从公共文化服务建设与广播电视节目发展看文化建设

尚瞳 湘潭大学公共管理学院

随着人民群众日益增长的精神文化需求，发展面向现代化、面向世界、面向未来的社会主义文化成为文化发展的主要方向。公共文化服务的建设状况与广播电视节目的发展情况是文化建设的重要组成部分，目前文化建设取得长足进步，但仍存在技术问题、需求整合问题以及文化输出渠道问题，在相应的方面做出改善是文化建设得以进一步发展的动力源泉，也是促进建成文化强国的有利因素。

一、引言

文化是国家和民族的灵魂，是人类智慧的结晶，也是当前国家软实力的重要组成部分之一。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央指出：要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国[1]。文化软实力对综合国力的作用会越来越大，最终会成为支配其他物质性因素的核心要素[2]。近些年来，我国不断推进文化建设，推进公共文化服务，输出高质量的广播电视节目，充分利用大众传媒和经济贸易等渠道推动中华文化走出去[3]。 本文旨在以公共文化服务和广播电视节目两个方面为切入点，具体分析我国文化建设现状，剖析目前文化发展存在的问题并提出相关建议。

二、公共文化服务建设

（一）图书馆、博物馆及其数字化

近些年来，随着国家政策对文化产业的倾斜，公共社会文化服务建设状况得到了人们更多的关注。人们除了统计每个地区的公共图书馆建设数量与距离问题，还更多地关注到公共图书馆所能提供的服务质量问题。

在公共图书馆的建设中，人们越来越关心图书馆所提供的书籍是否与用户需求相符，图书馆所提供的数字化服务是否方便实用，以及图书馆的服务态度是否良好，图书馆馆员的人员素质是否足够专业。

与图书馆对应的博物馆也在很大的程度上引入了新颖的高科技技术。以往大家走进博物馆所能见到的无非是各种各样的文字材料、图片材料，有的提供视频讲解服务。而如今更多的博物馆在建设过程中引入了VR技术、人机互动技术等，有的甚至设置了专业的5D影院，使用户可以通过更加有趣的方式了解相关的专业知识，以数字化促进基层公共文化服务均等化成为发展趋势[4]。图书馆和博物馆的建设更加完善是政策上对于文化产业更加关注的结果，同时也是人民对于更高层次文化需求的结果。而高科技技术在图书馆、博物馆的应用则是大数据、云技术、VR技术等一系列新技术的发展与应用带来的便利。如今除了数字技术的应用，越来越多的场馆也相应重视其配套服务，完善场馆官网的建设与微信公众号的同步推送，也在重大节日时举行相关的主题活动以吸引更多用户积极参与，用多种渠道传播中华民族的优秀传统文化和新兴的科技文化信息。

（二）地区公共文化服务建设

国家在政策方面提出了文化扶贫的战略，农家书屋、社区图书馆和地区具有特色的图书馆建设也得到相应重视。对于偏远地区、农村地区、经济较落后地区以及部分少数民族地区，公共文化服务的建设不如城市的文化服务建设那样方便快捷，因此对于这些地区的文化扶贫也是文化建设中极为重要的组成部分。

我国地大物博，东西部经济发展不平衡，城市与农村的经济发展也呈现明显差异。经济发展状况的差异相应的会影响文化发展，因此在区域上，我国西部地区文化发展落后于东部地区，农村地区文化发展落后于城市地区。此外，偏远落后地区的居民有很大一部分是老年人与留守儿童。对于老年人而言，新兴技术的应用极为困难，因此传统纸质图书是他们所能接收的主要文化产品来源。而留守儿童除了学校教育，非常需要可以自主进行阅读的地方。对于少数民族聚居区，区域文化特色显著的地区，传统的区域文化和民族文化如何得到更好的保存与传承是目前所要思考的问题之一。

近些年来，我国通过相关部门的文件指示，在各个地区都兴办了社区图书馆、农家书屋等小型的图书馆，这些图书馆的服务范围主要是该社区、该居民区的居民，所提供的图书大部分是符合用户需求的专业图书以及文学图书，馆藏内容可以接受居民捐献家中不再使用的图书，为居民在日常生活中寻求文化消遣提供了方便快捷的场所。除此之外，对于少数民族等区域文化气氛浓厚的地区，国家鼓励建设具有区域文化特色的博物馆，以更好地展示本民族、本区域所独有的文化内涵，使得长久留存的文化得以传承发展，不至于在经济发展与时间流失中遗忘民族文化与区域文化。

