浅析播音员主持人的“专业基本功”在直播带货中的优势

张露月

摘 要：随着互联网的高速发展，“直播带货”已然成为了一种流行的趋势，大批传统媒体主持人跟随时代的脚步纷纷进军“直播带货”领域，本文尝试从传统主持人的“专业基本功”出发，通过传统媒体主持人在“直播带货”过程中的表现，浅析在互联网时代传统媒体主持人角色转变为“直播带货”行业带来的影响和传统媒体主持人在“直播带货”的优势。

关键词：传统媒体;直播带货;专业基本功

前言

随着互联网的高速发展，自数字经济产业兴起后“直播带货”这一新观念逐渐走进大众视野，作为一种新型的线上营销方式，“直播带货”也为各个领域带来了不一样的生机。本论文尝试通过“直播带货”分析研究传统媒体主持人行业，通过“直播带货”这一新业态分析传统媒体主持人在转型为带货主播过程中凸显出的的专业优势。

一、何谓“直播带货”

“直播带货”，是指在互联网平台，使用直播技术进行商品的陈列展示、功能介绍，答疑服务，促进销售的新型销售服务方式，是一种基于新媒体平台的电商销售新模式。“直播带货”顺应技术而生，2015年直播行业走进大众生活，“直播带货”应运而生，抖音、快手、火山视频等短视频平台又为“直播带货”开辟了新的市场，2020年突如其来的新冠疫情让原本已经有一定受众基础的“直播带货”呈现爆发式的增长，据数据表明，2020年第一季度电商直播用户规模就高达2.56亿，2020年第一季度电商直播超过450万场，预计全年将达到万亿级的市场规模。

二、主持人直播带货的特点

传统的大众传播方式和途径已发生了翻天覆地的变化，作为大众传播媒介的传播者，传统媒体主持人也在寻找新的发展空间，“直播带货”的持续风靡也引起了他们的注意。传统媒体主持人作为传统媒介的传播主体，自身专业素质高，有一定的受众群体和公信力等特点无疑成为了他们进入“直播带货”行业的一大优势。

（一）专业素质过硬

传统媒体主持人，首先他们受过专业的发音发声和语音技巧的训练，具备优秀的语言表达能力;其次，主持人作为沟通节目和受众的桥梁，具备很强的感染力和共情能力，能够准确把握受众心理;第三，电视作为受众面积最广的传播媒介，电视作为视听结合的传播媒介，大多数传统媒体主持人都是电视节目主持人，为满足大众的审美需求，电视节目主持人通常会接受一定的体态或肢体语言训练，因此传统媒体主持人还具备一定程度的体态美，满足大众的审美需求。

（二）主持人的人设合理

第一，传统媒体主持人具备一定受众群体。传统的播音主持人群体常集中于各大广播电视台的新闻播报、节目播报、综艺主持等各类电视节目中，这类大众喜闻乐见并且播出时间固定、形式内容固定的电视节目在直播行业还未兴起普及的时候已收获了很大一部分受众，且受传统媒介限制，传统媒体主持人的人设固定，加入新的领域会打破受众的定势思维，很有可能收获一批新的受众，增加流量和关注度。

三、传统主持人直播带货的优势

四川大学文学与新闻学院教授王炎龙在评论“为鄂下单”公益直播活动时提出：“主流媒体直播带货的优势在于其拥有强大的公信力，影响力和传播力。”传统主流媒体带货的代表就是传统媒体主持人，可见，他们代表的是强大的公信力，传播力和影响力，当然还有他们扎实的专业基础和过硬的业务能力。

（一）表达技巧高超，与消费者心心相通

根据数据呈现的观看人数和成交额来看，传统媒体主持人在“直播带货”过程中，专业优势突出，业务能力过硬，例如朱广权在推广一款小型电风扇时说道：“最近天气热到玉米都变成了爆米花，在家必须有空调wifi西瓜，出门带上它，就能让你笑开花”这一连串的表达即朗朗上口又幽默，体现出传统媒体主持人超高的表达技巧;轮到撒贝宁出场时，小撒又一次展示了他的搞笑风趣，他瞅了一眼周围的伙伴，然后随即蹲下说：“我的优势是价格跟身高成正比”，通过肢体语言和恰如其分的自嘲，巧妙地凸显出了商品的价格优势，满足了广大消费者价低购好物的心理。

（二）清晰、个性化的人设标签，充分展现个人魅力

传统媒体主持人的主持节目相对固定，在受众心目中也形成了固定的人设，就央视主持人群体来说，他们是中国最高级别的主持人的代表，他们代表着国家形象，在台前他们是严肃严谨，端庄大方的大国形象的传播者，在“直播带货”过程中他们一改往日形象，让观众耳目一新。

四、传统媒体主持人直播带货应坚守的直播原则

在“直播带货”呈全面爆发趋势的当下，“直播带货”也暴露出了明显的弊端，传统媒体主持人在“直播带货”的过程中充当的是商品销售员的角色，作为交易的中间者，代表着传统主流媒体的权威和公信力，所以传统媒体主持人在“直播带货”过程中应该维护自身形象，恪守行业规范和原则。

（一）保持严谨

传统媒体主持人作为带货主播，身份更加多元化了，再带货之前，必须要了解每样产品的性能，功能，优势，价格等基础信息，了商品属性特点，做好把关准备;直播中，要站在客观角度介绍产品，引导消费者理智购买;售后，要极大程度保障消费者的利益。传统媒体主持人在转变为带货主播的同时身份、责任和义务都应该能发生转变，保持严谨的态度是关键。

（二）坚守原则

每一名参与“直播带货”的主播都应该坚守原则，尤其是传统媒体主持人参与到“直播带货”行列中更应该坚守原则，自觉维护主流媒体的公信力。

传统媒体加入“直播带货”是为了使“直播带货”更好的服务与大众，所以，传统媒体主持人在参与“直播带货”时更应该坚守原则，坚持初心，更好的为大众提供服务。

结语

在媒介融合的大背景下，传统媒体主持人“直播带货”成为了媒介变革新趋势，作为形象代表和“发言人”的传统媒体主持人们应该通过自身专业基本功在新媒体领域创造更大的價值;更应该在承担“带货主播”角色的同时传播正能量，秉持新闻专业主义的态度;创新传播话语体系，生产优质内容。传统媒体主持人利用好现有资源进行主持人角色的转变是使其跟随社会需求发展的必要途径，但是应该如何兼顾传统主流媒体的优势与适应当下媒介环境还需要传统媒体主持人在实践中不断探索。

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