人工智能传播环巢湖红色文化的困境与对策探究

叶媛 张萌萌

摘要：为把握人工智能时代背景下环巢湖红色文化发展机遇，破除当下环巢湖红色文化传播困境，文章立足人工智能时代背景，运用数据分析、查阅文献、实地考察等研究方法，结合环巢湖红色文化发展实际，为环巢湖红色文化传播赋能。面对环巢湖红色文化在内容创作、品牌升级、对外宣传上陷入的传播困境，文章提出，环巢湖红色文化要从内容建设、受众素养、平台监管、革新技术四个方面入手，即以环巢湖红色文化的内涵为根本，在人工智能技术赋能的基础上，加强受众媒介素养培养和平台监督管理，精准定位受众群体，推动环巢湖红色文化向智慧型传播过渡，合理引导红色文化价值取向，重构红色文化话语权，以期为环巢湖红色文化发展提供新思路、新条件，从而着力推动环巢湖红色文化传播路径实现新突破，实现环巢湖红色文化发展新飞跃。

关键词：人工智能；环巢湖红色文化；传播困境；对策

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）24-0010-04

基金项目：本论文为2021年度国家级大学生创新创业训练项目“人工智能时代环巢湖红色文化传播升级的三维路径”成果，项目编号：202110380036；巢湖学院校级科研项目“‘互联网+语境下微纪录片的叙事重塑及影像赋权”成果，项目编号：XWY-201806；2020年安徽省高校人文社科重点项目“全媒体格局下环巢湖乡村文化传播路径重构研究”成果，项目编号：SK2020A0462

文化是一个国家、一个民族的灵魂。环巢湖周围的红色文化资源十分丰富，坐落于巢湖不远处的合肥市及所辖肥东、肥西县等地有着大量的革命遗址和红色历史纪念馆、展览馆等[1]。

近年来，我国人工智能技术飞速发展，环巢湖红色文化传播借助人工智能的科技力量拓宽对外传播领域、加快传播速度、提高传播效率。但同时这也给环巢湖红色文化传播带来一系列挑战，如碎片化传播导致受众思维标签化、信息获取日趋同质化、红色文化遭到边缘化等问题。环巢湖红色文化传播者要立足本土红色文化的优势与特色，积极主动地利用人工智能技术为本土红色文化的内涵融入社会生命力，提供改革创新力。文章立足人工智能时代背景，从技术赋能、媒介素养、舆情监控、生产主体方面为环巢湖红色本土文化传播发展提供新思路。

一、人工智能技术及环巢湖红色文化发展概况

（一）人工智能技术应用类型及推广应用

人工智能研究中心的尼尔逊教授将人工智能定义为：人工智能是涉及知识层面的综合学科，是怎样去表达知识、获得知识并利用知识的科学[2]。人工智能应用范围很广，涉及领域包括金融、交通、教育、法律、医疗、科学、工业等众多领域[3]。总的来说，人工智能技术在深入探究智能理论及手段，以达到实现模拟、拓展人類功能的目的。

人工智能技术使我国社会科技文化发展展现出飞跃般的创新趋势，特别是在各类文化行业领域拥有广阔的应用前景。

以文化产业为例，人工智能以其独特的音频识别、影频识别、语言理解与获取等功能，一方面可以优化文化产业传播过程的某些环节，为其进行智能化分析或提供信息服务，以满足新时代背景下受众的精神需求；另一方面，人工智能技术又为文化产业带来极大的发展机遇，数据的大范围收集、搜索及内容的精准推送，让人工智能技术在娱乐衍生产品、文旅宣传推广、文创设计等原创文化生产方面发挥着极其重要的作用。

