助推经济建设势不可当——动漫

何其庭 马丽敏 张籍 沈琰妮 张媛媛 衢州学院中文系 浙江 衢州 324000

随着互联网的快速发展，线上传播媒介种类繁多，积累了一大批客户群体。基于年轻人对新鲜事物的超前接受能力，灵动且千姿百态的动漫IP在短短的投放时间内不仅极大程度上加深用户观感体验，开发了产品的品牌，还探索了市场营销的新模式，拉动城市经济快速发展。

一、城市动漫IP——南孔爷爷

（一）唱响城市品牌

“南孔圣地，衢州有礼”城市品牌唱响衢城，享誉世界。作为衢州本土文化符号的“南孔爷爷”，凭借“新光奖”连续三年登入纽约时代广场，被选为第四届全国智力运动会官方吉祥物。孔子爷爷盲盒设计及系列表情包——孔子爷爷防疫篇、知名IP联名合作表情包、“孔子爷爷+科普中国”联名一百集大型科普动画也在微信、钉子户、百度等国内平台不断更新，在动漫IP圈树立良好口碑。香港四大才子蔡澜、香港动漫协会会长郭夏方等30多位业内外名流大咖都纷纷给南孔爷爷站台助威推广城市品牌[1]。中国动漫访日考察团也选用南孔爷爷作为国礼赠送给日本中央政策研究所事务局局长佐佐木先生，成功地将南孔爷爷推向日本市场，让南孔爷爷成为一个出海日本的中国城市IP。

（二）掀起经济浪潮

这样的区域品牌战略，不仅让南孔爷爷曝光在大众视角，也让更多人认识了解衢州，吸引更多游客促进当地经济发展，更多企业愿意主动加入南孔爷爷生态链形成良性经济圈。据统计，2018年南孔爷爷至少达到1000幅漫画300多个动态表情，为衢州市的推广做出了巨大流量贡献。而动漫IP与旅游结合的跨界转换，通过IP形象的赋能提升了衢州地域的内容，增加了互动性和文旅目的地的项目独特性，提高项目吸引力增加游客的二次消费和重游率[2]。

（三）发扬孔氏南宗文化

作为江南儒学重镇，南宗文化的发源地，衢州一直倡导且贯彻崇义尚礼、积极进取、厚德载物的儒学思想。走进新时代，衢州更要让“南孔文化重重落地”，在创新长驱发展中不断推进优秀传统文化转型。南孔爷爷在极大程度上传承发扬了这种优秀传统文化，让儒学在现代化进程中重新焕发动力，一定程度上为发扬中华民族精神遗产精华，献出自己一份独特的力量。南孔爷爷的发髻是一幅书画长卷，代表博大精深的儒家思想；浓眉遮住眼睛，代表博大精深的学识和积极入世的精神；心形的长胡须，代表任何有志于学习的人都可以在学校接受教育的思想。每一细节都精雕细琢蕴义丰富[3]。衢城大大小小的街道上，亲和不失庄重的南孔爷爷在无形中影响着人们的礼仪和文明，不仅唱响了城市品牌，也在无形中发扬了南孔文化。

二、乡村振兴动漫IP——竹宝笋宝

（一）聚焦特色，结合素材

习近平总书记在浙江考察时强调：在保护生态的前提下，积极发展多种经营，更好地把生态效益转化为经济效益和社会效益[4]。衢州牢记习近平总书记的嘱托，通过美丽经济幸福产业和数字经济智能产业双轮驱动，加快浙江大花园最美核心区建设。江南古镇——龙游溪口，带着古风的雅、现代的灵款款而来。聚焦溪口青山绿水、古色古香的环境，充分挖掘丰富人文历史资源，基于30万亩毛竹自然资源，特色文旅IP形象——竹宝和笋宝诞生。以其可爱的形象，吸引更多游客的目光。将其放在街巷之间，古雅中自然流露着时尚文化的气息。

