基于大数据分析的网络新媒体营销路径探析

杨好伟 汪彩红

摘 要：目前是大数据时代，基于大数据技术分析网络新媒体营销发展路径成为企业发展建设必经之路。本文中基于某B公司背景探讨了其在采用大数据技术分析背景下的网络新媒体营销发展路径，它主要结合了微信、微视频等新媒体平台展开。

关键词：网络新媒体;营销路径;大数据分析技术;微信;微视频

大数据网络新媒体营销是融合了大数据技术与网络新媒体营销内容，其在个人或组织产品服务与价值交易互换方面追求双赢或多赢局面。在如此背景下，所有交易都在虚拟市场中完成，在成功融入了网络营销概念与大数据营销概念以后，也希望通过大数据分析挖掘来获得信息，保证企业营销运营工作效率提升。

一、B公司基本概况

B公司成立于2000年，其总部设在上海市，发展到目前在国内外拥有23个分支机构网点，遍布于亚洲与欧洲多个地区。B公司主营旅游业务，其在2012年就针对台湾与香港相关旅游网站构建了注资策略，其中采用到了大数据分析技术，针对网络新媒体营销路径建设创造了有利条件，构建了大数据分析技术体系。

B公司作为一家旅游公司其在面向客户的旅游服务提供方面相当周到，公司采用了大数据网络新媒体营销模式，其中就包括了基于微信、微视频平台的新媒体网络营销模式，如酒店预订、机票预订、度假预订、商务管理、特惠商户、旅游咨询等等。B公司在资源整合工作方面見解独特，公司将供应商、客户二者融为一体，同时也联合国内数万家酒店、数百家航空公司建立基于大数据技术分析的网络新媒体旅游营销平台，为多方创建提供庞大数据库。

二、B公司新媒体营销环境与现状

B公司目前在利用新媒体方面已经建立了旅游指南，其中涵盖了酒店信息、游记以及周边环境内容，保证为广大旅游爱好者与自身会员提供有价值咨询。而伴随Web技术的深入开发，B公司也在新媒体营销环境下提出了全新的旅游攻略，定制了主题游、定制旅行等等内容。而众多旅游爱好者也能够在网络新媒体社区中进行交流互动，提出相关旅行策略发展建设建议，评价分享传播互动，同时它也为消费者提供了DIY旅游计划，为游客提供搜索引擎、SEO技术，结合微信、微视频、APP等等建立新媒体合作机制，为B公司的新媒体营销发展创造有利条件。

就B公司目前新媒体营销策略环境建设与实践应用过程中，他们就利用到了多个微信官方公众号，分别建立了B公司旅游攻略社区、B公司旅行机制、B公司定制旅行、B公司当地向导微信公众平台。

再者是搜索引擎平台，它配合百度微视频设计相关搜索机制，将搜索关键词投放于微视频平台上。例如B公司就建立了百度微视频投放左侧推广广告、搜狗微视频左侧推广广告等等[1]。

三、B公司基于大数据分析的网络新媒体营销路径

B公司基于大数据技术分析开展了一系列网络新媒体营销活动，打造了网络新媒体营销路径，它主要基于微信平台和微视频平台展开。

（一）大数据4I原理分析背景下的微信平台网络营销路径

B公司基于大数据分析技术构架网络新媒体营销路径，它其中就运用到了大数据4I原理来建立微信平台，通过该平台为企业创造更大市场营销价值，为更多同行企业所认可。基于大数据4I原理，它就希望追求内容为王，并满足以下4点：第一，要通过大数据技术了解新受众以可能会感兴趣的旅游内容，采用微信公众号发布有趣旅游内容，例如建立特色景点、出行须知、文化差异旅游服务板块。在这里就采用微信公众号新闻发布吸引用户点击分享转发，深层次激发了用户需求;第二，B公司充分利用大数据精准定位来打造微信用户趣味点，将信息流广告内容投放到朋友圈之中，激发用户点击购买欲望;第三，B公司希望充分利用热点话题，结合大数据技术对用户所关注的热点话题进行分析，设计创意有趣内容策划并进行发布，再结合线下有效增加用户关注度;第四，B公司撰写了形式表现有趣的公众号软文，推广朋友圈信息流广告。过程中把握细节、做好整体设计、确保图片文字丰富有趣。其配图文字非常引人注目，体现了微信公众号信息宣传优势，让用户在看后更有转发与分享欲望[2]。

（二）大数据互动原理分析背景下的微视频平台网络营销路径

大数据互动技术原理表现为建立庞大的视频网站，扩大网站播放量与会员量，在平台通过网络自制流量来带动互动发展，建立大数据互动原理技术体系。基于大数据互动原理为B公司提供构建微视频平台网络营销模式。

首先B公司建立了旅游项目流量预估体系，基于大数据技术发展优化平台旅游项目播放量、弹幕量、微信指数、微视频指数，基于此调整话题数，且要对统一旅游项目进行预测数据基础构建，在大数据挖掘分析过程中建立B公司的旅游项目数据分析基础，优化维度评估过程。比如说建立模型特征Theme（题材），其内涵包括了IP影响力、题材吸引力分析;另外就是建立主创配置Creator，优化其主创创作力以及演员号召力。另外，B公司建立了舆论信息监控体系，对于所投放的旅游项目进行分析，基于社交平台建立旅游项目开发联动，优化舆论互动，引入更多受众参与互动分享机制[3]。

四、总结

综上所述，基于大数据分析背景下的网络新媒体营销平台与路径丰富多元，诚如B公司作为旅游公司就建立了基于大数据分析的一站式在线多元化旅游服务体系，利用新媒体媒介渠道、方式、大数据技术精准挖掘定位相关数据内容，为B公司建立新媒体服务平台整合营销目标与资源，提高B公司整体经济效益与社会效益。

参考文献：

[1]钱红霞.论基于新媒体的大数据整合营销服务平台的搭建[J].魅力中国，2019（32）：372-374.

[2]邵向慧.基于多元媒体融合环境中T公司的整合营销策略[D].广东：中山大学，2008.

[3]廖建强.借助大数据技术助力翼支付营销[J].消费电子，2020（4）：71，20.

作者简介：

杨好伟（1982—） ，男，汉族，河南杞县，硕士研究生，讲师，研究方向：市场营销创新、网络营销、新零售、大数据营销。

汪彩红（1982—），女，汉族，河南开封，本科，研究方向：人力资源管理。