人工智能技术在文化产业、宣传领域的生产、传播过程及相互反馈等环节发挥着不可或缺的作用，能为社会带来更加优质的文化服务和精神产品。

（二）环巢湖红色文化资源概况

红色文化一般由物质文化（如革命遗址、旧址、纪念馆等）、制度文化（如革命纲领、路线、方针政策等）、精神文化（如革命精神、优良传统、优秀基因等）三个方面构成[4]。红色文化资源是中国共产党在长期的实践中所创造的革命、建设和改革的优秀文化资源，具体来说，是以红色作品、红色遗址等作为物质载体，以红色精神等作为精神载体，并用于发展红色文化事业、产业，从而获得社会效益和经济效益的资源[5]。

环巢湖红色文化资源的类型包含物质层面和精神层面。在物质层面，环巢湖区域红色文化历史底蕴十分深厚、物质资源多样，其中，遗址类包括人文遗产、文物等，建筑设施类有纪念馆、烈士故居或墓碑、展览馆等。在精神层面，环巢湖红色资源背后的精神内涵丰富，其中包含革命理论、革命政策、革命精神等非物质文化遗产。

对环巢湖红色文化的大力宣传有利于加强当地人民的革命教育、爱国主义教育、国防教育，做到学史明理、学史增信、学史崇德、学史力行，增强人们的爱国主义情怀和信念。让大众在学习先辈事迹、铭记革命历史的过程中提高思想认知水平，继承环巢湖红色文化中的优秀基因，发扬红色优良传统，让当地居民争做环巢湖红色文化的传承者、保护者。

（三）人工智能技术赋能下环巢湖红色文化传播发展机遇

从市场看，相关文献、书籍中以“人工智能技术”“环巢湖红色文化传播”等为关键词的资料寥寥无几，相关数据分析处理存在缺失的情况。环巢湖红色文化应抓住人工智能技术潮流带来的无限文化传播发展潜力，紧扣当前国内市场受众的倾向需求，积极把短视频、VR技术、大数据算法融于一体，运用可视化的形象和丰富的动态音效，迎合市场用户的审美诉求和阅读习惯，挖掘环巢湖红色文化市场的内在潜力。在传播中可以根据人工智能技术的学科特点，为未来环巢湖红色文化传播实现跨越式发展积极培养专业人才，巩固技术基础。

从政策来看，巢湖政府、媒体经营者借助抖音、微信、小红书、微博等平台，以环巢湖红色本土文化为风向、以国内受众为核心大范围推广环巢湖红色文化，未来环巢湖将进一步利用本土政策基础继续开发包括人工智能、H5互动、直播互动、移动短视频等多种技术。

总的来说，环巢湖红色文化传播在人工智能技术的强大赋能下拥有巨大的发展潜力，但在发展过程中面临新的传播困境。如何将人工智能技术和环巢湖红色文化传播有效、巧妙地结合在一起，成为当下需要进一步钻研的课题。

二、人工智能技术赋能下环巢湖红色文化传播困境

（一）标签化处理，文化内涵浅显化

“标签化”是指将某人或某物归纳到某一类中去，而不是把某人或某物看作一个独立的部分。将其定义简化来说，我们每一个人都可以被归类到某一帶有标签的类别中去，而不是单单强调个体身份本身[6]。

在人工智能技术飞速发展背景下，环巢湖红色文化传播主体为了迎合受众的需求，选择将传统环巢湖红色文化的优质内容作碎片化处理，从完整的环巢湖红色文化中提炼出最简洁、精练的标签化词语，能够让受众在最短的时间内了解并熟知环巢湖红色文化的内容及特点。

从环巢湖红色文化角度出发，人工智能算法在传播前对环巢湖红色文化内容进行碎片化、标签化处理，让红色文化内容表层含义被分解，受众接触到的是不全面的红色文化内容。人工智能技术打破了环巢湖红色文化内容的完整性与逻辑的连贯性，从中概括出的标签、短语等无法展现环巢湖红色文化和其背后内涵的全貌，仅仅能够反映出红色文化本质的局部特征。受众只能以支离、破碎的思维片面地接收、理解红色文化信息，不能完整、准确地知晓环巢湖红色文化背后蕴含的更深层次的内容，更没有达到环巢湖红色文化传播的根本目的，这让环巢湖红色文化内涵渐趋浅显化。

