“互联网+”视域下博物馆文创产品设计策略研究

赵艳东 马璁珑 张雯

摘要：通过对各大博物馆线上热销文创产品的设计理念、创意来源、创作方法进行分析，研究基于博物馆文创产品的设计策略。结合天津博物馆馆藏文物与地域文化特色，在挖掘藏品文化内涵的同时运用复制型、手绘插画型、创意型、萌趣型设计策略进行文创产品设计，将文物的艺术内涵融入现代生活，紧贴大众追求艺术性、趣味性和实用性的心理特点，提高文创产品的品牌价值。

关键词：互联网+；文创产品；设计策略；天津博物馆

中图分类号：TB472；TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 11-0112-08

基金项目：天津市艺术科学规划项目（D20026）

Research on the Strategy of Museums Creative Design in the Context of Internet Plus

——Taking Tianjin Museum as an Example

ZHAO Yan-dong， MA Cong-long， ZHANG Wen（Tianjin Vocational Institute， Tianjin 300410， China）

Abstract： By analyzing the design concept， creative sources and creative methods of online popular cultural and creative products in major museums， this paper studies the design strategy of cultural and creative products based on museums. Combined with the cultural relics and regional cultural characteristics of Tianjin Museum， while excavating the cultural connotation of the collection， the design strategies of reproduction， hand-painted illustration， creativity and fun are used to design cultural and creative products， integrate the artistic connotation of cultural relics into modern life， stick to the psychological characteristics of the public in pursuit of artistry， interest and practicability， and improve the brand value of cultural and creative products.

Key words： internet +； cultural and creative products； design strategy； Tianjin Museum

目前，各地博物馆大力开发文创产品，以世界知名大英博物馆和我国故宫博物院为代表的博物馆相继入驻天猫旗舰店，而且通过一系列创意设计和创新产品，引领了博物馆文创产品的发展潮流[1-2]。天津博物馆虽然也开设了线上文创商店，但线上销量不温不火，与销售火爆的网红博物馆相比，还存在着巨大差距。因此，结合天津博物馆馆藏文物创新文创产品设计成为重要的研究课题。

1 国内外网红博物馆线上热销文创产品分析

1.1 大英博物馆线上热销文创产品分析

大英博物馆是历史最悠久、规模最大的世界四大博物馆之一。以大英博物馆天猫旗舰店销量第一的创意文件夹为例，其设计来源是将馆藏文物与现代办公文件夹相结合，如罗马时期掷铁饼者青铜雕像、亚历山大大帝雕像、英国蓝鸟瓷板画、日本江户时代拉阖门漆板画等等，见图1。

通过将文物复制加工作为文件夹封皮，不仅仅是将文物作为平面装饰品，更重要的是让历史文物融入现代生活，向大众传播文物所承载的历史与文化价值，潜移默化引导人们关于艺术与文化之美的思索，并从新的时代视角激发创新。

1.2 故宫博物院线上热销文创产品分析

“故宫·小确幸——画笔下的宫城角落”是故宫博物院文创旗舰店销量第一的文创产品，见图2。设计师用画笔手绘记录每天在故宫看到的美丽风景，而且以此为设计素材开发出“故宫·小确幸”的文创产品。

通过“故宫·小确幸”笔记本的热销可以看出，手绘插画对于文创产品的重要性。信息化时代，人们对返璞归真的心理诉求日渐强烈，手绘插画以其独特的风格与表现形式，在当代插画艺术中得到迅猛发展。随着科技与手绘艺术的不断融合，在手繪插画方面有专长的年轻人更了解当代年轻人的心理意识与精神追求，从而设计出反映国潮文化、具有中式风格的文创产品[3]。

1.3 中国国家博物馆线上热销文创产品分析

中国国家博物馆天猫旗舰店的上线开创了“互联网+博物馆文创”的新时代[4]。“龙形金步摇创意夜光书签”是中国国家博物馆旗舰店销量第一的文创产品，其创意设计来源于清代“镀金点翠鸟架步摇”头饰。通过将中国传统文化元素龙头形与传统头饰步摇进行创意组合，而且融合夜光材料，使书签具有夜光视觉效果，见图3。

