试论融媒体时代新闻播音主持的创新与坚守

文 韩金哲

近些年来，通过互联网的广泛普及，包括手机、平板电脑在内的一系列智能移动终端相继出现，这些移动终端因其多样性，所覆盖的人群范围越来越广泛。人们搜集和获取数据信息的方式逐渐走向便捷高效的道路，致使广播电视的发展遭受到巨大的冲击。然而，通过对比发现，两者自身都具备独特的优越性，无论是广播电视还是智能移动终端，都具有不可替代的功能，这些功能都能够在新闻播音主持中得到发展和应用。因此，在融媒体时代下，电视新闻播音主持要顺应时代发展，加大创新的力度，对于传统模式的优势要保持坚守的态度，在发展模式中遵循创新与坚守并重的原则。

一 融媒体概述

作为一种新型媒体形式，融媒体是对新媒体和传统媒体的有机结合，不仅具有新媒体的特性，还具有传统媒体的特性。随着融媒体的出现与普及，媒体行业发生了诸多变化。

首先，受众的思维发生转变。在传统媒体的传播中，信息一般是单向传播的方式。由于传播的特点所致，在绝大多数情况下，受众只能处于被动接收信息的地位，主要负责信息的接收。而随着新媒体的诞生与发展，信息传播的方式由单向转变为双向，受众开始以用户的身份而存在，他们不再只能被动地接受信息，而是具有了一些主动性，他们的思维不再是被动接受信息，而是更加具有主动性地去反馈，这显然是传统媒体时代下所不具备的特点。

其次，信息趋于个性化。在新媒体时代下，信息传播不仅范围更广、速度更快，而且具有显著的互动性特点，这种特点几乎体现在信息传播的方方面面。随着信息技术的进步，用户接收信息的速度发生了质的飞跃，获取渠道也愈来愈丰富。在此基础上，媒体可以实现对用户群体的细分，通过精确导向获取用户感兴趣的内容并进行针对性推送，用户个性化需求也就此能得以满足。因此，新闻节目格外注重个性化，不同主持人也有各自鲜明的特色，这是吸引受众的有效途径。

最后，话语权转移。在过去很长一段时间内，传统媒体掌握着话语权，而受众则往往缺少发声渠道。而现阶段已是自媒体盛行的时代，用户与媒体之间的互动更加便捷，也更加具有开放性。同时，由于播音主持职业准入门槛降低，加入新闻行业的人群规模逐渐壮大，这无疑让新闻类型和内容得到丰富，也让传播范围逐渐拓展。

二 融媒体视域下播音主持工作现状

受众逐渐呈现明显分流态势

随着信息技术的不断进步，越来越多的视频网站出现在群众的视野中，尤其是爱奇艺、腾讯等主流视频网站因其原创剧集多、包含体量大等特点受到了群众的青睐。与此同时，随着快手、抖音等一系列短视频软件的风靡，以及QQ音乐、酷我音乐、网易云音乐等音频软件的广泛应用，致使传统媒体受众逐渐出现分流现象。当前的信息市场可谓百花齐放、百家争鸣，各路新兴媒体在这个大市场中占据了半壁江山，并且不断扩张，传统媒体的地位日益下滑，受众减少已经是既成事实。在这样的现状下，为了避免受众的进一步流失，各种传统媒体必须采取有效的措施，选择融合发展的方式以确保自己的地位。

电视新闻播音主持面临的困境

新媒体的不断发展，让越来越多受众的生活方式和工作方式得到了极大改变，他们获取信息的方式也趋于多样化。受众所选择的信息更加具有针对性，用户们开始根据自身的实际需求来筛选信息，加上数据算法等互联网技术渐趋成熟，大数据的时代让竞争逐渐变为数据的竞争，掌握用户数据成为竞争的不二之选，各大软件也就顺势而为，抓住用户喜好进行相关信息的推送。现如今，数据信息正以迅雷不及掩耳之势传播，这样的传播方式有效避免了传统媒体信息延迟的弊端。而播音主持人作为传统媒体信息的关键传播者，也不可避免地受到了影响。在融媒体时代下，传递的信息需要面向所有互联网用户，这就导致传统的主持模式在现如今已经落伍，需要主持人思考并改良传统主持模式的不足，发掘与时代结合的创新模式来加以弥补，让节目能够吸引受众。因此，为满足互联网用户的需求，迎合时代的发展，电视新闻播音主持必须创新原本的主持模式。

