短视频时代新闻传播发展探析

摘要：新媒体时代，信息传播方式层出不穷，短视频就是其中之一。近几年，短视频行业发展迅速，并且因为生产量大、内容开放，符合碎片化信息接收的时代特点，受到了许多人喜爱。新闻传播行业要实现可持续发展，就要改变新闻传播模式，合理利用短视频，發挥短视频具有及时性、能自由拼接、素材丰富的优势，为新闻行业开辟新的发展路径。文章对短视频传播的特点进行分析，阐述当前新闻传播行业面临的困难以及短视频对新闻传播的影响，并提出利用短视频促进新闻传播发展的策略。

关键词：短视频；新闻传播；发展策略

中图分类号：G206.3 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）24-000116-03

随着经济社会发展，各类新兴行业层出不穷，新媒体就是其中之一。如今，新媒体发展迅速，传统媒体面临着巨大的挑战。对于新闻传播行业来说，要在市场中占据一席之地，就需要创新和突破，转变传统形式，贴近当今的时代特色。

一、短视频传播的特点

（一）制作便捷

相较于传统的视频模式，短视频的生产成本比较低，制作方式也较为简单。尤其在各种短视频制作软件、视频平台出现之后，即使没有学过专业摄影剪辑知识的人也可以制作短视频[1]。在拍摄方面，可以使用智能手机拍摄，然后使用软件进行简单的编辑，软件中包括各种滤镜、特效、背景音乐，用户只要点击便可添加。由于制作简单、成本低廉，短视频受到了很多人喜爱，短视频用户可以使用手机随时拍摄视频、记录生活，然后上传到短视频平台被更多用户看到，社会迎来了全民短视频传播时代。

（二）创意丰富

短视频普遍具有很强的创意性，因为时长较短，所以要添加趣味性、创意性的内容才能吸引受众。一方面，短视频对制作者的要求不高，大部分人都可以自主制作短视频，并利用软件添加特效，展现各种创意；另一方面，短视频制作软件的功能十分丰富，在原本的滤镜、剪辑等功能的基础上，逐渐增加了AI换脸、一键抠图等功能，为用户呈现创意提供了有力的技术支持。充满娱乐性的内容可以满足人们的精神文化需求，舒缓生活中的压力，所以短视频受到了很多人喜爱。

（三）短小精炼

短视频的时长比较短，普遍为3秒～4分钟，大部分平台的短视频时长都会控制在1分钟左右。微信短视频只有10秒，抖音虽然时长增至了5分钟，但大部分视频的时长都在7～20秒之间，快手平台的短视频时长普遍为50秒左右。可见，短视频的核心在于“短”，符合碎片化、快节奏的时代特点[2]。研究表明，大部分人切换应用程序的频率为36次/小时，每天大约会登录40个网站，2/3的人会在同一时间段内处理2件以上的事情。人们的生活呈现出碎片化、快节奏的特点，精简的内容更加满足人们的需求，可以加快传播速度，使碎片化的时间得到充分利用。

（四）互动性强

短视频平台具有很强的互动性，用户发布短视频后，其他用户可以转发、评论或点赞。平台鼓励用户在生活中发现素材，记录日常生活中的趣事，用户可以随时随地在平台中分享生活，通过点赞、评论等方式与其他用户互动交流。在虚拟的社交空间中，用户可以上传自己录制的内容，也可以观看其他人发布的内容，还可以在评论区与其他用户进行沟通和交流，通过点赞表示认同。获得其他用户的点赞，可以使视频制作者产生认同感、归属感，从而促进用户之间建立关系链，增强用户之间的互动和交流。

二、短视频时代新闻传播行业的发展现状和问题

（一）现状

调查显示，我国短视频用户近几年呈现出爆发式增长的趋势，2020年短视频用户已超过7亿，2021年又有了明显增长。尤其是在5G时代到来之后，人们对新颖、便捷、富有趣味的信息有了更加迫切的需求。也就是说，虽然当前短视频内容丰富、种类多样，但随着审美能力的不断提升，人们对短视频的质量也有了更高的要求。所以，新闻传播行业不仅要抓住短视频的发展机遇，还要发挥自身专业、权威的优势，创造更多高质量新闻短视频[3-6]。目前，很多主流媒体已经认识到传统媒体和新媒体融合的重要性，并且采取了诸多创新方式，尝试在各类新媒体平台中传播新闻信息。例如，新华社在快手平台上建立了自己的短视频账号，并且与短视频平台联合推出了各种创意策划，运用AI识别等先进技术使新闻内容更加丰富，为新闻传播开辟了全新的路径。如今，主流媒体纷纷开始转型和创新，并且通过不断探索取得了一定的成果，但受到传统模式、观念的限制和影响，它们在发展和转型中难免会遇到各类问题。总的来看，新闻传播当前有很多发展机遇，应该深入探索与短视频的契合点，使新闻短视频符合传播需求和大众的审美。

