“梗”的狂欢

杨逸力

“云养猫”作为养猫形式的一种延伸，其最早是以图片的形式出现在网络上。2010年，一只名叫“俊介”的博美犬的照片在微博上走红，由此掀起了关于萌宠的浪潮。“云养猫”相比于养猫的行为来说，它具有仪式性的功能[1]。它满足了无法实现生活独立的年轻人对于追逐快感的需求，成为了他们的精神寄托，进而形成了一场“云养猫”的狂欢。[2]对于那些通过饲养宠物从而以记录生活的方式生产内容的内容制作者来说，宠物的人设是内容重要的组成部分。不同的猫拥有不同的人设，进而在视频中展现不同的性格。喜欢一个up主的内容很大程度上是因为喜欢当中出现的猫的人设，不同的猫自然有不同的人设和不同的剧情片段，这些剧情片段被简化成了“梗”。不同的up主的粉丝之间自然就出现了不同的“梗”。从这一层面上来说，不同的up主粉丝群体之间其实已经形成了圈层关系，形成了一个“圈子”。[3]本文也从这一角度入手通过文本分析的方式，以萌宠类粉丝较多的up主“花花与三猫Catlive”为例，浅析B站“云养猫”视频的叙事策略。

一、对爆款单品的分析。

在萌宠专区中，目前播放量最高的“云养猫”视频是由up主“花花与三猫Catlive”在2018年6月8号投稿的《家里来了只小橘猫，大猫们直接炸毛：丢出去！它会吃穷咱家的！》1。截止至2021年1月13日，该视频的播放量累计为638.7万，点赞数为8.7万，投币数为3.8万，收藏数为4.1万，转发数为3.2万。视频时长为4分26秒，记录了三猫家迎来了第4只猫的情景。视频中的主要情节点为解除隔离后小猫陈皮与大猫们的见面，带小猫熟悉家里的环境，小猫在猫爬架上与“中分”（三猫家里的第一只猫）起冲突，三猫去哄“中分”，小猫与大猫们的亲密互动。作为在B站投稿的视频，弹幕是重要的参考元素。视频里的弹幕最多的部分是视频的开头和小猫在猫爬架上与“中分”起冲突的情节。在视频的开头，出现次数最多的是词是：“考古”。而在小猫与“中分”起冲突的环节，弹幕里出现最多的是：“爱情开始的地方”。

视频开头的内容是小猫撒娇的片段。弹幕里的“考古”是指在时间上与该视频的发布日期相去甚远，却因为某些原因翻看这段视频的行为。“猪皮”是这只小猫在之后的视频中因为能吃而获得的外号。通过这点不难看出，视频的播放量很大程度上都与粉丝自发的“考古”行为有关。600w播放量中的一部分来自于2018年6月8日之后才从其他视频了解到up主并喜欢上“云养猫”，从而通过翻看up主过去发布的视频的行为了解猫咪经历的粉丝。这些粉丝出于某些原因翻看up主過去发布的视频，进而产生额外的流量。我个人认为这是此类up主生产内容的一大特点。

二、对up主已发布视频的分析

截止至2021年1月13日，花花与三猫Catlive共发布视频203个。按播放量排序，排名前十的视频中，有四个是关于新小猫到来的视频，两个是猫咪绝育的视频。这些视频在内容上都有一定的关联性。小猫到来的视频是建立小猫人设的重点。通过对视频的弹幕进行分析，可以发现很多人都是看过之后发布的视频再回来“考古”的。他们会通过类似“以后会……”“记住这句话”“梦开始的地方”等等弹幕留下痕迹来证明自己的再次回顾。

