5G视阈下网络直播的融合与创新

宋宁

摘要：“5G+直播”驱动直播进入高质量发展的新阶段，驱动着直播业态的技术融合、产业融合，融合驱动着直播业态的升级与创新，本文探讨了“5G”视域下直播业态的融合与创新。

关键词：5G;直播业态;融合创新

中图分类号： TP37        文献标识码：A

文章编号：1009-3044（2021）09-0203-02

1 4G时代直播业态的成就与现状

2016年，中国进入直播元年。“移动小屏+草根文化”的传播模式满足了青年亚文化传播中受众日益提高的话语权需求，在把关人缺失、传播呈现去中心化的现代吸引了大批互联网用户。截至2017 年，中国直播行业月活跃用户已达3.23亿，市场规模已突破百亿。依托于移动电讯事业和手机行业技术的创新与突破，以移动互联技术为背景的网络直播平台的在线视频直播（以下简称“直播”）在国家创收、引导舆论、教育科普等方面展现了强大的传媒属性与力量。

在直播内容上，最初一段时间“直播+演艺”的形式为主流直播形式，有着一技之长的素人草根和传统戏剧、戏曲表演艺术家一样成为“网红主播”。随着受众需求提高和直播行业创新发展，更多“直播+”模式代替传统模式成为直播平台的主流模式。“直播+游戏”“直播+电商”等模式陆续被开发。

随着5G技术大规模民用的实现和5G万物皆媒时代的到来，各行各业都面临着巨大的机遇与挑战，依托于网络互联技术的直播行业首当其冲。如何在5G技术的大背景下快速实现直播业态融合，以直播技术驱动整个产业链的融合和创新，借助5G技术激发出直播行业的行业创新力，是直播行业工作者乃至传媒工作者在5G时代下不得不思考的命题。

2 5G视阈下的直播与其他行业的业态融合

2.1 “直播+”业态融合模式在5G视阈下的新发展

（1）“直播+5G+VR”模式

虚拟现实技术（Virtual Reality，缩写为VR），是一种兴起于20世纪，在近年来逐渐商用的全新的实用技术。VR技术将计算机、电子信息、仿真技术融合在一起，其基本实现方式是利用计算机模拟虚拟环境从而给人以环境沉浸感[1]。VR技术的核心在于给人以逼真的环境沉浸感，让人体验仿真的虚拟现实。而直播与传统视频媒体相比较的核心魅力在于与媒介使用者的实时互动，5G视阈下“直播+VR”的模式的特点之一在于360度的全景直播，观众不再受限于移动设备的尺寸，而是可以自由地、自主地选择观看的角度，极大满足了受众更好的自主选择权。一方面，依托于拉扎斯菲尔德的“选择性接触”理论，在这种模式下，受众有了充分的选择权而不必单纯地接受既定内容，因自主选择权增加会大大提升对于产品的选择接触，进而导致直播的接触性沉醉。另一方面，这种“场景化”模式会极大程度地满足直播用户的“窥私欲”，提高观众的参与感和同在感，并产生极高的“互动化”效应。

4G时代，受限于传播速度和传播技术，“直播+VR”的模式并没有成为主流的直播模式。而5G的传播速率可以胜任4K，甚至8K超高清视频直播的需要。“直播+5G+VR”的“场景化”和“体验化”的优势和“沉浸感，实时性，精准性”的特点直接地改变直播的业态形式，实现直播技术与VR技术的业态融合。2019年2月山东省两会期间，山东联通利用5G和VR全景技术对会议进行了全景VR直播，工作人员提前打通北京到山东两地的网络传输端口，并通过在会场内部安装VR摄像头专业化采集信息，之后利用5G网络实时将信号传送回山东，观众仅需借助微信平台便可直击两会现场，为未来国内重大会议VR高清直播做出了示范[2]  。

（2）“直播+5G+体育赛事”模式

5G直播的几大特点：大带宽特性支持的多路超高清视频信号实时回传、超高清画质传输，支持多路视频接入结合5G和编码技术实现多路视频画面的实时解析拼接。从而让5G视阈下的赛事直播实现了沉浸性和选择性相结合的极高的用户反馈感。中国第二届青年运动会的直播创新实现了三大功能：观众可以通过伸缩屏幕观看赛事的具体细节;观众可自由选择同场比赛四个不同视角观看;观众可以360°随意旋转观看比赛。这种功能在4G时代的赛事转播中是无法做到的，也正是这种巨大的交互感，才会让“直播+5G+体育赛事”的模式成为5G视阈下业态相融合的典范代表。

