大数据时代企业市场营销管理信息化模式的构建研究

唐芳

摘要：在信息时代，为了在市场营销中获得有利的竞争地位，建立市场营销信息系统显得尤为重要。在市场经济的自由竞争机制下，企业的市场营销工作显得尤为重要。无数的实践经验告诉我们，企业要想发展壮大，就必须完善营销管理。随着市场经济的发展，在经济全球化和信息化的背景下，中国的市场经济正从传统的粗放型向现代信息化模式型态转变，中国企业迎来了巨大的发展机遇，经济迅速发展的同时也带来了巨大的竞争压力【1】。

关键词：大数据;营销;信息化;模式;构建;

一、加强市场营销管理信息化管模式的构建

随着现代信息技术的飞速发展，信息技术化模式的构建进入到改革创新的阶段，加强市场营销管理信息化管模式的构建，积极构建信息化的营销管理理念，从而促进大数据时代下企业市场营销管理信息化模式的构建【2】。

（一）深入研究信息市场

当今社会是一个信息大数据的时代。信息技术已广泛融入市场营销管理当中，

网络大数据就是信息的媒介，所谓的高科技产品，已成为大数据信息时代发展的基础。以笔记本电脑和手机为基础的新产品迅速推广到人们生活的各个方面。在实际的企业市场营销管理过程中，为了更好的促进企业的发展，有必要深入研究信息市场，有效的管理信息化模式构建所存在的问题，采取有效的策略来提高企业营销管理信息化的质量。

（二）提高市场经济的运营效率

大数据时代的到来催生了社会经济发展的新模式。首先，改变了社会经济市场服务基本模式，将原有的简单经济运营模式转变为智能信息化运营管理模式，实现同步多线运营，提高企业市场经济信息化管理的运营效率。其次，它实现了企业的个性化发展，从传统的量变到质变，这给企业市场营销的信息化管理帶来了极大的挑战，越来越多企业转变了市场营销的信息管理优化策略，如大数据时代市场营销管理信息模式化的构建，这是创新技术的优越思维，基于大数据时代的背景下，在市场营销管理信息化管理模式的推广过程中发挥及其重要的作用。大数据技术分析手段将企业营销管理信息化模式构建中得到广泛应用。主要利用大数据多元化、信息量充足、速度快、利用价值高等优势，突出了大数据在企业管理信息化的营销模式中的特殊性。利用大数据技术促进企业营销效率优化。

二、企业营销管理策略的重要性

（一）重视信息化营销管理

近年来，中国市场经济的逐步转变，企业开始重视信息化营销管理，如果企业营销管理信息化的模式构建不够科学，那么就很难实现有效的企业管理办法，与企业营销管理的实施背道而驰。但目前企业营销的大数据环境一直处于不断变化的状态，使企业营销管理的要求不断的提高，给企业营销数据化管理模式构建的发展和实施提出了新的挑战。企业在加强信息化营销管理的同时，要不断创新企业营销管理手段，推动企业营销管理的发展和实施，提高企业营销管理的能力和水平。此外，在加强企业营销管理的过程中，不断创新可以帮助企业拓宽自身的发展战略。因此，在企业营销信息化管理过程中，重视企业应积极探索创新，完善管理数据，促进自身的发展和进步。

（二）加强信息化市场调研

企业在开展营销工作的过程中，应着重市场信息调研工作，认真实施和开展市场信息化调研工作，做好市场信息调研可以帮助企业制定完善的营销计划。在做好市场调查在营销计划之前，仔细和全面分析市场调研数据的结果，清楚地掌握每一阶段的市场的需求，然后制定科学合理的营销计划来提高企业的发展能力，促进企业的发展。

三、大数据背景下信息化管理的模式

（一）信息化管理模式的构建

随着网络技术的发展，大量数据化信息技术应用于现代企业管理建设中，使得企业档案管理信息的内涵日益丰富。企业档案信息化应用于现代信息管理技术，根据信息社会的要求，对企业内部各种信息资源进行组织、开发和管理，使企业的服务功能性更加强大，促使企业创造更多经济效益的一项动态工程。随着网络技术的发展，信息技术在企业档案信息化的服务和管理活动中的应用和推广是必然趋势，将企业的服务方式、服务内容和服务形式发生深刻变化。原来的企业档案信息化管理都是以纸质的形式进行的，大量的数据的积累不仅会增加日后管理的难度，还容易造成数据的丢失。在这种信息化管理模式下，管理者只需要输入关键字就可以找到信息的确切位置。例如，企业经理查看员工的个人信息文件时，可以在人力资源信息窗口中输入待搜索员工的姓名，在有效时间内完成对相关内容的搜索。

（二）采购信息化管理模式的构建

企业的采购部门也更加注重原材料方面的信息管理。原企业采购水平存在一定缺陷。采购人员追求个人利益，导致企业资产大量外流。现有的信息化模式的采购管理不仅能保证了采购信息的透明度和公开原则，而且统一了采购管理的内部权力等，避免了部门之间的利益冲突等现象。例如，现代企业的采购部门所使用的信息化管理模式的构建，这样很多企业就可以在管理信息平台上查看各种信息。

（三）信息化模式有效提高效率

信息化模式下的发展方式将在未来应用到更多企业信息化管理当中。首先，随着大数据背景下信息管理的模式急剧发展，提高企业效率。信息处理效率的提高有利于实施更加复杂有效的控制措施和控制方法，提高内部控制的效果和效率。

结语：

创新是国家进步的灵魂，是国家繁荣的长期动力。现代企业只有依靠先进的信息技术，才能保证企业改革、转型和重组的顺利进行。在优化企业市场营销管理信息化模式的构建过程中，可以最大限度地缩短与世界先进企业的距离，增强企业参与市场竞争的能力【3】。通过信息化管理在企业管理中的应用分析，对这种管理模式有了更深层次的认识。这种模式的应用，不仅可以改善企业的运营模式，还可以使未来的管理和维护更加方便，从而带动整个行业的经济发展。

参考文献：

[1]马晨光. 完善企业市场营销管理的策略探讨[J]. 中国商论， 2014， 000（022）：87-88.

[2]牛艳莉. 中职院校市场营销专业信息化教学模式的构建研究[J]. 现代职业教育， 2018， 000（008）：10-11.

[3]王孔义.企业信息化管理创新模式的构建与应用研究[J].信息与电脑（理论版），2014（10）：77-78.