我国农村电商发展现状及影响因素实证研究

王钰 辛学兰 中国海洋大学

一、引言

世界浪潮奔涌向前，中国作为农业大国在世界舞台上扮演的角色愈加重要，随着科技发展的加速及经济格局的变革，我国已经逐步开始出现去城市化[2]。为了进一步迎合经济发展的大势，落实党中央关于以电商作为重要扶贫手段的政策，促进农村电子商务快速发展，许多相关部门均采取相应措施。相关数据显示，2017 年已经披露及检测到的涉及农村电商的融资事件超过59 起，行业总融金额不低于62 亿元人民币。因此本文立足于此，主要目的是对农村电子商务的影响因素进行探析。

二、我国农村电商发展的SWOT分析

我国的电子商务发展经历了质的飞跃，带动了各行各业的发展，其中农村电子商务更是面临诸多机遇和挑战。而中国农村网民规模和网民普及率，也均呈现出逐年增加的趋势。相信随着农村信息网络基础的改善和农村居民生活水平的提高，未来农村地区互联网的普及率还将进一步提升[3]。该部分正是基于这样的考虑，针对中国弄农村电子商务发展的现状，进行了SWOT 分析：

优势：中国农村人口数量众多，不管是产品的输入还是输出都具有非常大的人口优势，此外党中央、国务院高度重视农村经济发展，并将其上升到国家战略的高度。

劣势：相比较美国等西方国家农场式的管理模式，我国农村呈现出分布分散、数量众多，不易统一管理；此外，相关就业人员受教育程度参差不齐，物流成本太高。

机会：电子科技作为一种新兴的模式，对世界经济变革产生了巨大的影响，在世界大势革新发展之际，倘若我国农村能够搭乘科技这一快车，势必能更快更好的解决三农问题，在农村进行新一轮的“改革开放”。

威胁：国外优质农产品竞争变的日趋激烈，我国加入 WTO 后国内农产品市场逐渐向世界开放，消费者可以更多地选择质优价廉的商品，并从中受益[1]，但这也在一定程度上对本土产品的电商发展造成冲击。

根据上文对我国农村电子商务现状的分析，可以看出发展农村电子商务即有机遇也有挑战，要想实现发展进步要充分考虑各方各面的信息，综合而言，我国农村电商面临的不同境遇归根结底是有许多因素及各要素的组合作用影响而成的，因此笔者根据对我国农村电商的SWOT 分析，提炼出几点对农村电子商务影响相对较大的条目，并在下一部分进行了详细的分解描述和实证分析。

三、我国农村电子商务发展的影响因素模型及实证研究

（一）模型提出

笔者根据查阅的资料，参考以往研究者的相关论断，并主要结合上文的SWOT 分析，加之进行访谈的结果，提出农村电子商务的销售额受到农村居民人均收入（元）、农村宽带接入用户（万户）、乡村人口（万人）、农村公路里程数（万公里）的影响。

（二）针对笔者提出模型的实证分析

根据前文提出的农村电子商务销售额影响因素模型，笔者查阅了中国统计年鉴，结合中国公路网、国家统计局的相关数据，整合出我国近五年农村电子商务销售额及相关影响因素的相关数据，本文利用SPSS 25.0 的相关性检验，对上文提出的农村电子商务影响因素模型中的各要素进行实证分析。本文采用皮尔逊相关性，这一指标广泛用于度量两个变量之间的相关程度，其值属于（-1，1）。两个变量之间的皮尔逊相关系数定义为两个变量之间的协方差和标准差的商：

通过实证研究，农村居民收入、乡村人口、农村宽带接入用户与农村电商历年网络销售额的P 值（Sig）均在0.01 级别，因此可以判定这三个因素与其具有相关性，且相关性显著。

农村公路里程数与农村电商历年网络销售额没有显著的相关性，因此该因子可以从农村电子商务影响因素模型中剔除。

四、总结与展望

根据前文对现状的判定研究，对如何促进我国农村电子商务的发展，可以从其影响因素出发进行分析，笔者总结了如下几个要点。

（一）提高农村居民人均收入水平

国家脱贫攻坚的政策已经实现了有力落地，2017 年，我国有1000 多万农村人口脱贫，因此相关部门要进一步深化落实相关政策，助力提高农村居民收入；与此同时农村人口的谋生手段也不单一是“靠天吃饭”，创业、务工、规模化种植等方式均是致富的方式。

（二）增加农村宽带接入用户量，完善基础设施建设

从大趋势来看，我国农村宽带接入数量在逐年增加，但其中也不乏相关运营商进行恶意竞争导致的数字突增情况，例如许多农村用户可以在一段时间内免费体验宽带，但到期后不愿继续使用。因此要设立相应的积极措施，增加农村居民上网的机会与数量。

（三）提升就业人员专业素质

由于人口在农村电商的发展中扮演一个重要角色，但农民思想相对保守、教育水平落户，且对电子商务的认知水平低，因此农村人才的培养与外来人才的引进是提升农村电子商务就业人员素质的一个有力途径。