大数据时代徽州传统村落新兴文化产业业态研究

贾芳芳

（黄山学院 安徽黄山 245000）

徽州传统村落以其丰富的历史文化资源和物质文化遗产享誉古今，科技振兴、数字乡村发展的时代号角已吹响，在大数据时代的社会资源流动和运用方式的根本性变革中，传统村落和互联网大数据时代的深层融合，需要徽州传统村落把握机遇，激发文化内涵的创新价值和产业动能，提升培育新兴文化产业业态的意识和能力，为乡村振兴、可持续发展涵养真正的内在动力。

一、大数据赋权推进信息化、可视化、一体化文旅融合业态发展

（一）构建全视域徽州传统村落数字资源，推进徽州文化资源一体化保护与利用共享。徽州传统村落有着自身发展的特定历史轨迹和文化形成的内在脉络，因而，徽州传统村落的风格和文化内核高度统一，不同于多元民族风格的省份如贵州、云南等，有着徽州文化的整体鲜明地域特征和内在统一性。另外，徽州传统村落数量众多，但是村落发展并不均衡。因此构建全视域徽州传统村落数字资源平台，应该是推进徽州传统村落保护和融合发展业态的关键。通过网络化、信息化的数字资源平台，形成徽州村落文化的规模化效应和联动机制，才能发挥徽州文化最大的旅游、生态、人文资源的产业价值。

（二）大数据服务于徽州传统村落特色化、差异化的个性发展业态。汇集和建构一体化的徽州村落数字资源，为徽州传统村落资源的信息化利用水平提升了更多延展性。徽州传统村落有着内在文化统一性，但不同村落在文化符号的表现上，呈现了不同的价值元素。不同村落其自然资源风貌不同，而重点反映徽州文化特色的祠堂、徽派建筑、老街、牌坊等元素，其特色与规模也不尽相同，在传统资源向数字化资源转化过程中，应注重呈现不同徽州村落的个性化和差异化，强化不同徽州村落的特色，延展徽州传统村落文化的纵深感和丰富性，避免及纠正社会对徽州传统村落形成的重复性、局限性的认知，以特色化、差异化的定位提升徽州文化的数字产业价值。

（三）大数据服务于传统村落文化资源可视化文旅业态发展。大数据时代，文化资源表现形式因技术赋权而体现为时空呈现方式和内容的多样性；更有助于将“在场”与“不在场”的观赏和艺术表现方式统一起来。深耕徽州传统村落丰富的文化符号和内涵，形成充分时空延展性的可视化文旅资源，发展新媒介背景下的新型融合文旅业态，具备高度的可操作性。

二、大数据创新徽州传统村落文化产品业态

（一）大数据定位助力非遗传播、技艺传承产业化。相比较传统村落数字博物馆的建设，传统村落的非遗数据库建设意识普遍较滞后，徽州传统村落同样如此。非遗文化的活化存在传承、技术、人才等等方面的困难。“非物质文化遗产（简称非遗）构成了一个独具特色的技术、方法、才艺、价值、情感、知识和趣味系统，充分体现了人类文化的多样性。非物质性和活态流变性决定了非遗是世代相承的文化传统中最脆弱的部分。”[1]（P66-71）

徽州传统村落非遗文化的保护和传承，必须转变向大数据思维，建立非遗大数据平台，保证数据平台的开放性和数据质量，不仅可以在开放性大前提下吸收更多人才为非遗文化发展献计，也可以在大数据的有效利用中，避免非遗产品活化的重复性和浪费，通过信息科技和数据创意思维，把非遗的文化符号和社会生活日常进行有效嫁接，形成具备高度产品附加值的非遗产品，在良性的数据开放平台中，有效检验产品活力和价值，实现既有效传承非遗文化，又可以源源不断延伸非遗产业业态。

（二）大数据助力徽州传统村落文化创新传播新业态。徽州是移民社会，儒家思想和智慧与徽州地方社会的长期交融，让仁义礼智信等思想体现在了徽州传统村落衣食住行的方方面面，这些传统思想在涵养人文精神方面的巨大价值，与当代社会不谋而合，是徽州传统村落中精神层面的重要文化资产，大数据时代，其服务于社会精神文明建设需求、老百姓精神产品消费的文化创新传播业态具备高度发展空间。

在不断完善徽州传统村落数据库的过程中，通过社会精神文化产品消费大数据与徽州传统村落文化资源数据库的对照，可以帮助精准定位徽州传统村落文化的当代价值需求，从而开发、衍生文化创新传播的新业态，如各层次的研学产业链、不同层次传统人文思想传承的其他产品形态等，让大数据信息、新媒介传播技术助推村落各种形式的文创产品新产销业态。

（三）大数据平台助力追踪完善徽州传统村落文化产品产业业态。大数据的特点是开放性、富集性，其形成和运用状态是动态的，从大数据帮助定位、开发徽州传统村落文化产品创新和产业链形成，到深度开发产品价值和内涵，通过数据链不断追踪产品反馈和社会价值，帮助完善文化产品产业业态的良性循环，是大数据赋权的深度思维。

（四）大数据活化徽州传统村落生态宜居模式的数字传播业态。徽州传统村落是自然与人和谐共生的人居典范，其绿色开放、讲究生态平衡、维护人居和谐的理念，无疑构成了完美的生态宜居模式。这种模式讲究整体的和谐与统一，既有村落和建筑等外在形式的组合也有各种文化元素的共生，是传统视域下难以有效呈现的整体，在大数据的数据库化、可视化、开放共享的视域中，徽州传统村落可以打破传统传播模式的在场性和平面性、元素呈现的单一性，形成全面性、整合性、全视域化的数字传播业态，与新媒体技术结合，产生更大的产业价值。

三、大数据重构徽州传统村落传播业态

（一）大数据构建徽州传统村落品牌化传播业态。徽州传统村落的数字资源建设不仅要重速度，也要有精品意识，重视数据的质量和与之相对应的传播效果，在大数据时代便捷的数据流通和使用中，强化徽州传统村落数据库的品牌意识和品牌效应，形成品牌化的传播业态，为徽州村落文化产品产业链服务。

（二）算法、互动：大数据助推直达徽州传统村落文化传播用户。大数据时代改变了传统信息传受关系，打破固化的传播思维，才能达成更有效的传播目的。徽州传统村落的文化传播，徽州村落文化传播业态形式的创新和改变，应紧紧把握大数据、信息化时代媒体融合的特征，以互动和友好的参与性为核心理念，并以大数据算法为驱动，提升其文化传播的到达率，要善于把徽州传统村落的数据资源活化为手机及其他新媒体形态直达的媒介形式，如APP、AR／VR产品、H5产品、直播等形态，构建徽州传统村落融媒体传播业态。

结语

徽州传统村落新兴文化产业业态的创新和发展是一盘大棋，也是徽州文化厚重的历史给当下传播的思考命题。大数据时代的技术赋权，还需要地方的主导和各界的协同，才能把徽州传统村落的新兴文化产业发展好、传承好。

大数据时代，徽州传统村落的文化资源，既是人文精神的物质载体，也是转化为催生新业态发展的精神内核和数字资源。“文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。”[2]

大数据孕育的无限数字文化资源应用场景，给了徽州传统村落新兴文化业态发展无限的延展性和创新性，徽州传统村落可塑性文化资源内核与大数据的应用实践相结合，是切实提升徽州传统村落文化传承高质量的产业化发展道路、不断深化传统村落新业态变革的有效路径，也是新时期乡村振兴的一双金翅膀。