助推乡村振兴：乡村旅游市场现状及发展前景分析

摘要：为抗御旱灾，四川省南充市南部县于70年代修建升钟水库，水库的修建导致了升钟湖区域土地淹没，农民人均耕地不足，使得该区域农民无法通过耕种来改善生活水平，一直处于比较贫困落后的状态。南部县政府根据当地情况，对当地脱贫增收工作进行了积极探索，确定了 “以旅助农”，促进乡村宜居宜业，农民富裕富足的发展路径。升钟湖区域自然环境优美，旅游观光及淡水渔产资源丰富，发展乡村旅游的条件得天独厚，可以带动经济发展。本文以四川省南部县双峰乡太子岛村为例，在查阅文献的基础上，分析了一些关于该区域旅游市场资源的问题，对太子岛村未来乡村旅游发展提出了几点建议。

关键词：乡村旅游;升钟湖区;经济发展.

一、引言

南部县双峰乡太子岛村地处南部县西北部，属升钟水库重淹村及升钟湖旅游开发主战场，辖區内拥有太子岛及凤凰岛旅游开发资源，拥有多处地理位置优越、视野条件良好的观景平台，现有农家乐、渔家乐约10余处。主要以生态山水、美好乡村为主打元素吸引游客。

经对太子岛村实地调研了解到，其旅游观光产业发展还是较为落后，现有农家乐、渔家乐环境条件较差;村上多处地理位置优越的观景平台，没有充分利用资源优势打造宣传;缺乏基础配套，“吃、住、游、购、娱”于一体的旅游产业链暂未形成;村上文旅产业发展还比较薄弱，村容村貌还有待改善。

二、太子岛村游客需求分析

对太子岛村农家乐、渔家乐活动的游客进行调查了解，游客对乡村旅游的需求集中体现在以下一些方面。根据调查了解，游客对于乡村旅游的需求主要归纳为以下几种类型：

（一）向往与大自然接触。

由于现代人在大城市里面的长期快节奏生活，使得大多城市人们非常向往与大自然有更多的接触机会，而乡村旅游这种形式可以让人们离开喧闹的大都市环境，获得一份难得的宁静与放松。

（二）对康养旅游有着越来越多的需求。

伴随着生活水平的提高，城市的人们愈加追求精神和健康上的享受，希望通过健康、养生的生活方式，让自己进入一种慢节奏的生活状态。因此，在农村里面享受着优美生态环境和自然健康食品的同时，又能进行一些有氧运动，是城市人们近年的日常需求。

（三）对乡村传统文化传承发展的重视。

随着社会文化水平的不断提高，越来越多游客对乡村传统文化如民间艺术、古法制作食品以及各类工匠艺术品的传承发展非常重视，有着浓厚的兴趣。而这块乡村民间文化，恰好需要社会的传承和发展。

（四）青少年儿童求知、体验的需求。

现代社会，尤其是少年儿童对于农村环境和大自然缺乏基本的了解，这就让很多城市家庭以此为动机主动的参与到乡村生活的体验，通过乡村旅游产品可以让城市家庭在农村欣赏田园风光的同时，亲自体验干农活，融入到大自然中。

三、太子岛村乡村旅游客源市场拓展建议

（一）南充市本地客源市场拓展

升钟湖区域旅游市场具有较高的重游度，主要原因是本地游客特别是本地钓鱼爱好者对升钟湖区域钓鱼环境的认可。针对这些长期固定游客资源，要深入调查了解他们的消费爱好，根据消费特征制定出一些旅游产品，当该款旅游产品成熟后向这部分游客集中推广，会起到良好的反响效果。

