传统媒体编辑记者如何借力新媒体创新传播思考研究

纪丹云 汕尾广播电视台

各种智能移动终端设备的出现，为新媒体时代的到来和发展提供了强有力的支持，人们可以借助移动智能设备随时随地的获取到各方面的新闻讯息，并且能够自由地发挥言论或者是对这些信息进行转发，实现信息的更大范围传播。以往较为传统的报刊、广播以及电视等媒体平台，由于受到时间以及空间等方面的限制，已经难以满足人们对信息获取的时效性，而且传播范围也相对较小，所以在新媒体的冲击下，这些传统媒体的受众正在急速减少。为了能够赢得市场，重新站稳脚跟，传统媒体编辑记者必须要迎合时代发展，做出改变，积极借力新媒体，实现信息的创新性传播。

一、新媒体概念

对于新媒体而言，其属于从传统媒体的基础上逐渐发展而来的一种新型媒体模式[1]。这种媒体模式的诞生，要归功于现代化网络信息技术以及计算机技术和智能设备的发展进步，其优点在于比以往较为传统的媒体拥有更快的信息传播速度、更广的信息传播范围，同时也能够更好地适应当代人们越来越快的生活节奏。

自从互联网诞生之后，人类便迎来了第三次科技革命，在这种潮流下，新媒体便应运而生，互联网技术及其特性是新媒体形成自身鲜明特点的重要基础，同时移动智能设备等是新媒体将信息展现在人们面前的主要工具，也是充分发挥其鲜明特点的重要手段。通常只要在有网络的地方，新媒体受众便可以有效获取到海量的实时信息，同时新媒体还给予了受众发言、评论以及分享的机会，不但增强了人们与媒体之间的互动性，同时也使得信息可以开展二次传播。

二、传统媒体编辑记者借力新媒体应遵循的基本原则

（一）受众为中心原则

在新媒体时代下，各类信息的传递中心开始逐渐从“传者”向着“受者”进行转移，这也就导致受众逐渐掌握了信息传播方面的主动权，所以开始拥有更多的自主意识以及选择权，能够随时随地的结合自身兴趣爱好，去选择一些适合自身的信息接收渠道以及传播渠道。在这种背景下，如果媒体编辑记者在实际开展信息传递时，全然不顾相应受众的感受，或者说不去迎合受众需求以及喜好，将会很快便被媒体市场所淘汰。所以，传统媒体编辑记者在对新媒体进行借力时，必须要遵循的第一个原则便是“以受众为中心”。要能够在对新闻信息开展生产加工的过程中，第一时间站在受众的角度进行思考，以此来判断新闻信息价值的大小，以及这些信息是否是受众最需要的信息，然后再借助新媒体渠道将这些新闻作品广泛、快速地传播出去，这样不但可以扩大自身新闻信息的影响力，还能更好地赢得受众认可和青睐。

（二）内容为王原则

近几年，在我国媒体事业当中“内容为王”原则广为流行，这是因为新媒体的快速崛起，促使媒体从业人员开始认识到了新闻内容的重要价值和作用，并且将其提升到了一个前所未有的高度。在新媒体时代，传统媒体编辑记者，一定要切实遵循这一原则。整体而言，目前我国网络当中的信息数量极其庞大，但是内容质量方面却不容乐观，由于受到“眼球经济”以及“点击量为王”等思想观念的影响，使得网络当中的虚假信息横行肆虐，更是充斥着大量的低俗内容，这些内容严重的误导着受众的思想，做出了不正确的示范。作为传统媒体编辑记者，在借力新媒体的同时，需要充分认清自身所从事的媒体，属于主流媒体，是党和国家的喉舌，所以应该在各类新闻产品质量方面担当起自身的重要职责和使命，有必要保持良好的客观性以及公正性，注重坚持正确的舆论导向，切实遵循“内容为王”这一原则，尽可能地打造更多优质的新闻信息产品，再借助新媒体广泛进行传播，以此来向社会和民众传播正能量，散播正面的思想和信息，促使自身成为信息传播方面的一股清流，这样必然能够得到社会的认可以及国家的支持，也才会有更好更大的发展空间。

三、在新媒体时代下传统媒体编辑记者需要做出的改变

（一）要能够正确看待新媒体

作为传统媒体编辑记者在受到新媒体冲击时，需要秉持辩证的观点来看待问题，同时还要用发展的眼光来对这个新媒体时代做出审视[2]。也就是说编辑记者要能够对新媒体秉持一个开放接纳的态度，并且还要充分地分析和研究新媒体自身的优缺点。

在科学技术发展的带动下，近几年新媒体发展非常迅猛，而且没有停缓的趋势，各类新媒体平台仍然层出不穷，并且在信息方面展现出了越来越多强大的功能。这使得传统媒体收视率以及经济效益一直在不断下降。面对这种形势，传统媒体编辑记者应当清楚，时代在发展进步的过程中，必然会有新事物出现并且对旧事物产生强烈的冲击，所以不能因为“汽车”的出现冲击了“马车”，便抱怨或者限制“汽车”的发展，不然整个社会以及时代便谈不上进步，只能在原地打转。编辑记者应该思考的是，“马车”是否还有人在用，既然有人在用，又如何对“马车”做出改变，保证其不会被替代，而是焕发出新的生机和活力。所以，传统编辑记者应该对新媒体进行积极主动的接纳，并且取其精华、去其糟粕，以此来增强自身的竞争力。

