标语就该少点刻板说教

“我们一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”“建立全民免疫，需要你一‘臂之力”“2021年头等大事，就是接种新冠疫苗”“防疫道路千万条，接种疫苗第一条”……近日，“深圳最洗脑的打疫苗标语”刷爆网络，成功“出圈”，也登上了各大社交平台的热搜。

深圳的这条标语用的是一首《学猫叫》的流行歌曲：“我们一起学猫叫，一起喵喵喵喵喵”。利用“谐音梗”，將动员社区居民积极打疫苗与流行歌曲巧妙结合，既简洁明了朗朗上口，又达到了入眼入耳入脑入心的宣传目的，无疑是这条横幅标语的成功之处。

更值得一提的是，这条横幅标语的文本体现出的是一种平等尊重、欢迎公众参与的价值观。是“我们一起”而不是“强行要求”，没有居高临下和刻板说教，相信当地社区的居民相约去打疫苗时，提到这条标语也会会心一笑。值得一说的是，横幅标语向来是重要的基层宣传路径。疫情以来，各地出现的不少“土味”防疫横幅，对于宣传疫情防控政策、稳定人心起到了不可或缺的作用。当横幅标语变生硬为有趣，变说教为幽默诙谐，也就能起到打动人、让民众“上头”的效果。