（二）同质化传播，受众缺乏主体思考

算法推荐是根据用户的行为偏好、消费习惯、点击某一内容的频率，有针对性地为用户推荐符合其兴趣和习惯的媒介产品[7]。人工智能算法技术能够更加精准地为用户提供服务和需求，显著增强用户黏性。但从理论与实践的长期反映来看，算法技术也给社会发展尤其是文化传播方面带来了一定的负面影响。

就环巢湖红色文化而言，首先，受众视野窄化，“信息茧房”效应加重。随着大数据、算法等技术的熟练运用，环巢湖红色文化传播者更能轻易掌握受众的基本信息、爱好及趋向，可以用最小的成本最大限度获取需要的流量。

其次，在这一过程中，新的媒介技术延伸了受众的听觉、嗅觉、触觉等多样感官系统，使得受众自身用来思考和感悟的感官系统逐渐退化，而相似的传播内容则容易把受众圈套在自己的世界里，让受众接收的环巢湖红色文化传播信息逐渐丧失多元性而走向同质化，最终被自己搭建的“信息茧房”所裹挟。

（三）把关缺失，舆情话语权受到挑战

传播学奠基者库尔特·卢因认为，在群体传播领域内信息流动时，传播者会从自己的视角和立场来筛选、过滤信息内容，他们承担着把握、引导正确舆论导向的“守门”的关键作用。

而人工智能技术打破了这种传统的中心化传播模式，大数据算法强调受众本位，人人都有发声的“麦克风”，人人都是人工智能技术赋能背景下的“把关人”。环巢湖红色文化的传播话语权逐渐下移给受众群体，这打破了传统意义上由政府、传统媒体主导的中心化传播模式。在多元化传播主体模式背景下，传播主体文化水平、专业素养、道德理念参差不齐，使环巢湖红色文化传播的主流话语权被削弱，造成原本的“把关人”权力被弱化，以致出现把关缺失现象。

把关的缺失导致环巢湖红色文化内容质量参差不齐，一些无良自媒体断章取义甚至夸大红色文化的内容，以达到获取利益的目的。甚至在网络中担任“意见领袖”角色的人故意编写违背历史的红色文化故事，以“揭秘”的名义虚构革命英雄人物的事迹，戏谑文化经典，使红色文化成为娱乐的附庸[8]。

实践证明，当前环巢湖红色文化传播的舆情话语权正受到挑战，这种把关缺失的模式如果不能及时被文化生产者改善和纠正，环巢湖红色文化陷入庸俗化的娱乐倾向会愈演愈烈。

（四）智能化遮蔽，红色文化遭冷场

在智能化算法背景下，人工智能技术赋予了环巢湖红色文化正面传播更加丰富灵活的宣传手段，突破了传统理念上时间和空间的限制，互联网传播凭借及时性、互动性、精准推送等特点，在海量的传播内容、夸张的传播速度、病毒式的传播过程中，以受众的喜好、价值取向作为推送传播内容的主要判断标准，而并非从红色文化内容本身的质量、背后的价值内涵以及最终给人的启发出发。

人工智能技术运用智能化算法精准定位受众群体，把相关内容传播给喜爱环巢湖红色文化的群体，而那些没有接触过红色文化的受众却被算法隔绝在环境之外，这种情况如果不加以纠正，只会愈演愈烈，最终造成无法弥补的差距。

在传播过程中，环巢湖红色文化内容形式单一，一味迎合受众喜好，导致在同质红色文化中竞争力较弱，环巢湖红色文化传播没有达到真正的预期效果。同时，网络平台上一些偏离主流价值的极端思想以及宣扬娱乐至上的灰色文化迅速蔓延，在这些不良文化的冲击下，环巢湖红色文化的价值引领作用不仅逐渐弱化，而且使主流意识形态安全面临威胁，一部分没有主见的人很容易陷入迷茫，从而失去正确、健康的文化取向和价值标准，甚至完全分不清是非曲直[9]。