三、广播电视节目

影视作品建构是塑造国家形象的重要力量，影视作品软文化对于国家软实力的提升具有重要意义[5]。广播电视节目是人民群众在日常生活中所接触的最广泛的文化来源，由电影、电视剧和综艺节目为主体的文化形式构成了文化娱乐消遣的最主要形式。广播电视节目如何在发展过程中兼具多样性和创新性，是文化制作所要思考的问题。公共平台如何在运营中提供更加公正清朗的交流环境，以供优秀文化作品得以传播，也是文化产品发行方和平台方所要考虑的问题。

近些年来，我国在电影、电视剧和综艺节目创新中不断发展，不同题材、不同主题的文化作品日益丰富，在丰富人民群众文化生活的同时，激发了文化创造活力和文化输出力量。优秀文化作品在海外受到海外观众的欢迎，为提升国家文化软实力做出了重要贡献。广播电视节目的力量远不仅仅在于带观众进入剧情故事，其更加深远的力量在于通过一部电影反射社会现象，改善相关法律环境和社会环境；通过一部电视剧关注特殊人群，关注被“刻板印象”了的新兴职业；通过一部综艺节目感受语言的魅力，传播中华民族的传统文化。广播电视节目在发展过程中已经产生了不断的进步，未来更加具有原创性、创新性的文化作品也需要制作方的“匠心”精神和职业责任感，需要观众的公平公正的评价与监督。

四、关于文化建设的建议

（一）积极运用新技术

无论是公共文化服务设施的建设，还是广播电视节目的发展，技术因素在其发展过程中都占据着重要的部分。在场馆内部建设中引入新技术不仅可以提升用户体验，还可以丰富所提供的服务方式。比如：开发数字图书馆可以使用户利用图书馆资源的空间不再受限，云技术、大数据等技术的应用可以完善其建设程度。同时，加大对官方网站的信息更新，匹配建设公众号服务等都是扩大影响力的有效途径。对广播电视节目而言，技术的运用不仅体现在后期的制作与剪辑，更存在于拍摄手法、设备的更新、帧率的完善、特效的完成度等方面。

（二）丰富文化输出渠道

公共文化服务建设与广播电视节目自身的发展是文化建设的重要方面，但是重视文化输出会为增强文化软实力的方面做出重要的推动作用。如国家公共文化云平台等一些重要的国家文化项目平台，可以在提供国内各地区文化的同时提供相应的英文版本，为国外友人了解中国文化提供途径。此外对于广播电视节目方面，积极将优秀的文化作品引进国际视频网站是及其有效的途径，放松对于空间的限制可以使其他国家更加直接的了解真实的中国。

（三）精准匹配用户需求

文化产业的发展不仅需要引导，更需要了解用户需求。在开发文化产品、提供文化服务时候，可以通过大数据的统计，了解受众人群的需求。对于公共文化服务而言，精准匹配用户需求是改善馆藏结构服务质量的必要前提；对于广播电视节目而言，精准匹配观众需求是抓取观众内心，获得观众青睐的坚固基石。文化产业的发展也要遵循以人为本的原则，以需求为导向，以内容为保障，才能使文化产业的发展更加稳固。

五、结语

建设有中国特色社会主义的文化，发展面向现代化、面向世界、面向未来的民族的、科学的、大众的社会主义文化是我国文化发展的方向[6]。通过近些年公共文化服务设施的全面改善以及广播电视节目的全面发展可以看出，整个文化产业是在不断进步的，社会的文化氛围是浓厚的，人民群众对文化的发展也是极为看重的。文化的发展是经济繁荣与政治稳定带来的必然结果，在人民群众文化需求日益增长的当下，公共文化服务设施的建设和广播电视节目的发展在人民心中占据更加重要的地位。通过新技术的运用、文化需求的精准匹配，辅之以文化输出渠道的开放，文化建设的脚步将会越来越坚实。