传统文化元素在数字媒体广告设计中的表现

廖国良 武汉设计工程学院公共艺术学院

传统文化元素，是一个民族在长期的历史发展过程中逐步建立起来的，具有一定传承性和稳定性。随着互联网技术的发展，网络上千篇一律的现代广告让人心生厌烦。传统文化元素融入数字媒体广告能激发隐藏在人们心中与中国传统文化紧密相连的文化因素，更能打动公众，可为现代广告带来新的发展机遇，增添新的活力。笔者首先分析了传统文化元素融入数字媒体广告设计的优势，在此基础上，论述了传统文化中的文字元素、图案元素、色彩元素在数字媒体广告设计中的表现，对当前数字媒体广告设计的发展与创新具有一定的现实指导意义。

随着互联网信息技术的迅速发展，新媒体和网络技术逐渐渗透到人们的日常生活中，给现代传媒经济创造了全新的发展环境，特别是数字媒体广告设计发展异常迅猛，具有信息传播的高效性、精准性以及广泛性优势。将传统文化元素融入数字媒体广告，可为现代广告设计增添新的活力。传统文化元素在数字媒体广告设计中的运用，能带给受众不一样的视觉冲击，可在保证数字媒体广告自身的独特性和文化审美的同时，进一步提高其在激烈的市场竞争中应有地位。

传统文化元素融入数字媒体广告设计的优势

（一）传统文化元素的多样性

传统文化元素不仅内容丰富，而且内涵深厚。在几千年的发展中，它因不同的风格获得了独特的存在。传统文化的优秀元素包括很多方面，无论是传统文字、传统印章、传统图案还是其所蕴涵的哲学元素，它们都在不断地演变和发展中创造了独有的文化魅力，渐渐造就了传统文化的艺术精髓，将这些元素整合应用到数字媒体广告设计中，有利于数字媒体广告设计风格的确立。而利用数字媒体广告的优势去传播传统文化元素所具有的文化内涵，不仅可以简洁明了地直观呈现设计作品表达的文化内容，同时也让数字媒体广告设计在运用传统文化元素的基础上更好地创新。

（二）传统文化元素的内在表达

数字媒体广告设计，加入传统文化元素能够更好地引起受众群体内在情感的共鸣，吸引更多关注，将广告设计在文化情感的引导下将传统文化元素与数字媒体广告设计理念相结合，对广告设计的外在形象和内在艺术感知进行碰撞、融合，从而来增强广告的宣传效果。此外，一些传统文化元素具备强烈的内在情感色彩语言和形式优势，如“中国红”，就很容易引起公众的关注，赢得公众的心理认同。可见，充分发挥传统文化元素的吸引力和影响力，更容易推动数字媒体广告设计在市场上的成功。

（三）传统文化元素的独特风格

中国广告业逐步进入了具有独特风格、彰显独立意识的重要发展阶段。也就是说，现代数字媒体广告设计必须植根于中国传统文化，从传统文化中去吸收营养，探索大众喜闻悦见的广告形式、风格；同时，针对现代广告发展的需要，可在文化上实现超越与创新，推动数字媒体广告迈上新台阶，以独特的风格屹立于国际广告之林。在这方面，中国有十足优势，中国传统文化根深蒂固，成就突出，风格独特，可为数字媒体广告设计的发展提供丰厚的土壤和发展的养料。

（四）传统文化元素的表达方式

从当前的发展现状来看，数字媒体广告虽然对人们的视觉和精神产生了重大影响，但是千篇一律的广告设计已经让人心生厌烦。在这种背景下，没有特色和创新的广告将不会引起公众的注意。所以，将传统文化元素融入数字媒体广告设计，可为现代广告带来新的发展机遇，拓宽现代广告发展空间，达到广告艺术效果的升华，并以强大的视觉吸引力来把握受众的视线。在融入传统文化元素的基础上，数字媒体广告设计还应注重审美效果的表达，使更多的受众能够更清晰、更有效地适应和领悟到广告所要传达的内容和思想。传统文化元素的独特性赋予数字媒体广告设计不同的表达方式，让其设计风格拥有更多的选择，不仅可以快速地突出主题，还能呈现出其独特的审美风格，让受众有全新的感受，使广告设计的宣传效果得到更好的优化。