三、人工智能助力环巢湖红色文化传播路径实现突破创新

（一）技术赋能，打造文化原创精品

尽管时代潮流不断改变，环巢湖红色文化的实质内容创作却不会因为智能化的技术发生改变。无论是传统媒体生产的红色文化内容，还是如今在VR、大数据、AI等技术的支撑下生产的具有智能化、沉浸式的红色文化内容，本质都要以红色文化的内涵为根基与核心。

环巢湖红色文化传播者要始终遵循文化建设的基本原则，以内容建设为核心，以受众需求为导向，着力打造环巢湖红色文化精品，增强红色文化内容的原创性与显著性，拓宽红色文化内容的广度和深度。

面对人工智能背景下红色文化生产方向的不断变化，环巢湖地区应抓住当下新媒体潮流发展机遇，以环巢湖红色文化精神为内核，大力弘扬环巢湖本土红色文化，运用技术赋能下短视频丰富的动态画面和可视化形象，让碎片化的传播方式发挥真正的作用。环巢湖红色文化创作者要及时发挥主观能动性，以人工智能技术为契机，充分发挥先进技术在提升环巢湖红色文化内容生产、时效、降本增效方面的巨大优势，将人工智能技术充分运用在红色文化生产的全过程中。力求做到人工与智能技术协同发展，以大众需求为导向，生产出更多满足受众精神需求的优质环巢湖文化产品。

（二）打破困境，培养受众的媒介素养

媒介素养是人们面对各类媒介信息时的选择能力、理解能力、评判能力、创作能力的总称[10]。环巢湖红色文化传播已经逐渐步入智能化媒介时代，沉浸式的感官体验、同质化的传播内容让受众的主体意识渐趋弱化，主动思考的倾向大大减少。

要想打破当前信息同质化传播的困境，可以从培养受众媒介素养的角度出发。人工智能和互联网技术的纵深演进对受众媒介素养产生了新的需求，媒介技术的不断更迭要求受众及时调整或重构过去的媒介素养。环巢湖红色文化的受众群体要培养批判性思维，不跟风、不盲从，面对新技术，应抱有理性、客观的态度，以此增强人工智能技术与环巢湖红色文化的同心力。提升受众的媒介素养不仅可以打破当前受众被“信息茧房”挟裹的困境，而且可以引导受众树立正确、积极的人生观、世界观、价值观，让受众学会独立思考、深度思考，让受众在接触网络环境时不再局限于娱乐、消遣、放松的模式。

就环巢湖红色文化而言，受众在了解文化的过程中，不能止步于环巢湖红色文化的浅层信息，要从红色文化背后蕴含的革命精神入手，在铭记历史、学习先辈的过程中，让环巢湖红色文化的精神内涵深植于人们心中，引导受众提高政治站位，提高思想觉悟，坚定理想信念，从而实现人生价值。

（三）舆情监控，完善红色文化传播平台

人工智能时代背景下的舆情强调把人工智能技术作为传播载体，从舆情事件出发，承载受众群体情感、意见和观点的集中表达，同时合理运用技术监测、反馈舆情信息。人工智能时代，算法、大数据等技术依托互联网载体和网络主流媒体搭建起一种新的传播平台，公众可以在遵守法律的基础上自由发布言论、意见或观点，一定程度上提高了公众参与网络信息传播的主动性与积极性。但这种宽松、包容的环境也易导致网络舆情危机，舆情事件更易“点火”升级。

就环巢湖红色文化传播而言，红色文化传播者在让不同的受众声音充分交流的同时，要不断开拓文化传播阵地，建设网络红色文化传播新平台，定期向公众推送红色经典、英雄人物光辉事迹，设置讨论话题，针对社会知名度较高、有正面榜样作用的革命先烈创建主题专栏，为其开设后世人物专访、缅怀先烈等栏目。同时在各社交平台注册环巢湖红色文化宣传账号，发布具有正面积极作用的红色文化故事，提高红色文化信息的曝光率，让环巢湖红色文化在宽松、包容的环境中、与受众良性互动的前提下充分传播，从而真正达到不断开拓环巢湖红色文化传播新领域、新阵地的目的。

