电视综艺节目优化创新路径探索

张馨文，刘 静

（湖北广播电视台，湖北 武汉 430000）

0 引 言

随着生活水平的不断提升，人们对电视综艺节目的要求越来越高，这使得版权类综艺节目获得了较大的发展，如《吐槽大会》《极限挑战》等节目均取得了较好的播出效果。以《吐槽大会》为例，其一经播出便获得了极高的话题热度，取得了很高的收视率。但总的来说，国内电视综艺节目在对文化体系和国民习惯等因素的考量方面有所欠缺，因此电视综艺节目质量尚有很大的提升空间。当前阶段亟需解决的问题是在综艺节目中融入更多的文化元素，确保节目符合受众的审美习惯和情感需求。

1 我国电视综艺节目优化创新路径

1.1 内容优化

实现电视综艺节目内容优化可以从两个路径着手，即制作更加贴合受众的节目内容和融入传统价值观念。

在制作贴合受众的节目内容方面，应考虑节目类型以生活化、情感化及实际化为主，进一步细化分解创作题材，制作出受众喜闻乐见的节目。制作单位可以将社会生活巧妙地融入综艺节目，使受众在观看电视综艺节目后可以从思想、精神及道德等多个方面产生共鸣和感悟。例如，《主持人大赛》在内容制作方面获得了很好的成就，观众可以看到主持人专业与情感的表达，且在访谈中可以做到“接地气”；《拜托了冰箱》内容诙谐幽默、充满趣味。由此表明，一些接地气、贴近生活的内容更能使受众产生共鸣。

在融入传统价值观念方面，应以民族情怀为重点，使受众更多地感受到民族文化的魅力，提升受众对民族文化的认同感与自豪感。电视综艺节目可以考虑加强亲情、爱情及责任类等主题节目的比重，通过此类主题节目深化传统价值思想，使得受众被真实情感触发，以此产生共鸣[1]。

1.2 形式优化

加强电视综艺节目形式优化，可以重点从3个路径着手。

（1）强化明星效应。明星效应已经成为当代电视综艺节目强化节目传播效果的有力抓手，它贯穿于制片、宣传及销售等多个环节，以此吸引粉丝和受众观看节目。以湖南卫视的《快乐大本营》和《天天向上》为例，为了扩大节目传播范围，节目均或多或少地利用了明星效应，并取得了较好的效果。此外，近年来韩国综艺节目在我国获得了很大的发展，其节目接近生活，富有真实性、亲民性及趣味性，同时与明星效应也有较大的关系。

（2）突出体验式表达的优势。明星的生活是粉丝津津乐道的热点话题。亲眼看到明星的诸多真实行为，可以激发粉丝的好奇心。就明星的体验式表达来说，颠覆传统的表演方式可以使受众身临其境，真切感受到明星的个人生活。一些真实的竞争活动和体验项目可以制造冲突并凸显人物个性，更易激发受众的观看兴趣。

（3）创新制作模式。电视综艺节目对制作模式有很高的要求，制作团队、策划团队及推广团队在提升综艺节目制作质量方面发挥着重要的作用，尤其是节目主持人、嘉宾及录制人员，在保证节目质量方面所发挥的作用更大。以江苏卫视的《非诚勿扰》为例，为提升制作质量，节目组对制作模式做了系统化的改造，形成的“24+2+1”模式增强了节目的趣味性，创新的互动、灭灯及爆灯等环节设置更是获得了受众的一致好评。

1.3 营销优化

营销优化的实现可以从两个路径着手，即加强与相关媒体的互动频率和强化品牌观念。

（1）加强与相关媒体的互动频率。网络时代背景下，综艺节目开始更多地通过网络平台播放，同时可以实现与受众的互动。综艺节目通过在腾讯视频和爱奇艺视频等网络平台播放，不仅可以使平台与制作单位获得双赢，而且可以使受众不受时间和空间的限制，在任何地点和时间观看节目，大大提升了受众的观看体验。例如，《不可思议的妈妈》为实现最佳的营销效果，将电视台和视频网站有机地融合起来，这种营销模式具有很强的可行性与科学性。

（2）强化品牌观念。品牌效应是综艺节目获得良好播放效果的基础条件，只有拥有自己的品牌，才可以在诸多综艺节目中获得较好的成绩。为强化品牌观念，电视综艺节目可以重点从两方面着手：一是精准定位品牌栏目，突出自己的节目优势和特色，比如湖南卫视打造的栏目品牌“青春中国”和“快乐中国”；二是做好品牌栏目的形象包装，包括节目形象、内容策划以及执行与营销等，给受众最佳的第一印象，同时尽量挖掘受众的兴趣点并创设相关话题[2]。

2 落实我国电视综艺节目优化创新的策略与措施

2.1 重视节目创意生产

现阶段我国电视综艺有一部分引进的节目，缺乏创新和优化。“差异化”发展是增强综艺节目核心竞争力的关键。为走“差异化”发展之路，综艺节目制作方需要积极开展创意生产，将“差异化”追求贯穿至综艺节目创作的全过程，整合处理节目资源，由“你有我有”转变为“人有我优”，以此获得受众的喜爱。开展创意生产的过程势必会遇到较多的问题，需要电视台、频道及个人发挥自身职能，最大限度地开展原创生产。另外，频道需要将品牌形象和资源特色与原创性紧密联系起来，积极拓展自身的品牌效应。