（二）要有良好的忧患意识

在新媒体时代，传统媒体记者要学会居安思危，虽然传统媒体权威性强，而且群众基数大，但也要清楚的认知到在新媒体强大的优势下，受众也会被改变，被动摇，会逐渐的流失，如果对这些发展变化置之不理，那么传统媒体自然没有发展可言，更没有任何可以与新媒体进行竞争的力量[3]。对于这一点编辑记者们应该向传统央视媒体学习，央视属于我国受众最多，影响力最大的媒体平台，其涉及的受众包含了各个年龄段，而且是传统党媒，可以说其最不需要考虑如何去应对新媒体的冲击，完全可以高枕无忧。但是在实际发展过程中，央视却能够正视新媒体的优势，不但积极主动地发展出了央视APP、央视网，同时还借助微博以及抖音等新媒体平台不断地扩充自身的宣传渠道。其充分借助新媒体平台，使得传统媒体展现出了良好的灵活性，这让其权威性依旧，信息传播速度以及传播范围却得到了大幅度提升。

四、借力新媒体实现创新传播

（一）借助新媒体实现灵活互动

对于新媒体而言，其与受众之间有着较强的互动性，这也是当代人们喜欢和认可新媒体平台的主要原因之一。传统媒体编辑记者，应该对新媒体这一功能加以利用，提高传统媒体的互动性，在吸引受众的同时，借助互动实现信息传播的创新。例如：对于电视媒体而言，可以在节目编辑过程中，适当地添加“扫一扫”“摇一摇”以及“短信参与”等互动形式，这样可以让受众自身的一些想法和见解发表出来，切实感受到自身能够参与到节目播出当中，而后台工作人员，需要给予适当的回应，以此来增强互动性，改变传统媒体单向传播的特点。再如广播节目，在节目播出时向受众公布广播电台的微信公众号，引导受众关注，同时广播电台的编辑记者，还应该充分分析受众的需求点，切实迎合互动口味，创设相应的互动话题，如：联系社会热点话题以及群众身边事等，然后让主持人一边在广播中与受众语言交流，一边在公众号后台，收集和观看受众发来的意见和建议等，这样便可以进一步提高传统媒体的互动性，使得受众更加认可和青睐传统媒体。

（二）借助新媒体平台充分挖掘新闻信息

对于传统媒体而言，有一个致命的缺点便是一切节目都是定时定点进行播放，而新媒体却不受此约束。虽然一些电视剧或者电影节目受到新媒体的影响不是很大，但是一些新闻类节目却受到了强烈的冲击。因为受到新媒体的影响，很多新闻事件出现之后，有可能媒体还未来得及发现，一些民众便已经将其发送到了新媒体平台上进行传播，而对于传统媒体新闻节目来讲，需要在特定的时间内才能够进行放送，这样不但降低了新闻信息传播的时效性，同时也很容易因为信息重复，使得受众失去了观看的兴趣。所以为了应对这一问题，传统媒体编辑记者需要做到以下几点：一为了避免“撞衫”，在节目播出或者是编辑之前，先从新媒体平台或者网络上查看一些此新闻事件的实际传播情况，然后再确定是否需要放送此新闻。二基于第一点，深入挖掘新闻事件，进行细致全面的编辑和报道。由于新媒体平台大多数都有发布时间长短以及文件大小的限制，所以很有可能导致新闻时间发布不够完整、精准的现象出现，对此，传统媒体编辑记者可以结合新媒体平台中新闻事件的传播情况，对其做出细化或者是完整化放送，这样可以让很多对新闻事件感兴趣，却又掌握不完整的受众，更加认可传统媒体，有助于增强受众的认可感以及依赖感。

（三）注重整合新媒体平台的新闻

对于新媒体平台当中的新闻信息而言，大多数都具备较强的独立性，即便彼此之间存在着一定的关联性，但是由于新媒体平台当中信息过于庞杂，很少有人可以将这些新闻信息有效串联到一起。作为传统编辑记者，可以通过自身对新闻信息的明感性，在新媒体平台海量的新闻信息中，寻找一些有意义的新闻信息，然后将这些信息开展串联工作，使其共性能够联系到一起，再借助自身的加工，创造出更有价值以及更为优秀的新闻信息。

（四）借助新媒体平台及时传播信息

新媒体平台传播速度快以及传播范围广的特性，传统编辑记者一定要对其加以利用，可以借助新媒体平台来放送自身掌握的一些新闻信息，这样可以促使新闻广度逐渐扩大，一些没有足够时间去观看新闻节目的受众便能够借助新媒体平台有效获取到传统媒体放送的新闻信息，如此不但可以使得一些重要新闻得到社会性的关注，同时也可以保证传统媒体新闻传播的及时性以及有效性。

五、结语

综上所述，在新媒体时代下，传统媒体编辑记者，需要充分了解和掌握新媒体的优缺点，正确地看待新媒体，并且努力革新自身的思想观念，应从多角度以及多个层面充分借助新媒体来创新传统媒体新闻信息传播形式，从而推动自身以及传统媒体实现创新性发展。