图形与色彩在VI设计中的运用

夏文达

摘要：本文以企业颜色情感运用、色彩联想以及企业对图形的正确理解为视角切入点，说明了企业可以通过选用特殊的图案颜色情感来营造形象。在形象对企业营销活动的意义越来越突出的现代社会，企业合理运用颜色情感进行颜色运用和对图形组合正确结合有着不可估量的商业价值，因此设计师在设计过程中要充分考虑颜色运用对受众情感方面以及图形对人视觉冲击的影响。

关键词：色彩情感;VI设计;色彩传递;图案组合

一、色彩情感的概述及其在VI设计中的应用

（一）色彩情感概述

1、色彩情感表现的含义

颜色作为自然界中客观存在的现象，它本来是不存在思想情感上的，但不同的颜色却能够让人产生了不同的情感体验，也因为在人类接触这种色彩时会形成了不同的心理反应。从视觉感官上说，

颜色也是主要的视觉符号表达语言，它可以借助感觉来传达信息并且使人在心里形成各种各样的情感反应。人们只有学会了运用颜色之间最复杂的关系表达特征，才能把颜色最好的使用于设计自己的画面当中，也才能最好的把颜色运用于设计者的真实情感当中。

2、色彩的象征意义

每一个色彩都有自己的象征意义，可以带来人类不同的视觉体验与心灵享受。红是鲜艳热烈的颜色

因为受众的社会环境、生活经历、人文教养、乃至社会审美价值观等不同，受众之间对色彩的认识也就会有一些差异。以黄为例，在中国古代黄是皇帝的专属颜色，是代表王权与富贵的标志;但对基督国家来说，因为犹大的服装都是发黄的，所以黄常常和背叛、卑鄙等联系在一起。了解色彩的这些象征意义，我们才能更好地利用色彩情感为企业形象的视觉识别体系服务。

3、色彩的通感

颜色也能够形成温热感觉，红色、橙色、黄色都能让人联想到温热的事物，而蓝色、紫色给人冰冷的感受，因此可以把颜色区分为暖色调与冷颜色。一般暖色调、明度高的颜色富有前进感觉，令人觉得亲切，也易于亲近;冷色调的颜色令人感觉疏远、有距离感。另外，人的情绪也会受到色彩的影响，红色、橙色等暖色调色彩强烈，容易使人兴奋，积极向上;蓝色等冷色调给人稳定、宁静感。把握色彩的通感，有助于把握受众感受、体会其中的情感。

（二）色彩情感在VI设计中的应用

1、体现企业的行业特征，突出企业文化

根据企业所属行业、产品类型、使用对象，可以根据色彩情感有选择性地使用色彩。

公司文化，是对公司运营宗旨、核心价值观和职业道德行为准则的反映。我国核电公司以"中国红""能量橙""创想黄""技术蓝"当作公司标准色，主要是为代表公司使命感和忠实的职位操守、"以核为先、以和为贵、以和为本"的企业核心价值观、"崇和、尚实、精诚、创想"的公司文化精神、"建成关键技术突破、代表国家发展力量的技术创新型现代国企"的公司愿景。

2、迎合受众消费心理，激发购买欲望

在VI设计中，巧妙利用了颜色情感的规律，发挥颜色的效果，能激发受众的兴趣。色彩情感的运用要根据对象的年龄阶层、文化教育程度、社会消费水平等多种原因，让企业的需求和听众的情感需求之间产生共鸣。一般说来，暖色、高纯度、高明度等比较强烈且具有调和感的颜色，能给人鲜明、生动、和谐的感觉，从而让人对企业或产品产生好感。例如在儿童用品上，

3、塑造员工行为，提高工作效率

好的企業，能够让员工有一份工作归属感、卓越感和自豪。使用粉红、黄色等一些前进颜色，不但能够调节员工的心态、调动人员的工作激情，还能够缩短人员间的距离以建立良性的工作关系。而蓝、绿色等一些冷色调的使用，虽然不能达到兴奋的感觉，却可以营造一种冷静、严谨的氛围，使员工谦虚理性，增强团队协调能力。

二、图形的本质及其在VI设计中的表现

（一）图形的本质与内涵

图形作为中文字基础要素的重要内涵之一，其本质就是用来丰富和拓展企业标识的精神与含义，统一和完善企业视觉形象，从而树立独特的企业品牌气质和价值，其作用不可忽视。

在整个设计中，图形是使用频率最高，也是最为活跃的元素，它既可以作为辅助其他基础要素的组合形式出现，也可以独立、灵活地出现在各类应用要素中，如指示牌、手提袋、名片、信封等各类应用要素。

1、延展和诠释VI中的标志

图形在中的使用，首先它是以标志、企业标准文字和标志色为基底加以延续和扩展的，并对中的企业标识加以配合并对标识所表达不完整的企业含义加以补足，在美化企业基本要素、应用基本要素的同时，也扩展了和诊释中的企业标识。同时，图形也可以赋予整个人物系列以辅助性的个性阐释，并形成直观有效而富于个人特色的人物形象。

2、拓展企业理念

图形设计所具有的强烈个性和企业性格的视觉特点，不但能抓住受众的目光，吸引受众的兴趣，同时也能比较清楚的表达公司精神和企业文化理念，并突显品牌之间的差异性。

3、增强视觉美感

图形在中配合其它要素，如与标志、规范字等进行使用时，它不但可以增加了标志、规范字等在现实使用过程中的灵活多样和适应作用，更提高了品牌等基本要素在现实应用系统中的设计表达。

（二）图形在VI设计中的表现

1、图形的视觉表现

图形的视觉效果表达应当与系统建立统一和谐的关联，并和标识一起构成了调动整个企业图像视觉文化形象识别系统中各种视觉效果要素的主导力量，它也是受众认同企业品牌的重要代表。成功的品牌往往在视觉效果表达上有着明显的识别性，它主要是利用规范化、个性化的形状、颜色等来突破视觉的整体形象，

2、图形的意象表现

国内著名营销策划专家叶茂中指出，公司主要保证以商品的质量和功效提供给消费者对使用商品的信心和价值感受，而策划设计等工作人员则责任给商品一定性格化的个人、情感、形体、方式、身分、名誉、社会价值、社会地位或含义等的追加信息内容，并把追加信息内容采用整体传递的方法，合理地传达给目标受众。

三、结论

企业品牌的成功离不开自己鲜明的视觉标识形象，但强烈的视觉标识形象也离不开良好的颜色和图案的运用，从上文看，色彩与图形是形成完善的VI体系的重要内容，在VI中所起的作用也是相当明显的。

参考文献

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