探讨传统文化元素在标志设计中的体现

常梅莲

摘要：我国有着悠久的历史文化传承，传统文化底蕴深厚，传统文化元素多种多样。在现代标志设计中融入传统文化元素，能够有效促进标志设计的多元化发展，同时也有利于我国传统文化的广泛传播。本文對传统文化元素在标志设计中的体现进行了探讨，以供参考。

关键词：传统文化元素;标志设计;应用

当前，我国标志设计逐渐想着国际化方向发展，使得标志设计缺乏特色，标志设计难以实现相应的表达目的，效果大大降低。由于标志设计缺乏特色与内涵，因此在市场中缺乏竞争力，标志设计发展较为缓慢。设计人员应当充分认识到传统文化元素对标志设计工作的促进与提升作用，尝试多样化的标志设计，进一步了解传统文化元素，加强标志设计与传统文化元素的融合发展，丰富标志设计的特色与内涵，增强标志的审美性，才能有效提升标志的表达效果。

1、传统文化元素在标志设计中的主要作用

1.1提升标志设计的表达效果

传统文化元素有着深厚的文化特点，文化也极具个性特征，在标志设计中融入相应的传统文化元素，能够有效提升标志作品的思想内涵，还能体现出标志作品的情感变化，提升标志作品的表达效果，让相应的标志作品表达更具针对性。因此，传统文化元素已经成为现代标志设计中的重要应用元素，能够更加充分的帮助设计师传递标志设计信息和思想内涵。

1.2增强标志设计的审美性

现代标志设计过程中，还应当注重表达的审美性，在保证标志信息有效传达的基础上，提高标志设计的审美性，以更好的满足人们的审美需求，让标志能够通过更加鲜明的方式，传达标志信息和思想内容。传统文化元素有着独特的文化特性，通过对传统文化元素的有效融入，能够进一步丰富标志设计的表达方式，改变千篇一律的标志设计风格，让受众体验到全新的标志设计感，有效提升标志设计的效果。同时，合理的运用传统文化元素，还能有效体现标志设计的主题，展现更加多样的审美风格，优化标志设计效果。

1.3促进标志设计的特色化发展

随着科学技术水平的不断发展，网络信息技术水平不断提高，科技产品的冲击下，人们的视觉和精神受到很大的影响，标志的表达效果也难免受到一定的影响。因此，如果标志设计缺乏特色和新意，就很难吸引当下社会受众的注意力，也就难以实现标志设计的表达目的。在标志设计中融入传统文化元素，能够大量的标志中凸现标志的特性，提高标志的艺术水平，更好的抓住受众的视线，实现更好的标志表达效果。应用传统文化元素，能够有效避免标志设计的繁杂化或单一化问题，防止标志表达内容过于凌乱或乏味，提高标志设计的特色水平，丰富标志设计的表达内容。

2、传统文化元素在标志设计中的具体应用

2.1传统文字元素的应用

书法是传统文字元素中的典型代表，经过几千年的演化形成的一种抽象符号，有着独特的艺术美感，在逐渐发展过程中，书法不仅仅承担着信息传递的作用，同时也成为中国传统文化中的一种重要的艺术形式，不仅能够引起国人强烈的情感共鸣，而且对外国友人也极具吸引力，因此在标志设计中，应当充分融入书法艺术，才能有效提升标志设计的表达效果[1]。不同类型的标志设计可以选择相适应的书法字体，比如篆书平衡对称，感觉相对典雅古朴，且意境深远，可以在标志设计中对其进行抽象的艺术处理，增强表达效果;楷书均称稳重，通常被应用于食品、饮料等标志的设计中;草书恣意放纵，烟酒类标志设计中较为常见。在其他的行业中也可以应用书法文字来增强标志表达效果，比如我国的探月工程标志设计，通过对书法元素的应用，对“月”进行艺术化的表达处理，并在其中设计一双脚印，有效提升了标志的视觉吸引力，同时还能充分表达我国探月工程的梦想，深化标志设计的艺术效果。设计师应当注意提升自身的文化修养，充分了解书法元素内涵，才能在标志设计中更好的融入书法元素精髓，从而实现标志表达效果的有效提升。

2.2传统图形纹样的应用

中国传统图形纹样丰富多彩，包括人物、花卉、植物和动物等造型元素，其中吉祥图案最能代表中国传统图形纹样，在生活中有着非常广泛的应用，同时在动画设计、环境设计以及视觉传达设计等设计领域中也有着较为广泛的应用[2]。标志设计通过对吉祥纹样的有效应用，能够进一步丰富标志设计内容，拓展设计师的艺术思维和想象力，有效提升标志设计的表达效果。比如通过对我国传统的云纹、如意、古钱、盘长等图腾纹样的应用，能够更好的向大众传递独特的标志信息[3]。中国联通通过对“盘长”造型的应用，在标志设计中充分融入这一纹样，回环贯通的线条能够充分表达中国联通网络通信的顺畅。进一步分析标志造型，其中有四个方形和六个圆形，都表达了中国联通的吉祥美好的深刻意愿，同时，标志中的十个镂空则表示了十全十美的美好愿望，且标志整体上形式古朴，造型对称，给人以温韵祥和的感觉。

2.3传统篆刻艺术的应用

传统篆刻艺术对现代标志设计的形态设计、空间布局以及艺术表达等都有着重要的影响。在标志设计中应用传统篆刻艺术中印章结构的对称性和平衡性表达，可以有效提升标志图形设计的艺术表达效果，丰富标志设计的文化内涵。采用留白的艺术表达方式，可以实现标志内容与思想文化内涵的有效连接。从整体的空间布局情况看，通过对传统篆刻艺术的有效借鉴，能够进一步优化标志设计的空间结构，丰富标志设计的章法形式，提升标志设计的艺术表达效果。借鉴传统篆刻艺术，标志设计可以优化文字形态表达，增强设计冲击力和文化吸引力。比如在复旦大学校徽的设计中，通过对圆形图章形态的运用，采用朱文形式进一步完善校徽内圈和外圈，标志的艺术表达更加的协调同意，且能够充分展现复旦大学传承传统文化和开拓创新发展的精神。

3、结语

中国有着悠久的历史文明，传统文化元素丰富多彩，在标志设计中融入传统文化元素，能够进一步丰富标志设计内容，深化标志设计的思想内涵，提高标志设计的表达效果，增强标志对受众的吸引力，同时也能够促进传统文化的传播，推动传统文化元素与标志设计更好的融合与发展。

参考文献

[1]孙乾雨.汉字在标志设计中的创新运用[J].大众投资指南，2019（02）：1.

[2]王亚玮.符号学视角下传统纹样在现代标志设计中的应用[J].包装世界，2019（06）：2.

[3]刘越.吉祥纹样在标志设计中的应用研究[J].大众文艺，2020（01）：46-47.