众之间的距离，避免节目内容枯燥性。与此同时，需要对新闻事件的本源深入挖掘，拓展宣传视角，全面掌握信息传播主动权，探究事件的本真，积极传播社会正能量。

（三）提升工作人员的专业素养

在推动广播电视行业发展和创新宣传形式的过程中，工作人员是相关工作的主导者，需要积极参与其中。为了让宣传工作高质量开展，必须做好对新闻工作者的素质教育和技能培养工作。此外，当前的宣传方式创新也需要工作人员树立互联网思维，通过多种途径提升自身的专业能力。从广播电视单位的角度讲，一方面，需要定期组织人员培训，熟练掌握新闻宣传的相关方式，围绕受众的心理需要对原有工作人员的新闻专业基础进行强化，夯实其信息技术搜集和处理能力；另一方面需要提升宣传人员的文字功底，具备良好的观察能力和信息适应能力，在实际工作中做到与时俱进。此外，广播电视新闻单位需要重视优秀人才的引进，通过该方式可以提升队伍的工作热情与活力以及优质新闻产品的营销水平，提升节目的社会影响力和舆论影响力，进而带来良好的经济效益，促进广播电视行业的健康发展。

（四）创新新闻采集方法和途径

在丰富新闻信息内容的过程中，也需要对新闻信息的采集加以关注，不过部分地方广播电视台的新闻采集和渠道会受到一定影响，单一的素材也造成新闻采集质量不能得到保证。如今社会信息无时无刻在产生和传播，信息技术对传统媒体带来冲击的同时，也对传统媒体带来了更多的可能。因此，传统的广播电视媒体在创新发展的过程中要将网络作为媒体，筛选、收集和整理素材，进而为工作者快速获取信息提供便利，比如可以关注权威媒体发布的信息，之后对信息整合。需要说明的是，在这一过程中需要确保信息的真实性，对可利用资源充分利用。

（五）提升社会热点分析能力

当前，我国广播电视新闻传播工作存在着诸多问题，尤其是精品化内容创新力较为缺乏，所以新闻宣传工作者需要做好以下级发明工作：其一，是深化精品意识。在新闻策划、信息收集和采编环节都需要融入精品新闻思想，高度重视新闻信息的搜集分析等工作，把握时代热点，进而创造精品新闻内容；其二，在新闻采访和新闻素材搜集过程中要深入一线，通过实地走访获取最具真实性和权威性的素材，而不是走马观花的搜集或者借鉴其它媒体内容[6]。

（六）坚持党和国家的指引

对广播电视新闻的宣传不仅仅体现在信息的传递方面，还需要成为连接党和群众的桥梁，积极传递国家的方针政策与社会主义核心价值观，让新闻事业与媒体成为群众的“喉舌”。此外，广播电视新闻需要发挥其沟通作用，把群众的真实想法反馈到相关部门，为群众出谋划策，构件良好的社会秩序。

五、结语

综上所述，广播电视媒体是人们掌握信息的主要渠道，在新媒体时代下广播电视行业发展面临着巨大的机遇和挑战，所以新闻工作者需要落实国家的相关要求，将更多真实性、趣味性、新奇性的信息传播到群众群体中，并且紧跟时代的发展步伐，最终实现自身的顺利转型。