网络直播对播音主持的冲击

近些年来，类型多样的短视频软件日益兴盛，各类视频层出不穷，许许多多的普通人抓住机会一跃成为网络“红人”。在这样的情况下，一些媒体的准入门槛滑坡式降低。当前，活跃于各大直播软件中的主持人，往往没有专业理论知识为支撑，他们通常是演员或歌手，甚至仅仅是普通人。在传统媒体的时代，一名电视新闻播音主持的主要工作是传递更多准确有价值的新闻信息，故而对专业性的要求是非常高的。但是在融媒体时代，主持人的工作重心发生了偏移，主持人的工作更多地向娱乐方面偏移，这就导致可以胜任这项工作的人逐渐增多，主持人的不可替代性大大降低。同时，缺少专业的录音棚等设备并不影响直播的有序开展，直播往往只需要一台电脑、一部手机就可以畅通运行，限制条件的大大降低导致直播的可能性无限扩大。因此，对于传统电视新闻播音主持人来说，需要进一步思考自身定位和工作模式，将自身特色尽可能充分地展现出来。

三 融媒体时代新闻播音主持的创新与坚守

创新

其一，更新理念，满足需求。通常情况下，电视新闻节目在播出过程中，最先受到观众关注的并不是所播报的新闻信息，而是播音主持风格。从某种意义上来说，电视新闻播音主持人的特点与风格，是对节目整体风格的诠释。由此可见，主持人的形象也是非常重要的，播音主持留给观众的第一印象极为重要，他们必须注重节目的严谨性，同时需要具备很高的专业素养，有着丰富的知识储备。一般而言，拥有较高关注度的电视新闻播音主持，往往都具备良好的理论知识基础，而且知识视野更为开阔，能够吸引受众。面对复杂的新闻信息，他们能够通过简单明了的语言将其准确地表达出来。这样一来，他们不仅能通过电视新闻节目的播放，满足观众接收新闻信息的需求，还可以帮助观众对新闻内容认知和理解。比较典型的主持人如央视的朱广权，他主持的《新闻30分》《新闻直播间》等栏目都是非常典型的传统新闻栏目，但他以自己幽默风趣的语言巧妙地吸引受众，通过小段子将本来十分深奥或十分复杂的事件简单、幽默地表达出来，这样的理念创新让节目更加吸引人，也更加符合观众需求。

其二，转变风格，贴近群众。电视新闻与其他新闻媒体在传播形式方面有所差异，需要遵循更多的规则，在整体风格上必须严肃正规。但是播音主持人可以在自己和节目之间寻找合适的平衡点，在遵循相关工作要求的前提下，适当转变播报的风格和方式。比较典型的如《南京零距离》的孟非，个性化形象和朴实却又十分严谨的主持风格让大家记忆犹新。在播报过程中，他以飞快的语速，严谨而具有磁性的南京口音，将南京发生了什么为我们娓娓道来。他的用词严谨认真，态度从容不迫，虽然专业却不失亲和力，好似邻居和你说家常一般，加之具有南京方言特色的点评，让人感到十分亲切。在这档节目改版变成《零距离》之后，其中收视率最高的子节目也变成了《孟非读报》，同样以具有孟非风格的新闻播报而引人注目。孟非独特的主持风格和个性化的形象，以及他接地气的口音，吸引了大量的群众，这些群众都成为了这档节目的忠实受众。可以说，孟非就是这档节目的灵魂，正是孟非别具一格的形象和独特的主持风格，让这档节目获得了成功。在融媒体时代下，虽然信息的传播速度更快，且互动性更强，但是就算变化再大，最终服务对象都要落实到受众身上。因此，播音主持人的职责并非单纯地传递重要的新鲜资讯，更重要的应以受众需求为根本出发点，不断增强与受众的互动与沟通。为了顺应时代发展需求，电视新闻播音主持也应该适当调整自身形象，改变以往观众心目中严肃庄重的形象，以实际情况为基础，确定主持风格与方式，立足于观众需求，与观众展开密切的交流，增强观感。

