5G时代下融媒体云直播平台应用分析

陈 晨

（浙江广播电视集团，浙江 杭州 310000）

0 引 言

在当前融媒体时代，媒体行业不论理念、模式、具体发展路径以及业态等都已经进入一个较为成熟的阶段。宽带提速为融媒体提供了重要技术支撑，同时也带来了一个新的应用，即网络直播。4G网络的普及带来了移动网络直播的兴盛，而5G网络速度比4G网络更快。借助5G网络和云平台的力量打造云直播平台，突破新闻生产模式，增强用户体验，是融媒体发展的理想道路。

1 云直播的内涵及其在5G时代的转型

1.1 云直播的内涵

在移动互联网和直播行业的快速发展过程中，网络带宽、边缘数据以及存储容量对媒体行业愈发重要。在5G+云的推动下，媒体组织将不再受限于光纤连接移动性差和传统数据中心灵活性欠缺的短板，能够提供内容丰富的图片和高清视频。相关智能运用也会越来越广泛。

媒体直播通常涵盖基础业务模块和互动业务模块。其中，基础业务模块主要包括音视频推流、转码、分发及播放等功能；互动业务模块在移动终端上表现为互动直播场景，如弹幕、打赏等互动业务。终端用户在使用媒体提供的应用过程中，对清晰度、播放流畅度以及播放时延等有着非常高的要求[1]。基于此，云直播需要借助5G网络强大的网络容量、更快的传输速度以及更低的网络延时来满足直播需求，增强直播体验，同时，也需要云计算、超高清实时编码、智能化分析技术以及大数据技术等来重新架构基础业务，实现信息生产模式的突破。新闻媒体要利用这些技术来实现新闻信息采编发的突破，重新构建出以视频内容为主的媒体智能化产品。

1.2 云直播在5G时代的转型

在5G时代，新闻生产和文娱活动直播的传播方式和效率必定实现巨大飞跃。5G与云服务的融合，使媒体和用户在信息处理、传输及获取等方面都将获得巨大的体验提升[2]。在这种背景下，融媒体云直播需要进行必要转型，以适应5G+云的趋势。具体有以下3方面要点。

（1）模式转型。传统的采编播需要在现场进行非常烦琐的布置，需要架设直播车和信号传输设备，操作不方便、效率低、成本高，在一些干扰严重的地区，传输信号差。5G+云将改变这种模式，加速媒体融合，使新闻采编播实现一体化、一站式管理，实现无差别同步直播[3]。现场摄像机等设备采集的新闻信息通过5G网络直接上传制审云、直播云，在云上完成新闻信息编辑，进而快速向用户播出。播出渠道包括电视、手机终端及计算机终端等多种媒介。这是与传统新闻采编播完全不同的一种模式。

（2）编辑转型。云带来优秀的资源弹性。传统的采编播工作需要大量人手，但是设备只能配置给有限的执行团队。而云没有这种限制，任何人都能成为云直播的信息采集者，一部智能手机、一台平板电脑就能完成信息的采集回传。利用云技术，可以将这些内容通过有效的手段进行整合编辑。融媒体中心在云上完成内容的制造，再同步分发出去，可以实现运营方面的转型。

（3）人才转型。人才必须要转型，以适应5G+云的发展趋势。比如记者，必须要转型成为“全能背包客”，依托云平台完成对采编播的整合，即要在全能背包客的基础上成为策划者、导演及监制，这需要发挥记者作为媒体人在内容创造方面的专业性，并且强化内容生产过程中的安全管理，最终保证新闻舆论引导社会舆论。

2 融媒体云直播的应用

2.1 云导播

5G+融媒体云直播打通采、编、播、存环节，为用户实现视频材料敏捷生产和运营创造条件，方便快捷的联合方式形成融媒体领域的拓展能力，打破各平台独立运行的局面。新闻选题策划、任务布置、内容采编及内容发布等内容生产环节集中于一个技术平台，以云服务作为支撑，实现整合与内容生产环节的贯通。云导播是云平台上一个基于Web服务的音视频信号调度控制台，对节目源的播出进行调度管理，便捷地对直播进行操控，如视频源切换、组合、叠加、特效安排以及延时播控等，确保云直播的节目能够无缝切换、流畅播放。

2.2 云编辑

传统的编辑手段与内容采集相互独立，导致编辑效率不高。在5G+云的支撑下，以Web服务为基础的非线性编辑（可视为云提供接口，接入非线性编辑软件）支持对媒体库音视频和直播录像进行在线编辑、高性能长图编辑预览以及便携式的拖拉操作，响应时间在毫秒级。编辑好的音视频文件可实时存储于云端媒体库，并通过媒体库向公众提供统一的媒体服务，实现省市县区的全面覆盖。云编辑最突出的特点是可以节省编辑时间，在5G高速度宽带支持下，可以节省上传和下载的时间，提高编辑效率。