随着国家成渝经济带规划的提出，南充市也被纳入成渝经济带发展范围，而南充市南部县升钟湖区域又是本地重点发展区域，这种发展机会对于拓展本地游客资源十分有利;同时，将太子岛乡村游与传统节日结合起来能起到良好的宣传效果，比如太子岛村民间传统喜席文化历史悠久，内涵丰富，是民间为庆贺喜事而设的宴席，是村上传统文化不可缺席的部分。喜席文化既要传承，又要创新发展，将喜席文化结合乡村旅游，文旅融合，把太子岛村喜席文化升级发展为一个特色旅游品牌，打造成旅游美食、文化墙、现场表演等形式，让游客闻之则来，来之必食，食之不忘。

（二）成都及省内其它城市客源市场拓展

拥有两千多万人口的成都市无疑是川内最大的旅游客源市场，从每次节假日高速公路上的“川A大军”就能体现得出来。根据调研数据，除了南充本地和成都市场，升钟湖区域的其余游客大多来自绵阳市、广元市等川内附近区域，约占15以上%。由此可见太子岛村乡村旅游的主要客源市场来自川内周边城市区域，南充市本地和成都市两个区域是主要客源市场。

抓住南充市本地的游客，开拓好成都等重点客源市场，太子岛村乡村旅游就可以抓住大部分游客资源。这些主要客源市场在地理位置上距离太子岛村都比较近，宣传成本上也不算高;对于各地游客来说，太子岛村的原生态乡野生活也是城市人群优先选择的休养地。目前太子岛村基础设施配套较为落后，相关的基础配套设施还在有序建设中。待村上旅游生态环境初步形成后，需加强在以上客源市场的宣传力度，对太子岛村优越的自然环境通过川内主流媒体进行宣传，在网络、报刊杂志杂志等多个媒介平台上对客户群体进行精准投放。

（三）中老年客源市场的巩固和拓展

从太子岛村现有游客年龄构成来看，年龄在40-50岁之间的中老年游客最多，约占45%以上。这个年龄段以多次游览为主，随着年龄阶段的上升，重游率呈现提高的趋势。所以重视中老年客源市场的巩固和继续拓展，提升服务质量，有针对性的提供号相应的服务;继续完善配套基础设施建设，尽量为中老年提供专属服务，帮中老年游客解决各种困难问题;结合太子岛村特有的“孝”文化传统，开展此年龄阶段特有的文化活动。另外，中老年游客有很大一部分是带上小孩一起的家庭出游，所以服务上要针对儿童提供更多的服务和游玩项目。

（四）中高收入游客群体市场的拓展

据调研了解，太子岛村游客群体中高于8000以上的高收入游客群体很少，说明太子岛村的旅游环境和综合配套档次还有待提高。该群体文化及收入水平较高，包括自由择业者、企事业单位人员，该群体更加注重放松心情和休闲度假，所以太子岛村的休闲娱乐设施需要提档升级、服务上也需要更加重视细节。

可适情择优选择太子岛村优越地理位置推进精品休闲民宿建设工作，以钓鱼这项户外运动为特色，带动中高端休闲旅游综合项目，在农（渔）家乐功能基础上扩展打造观景房、露天星空帐篷、草坪拓展活动、草坪特色烧烤、水上娱乐等休闲项目。对商务会议活动有需求的公司及游客，推出相应的优质服务，拓展旅游项目功能，实现多样化。

四、结语

现在的南充市南部县太子岛村乡村旅游发展涉及多个方面问题，本文从客源市场构成及客源群体分析等方面简要探讨了该区域旅游市场的拓展，根据不同年龄阶段和收入水平提出相应的一些建议。对下一步因地制宜推进太子岛村旅游观光相关项目的开展和实施提供了一定的参考，积极推动乡村振兴从“愿景”变为“实景”，将乡村振兴的美好蓝图一步步变为现实。

参考文献

[1]李静，张兴宇.以乡风文明建设助推乡村振兴[N].光明日报，2021-4-20 （11）.

[2]曹倩倩，周文娇，胡蝶.南充市南部县乡村旅游模式现状[J].学园，2013

作者简介：张湘川（1987-06），男，汉，湖南湘潭人，成都航空有限公司党群工作部群工室副主任，本科学历，研究方向为思想政治、乡村振兴相关工作。