（二）打响品牌，带动流量

随着人们生活水平的逐步提高，多样且个性化的“网红”休闲娱乐模式越来越受到人们青睐。除了旅游地本身带有的旅游资源，更吸引游客旅游的动机往往是“新奇、陌生”的感官刺激[5]。而“动漫产业+旅游景点”的二合一模式很大程度上提高了产品竞争力。调查显示logo能吸引人的注意，溪口的竹宝和笋宝利用动漫“容易看到、容易理解、容易记住”视觉符号化的特征，将竹笋化为亲和可爱的形象，且配以潮流话语，让动漫元素撞击震撼着观赏者的心灵，带动他们步入溪口。这样的动漫设计让溪口竹笋品牌在动漫及一系列衍生产品中得到宣传，使品牌深入人心，经济流量在无形中得到增长，让普通的笋在更高层次上变成致富宝贝，不断提升农民的幸福感，提高劳动积极性，实打实地带动农民增收，稳扎稳打地实现乡村振兴的目标[6]。

三、综合型产业建构方式

(一）借力动漫特有价值属性，提升产业附加值

“互联网+”模式逐渐兴起互联网与动漫的结合，不仅创造了全新的商业经营模式，也在稳步实现动漫最大价值的经济转化。“南孔爷爷”牵手饿了么口碑为大家送上营养套餐，同时更新五篇系列点餐小漫画，并与联想及苹果等品牌合作，不断提升产业附加值；与泰隆银行合作发行联名储蓄卡；与科大讯飞达成合作，预计出品一百条来电秀视频；与小米主题和以品字库一起推出“考神”字体；OPPO、华为、三星主题商店将上架“南孔爷爷”逢考必过壁纸、息屏等。从与大品牌合作为开端，“南孔爷爷”一步一个脚印，打下坚实的群众基础后，便推出独属“南孔爷爷”牛肉酱品牌。

这一系列可观的数据充分证明，现如今的国内动漫IP产业在经济与文化需求双轮驱动之下，将逐渐成为普及、高效、方便的新产品。这是由于动漫产业本身的经济价值属性，能够在新媒体上不断产出新的经济产品，获得良好的经济效益同时也带来附加效益，从而产生新的经济增长热点拓展巨大的发展空间。

（二）快速锁定目标群体，不断增强影响力

现如今不少动漫logo横空出世，牢牢锁定客户群体，抓住群众眼球，将品牌的特性发挥到了最大化。据统计，溪口镇共有年产值500万元以上的规模企业6家及作坊式小型企业32家，其中大多数为笋竹加工企业，而“笋宝竹宝”原创动漫IP则充分结合该特点并快速锁定了目标群体。溪口商业街上随处抬头便可看到可爱灵动的笋宝竹宝招牌，在无形中招揽了生意、品牌推出的同时，也引导了当地原有的实力企业开展技术改造，共同打造特色笋竹产业，进一步提高龙南毛竹的附加值，增强上游竹笋的影响力。

而像这样以动漫为基础的综合型产业建构方式的案例比比皆是，例如家喻户晓的脑白金广告，在生动活泼的动漫背后赋予了产品的特性，在短短的几分钟之内就将产品的功用特性淋漓尽致地展现给观众，充分挖掘一系列潜在客户[7]。

作为新兴产业的动漫，“南孔爷爷”及“竹宝笋宝”等原创动漫IP将在“互联网+”的环境下，仍旧全方位、多角度地坚持原创IP及渠道制胜策略，快速精准定位“动漫产品+新媒体时代”融合点，实现产品结构转型升级的同时加快动漫产品向新媒体市场转型，加快产品在创意、设计、生产等方面的附加值调整和更新，并与微信创编、公众号宣传等线上平台进行联动，实现高效率运转的动漫产业资源整合，从而优化产业结构，促进产业升级最终推动动漫产业稳健发展，迎来经济高速发展的局面。