（四）革新研究，重构红色文化话语权

传统媒体时代的红色文化传播方式通常是自上而下，由主流媒体、政府一起制作红色文化内容，以此达到宣扬、传承优秀红色文化的目的。但如今市场过度把红色文化话语权交给受众个人或是自媒体，使得红色文化本身的价值引导作用逐渐弱化。

环巢湖红色文化传播者应加强人工智能技术的研究与革新，及时收集、反馈用户行为数据，通过微博、抖音等平台的点赞、评论、转发行为描摹用户群体的画像，海量筛选红色文化传播内容，精准定位受众，以此提高传播效率，大幅降低传播成本，提升环巢湖红色文化传播成效。

環巢湖红色文化内容能否得到有效传播可以通过大数据获得反馈，从而知晓什么内容能让受众感兴趣，提高受众对红色文化的关注度。这种优化大数据算法结构的行为可以有效改变当下人工智能技术以受众喜好作为内容推送的主要标准，助力精准型传播向智慧型传播过渡转变，合理引导红色文化价值取向，构建起清新、阳光的红色文化传播平台，从而重塑主流平台的红色话语权。

传播者要以红色内容建设为根本，多生产贴近人民群众实际、内涵生动、视听效果强的红色文化作品，同时加强传播平台的相关法律法规建设。一方面强化各红色文化传播平台自我管理、自我约束的能力以及责任意识；另一方面创新平台的治理和规范理念，健全红色文化内容监管机制，强化刚性约束行为，给环巢湖红色文化传播提供一个风清气正的环境。

四、结语

人工智能凭借强大的信息、技术等优势，丰富和改进了环巢湖红色文化传播的手段和方式。相较以往，环巢湖红色文化传播与人工智能深度融合的特点更加显著，人工智能技术给环巢湖红色文化传播注入了新的活力和生命力。面对传播困境时，环巢湖红色文化传播者要以红色文化内容建设为根本，以人工智能技术为引领，以受众需求为导向，着力打造环巢湖红色文化精品。同时，要着重培养受众的媒介素养，重塑把关权力，完善红色文化传播平台，为环巢湖红色文化营造风清气正的环境，在循序渐进中推动环巢湖红色文化实现创新发展。

参考文献：

[1] 高璐，黄莹莹，苏冰.合肥环巢湖红色文化资源的优化整合和开发利用[J].安徽农业大学学报（社会科学版），2015，24（6）：35-39.

[2] 张妮，徐文尚，王文文.人工智能技术发展及应用研究综述[J].煤矿机械，2009，30（2）：4-7.

[3] 高楠，彭鼎原，傅俊英，等.基于专利IPC分类与文本信息的前沿技术演进分析：以人工智能领域为例[J].情报与理论实践，2021（4）：123-129.

[4] 三生，刘慧，卢丽刚.社会主义核心价值体系与红色文化[J].山西农业大学学报（社会科学版），2009（5）：497-500.

[5] 于谨.红色文化资源在高中思想政治课中的运用探讨[D].长春：东北师范大学，2013.

[6] 黄炳智.智能时代下的“标签化”传播[J].新闻研究导刊，2019，10（14）：48-49.

[7] 李凤草.算法推荐机制下信息同质化的思考与应对[J].声屏世界，2021（13）：15-16.

[8] 王宇婷.困境与破解：算法推荐助力红色文化传播的路径探析[J].山东青年政治学院学报，2021，37（5）：9-14.

[9] 张丽，陈俊.融媒体时代红色文化传播面临的挑战及对策探究[J].锦州医科大学学报（社会科学版），2021，19（3）：94-98.

[10] 李茜.新媒体时代新闻编辑如何提升媒介素养[J].中国报业，2021（18）：98-99.

作者简介 叶媛，本科在读，研究方向：新闻传播。张萌萌，硕士，讲师，研究方向：戏剧与影视学。