通过分析不难看出，设计师将馆藏文物所蕴含的文化元素与现代新工艺、新材料、新技术相融合，从而创作出纹饰雅致、做工精致的创意文创产品，贴合了现代人们的生活需求与审美情趣。

1.4 苏州博物馆线上热销文创产品分析

调查发现，“陶冶之珍冷瓷冰箱贴”是苏州博物馆旗舰店销量第一的文创产品。创作人员以清康熙绿釉瓜棱橄榄尊、豇豆红釉螭纹太白尊、郎窑红釉瓶、清雍正洒蓝釉石榴尊为设计来源创作了迷你版瓷器四件套，从轮廓造型到细节刻画，微缩再现了原文物。更重要的是，迷你版瓷器不仅仅是对文物简单进行微缩复制，而是紧贴现代生活，将瓷器功能拓展为可提高人们生活趣味的迷你花器和3D立体冰箱贴，见图4。

通过将文物进行微缩再现拓展其功能属性，将文物的艺术内涵融入现代生活，并贴合大众追求萌趣的心理特点，大大提高了文创产品的热点流量和市场卖点。

从以上热门博物馆旗舰店热销文创产品不难看出，不同博物馆以馆藏文物与地域文化特色为设计核心，在深度挖掘藏品文化内涵的同时融入创新设计，从而创作出传统与现代相融合的特色文创产品，以独特的趣味性、艺术性和实用性深受大众喜爱。

2 博物馆文创产品设计策略

通过对国内外博物馆线上热销文创产品分析，博物馆文创产品设计可从复制型、手绘插画型、创意型、萌趣型四个方向进行设计，其中四种形式可交叉重合[5]。

2.1 复制型文创产品设计策略

复制型文创产品设计即将馆藏文物整体或局部元素结合不同产品类型进行复制加工，从而创作出文创产品。这种设计策略相对简单，关键在于需要结合不同行业、不同工艺进行加工制作，例如印刷、印染及其相关的新材料、新工艺、新技术等。

例如，大英博物馆以日本“富岳三十六景”之神奈川冲浪里彩绘木刻版画为设计来源，出品了一系列复制型文创产品。同样，故宫博物院以北宋张择端《清明上河图》为设计来源，择取其中富有特色与趣味部分进行复制创作了眼罩、公文包、艺术长巾、手帕、文件夹等文创产品，见图5。

2.2 手绘插画型文创产品设计策略

手绘插画型文创产品设计即对博物馆馆藏文物的纹理、形态、场景等特征进行提炼，通过手绘和艺术加工处理，设计出符合现代审美和潮流的风格作品，如简约风格、清新风格、国潮风格等。

例如，故宫文创分别以清红珊瑚树盆景、清广绣鹤鹿同春图、清杏黄色地松鹤纹织金锦馆藏文物为设计原型，将蝠、鹿、鹤三种吉祥动物形象进行全新手绘设计提炼，形成一套完整的福禄寿文化瓷杯系列；苏州博物馆根据插画师梦雨的《唐伯虎小传》开发了“唐寅泡”袋泡花茶。通过设计不同形态的唐伯虎卡通插画形象，或慵懒、或疲惫、或开心、或潇洒，将中国古代名人与现代职场人的生活状态紧密结合起来，见图6。

2.3 创意型文创产品设计策略

创意是创新的源泉，好的创意对于文创产品的创新和其生命力至关重要。以中国国家博物馆热销的“大观园纸雕灯”为例，这款文创产品采用激光雕刻技术，通过透光纸片层叠交错，将现代剪纸艺术与光影效果相结合，细致还原了大观园的富丽堂皇与精致精巧，唯美呈现了红楼梦的经典场景，见图7。