除了传统赛事中对“一个”赛场的关注，“直播+5G+体育赛事”模式在对多赛场的关注是在传统模式基础上较大的突破。2019年青岛国际马拉松赛上，在山东移动的技术支持下，主办方完成全球首次全程移动状态下马拉松5G直播。“5G+人脸识别技术”的模式满足了个体选择性接触的传播模式，使得个体的个性化需求得到满足，定制式的体验感让用户不必等待电视台的剪辑和转播，全程关注自己喜欢的选手，在分众化传播日益明显的当代，这种符合了分众传播趋势的业态融合势必会引领赛事直播走向新的方向[3]。

2.2 5G视阈下直播与短视频产业链的深度业态融合

2016年，也被称作为短视频行业的元年。由于短视频软件在和直播平台争夺用户使用时长上所表现出的极强的竞争意识与竞争能力，使得二者在竞争中逐渐呈现出融合的态势。这种业态融合体现在以下几点：

第一，直播行业和短视频行业在软件的功能开发方面的相互融合。具体表现为以虎牙直播、斗鱼直播、映客直播为代表的直播平台在探索更加多元的发展时，也以入股和模仿的形式入局短视频，而以抖音、快手为代表的短视频企业也纷纷开启直播功能。随着5G技术的不断推广，二者在软件的功能上呈现出融合一致的趋势。

第二，主播和视频主身份模糊。直播中的主播往往也是短視频的生产者，类似的身份使得直播内容与短视频内容相似，借由同一发出主体走向业态融合。同一主播IP在不同领域的号召力不同，借用IP效应实现流量转化与变现，使得二者业态相融。

第三，5G技术赋予短时间高码率视频剪辑以可能。随着5G技术发展，主播在直播时软件可以按照主播平时的剪辑习惯自动将直播中的精彩镜头生成短视频片段。前提是依靠以5G技术和算法技术为核心的软件平台，实现在线剪辑。

从本质上看，直播和短视频的产业链构成基本一致，基本是由内容提供方、平台运营方、传播渠道方、服务支持方、直播服务方构成。其中内容生产，平台分发是核心组成，在这一点上，二者并无本质差别，所以更容易相融合。而二者的差异之一在于时间和功能上的差异，直播与短视频行业的业态相融恰好能弥补双方的优势，使得二者在内容上取长补短、在功能上趋向统一。

而4G网络条件并不能发挥直播和短视频业态相融的全部潜能，其在可靠性、容量和解码编码速度上等仍然无法满足直播直接转视频的需要。且从主播角度来看，当前网络条件的限制有两点。其一，直播空间受限，大体为家庭、公司等较为单调的室内场景;其二，直播时间受限，依旧无法摆脱对固定互联网和 Wi-Fi 的依赖[4]。而5G技术可以很好地克服这两点，使主播不受限走出固定空间，从而告别大量以才艺表演为主的同质化内容，且云剪辑技术帮助主播克服技术难题，解放作品生产思路。

3 5G视阈下直播领域的创新与突破

3.1 技术创新

3.1.1 从4G直播到5G直播：技术升级引领产业创新

4G直播和5G直播在技术上的区别主要体现在以下三方面：规模和场景、数据速率、时延。“千倍单位面积容量、百倍用户体验速率的增长、几十倍峰值传输速率的增长，用户体验速率将达到 1Gbps，在 4G 基础上提升 10～100 倍，而时延将降到4G 的 1/10 或者 1/5，达到 ms 级水平。”[5]这些技术上的升级，带来的将是直播产业上的创新。这意味着，未来的直播形态将不受带宽、速度和时延的限制，所以前文提及的众多“5G直播+”产业将摆脱过去的技术限制隆重登场，正如彭兰讲，5G给传播行业带来的将是质变而不是量变。在直播行业，5G直播的方式将改变直播业的整体布局。无论是“5G+4K+直播”的全新视听技术升级还是农业大脑等跨行业产业创新，这对于直播行业都是新的机遇与挑战。