2.1.1 栏目策划创意生产方法

确定节目创意可以从宏观和微观两方面思考。宏观思考是对综艺节目的背景、诉求、成本及资源延伸等多方面因素分析。例如，在节目背景分析方面，可以重点从频道和栏目的定位对媒体所处的文化环境、人口及影响力水平等作细致分析，找出目标受众喜欢的节目形态，通过整合栏目资源来强化节目效果。微观思考要将节目创意生产作为一个系统化目标，拿出最优化的创意方案。需要注意的是，节目创意一方面要考虑到时代发展的需求，另一方面要结合具体的创作内容，同时还需要植根于民族化土壤，树立品牌，提高竞争力，使节目具备可持续发展能力[3]。

2.1.2 栏目策划创意生产原则

栏目策划在开展创意生产时要严格遵循差异化和简单化原则。

在差异化原则把控方面，要做到“人无我有，人有我优，人优我特”，敢于采用差异化原则来深化节目，形成品牌号召力。例如，湖南卫视在栏目策划创意生产方面走出了“娱乐立台”的发展之路，在不断改善老品牌的同时，紧紧围绕“快乐中国”的品牌形象，从节目的播报方式、多元交流及栏目包装等元素着手，凸显娱乐的趣味性。秉承差异化发展原则可以很好地挖掘和显现品牌的内在价值，在加工制作后形成优秀的创意节目。

在简单化原则把控方面，综艺节目的形式越单纯、越简单，越容易激发受众的观看兴趣。但需要注意，在简单的栏目框架下，仍然需要确保节目具有丰富的内涵，以此凸显栏目品位。比如《焦点访谈》节目秉承“用事实说话”的原则，拉近了与受众之间的距离，节目效果更佳。

2.1.3 创意理念的提出

创意理念的提出要重点从思想、系统及价值3个方面着手。思想理念把控需要从社会、政治及文化等环境元素出发，突破惯性思维，为节目寻求新的突破口。在价值理念方面，综艺节目的栏目策划要侧重于市场回报和社会效果，紧紧围绕民族文化和民族价值观，并将受众的价值观念融入其中。在系统理念方面，要始终从全面和发展的角度看待节目创意理念，将栏目的创意生产看作一个动态的过程，将“栏目、受众、营销”联系起来[4]。

电视综艺节目在进行创意生产时，要遵循鲁迅先生提倡的“拿来主义”，取其精华、去其糟粕，强调个性，以此提升自主创新能力。

2.2 开发与利用本土文化

本土文化是电视综艺节目“生长液”的源泉，直接影响和决定节目的播放效果。以安徽卫视和韩国MBC电视台联合打造的《星动亚洲》为例，节目在开播之前宣称对中韩节目合作模式作了系统化的升级，探索了“中国研发、韩国执行”的节目输出模式。但从效果来看，《星动亚洲》收视率不高，表现平平。这背后的原因在于节目制作存在里面和尺度等的不统一。中国观众和韩国观众的观看习惯有很大的差别。《星动亚洲》韩国总导演权宁灿指出，在中国播出的节目需要从头到尾向观众介绍节目的各个部分，中国观众喜欢这样详细的解释，而韩国观众则喜欢更为紧凑的编辑。这导致节目制作过程中，各方意见无法得到真正的统一。由此可见，在优化电视综艺节目的过程中，制作方务必牢牢植根于本土文化，扎根于电视受众，合理开发本土文化并加以利用，以此确保节目获得成功。

中华民族有悠久的历史和优秀的传统文化。这些传统文化均是电视综艺节目媒体人可以挖掘的瑰宝。在优化创新节目制作时，可以在节目中加入更多原生态文化，多创作一些原创故事情节，紧密联系老百姓的生产生活，立足于民族文化，提升节目效果，赋予节目“二次价值”[5]。我国的电视媒体人必须要从国人的视角出发，推敲综艺节目的表现形式，巧妙地开发和利用本土文化，从内容和形式上做出改变，创作出受众喜闻乐见的电视综艺节目。

2.3 促进电视综艺节目全产业链开发

2015年我国电视综艺节目在营销方面取得了很大的成就，通过应用节目的影响力形成了上下游产业链，包括游戏、动漫、出版物、电商及App。以《放开我北鼻》为例，该节目不仅带动了节目拍摄地旅游事业的发展，节目推销的“萌娃同款”生活用品及配饰也在各大购物平台上热销，获得了很大的成功。然而，现阶段我国电视综艺节目的产业链体系尚不健全，营销模式依然存在单一化和局限化的问题，推进媒介深度融合依然是电视综艺节目优化面临的一大问题[6]。因此，今后依然要从节目创作着手，在创新内容和形式的基础上完善营销模式，拓宽节目推广的深度与广度，做好综艺节目的价值偏差与纠偏，真正意义上落实优化。

3 结 语

近年来在综艺优化思潮的影响下，诸多类型的电视综艺节目通过内容优化、制作优化及运营优化，有效地打破了以往电视综艺节目“克隆”的现象，获得了较大的成就。今后在制作综艺节目时，制作方依然要秉承内容优化、形式优化及营销优化的发展原则，从节目制作、编导及价值观念宣扬等方面着手，推动综艺节目优化。