新媒体时代非遗保护与传承的挑战与机遇

黄金波

摘要：新媒体时代的到来已经使我国各行各业的信息传播方式都更加多样化，信息的内容也十分丰富，在人们的生活中发挥着重要的效果。在这个过程中，新媒体的应用已经为我国非物质文化遗产的传承以及发展奠定了良好的基础，搭建了一个信息传播的平台，使非物质文化遗产受到了人们的普遍关注。传统的非物质文化遗产传播过程中，会受到纸质媒介的方式的局限，导致其中一些细节部分的意义无法充分地体现，也难以展示出非物质文化遗产本身的魅力以及灵魂，导致我国社会经济发展过程中的实际需求无法得到充分的满足。基于新媒体环境下的非物质文化遗产传播方式体现出更加多元化的特点，其中蕴含着丰富的内容，使传统文化的魅力不断地体现，发挥出了重要的效果。在传统文化的弘扬以及发展过程中，整体的主题越来越鲜明，内容也越来越丰富，为相关工作的开展奠定了良好的基础，有利于增强民族文化自信。本文对此进行分析，思考思新媒体时代非遗保护与传承过程中面临的挑战与机遇。

关键词：非物质文化遗产;新媒体;文化保护;文化传承

非物质文化遗产本身的内容体现出多样性的特点，其中也蕴含着丰富的文化底蕴，这些内容能够帮助人们对非物质文化遗产产生更加深入的了解，使非物质文化遗产在社会中能够和人们自然地相处，共同创造一个更加美好、和谐的未来，促进整个社会文化体系的进一步发展。基于新媒体本身所具有的传播快速以及信息丰富的特点，融合非物质文化遗产的实际内容，能够使非物质文化遗产的传承与保护工作开展的效果更为良好，使现代化技术以及传统文化实现深度的融合。在这个过程中，应当了解到新媒体时代非遗文化的保护与传承过程中所面对的机遇以及挑战，应用新媒体的新兴力量，提高人们对于非物质文化遗产的热爱程度以及关注度，使其能够进入一个稳定的发展过程，实现有效的传承。

一、新媒体时代非遗保护与传承方面存在的机遇

一方面，在新媒体时代，整体的信息传播方式体现出多樣化的特点，能够将传统的非遗文化物质遗产以多样化的形式进行呈现，并基于新媒体使传统工艺应用过程当中本身所具有的固有形态以及而静态形式进行充分的体现，通过多样化的技术手段，使用现代VR技术以及交互游戏模式等技术方式，使非遗本身的魅力能够得到全方面的体现，让人们对其进行关注。新媒体时代本身体现出互动性以及自主性的特点，能够在一定程度上弥补传统媒体在具体发展过程中体现出的不足性，打破传统时间以及空间方面的限制，并且为非物质以文化遗产的长期性发展提供良好的基础。

另一方面，新媒体时代销售渠道已经得到了进一步的扩大和融合，但是人们对于非物质文化遗产认识以及重视程度相对来说比较低，群众对于非物质文化遗产的认识水平也不足。在新媒体时代，非物质文化遗产能够通过各种现代化的方式展现在人们的面前，通过视频等方式来展现出非物质文化遗产丰富的内容，从而能够为其传承以及发展寻求一个新的平台。与此同时，也能够基于电子商务等营销方式来促进非物质文化遗产的销售，使其能够被更多的人所熟知。在现代电子信息技术飞速发展的社会中，非物质文化遗产的传承人能够利用新媒体技术将其个人风格进行完美地呈现，为消费者提供一些个人定制服务，使传统工艺能够和现代人的日常生活产生了紧密的融合。

二、新媒体时代非遗保护与传承所面对的挑战

（一）新媒体时代要求非物质文化遗产能够进一步创新，和时代的发展相匹配

非物质文化遗产本身就具有一定的历史价值，实际中可能会受到传统内容的限制而导致其在具体的宣传渠道以及欣赏方式方面难以实现有效的创新。为了对非物质文化遗产实现更有效地保护，需要进一步传承以及发展非物质文化遗产，从而能提高人们的关注度。当下非物质文化遗产在具体的传承方面仍然体现出落后性的特点，整体上来说内容比较单一，形式也比较落后，难以吸引大众的兴趣，导致其实际传承以及发展受到了相对应的限制。

（二）新媒体时代要求非遗能够展现出多元化的发展效果

随着我国社会的不断发展，一些外来文化已经对传统文化产生了冲击和影响。非物质文化遗产本身具有更加深厚的历史属性和文化价值，在和外来文化融合的过程中，可能会体现出一些不适应性，难以实现有效地结合，使非物质文化遗产在一定程度上丧失了一些发展的机会和基础^[1]。除此之外，在工业化社会的持续推进过程中，人们的生活方式以及各种需求都产生了较大的变化，很多非物质文化遗产已经逐渐被人们的日常生活淘汰，并产生了相对应的变革。面对工业化的社会发展过程中产生的重大冲击难以应对，导致其实际的发展受到了相应的影响。但是，与此同时也应当了解到，基于工业化的生产和发展已经为非物质文化遗产的保护提供了丰富的资金以及技术支持，这也对非遗的传承以及其本身的工艺等方面产生了更高的要求。