在数字媒体广告设计中传统文化元素的应用

（一）色彩元素

我国传统文化在经过多年的不断发展，色彩元素已经成为非常独特的传统文化元素，表达着我们民族的情感和喜好。色彩元素具有鲜明的意识特征，有利于更好地运用数字媒体广告设计中的色彩，使数字媒体广告设计的效果更加突出。色彩元素能给当前的数字媒体广告设计带来更多的灵感和创意，提取具有代表性的色彩元素，将传统色彩元素与数字媒体广告设计科学地结合起来，使数字媒体广告设计更具个性化和独特性，更好地表达设计的文化内涵，以更新颖的形式提升视觉美。

（二）文字元素

传统文字元素有着自身的形态特征和独特的美感，在漫长的发展过程中，它已经不单单只是一种文字形式，而是转变为具有中国特色的艺术表达形式。传统文字能更好地引起大众的情感的共鸣，对外国友人也有很强的吸引力，这就是为什么它充满活力、生命力，可以不断地联系着不同的领域的原因。不同类型的数字媒体广告设计往往选择不同的书法字体来突出个性，比如印章薄而结实，字体分布匀称，给人一种高雅朴素的感觉和深刻的艺术想象。此外，在数字媒体广告设计中，可以进行抽象的艺术处理。比如，我国各大高校的标志很多都借鉴了书法的元素，具有很强的视觉吸引力。在艺术方面，深化字体设计效果，可彰显中国特色；数字媒体广告设计中文字元素的应用要求设计人员具备对传统文字深刻的研究与认知，并且能够进行灵活设计，只有这样，才能将文字独特的表达方式与广告设计相结合，从而提升文字在广告设计中的视觉效果，给受众带来具有传统意蕴的视觉盛宴。

（三）图案元素

中国传统图案，不仅风格各异，而且具有丰富而深刻的文化内涵。在传统图案与当代艺术的结合过程中，文字与色彩要相互搭配，才能更好地突显中国传统文化，为公众带来更理想的艺术设计作品。只有设计师专业、合理地运用传统图案，才更容易使设计作品达到理想视觉效果，如十二生肖的动物图案设计，设计师可利用十二生肖动物的形象进行设计上的修饰与改进，在保留其基本形象不变的前提下进行艺术处理，让数字媒体广告设计更符合现代人的审美情趣。利用数字媒体广告的优势与便捷，结合人们的实际需求，有利于更好地弘扬、传播中国博大精深的传统文化，以及发挥数字媒体广告更大的用途。

在漫长的历史发展过程中，我国的传统文化元素，丰富而独特。在数字媒体广告设计中具有巨大价值。尤其是在当前智媒体时代，结合现代数字媒体广告设计创新和借鉴的实际需要，将传统文化元素融入数字媒体广告设计之中，是广告业未来发展的方向，可以有效地促进广告业的改革和发展，为数字媒体广告设计开辟新的康庄大道，同时也有利于增强现代广告的吸引力、感染力。

以传统文化元素为基础的广告创意以及一些带有传统文化元素的代表性作品被广泛传播，使得数字媒体广告设计的主题更加广泛。数字媒体广告设计取决于其影响力，借用这些传统文化元素作品的某些故事情节来引起公众的兴趣和共鸣，从而达到记忆深刻的效果。

中国丰富的传统文化元素，需要传承和创新。当前，越来越多的广告设计在中国传统文化中寻求启示与创新，以增强广告设计的表现力，数字媒体广告设计也不例外。数字媒体广告设计可根据自身的产品特点和品牌个性，将创意表现融入特定的文化语境中，注重创造传统文化与现代产品的内在联系，寻求引起受众共鸣的文化基因，这往往能使数字媒体广告设计的效果事半功倍。

总而言之，我们应该充分利用数字媒体广告的优势，实现传统文化的传承、创新和数字媒体广告设计的大发展。