3.2 价值创新

3.2.1 从UGC到PUGC：内容生产者的专业性嬗变

UGC的最大优势在于成本低，但内容的良莠不齐所带给用户的不稳定的体验感是其重要缺陷之一。反观PGC内容质量较高，但效率低、成本高、内容不清晰成了几乎无法克服的难题。所以在5G视阈下，业内人士提出新的概念：PUGC。PUGC概念最早由喜马拉雅提出，其特点在于这种模式打通了上下端口，上端口有以公知和网红为代表的新时代意见领袖所提供的专业内容参考，下端口有广泛的用户内容丰富资料储存。

PUGC并不是UGC与PGC的简单拼凑，而是二者相结合所得出对于当下创作环境所得出的最优解。PUGC虽然由普通人创作，但是经过专业团队的包装和制作，最后可以打造出高质量的，更具观赏价值的直播内容。这种模式，一方面分摊了单独PGC创作的匮乏，又保证了内容的相对专业。而5G时代，这种专业把关大可由数据算法和人工智能技术承担。

在5G直播下，算法技术将有着全新的升级。经过大数据技术收集的信息在云端处理后形成意见模板关口，在人力筛选之前对于PUGC内容进行第一道把关，极大程度解放人力。再经由上端口意见领袖专业化调整，完成内容生产者专业化水平的嬗变。

3.2.2 场景传播理论下的价值升格

罗伯特斯考伯和谢尔·伊斯雷尔曾经在《即将到来的场景时代》中提出“场景”的概念，即“场景是描述移动时空的新维度，是基于特定的时间、空间、行为以及心理的环境氛围的总称”。[6]所谓场景化传播，就是基于特点的时间空间，当以个人为中心的诸如人际传播的社交体系传播在移动互联的加持下所表现出的个人的特定化需求被满足的过程。正如卡兹在《个人对大众传播的使用》中所表现的个人对于媒介的目的性使用，是为了满足个人的特定需求。场景传播就是将个人置于特殊情境下探讨的需求赋能。

场景传播理论下最核心的几点要素：大数据、移动设备、社交媒体、传感器和定位系统。这些要素又被称之为场景力，基于这些场景力，传媒拥有者能够有效地控制场域中的舆论走向，将移动互联的沟通效能最大化。[7]而这些场景力在5G直播时代都会发生较大的变革，从而引发整个场景化传播巨大的价值升格。

而5G直播所展现的强大的交互性的内容展现模式是场景化心理被满足的重要所在，也就是说这种模式最终走向是场景化。5G视阈下的直播所带来的场景化可以被应用于游戏、医疗、教育、交通等各种行业[8]。

4 结语

5G时代，随着产业的创新与技术的进步，网络直播行业与其他行业的业态相融成为必然的趋势。从技术相融到产业相融，直播行业的正向着“万物互联”时代迈进。而业态融合也在反推着直播技术的产业创新，向着更有利于传播发展的方向发展。未来的网络直播形态如何发展、如何在技术变数巨大的当代立足媒体找到更高的产业效能价值，是当代乃至后代的学者们需要继续探究的问题。

参考文献：

[1] 黄艺博.浅析5G时代下虚拟现实技术对新闻传播的影响[J].传播力研究，2019，3（21）：287.

[2] 刘瑞生.5G时代的媒体融合新趋势——由2019年“两会”新闻传播看中国媒体融合的创新发展[J].出版参考，2019（4）：47-50.

[3]  5G云游戏产业联盟成立，斗鱼直播成为首批理事单位[EB/OL].https：//www.ithome.com/0/463/708.htm

[4]  5G 将如何给直播行业带来突破？[EB/OL].https：//cloud.tencent.com/developer/news/469199

[5] 贺菁.“4K+5G”布局为传统媒体发展带来新机遇[J].广播电视信息，2019（11）：49-50.

[6] 刘经南.5G时代新兴技术对新闻传播的变革性影响[J].未来传播，2019，26（2）：2-8，136.

[7] 喻国明，陈雪娇，卢文婕，等.边缘计算、5G与传播的未来融合——试论场景视阈下新闻传播过程的重新构建[J].傳媒观察，2019（10）：5-10.

[8] 崔秋霞.网络直播的模式分析及未来发展趋势[J].新媒体研究，2016，2（17）：7-8.

【通联编辑：唐一东】