大数据背景下新闻媒体融合的路径探索

魏保东

摘 要：随着社会的发展和科技的进步，我们进入了大数据时代，在大数据时代的背景下，新媒体新闻以其迅雷不及掩耳的速度飞速发展使传统媒体面临着巨大的挑战的同时也带来了新的生机，大数据背景下的新闻媒体发挥着各自的优势也存在着弊端，想要促进新闻媒体的发展就要将新媒体新闻与传统新闻媒体进行融合。本文也将针对大数据背景下新闻媒体融合的路径进行分析与探究。

关键词：大数据 ; 新闻媒体 ; 融合 ; 路径 ; 探究

引文：新媒体是大数据背景下发展出的新兴媒体形式，是时代的产物，新媒体新闻主要是以数字技术为手段，通过手机，电脑等设备通过互联网络向大众传播新闻信息。而传统媒体主要是通过报纸、电视、广播的形式进行新闻的推广。两者各有优势与不足，为了促进新闻媒体的平衡发展，就需要将新老新闻媒体进行融合。

一、传统新闻媒体的优势与不足

传统新闻媒体是通过固定的机械装置定期向大众发布新闻信息，具有发展时间较早，发展时间较长，根基相对稳固的特点，且具有较高的权威性和公信度。首先传统媒体的新闻从业人员普遍具有较高的文化素养，受到过高等教育，经过专业的培训具有较高的专业素质。其次传统新闻媒体的运作机制相对专业化，传统媒体新闻的发表遵循着忠于事实，不虚假瞒报的理念，并对运作严格把控，从对新闻信息的捕捉、采集，筛选到新闻内容的审阅，校对直至将新闻通过媒体发布出去都经过严格的把关，传统新闻更重视新闻的完整性与原创性。致力于将最专业最具深度的新闻呈现给观众和读者。但与此同时传统新闻媒体也存在着许多不足。传统新闻媒体受时间和空间的限制，传统媒体新闻的传播时间相对固定，不能做到对新闻信息的随时发表，导致新闻信息传播速度相对较慢，而且受于其传播媒介的影响使人们不能随时随地都能获取新闻信息。再加上传统媒体新闻的传播形式过于单一，新闻内容基本以宣传国家政策方针和弘扬民族精神等内容为主，内容不够丰富，新闻基本以文字、图片和简单的声音、画面的方式出现在大众的面前。缺乏生动性不能满足大众的需求。

二、新兴媒体新闻的优势与不足

大数据背景下，新兴媒体新闻迅速发展新兴新闻媒体基本是通过互联网络进行对新闻的发布与传播并以其传播速度快，时效性高、信息量大，内容丰富。形式多样、个性化、传播范围广和互动性强逐渐占据主导地位。但同样新媒体新闻也存在着一些弊端，新媒体新闻中存在着大量抄袭和盗用的现象。为了能在众多的新闻信息中吸引大众的眼球，博得点击量。还会发布一些不真实的报道，这就要求受众要擦亮眼睛，对网上的新闻信息不能尽信全信。再者新兴媒体新闻客观性相对较差，发布者会受个人情绪和思想观念的影响对新闻的发布中掺杂个人情绪。其中不乏一些不正确的三观思想、消息怠慢的情绪和非理性的声音。对受众产生了一些不好的有影响。

从以上的分析来看，传统新闻媒体和新兴新闻媒体都存在着许多的优点和缺点，如若将两者进行融合发展，扬长避短，必将对新闻媒体的良性发展期待关键的作用。

三、大数据背景下新闻媒体融合的路径探索

虽然近年来，新兴媒体以飞跃的速度发展中，人们对新兴媒体的接受度以及认可度越来越高，但是新型媒体终究不能替代传统媒体成为唯一的媒体形式，新老媒体各具优势，因此我们要在大数据背景下坚强新老媒体的融合进行优劣互补。传统新闻媒体与新兴新闻媒体的融合是新闻媒体发展的一次重要改革，对此我们应该张开双臂迎接这次改革，以促进新闻媒体间的良性互动和新闻市场的多元化发展。在新老新闻媒体的融合中有很多的路径。

（一）提高新闻内容质量

新闻具有传播国家政治决策以及弘扬民族精神的作用，具有风向标的作用，但是如果正确的新闻以及弘扬积极思想的新闻没有及时且大范围的传播，就会使虚假，消极的新闻钻了空子，这就需要主流媒体要坚持行业准则，恪尽职守牢及时发送更多真实且客观的新闻，弘扬正确、积极的思想并将舆论权牢牢的掌握在手中。。新闻内容才是新闻报道的核心，在大数据背景下，新旧新闻媒体进行融合要更加注重新闻内容的本身首先，最重要的就是要保证新闻内容的真实性，如果对新闻内容的真实性都不能够保证新闻也就失去了最重要的价值。这就需要对新闻内容的发布进行严格的把关，以保证其发表内容准确无误。再者对于新闻的题材也提出了相应的要求，新闻的题材要立意新颖才能在众多的新闻信息中脱颖而出，吸引大众的注意力。

（二）新闻传播形式的多样化

随着科技的进步，新闻的传播形式也越来越多样化，从最早传统新闻的纸质新闻、广播新闻和电视新闻到新媒体时代的利用互联网和移动设备的进行传播。人们对新闻的传播形式也进行了不断的更新，例如现在最流行的短视频拍摄，和看新闻赚零花钱的新闻传播模式都受到了广大受众的喜爱。在大数据背景下，为了满足人们的各种喜好和需求就要在发展中对新闻的传播形式进行不断革新。

（三）提高媒体人的综合素质

树立党的正确领导旗帜、增强民族凝聚力，弘扬民族文化，教学育人、展现中华民族的形象是现代新闻工作者的工作使命。大数据下，新兴媒体与传统媒体的融合，对新闻工作者的专业素养提出了更高的要求。新闻具有引导舆论导向的作用，所以新闻工作者必须树立正确道德观和价值观。同时新闻工作者必须要提升自身的专业能力，培养自身的新闻敏感度。善于对大数据进行分析，了解大众的喜好，从而在众多的新闻中提取出大众喜爱的和最具价值的新闻。

（四）建立管理机制

俗话说没有规矩不成方圆，因为新闻具有引领舆论和民心导向的责任，所以无论是新媒还是传统媒体都需要相关部门加强对其的管理，履行好监管职责。使在新闻媒体融合的过程中为了促进发展，更好的对新闻工作者进行管理，这就要求新聞管理者建立一套完整的管理机制，在大数据的分析下，针对时代的发展和观众的喜好，定期对新闻从业人员进行培训和考核。也可以进行人才引进，建立一支最具专业能力和综合素养的新闻团队。

四、结语

大数据背景下，新闻媒体的融合是必然的发展趋势，这就要求我们在融合的过程中，必须要结合实际情况，不断的进行探索和研究，以促进新闻媒体的迅速发展。