关于影视广告摄影技巧的应用

彭晓

摘要：随着当今科技和大众对艺术需求的不断发展，影视广告在生活中的应用也越来越普遍，随着而来的是对影视广告摄影技术的考验。为此，为了能够不断优化影视广告的品质，为影视广告增添新引力，必须对其摄影技巧进行相关的专门研究。摄影技巧需要依据影视广告的类别进行特色化应用，只有这样才能够实现影视广告拍摄资源的最大化利用。

关键词：影视广告;摄影技巧;应用策略

引言：

影视广告实际上也是许多艺术类高职院校的专业必修课程，它具有專业性实践性很强的特征。而影视广告的制作需要制作者对广告功能的认识、影视媒体的特征有一个清晰的认识，并将两者的特征融合进行设计。为此，影视广告的制作者必须在了解信息化的发展和对影视广告摄影的影响的基础上，掌握信息化手段精确检索资料，恰当使用各种摄影技巧来完成实践拍摄、发布摄影作品。

一、影视广告摄影技巧优化现状分析

影视广告摄影的画面具有新颖的特点，能将画面影像与广告语相结合，产生吸引效果，而对于影视广告摄影技巧的要求来说，在画面效果上具有传统平面摄影没有的创新效果，因此影视广告摄影在市场具有强大的优势，影视广告摄影利用精制的拍摄仪器，采用新的拍摄角度，拥有了高超的拍摄技术，达到一般摄影技术难以达到的摄影效果，其次，后期处理效果，它利用高科技图像处理软件来达到想象中的摄影效果，摄影后期的处理效果胜过传统摄影在暗房影像的处理。摄影图像具有对受众心灵渗透的力量，这是现代摄影图像融入文化的体现。影视广告摄影除了因其商业性而致力于创造人类理想的物质空间外，它作为一种艺术形式，还担负着创造人类精神家园的重任。通过摄影师独具匠心的拍摄，将常见的商品形象转化成生动的视觉形象，从而既使该商品的信息从众多的竞争对手中脱颖而出，同时又使消费者得到了心灵的愉悦。

二、影视广告的拍摄价值分析

（一）突出商品优势

在当代国际化的社会语境下，大众的审美情趣已经多元化，人们的消费观念也在发生着深刻的变化，这就决定了摄影师要最大范围地考虑接受信息的大众的心理、生理等方面的需要，从而创造最具魅力的图像形象。影视广告的拍摄具有绝对的快捷性，影视广告作品在拍摄过程中可直接查看成片，当对作品不满意时，可尽快与摄影师进行沟通，并重新进行拍摄，以达到满足影视广告需求的目的，在实际的应用，符合影视广告创设目的的商业摄影作品更能突出商品的优势。

（二）增强广告说服力

影视广告中对摄影的技术层面要求较高，要求摄影人员可以操作各种类型的单反相机，把握拍摄的角度、光影与距离，使得拍摄成像的商业产品更具有自身特点。

（三）提升广告宣传品味

影视广告宣传对摄影技巧的应用注重其商业价值，但商业摄影本身具备较高的创意美学价值，充分利用摄影的美学价值，可大大提高影视广告宣传的品味，增加影视广告宣传的整体艺术水平，把握消费者的心理，吸引消费者的眼球，以促成消费者的购买行为。

三、在影视广告摄影中优化摄影技巧的策略探讨

（一）前期策划、构思工作

每一项工程项目的着手开工之前，都要进行相关（策划、构思）材料的前期准备工作。针对具体的创意摄影在影视广告设计工程相关应用，摄影师需要依据摄影设计工程需求进行前期（策划、构思）准备工作;在准备工作过程当中，要严苛恪守创意摄影、设计质量要求，切不可用劣质产品替代摄影所需设备产品，要根据具体的摄影需求进行相关材料的准备工作。最后需要牢记：创新摄影设计的质量与前期（策划、构思）材料准备工作的好坏息息相关，充足的前期策划、构思准备工作可以极大限度的去优化摄影工作历程。且一定要切实保证前期策划、构思工作的充分性。在具体的素材拍摄工作上，需要根据摄影创意元素需求特点，以及摄影地域的环境具体地形条件情况进行确定。在具体的创新摄影影视广告设计的时间安排上，要做到有时有据，不能独断专行，更不能依靠个人经验办事，否则就有可能对摄影设计质量起到反效果，浪费人力、财力资源。需要切实的考虑到摄影工相关的设备、地域、环境等各种因素，进行科学合理的制定方案与时间，进行素材拍摄工作，同时还要重视平面布置形式的设计工作。

（二）对后期图像进行加工处理

后期图像处理工作是创新影视广告摄影工作中的重中之重。需要将前期拍摄好的素材进行系统分类综合整理，然后根据具体摄影艺术需求，最后结合应用运用自己所掌握的专业知识及相关图像处理软件，进行素材刻画处理、艺术加工。在后期的图像处理的过程中，要运用多种处理软件，如 Photoshop、Flash、3D Max 等，结合运用多种艺术加工处理方法，将设计、创意原理、思维有机融入到素材的后期处理中，塑造出一个全新的艺术形象，以此来引起大众的注意力;影视广告设计的主要目的就是图形美观，得到大众注意，进而推送广告，带来经济效益，摄影师要时刻加强创意摄影设计项目建设。

（三）依据广告内容综合运用摄影技巧

在技术层面，现阶段生产的数码相机中，具备的滤镜、渐变、色调、弱化、弱化、多重曝光等技术的调节，可根据拍摄的具体环境、条件与产品的具体格调等进行合理的调节，增加产品摄影整体艺术水平。商业摄影的特点内容丰富、图像真实、快捷有效。在此基础上，还需根据实际需求，对影视广告摄影作品进行修补、柔化、渐变、明暗调节等缺陷的调整，使得商业摄影作品的整体布局与设计更加符合广告的实际需求，通过技术性的处理增加商业摄影作品的特色，让更多的受众通过视频对广告本身产生深刻的记忆。现阶段，已经进入了一个短视频的时代，人们在网络环境大量信息的冲击下，更乐于趋向于了解表达更为清晰明确的图像信息，摄影使得影视广告设计的视觉冲击力更加明显，帮助影视广告快速获取受众的关注，使得影视广告的宣传效果得到有效的提升。

结束语

综上所述，关于影视广告设计的创意摄影设计项目建设，一定要符合现代化建设国情的要求，顺应国家人民的精神文化需求。对待每一件事都要脚踏实地，全力以赴，才能做好。针对具体的创意项目建设，每个地方都要切实依据当地状况去对待创意影视广告摄影体系建设工作。为此，摄影师需要依据影视广告的不同内容创造性地使用摄影技巧，不断优化影视广告的拍摄质量。

参考文献

[1]高玉龙.影视广告摄影技巧的应用分析[J].卫星电视与宽带多媒体，2020（11）：246-247.

[2]苏刚，洪雪飞.影视广告摄影技巧的应用分析[J].西部广播电视，2016（22）：110.