（三）新媒体时代非物质文化遗产本身的传承人群体现出老龄化的特点

非物质文化遗产本身体现出浓厚的东方文化意味，在传承方面的意义是独一无二的。在相关的物质文化传承过程中，整体的技艺相对来说更加精湛，同时传承的方式也更加保密。一些文化的传承者可能会为了自身的利益而阻碍传承工作的顺利进行。实际中，对于非物质文化遗产的传承方面会对传承人产生更严格的要求，这就导致这些非遗文化在传播的过程中受到了局限，不利于非遗文化长期、稳定的发展和传承，同时，存在的突出的老龄化问题也可能会导致相关的技艺失传^[2]。

三、新媒体时代非遗保护与传承的发展方向

（一）构建现代信息化的非物质文化遗产平台

非物质文化遗产的传承过程中，可以基于新媒体时代的数字化技术来开展，通过相关平台的建设来帮助社会公众实现有效的互动，使非物质文化遗产的影响力能够得到进一步扩大，使其影响更加深远，并且能够具备一些基本的信息获取功能以及视频的展示功能。这种平台的建设不但能够使新媒体时代整体的信息技术应用水平更高，同时也能够使非物质文化遗产资源得到更有效的传播和发展。在这个平台中，社会公众可以免费下载非物质文化遗产的资源，同时也可以上传一些需要公众重点去保护的资料，促进整体数字平台的完善^[3]。

（二）基于新媒体时代的数字化模式来实现非物质文化的传承和发展

在数字化时代，非物质文化遗产的传承和发展都需要基于新媒体的形式来进行，通过数字化的形式来对相关的内容进行呈现，通过高效的传播渠道来发展传播，从而使非物质文化遗产内容得到进一步的丰富和发展。实际中，可以将一些数字化的照片以及视频和音频等内容进行保存并加以编辑，将其储存在计算机数据库中，从而为后续的使用以及信息的检索提供良好的便利条件。在这个过程中，充分利用新时代的技术优势，对非物质文化遗产的保护工作进行进一步的优化和加强，这种数字化的技术在应用的过程中能够为非物质文化遗产的有效传承以及发展提供技术方面的一些支持，比如说利用3D技术以及可视虚拟技术来将非物质文化遗产更加直观地展示给人们，使非物质文化遗产能够和人们进行有效的沟通和交流，实现创新发展的工作，保证非物质文化遗产本身的价值能够得到充分的体现^[4]。

（三）利用网络平台来加速非物质文化遗产的传播和互动

随着现代网络体系的飞速发展，一些互动平台正在不断产生并实现应用。我国在网络直播平台方面的发展效果越来越良好，观看网络直播的网民数量也越来越多，基于网络直播平台本身所体现出的互动性，能够为非物质文化遗产的进一步传承提供新的思路。通过网絡直播平台，由专业的部门来对人们进行非物质文化遗产知识的普及，将其采取动态展示和静态展示的形式，实现线上线下一体化的有效融合。通过现代网络平台来实现跨越时间和空间的一种互动。除此之外，也可以在学校或者一些企业的支持中将非物质文化遗产传播给学校的学生或企业的员工，使非物质文化遗产被更多的人所熟知，使其传播的方式更加多样化^[5]。

（四）挖掘非物质文化遗产的衍生价值

在传统非物质文化遗产的发展过程中，本身具有一定的文化元素。在新时代对其进行传播时，需要将其本身所蕴含的文化元素以及魅力进行相对应的展示。非物质文化遗产传承方面，需要适当发掘衍生产品，要求相关单位能够树立品牌保护意识以及知识产权保护意识，在形成相对应的独立产品之后，能够将其衍生品作为具体的资源进行相对应的传播，并充分利用新媒体时代的各种媒体资源来对其进行推广，形成一种完整的产业模式，对非物质文化遗产进行有效地保护^[6]。

（五）深入挖掘新媒体时代的非物质文化遗产传播价值

非物质文化遗产的保护以及传承过程当中需要对其价值进行深入地挖掘，对非物质文化遗产的长期传承以及发展进行重视，使人们对其产生更加全面的理解，从而能够有效地保障非物质文化遗产的传播效果，保留相对应的精神文化财富^[7]。

四、结语

随着现代社会的发展，非物质文化遗产本身所具有的历史属性以及时间价值已经越来越丰富。在新媒体时代下，需要重视非物质文化遗产的保护以及传承，充分利用新媒体时代的各种产物以及技术，和非物质文化遗产进行融合，使非物质文化遗产本身能够更加适应新的社会的发展，使其得到进一步的传承。

参考文献

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[7]韩薇.新媒体时代影像技术在非物质文化遗产传承中的应用——评《新媒体艺术应用设计——岭南非物质文化遗产专题》[J].中国教育学刊，2018，03：139.