浅析中国移动阅读的优势及创新

甘忠祥 王冬生

摘要：阅读在生活中十分重要，阅读并不仅仅是局限于文化领域的一种行为，也是提升工作能力、解决生活困扰、提高思想认识水平和愉悦精神的一种途径。科技的进步使人们从纸质阅读升级至互联网阅读、移动阅读。因此，中国的移动阅读产业发展前景广阔、提升空间巨大。基于此，本文主要探讨中国移动阅读的优势及其创新策略。

关键词：中国;移动阅读;优势;创新

一、中国移动阅读的优势

（一）用户数量多

2006年4月，国家开始倡导全民阅读，同时推动着传统阅读与数字阅读相结合。中国网民数量较多，公众对于互联网特别是移动互联网的接受程度较高，无论是老年人还是青少年，都容易接受移动阅读，导致了中国的移动阅读用户基数越发庞大。如此充足的流量，使得进行移动阅读市场的开发工作容易获得较大的经济效益。

（二）技术实力强

我国在移动阅读的技术研发领域也具有较大优势，腾讯、阿里、百度等知名企业都有一支力量强大的技术队伍，这些技术队伍通过研发形成了一整套成熟的产品开发程序，在阅读软件和硬件的开发层面取得了众多成果，这就为发展移动阅读产业提供了强大的技术支撑。

（三）素材范围广

我国幅员辽阔、历史悠久，中华民族在数千年的发展过程中形成了博大精深的优秀传统文化，这就为开展移动阅读产业提供了丰富的素材资源，内容创作者在进行移动阅读产业的内容研发时，可以根据实际需要，将这些素材进行深度再加工，创作出优秀的作品提供给受众。

二、移动阅读面临的问题和挑战

当前移动阅读市场主要需要解决版权争议、内容质量以及盈利模式等问题。由于我国的知识产权保护工作与国外有一定的差距，因此，在我国发展移动阅读产业时经常遭遇纸质读物出版商以及同行业发起的版权诉讼、索赔事件。当前，数字版权的保护工作已经得到了改善，但是数字版权保护工作会与移动阅读产业的盈利产生冲突，尤其在同一作者的多部作品的版权比较分散时，移动阅读企业时常会投入较高的时间成本和经济成本以获得这些作品的全部版权，从而影响了营收能力的增加，通过发展移动阅读产业以促进全民阅读活動的深入开展面临挑战。

另外，虽然现在参与移动阅读市场开发的内容提供商很多，内容涵盖面很广，但是提供的内容缺乏精度，缺乏具有品牌影响力的作品，不利于用户长期保持关注度，从而影响了经济效益的提升。移动阅读产业的盈利模式依旧需要探索，目前移动阅读企业所使用的盈利模式主要是部分产品的收费阅读和大面积的广告投放收入，但是广告投放收入面临投入高、收益少的问题，而用户对于移动阅读的收费理念仍然缺乏认识，因此加强收费工作会影响用户数量的提升。

三、中国移动阅读的发展和创新对策

（一）培养读者付费意识

移动阅读产业要实现盈利，最终都要转移到付费模式。我国早期的互联网企业使用免费模式进行圈地的做法使公众形成不容易接受付费阅读的局面，从长远意义上讲，这将严重影响移动阅读产业的发展。因此，有关移动阅读企业应该提升思想认识、创新工作方式，培养读者的付费意识，最终使企业获得生存的基本要素，从而加大投入，提高技术水平，使移动阅读用户获得更高质量的阅读体验。

（二）提供优质阅读内容

移动阅读技术要随行业整体环境的优化而提升，相关企业在这一方面所做的努力非常有限，提供优质内容是企业持续获得社会效益和经济效益的主要途径。收费阅读是移动阅读市场未来的发展趋势，如果不收费，企业就无法生存。但是要想使公众持续接受付费阅读这种模式，就要求内容提供商不断推出优质内容，从而增加网络流量，这样才能提高企业的核心竞争力。所以说，内容提供商要避免以提供短平快的内容为主要发展思想的发展路径，要深入挖掘中国传统文化资源，结合时代发展实际，创造出具有思想深度、富有启迪意义的阅读产品。总而言之，要确定好移动阅读的发展目标再进行移动阅读内容开发工作，不能随波逐流，这样才能够长期占有较高的市场份额，最终推动移动阅读产业的进步。

（三）产业合作实现共赢

移动阅读产业会涉及包括信息产业、文学产业、传统化产业等在内的多个行业，因此要做好与移动阅读产业相关的产业整合工作，实现各行业共赢，才能够使移动阅读市场发展行稳致远。其中，信息技术企业要专注于移动阅读软件与硬件的研发，移动阅读内容提供商要专注移动阅读客户的培养、移动阅读行业盈利模式的研究，并不断对中国传统文化等优质的阅读素材进行深度挖掘，将优质的内容提供给移动阅读企业，多方联合打造高精尖的阅读产品，使文化企业、移动阅读企业和信息企业在移动阅读产业的发展过程中获得良好的社会效益和经济效益。

四、结语

移动阅读是随着信息技术的进步而出现的一种新的阅读方式，很多人已经把移动阅读变成一种生活的习惯，移动阅读市场的发展潜力巨大。在移动阅读市场竞争激烈的背景下，企业只有不断加大对移动阅读优势及创新工作的研究力度，才能进一步提高市场份额，取得长足发展。

参考文献：

[1]甘金涛，王明宇.中国移动阅读行业发展与研究[J].商情，2017（044）：179-180.

[2]蔡坤.国内电商移动阅读客户端对比研究[D].安徽大学，2015.