2.4 萌趣型文创产品设计策略

目前，一些呆萌可爱的商品深受年轻消费者的喜爱，例如大英博物馆的盖亚安德森猫多功能摆件、故宫博物院的祥瑞蟠龙麒麟摆件、陕西历史博物馆唐妞Q版手办摆件等等，见图8，这些手办摆件成为各大博物馆线上热销的文创产品之一。

3 天津博物馆文创产品设计实践

3.1 复制型文创产品设计

根据复制型文创产品设计策略，项目团队根据天津博物馆珍藏清乾隆款珐琅彩胭脂紫轧花地宝相花纹瓶进行文创设计。首先，对瓶身图案及色调进行复制提取，见图9。然后，对图案元素和色彩特征进行分析，结合图案元素及色彩华贵艳丽的特点，最终产品定位设计为女性化妆品套装，见图10。

3.2 手绘插画型文创产品设计

根据手绘插画型文创产品设计策略，项目团队根据天津博物馆镇馆之宝宋代画家范宽所作的《雪景寒林图》开发设计了笔墨套装，其中包括字帖、墨水、毛笔及胶带。首先，对《雪景寒林图》山峰轮廓进行手绘描摹，然后再进行上色、烫金效果等特殊工艺处理，见图11。最后，根据手绘图进行字帖、墨水、毛笔和产品包装设计，最终笔墨套装见图12。

3.3 创意型文创产品设计

根据创意型文创产品设计策略，项目团队以抖音热门LED书签灯为创作灵感，产品设计以汉代墨玉蒲纹兽面纹璧作为书签灯上部花纹，下部采用宋代道人观书纹带板纹样，与书签灯的应用场景相契合，书签灯创作设计过程和最终呈现效果见图13。

3.4 萌趣型文创产品设计

作为西周初期的青铜礼器，“太保鼎”是天津博物馆三大镇馆之宝之一，凭借精湛的铸造工艺及独具一格的造型，有着非凡的历史与艺术价值[6]。天津博物馆以“太保鼎”为创作来源，设计了卡通IP形象“鼎鼎”，见图14。调查發现，天津博物馆还没有针对“鼎鼎”形象开发文创摆件。结合目前年轻人追求萌趣的消费心理，项目团队利用三维建模技术对天津博物馆IP形象升级设计了三维模型，见图15。在此基础上，可利用3D打印等技术制作文创摆件成品，为进一步推广天津博物馆IP文创产品提供了设计策略与技术方案。

4 结语

在国家提出发展内循环经济形势下，各大博物馆以“互联网+文创”模式开展线上营销传播。天津博物馆虽然也开设了线上文创商店，但与线上销量火爆的网红博物馆相比，还存在着巨大差距。通过对各大博物馆线上旗舰店热销文创产品的设计理念、创意来源、创作方法进行深入分析，提出复制型、手绘插画型、创意型、萌趣型的文创产品设计策略，并且进行了文创产品设计。结合天津博物馆馆藏文物与地域文化特色，在深度挖掘藏品文化内涵的同时运用不同的设计策略进行文创产品设计，将文物的艺术内涵融入现代生活，紧密贴合大众追求艺术性、趣味性和实用性的心理诉求，提高文创产品的热点流量及市场卖点，提升天津博物馆文创产品品牌价值。

参考文献：

[1] 魏天刚，郭巧媛.浅析“互联网+”时代下传播博物馆文创设计的发展[J].明日风尚，2020，（02）：45+47.

[2] 杨杰，王慕然.“互联网+”时代下传播博物馆文创设计的发展策略[J].包装世界，2017（5）：10-11.

[3] 张悦.浅析国潮设计思路在博物馆文创中的应用[J].大众文艺，2019，（18）：109-110.

[4] 苏亚飞.湖北省博物馆文创产品包装设计[J].包装工程，2019，40（24）：72-76.

[5] 钟蕾，费雪晶.天津市井文化视域下的文博产品设计研究[J].包装工程，2020，41（16）：1-9+30.

[6] 赵雨晴，侯力丹，高见.博物馆文创产品的设计开发与研究——以天津市博物馆为例[J].大众文艺，2019，（08）：98-99.