花花与三猫Catlive现在共有五只猫，这五只猫都拥有属于自己的人设。“中分”是老大，走霸道总裁的风格，外号“大佬”。“李白”是老二，喜欢发呆，外号“呆子白”。“杜甫”是老三，性格乖巧，不会起冲突。“陈皮”是老四，虽然腿短但是好吃好动，外号“猪皮”。“年糕”是老五，和“猪皮”一样好吃，但因为年龄最小在外表上十分可爱，外号“糕糕”。猫咪的人设和外号的构建是通过视频中的情节实现的。而这些情节本身极其容易被观众记忆，进而成为类似于“梗”的存在。这些“梗”对于同步观看视频的人来说并不需要额外的认知过程，但对于那些“后入坑”的观众来说，这些“梗”是需要一个额外的认知过程的[4]。他们需要通过观看这些较早发布的视频来了解这些“梗”，这无形之中也经历了猫咪人设和外号构建的过程，更是为这些视频带来了新的流量。

以发布在2019年2月9日的《橘猫猪皮终于绝育，麻醉后它在狂笑，女主人笑着笑着却哭了！》为例，在开场的第一幕，就出现了三猫哼唱的《铁窗泪》。随后猫咪主观视角的镜头表现了“陈皮”的好吃。到了视频的4分19秒，“陈皮”做完手术被放在医院的铁笼里等待麻醉过去的情节时，三猫在铁笼外再次哼唱《铁窗泪》，字幕上出现“绝育指定金曲”的字样。这就是一个通过许多情节建构起来的“梗”。三猫家现在的猫都是公猫，每只猫都会通过手术的方式进行绝育，而在绝育后都会有一个被放在铁笼内等待麻醉效果过去的情节。在花花与三猫Catlive于2017年5月9日发布的第一条关于猫咪绝育的视频中，三猫就在铁笼外哼唱了《铁窗泪》。在2018年3月23日发布的第二条关于猫咪绝育的视频中，出现了一条内容为“花花与三猫CATLIVE官方指定绝育金曲”的高赞弹幕。在三猫的视频里，所有关于绝育的内容都会出现《铁窗泪》的音乐。这是由视频作者刻意创造，并在接收到观众反馈后修改过的“梗”。“梗”包含有剧情片段[5]，它的存在串联起了其他猫咪绝育的剧情片段。

三、总结

“云养猫”行为的背后折射出的是无法实现生活独立的年轻人的精神寄托。观众将自己戏称为“云爹妈”，这背后暗藏着对于生活独立的渴望。“这些亚文化不能被认为是一种抵抗的形式，充其量只是一种自由选择的表达。”up主有选择性的记录猫咪行为，这一过程中完成了对于猫咪人设的建构。观众对于剧情片段的喜爱促使了独属于这一up主的“梗”的存在，“梗”又促使新加入的粉丝去翻看过去的视频。这个“梗”出现的频率越多，对该“梗”产生的视频的“考古”行为也就越多，视频的流量也随之增加。可以预见，随着up主不断的记录猫咪生活并将其制作成优质内容发布在视频平台上，就会有越来越多的新粉丝去翻看那些“梗”产生的视频，进而给旧视频带来新的流量。up主也在这一过程中，通过“梗”的存在与粉丝产生互动，完成对于猫咪人设的构建过程。

参考文献：

[1] 周如南;陈敏仪.日常生活批判视野下的视觉表意实践——“云养猫”网络文化分析[J].广西民族大学学报（哲学社会科学版），2018，v.40;No.197，30-37.

[2] 张连成.社交媒体网络“云养猫”热潮浅析[J].新媒体研究，2018，v.4;No.70，59-60.

[3] 聂晶.青年亚文化视域下的“云养宠”现象研究[C].湖南师范大学，2020.

[4] 闫天笑.“梗”，是什么梗？[J].长治学院学报，2019，v.36;No.193，85-90.

[5] 付义琴.说“梗”[J].汉字文化，2017，No.190，66-67.

[6] 沈杨;曹峻.当代青年“猫奴”现象透析及其引导[J].河北青年管理干部学院学报，2018，v.30;No.141，16-21.

[7]视频可见https：//www.bilibili.com/video/BV1PW411P7DR