加强国有企业宣传工作的思考与实践

于建军

摘 要：当前，国有企业在市场竞争中面临新的情况，推动国有企业转型升级成为经济发展的必然要求。针对新时期企业宣传思想工作面临的严峻考验和挑战，如何开展有效的宣传思想工作成了亟待解决的问题。这需要企业能够顺应社会发展潮流，充分发挥宣传工作的引领和示范作用。笔者以齐鲁石化公司为例，结合宣传工作实际，从加强国有企业宣传思想工作的现实意义、工作方法等方面做了一些探讨，并提出可行性对策。

关键词：国有企业;宣传工作;企业发展

一、高度重视宣传工作在企业发展中的现实意义

1.宣传工作是提升企业形象的主要方式。良好的企业形象是实现企业可持续发展的基础，国有企业在新时期的市场竞争中，不仅要重视管理、技术、资本和设备等方面的“硬实力”，更要关注企业文化、企业品牌和企业形象等“软实力”。通过加强宣传工作，让社会各界了解企业的发展历史和现实成就，展示企业良好的生命力，有利于扩大企业的社会效益，提高自身的品牌影响力，进一步扩大市场份额，提升行业地位。

2.宣传工作是激发员工斗志的重要手段。精神激励是一种低成本、高效益的激励方式，通过满足员工的自尊和自我实现，在很大程度上激发职工工作积极性和主动性。企业宣传要充分发挥先进模范典型的榜样效应，对先进模范典型事迹精心组织、广泛宣传、大力弘扬。利用先模典型的先进事迹为企业职工做示范，发挥企业宣传对企业文化建设的教育引领作用，激活职工潜在能量，树立起向先模学习的良好风气。通过开展先进模范、优秀典型事迹的宣传，进一步发挥传播企业文化内涵，提升向心力，增强凝聚力。

3.宣传工作是构建和谐稳定的主要抓手。良好的内部环境是国有企业在激烈的市场竞争中保持稳定和发展的基础。构建良好的内部环境，首要的是做好宣传工作，使党的路线、方针、政策及时得到传达，员工能及时了解公司的安排部署，职工的思想、意见、建议得到反馈，职工的困难得到解决。通过宣传思想工作，各个工作领域的信息进一步广而告之，拉近了职工之间的距离，职工的所思所想能够表达，容易形成换位思考的氛围，使得上级与下级之间、部门与部门之间、职工与职工之间的关系更为融洽。

二、新时期做好企业宣传工作的途径

1.准确把握企业宣传方向。近年来，齐鲁石化公司准确把握政治方向和舆论导向，始终保持清醒头脑，明确宣传工作的初心和使命。以需求推动“供给侧”创新，以供给激发“需求端”市场，找准切入口和时间点集中发力，实处用力。2021年，齐鲁石化公司理论学习聚焦新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神的学习贯彻落实;思想引领聚焦改革发展，促进干部职工观念转变;宣传工作聚焦舆论导向，准确把握传递公司党委决策部署;文化建设聚焦品牌创优和氛围营造，着力凝聚人心。牵头组织开展党史学习教育，推进“传承石油精神，弘扬石化传统”教育，聚焦“从严管理”精准开展思想引导，着力转变思想观念，持续强化理论武装，注重学以致用、学用结合，深化企业文化和精神文明建设，发挥全媒体优势营造舆论氛围，为公司高质量发展提供精神指引和思想保障。

2.增强宣传教育的针对性和实效性。2021年，齐鲁石化公司大力推动员工思想观念转变，突出“从严管理”思想引导，增强宣传教育的针对性和实效性。一是组织公司形势任务宣讲。结合公司“两会”精神，结合公司新一任领导班子新思路、新举措，重点分析一年来的安全事故和生产波动，引导干部职工正确理解“从严管理”，增强工作责任心和执行力。以“从严管理”为主题，厘清“从严管理”概念，引导各级领导干部增强危机感、紧迫感和责任感，引导职工增强业务技能。二是举办“传承石油精神，弘扬石化传统”典型事迹报告会。发布了公司建厂55周年宣传片，聚焦企业精神新时代新内涵，选取典型人物做事迹报告，增强干部职工对从严管理的认知和理解。三是营造建党100周年浓厚氛围。以“打开时光滤镜，感受企业巨变”为主题策划系列新媒体作品，以企业发展历程为主线，反映中国共产党的光辉历程。

3.加强企业宣传平台建设。在新的时期，国有企业宣传工作的环境、对象和方式都发生了深刻变化。齐鲁石化公司顺应新时代的趋势和变化，积极创新和探索国有企业宣传的形式、内容、方法和手段，搭建新的宣传构架，打造符合时代潮流的宣传载体。找准优势所在，聚焦企业媒体该做的事，集中力量打造新闻、专题和专栏三大板块，新闻突出时效性，把握正确导向;专题紧盯重点工作，展示经验做法和成效;专栏紧贴文化建设，打造职工群眾喜闻乐见的品牌节目。策划组织五场“传承共建”大型齐鲁故事会，以当事人讲述、视频展示、现场采访、网络直播等形式，丰富故事载体，相继推出“在桐堵漏”“三上三让”“三千精神”等一批脍炙人口的精品故事，让企业精神更具体形象，成为宣传思想文化工作的重要载体。适应受众多样阅读习惯，开发投用全媒体新闻客户端，涵盖面广，适应移动互联网发展，界面简洁，更好地为受众服务;新设安全类电视节目《安全隐患，我找错》寓教于乐，使员工在互动中自觉接受安全知识;通过抖音平台播发，对新入职员工进行跟踪报道，传播力强，展现新员工良好的精神面貌。

4.提升宣传队伍综合素质。宣传教育工作要在企业取得实效，必须建立一支覆盖全系统各个角落的理论宣传教育队伍。齐鲁石化着力构建大宣传格局，营造“宣传全民、全民宣传”的浓厚氛围。建立专兼职的宣传队伍，成立兼职工作室，集结智慧，全力营造大宣传格局。加强宣传工作培训力度，不断培养通讯员新闻敏感度，使其善于发现新闻题材、捕捉新闻亮点和宣传工作中的重点、难点、焦点问题。注重培养宣传队伍勤于思考、善于分析的能力，使其能透过企业发展中的现象看本质，由表及里去认识、思考、提炼宣传亮点。

在新时期，国有企业宣传工作对于开拓企业的新局面、提升企业战斗力，具有重要的作用。企业宣传工作要从多方面把握，增强工作的针对性和实效性，为企业高质量发展提供文化基础，满足职工日益增长的精神、文化和心理需求。