2.3 云演播厅

5G+融媒体云直播突破了传统的演播厅场地限制。一般的直播节目通常在演播厅进行，新闻信息的时效性不强。而5G+融媒体云直播可支持记者随时随地发起云端演播厅直播，现场拍摄素材，直接在线编辑并接入云演播厅直播信号，实现实时合成直播流发布，且能够满足超高清视频需求。

2.4 其他应用

云计算架构增强资源弹性，与现有系统无缝连接，打通云直播和短视频内容生产流程，并融合先进技术手段，如移动互联网、大数据、人工智能及4K超高清直播等，实现全视角终端采集、多途径信息发布渠道以及理想的互动体验。5G+融媒体云直播可支持无人机、智能眼镜、VR以及摄像机等硬件设备随时随地进行采集分享，可快速围绕热点事件展开立体化直播互动，支持各种流媒体终端播放，可进行图文直播和视频直播，支持录像点播、点赞评论和弹幕等。先进技术的融入支撑了直播、云导播、云编辑管理、云审核、云发布以及评论点赞的高效管理，且相关数据存储于数据仓库，有助于进行大数据分析或者智能化分析，为营销业务和内容生产提供了数据信息支撑。

3 融媒体云直播平台的发展建议

3.1 打造精品内容

融媒体时代，媒体行业必须坚守新闻舆论责任使命。融媒体云直播平台的内容必须坚定文化自信，增进文化认同。精品内容是融媒体云直播的发展根本，优秀的云直播节目通常具备正确的价值导向和丰富的文化意蕴。内容必须回归主流价值。实际上，随着对互联网监管越来越严格，主流价值回归是必然趋势。从直播行业来看，这并不是被动选择，而是主动的、必然的选择。云直播的内容必须在主流价值上下功夫，如此才能形成与社会和市场的良性互动，才能吸引符合主流价值取向的、在社会上担任意见领袖的人群[4]。大数据的出现带来云直播的精准推送，云直播平台可以掌握大多数用户的兴趣点，进而以最大化的用户基础为前提，制作获得最多好评的精品节目。因此，融媒体必须坚守舆论引导，从文化角度思辨云直播平台内容，积极打造精品内容，把握住重点时间节点的事件报道和民生热点报道，如全程跟踪全国两会，跟踪十四五规划纲要的起草、修订以及发布等。这些热点事件都有明确的时间节点，融媒体可以通过云直播的形式将这些热点事件呈现给受众[5]。

3.2 自建平台掌握数据

融媒体中心建设是当前各省市县区宣传部门的重点工作。为了更好的发展，融媒体还需要自建平台，将数据资源掌握在自己手中。这需要合理统筹、科学规划、分阶段地建设云直播平台，按照业务发展和5G网络的部署情况进行定制开发和更新。基于CNNIC发布的第45次中国互联网络发展状况统计报告，截至2020年3月末，我国网络直播用户规模已经接近6亿用户，如果算上短视频平台如抖音的直播业务，当前直播用户将近8亿。但值得注意的是，在庞大的直播用户群体中，绝大部分用户关注的是娱乐和电商等直播内容。媒体自建云直播平台具有发展机遇，但是要从抖音等平台获取流量的难度不小。然而，这件事情必须要做，而且要做好。在融媒体时代，流量入口无处不在，关键是要在引流后将流量保存下来。

3.3 加强合作

媒体必须坚守使命责任，以高度的政治素养将云直播当作政治任务来做，要将媒体业务和融媒体云直播进行融合，形成全链条的智能化内容生产机制。可通过政企合作，打造战略联盟，构建联盟标准化云直播体系，建立分级直播机制，将智能手机拍摄作为C级直播项目、专业摄像机拍摄作为B级直播项目、多机位大型直播作为A级项目，形成不同层次的服务标准，提供不同场景的直播支撑。通过多元合作，切实提高网络云直播的发展水平，使其呈现出更好的实践运用效果。

3.4 大数据精准推送

大数据技术的应用实现了精准营销。用户在网络上的行为都会留下痕迹，成为大数据精准推送的支撑。例如，抖音平台是一个非常典型的应用大数据精准推送的平台，平台会记录用户在一段时间内观看的视频内容，并形成用户行为数据。通过智能化分析，形成用户行为分析报告。平台根据报告向用户推送用户经常访问的相关内容。云直播也应当采取这种方式。受众是媒体的衣食父母，媒体要了解受众心理，直击受众“痛点”[6]。要达到新闻舆论引导社会舆论的效果，必须直击用户痛点。如果找不准用户痛点，即使直播播出，仍不能形成广泛的传播效应，起不到舆论引导的作用。因为用户不喜欢直播内容，即便点开直播，也不会留下来，更不会关注且自发传播，自有流量就带不起来。利用大数据分析受众观看直播的行为，进而精准推送用户感兴趣的内容，才能发挥舆论引导的作用。

4 结 语

5G网络部署逐步深入，用户数量不断增多，云计算、大数据及人工智能等技术的进步，促使融媒体云直播成为媒体行业的创新路径。通过5G+融媒体云直播，实现沉浸式、超高清及智能化的直播体验，是融媒体中心发展的关键点。把握住云直播，将是媒体在5G时代占领媒体业务发展制高点的关键。