其三，创新思维，多种传播。随着科学技术的不断发展，各种社交软件和智能设备层出不穷，每个人都能以信息传播者的身份而存在。特别是微视、抖音等短视频软件的出现与广泛应用，不仅拥有非常大规模与数量的用户，活跃度也比较高，影响范围与程度并不比部分知名媒体弱。加上现阶段的信息传播方式出现了天翻地覆的变化，致使传统电视新闻媒体遭受到巨大冲击。作为新闻播音主持人，需要在思维层面不断创新，勇于冲破传统电视新闻的界限，积极探索更多信息传播的渠道，一方面扩大信息传播范围，另一方面促进个人影响力和知名度的提升。通过信息传播和个人影响力进行合理创新，拓展传播渠道，才能获得成功。故而我们要做的显然是创新思维，拓展现有的传播渠道，多方运营，全面开花，将自己的影响力和信息的传播同步提升。

坚守

其一，坚守语言规范性。我们伟大的中华民族，拥有五千年的辉煌历史，孕育了丰富的文化，这同样是中华民族历久弥新的原因所在。特别是语言文化，在不同的场景中，一个词汇所代表的意思并不相同，对于同一句话，采用不同的语气表示的意思也各不相同。这就要求新闻播音主持人具备良好的语言基础，遵循语言的规范性，在选词用词方面更加严谨，保证新闻讯息的准确性，将信息完整地传递给观众。另外，在现今这样一个网络语言极速发展的时代，更加需要主持人坚守语言规范性，不能为了抓人眼球而恶意使用一些不规范乃至低俗的网络语言。当前的网络语言飞速发展，同样需要主持人花费功夫去鉴别语言，不能因为工作不到位而误用一些低俗或敏感词汇。总的来说，坚守语言规范性要求主持人选词的严谨和思维的缜密，需要做出合理判断，也要在文字知识上下一番功夫。

其二，坚守审美底线。由于人们的认知与性格不尽相同，所以具备的审美意识也有所差异。我国土地广大，物产丰富，生活在不同历史人文条件以及自然地理环境的人们，对美的判断能力与鉴别能力都各不相同。播音主持人在具体工作中，需要按照我国国情，全面了解并掌握各个民族的审美观念，在宣传其他民族的过程中，不应该掺杂主观意识，必须做到尊重不同文化。此外，在融媒体时代，由于每天都有纷繁复杂的信息大量产出，为了博人眼球，社交软件上出现了很多屡禁不止的低俗与负能量的消息。作为主流媒体的重要窗口，电视新闻节目应该从源头抓起，对信息加以筛选，去伪存真，取其精华去其糟粕，杜绝不良现象的发生。

其三，坚守责任底线。从始至终，电视新闻节目的运行是将向群众传递真实性的及时信息作为使命，服务对象是群众。因此，播音主持行业的创新与改革，首要任务就是确保信息的真实性，牢牢把握正确的舆论导向，弘扬爱国敬业精神。因为电视新闻代表主流媒体的声音，所以在广大群众的心目中，电视新闻具有绝对的权威性，而社会的平稳发展，离不开良好的信息传播。作为播音主持人，需要正确认识信息的真实性对于大众的重要意义，明确并坚守好责任底线，做一名有使命感和责任感的传播者，坚决不传递负面信息。

综合而言，随着融媒体时代的来临，各种各样的媒体形式逐渐兴盛，这无疑带给传统媒体巨大的冲击。但是，通常而言，挑战与机遇是同时存在的，与新媒体相比，传统电视新闻同样也具有其自身的独特优势。对于电视新闻播音主持人来说，若想迎合时代需求，更好地实现成长与发展，需要不断提升自身专业能力，坚守审美底线、责任底线以及语言的规范性，及时、真实地传播信息，更新思维与理念，适当转变风格，促使传统电视新闻媒体可以在融媒体时代下获得长足的发展。