（二）问题

互联网的发展虽然带动了各行各业的发展和进步，但也带来了很多新的问题和困境。短视频在迅速发展的过程中，由于方方面面的原因，难免会出现各类问题。从当前的发展情况看，新闻内容的质量有待提升。短视频呈现出的新闻内容普遍缺少可看性，新闻价值不够高，甚至一些劣质新闻账号还会发布虚假新闻，这不仅会影响新闻的传播，还会误导大众[7]。

由此也可以看出，短视频时长较短，想要挖掘有价值、有内容的新闻难度较大。

此外，很多视频内容存在同质化的现象。虽然短视频平台较多，且视频中使用的图片、片段不同，但表达的根本含义相似，功能比较相近，存在明显的同质化现象，这给新闻传播带来了影响。虽然绝大多数主流媒体已经开始发展短视频，但大部分平台的短视频监管力度不够，舆论和价值观念的引导不足，没有充分发挥新闻传播的作用。对于主流媒体来说，发布新闻内容是核心业务，应该从内容质量着手，全面提升新闻短视频的水平，促进新媒体和传统媒体的融合。

三、短视频对新闻传播的影响

（一）传统与创新的矛盾

新闻传播产生于人类社会的信息交往，很早就已经出现，在长时间的发展后，新闻传播的形式、体系、模式逐渐固定，这造成新闻传播行业很难适应大跨度创新发展的新媒体时代。

首先，传统新闻传播受到很多因素的限制，局限性比较明显。传统的新闻产品普遍通过电视台、电台、报刊等媒介平台进行传播，制作方式、内容基本相似。一方面，受众对新闻题材和内容不感兴趣；另一方面，新闻传播会受到时空限制，如果没有广播、电视等视听设备以及报刊等纸质媒体，则无法接收新闻信息。

其次，从行业发展的趋势来看，传统媒体式微，经营断崖式下滑，迫切需要改革创新，创新新闻传播载体，发挥短视频的优势作用，制作新闻短视频，发挥自身的资源优势和公信力优势，留住原有用户，并以此为基础，创新新闻板块，挖掘更多潜在用户。利用中央数据库丰富视频资源，确保新闻内容有深度，富有权威性，通过创新促进发展。

短视频为新闻传播开辟了全新的路径，新闻媒体可以利用智能化数据信息进行创新，转变传统的新闻传播模式，贴近当前群众的阅读习惯[8]。用好短视频，突破传统的时空限制，消除新闻行业与创新发展之间的矛盾，不失为一条改革创新捷径。

（二）挑战与机遇的并存

短视频给新闻传播带来了发展机遇。随着网络技术的不断成熟，信息传播的效率提高，网络覆盖范围扩大，网速和流量对短视频的限制逐渐降低，短视频用户大幅增多。人们可以利用智能手机随时随地生产、观看、转发感兴趣的视频内容，并且参与互动交流，这也为新闻传播带来了很多便利条件。

短视频不仅给新闻传播行业带来了发展机遇，同样也带来了挑战。短视频传播主要会受到网速、流量费的限制，如果网速不佳，传播效率就会大打折扣，还会影响受众的观看体验；如果流量费用过高，也会限制用户的观看体验。

在短视频时代，新闻信息的真实性、严谨性会受到影响，因为每个人都可以成为新闻的生产者和传播者，网络信息呈现出多元化、多样性的特点，一些不法分子利用网络散播谣言，使舆论受到错误引导，进而影响人们的价值观。还有一些人为了经济利益，通过夸大其词、哗众取宠的方式吸引受众，导致新闻价值受到影响。对此，需要采取严格有效的网络监管措施。但当前监管体系尚不完备，很多虚假、夸大的信息内容没有得到有效的管制，影响了短视频新闻传播环境。

四、短视频时代新闻传播发展策略

（一）发挥优势，不断创新

新闻传播要发挥自身优势，不断创新，但同时不能彻底摒弃传统理念和形式，应该兼容共进。传统媒体最大的优势是公信力、权威性和专业性，这使新闻内容被观众信赖和认可，在舆论引导上发挥着重要的作用。不论是文字内容，还是视频内容，传统媒体都具有更强的公信力，导向性也更强。新闻传播与短视频形成合作关系，利用短视频平台进行宣传推广，可以取得良好的效果，并且在平台中占据一席之地。

新闻媒体应该抓住群众关心的热点话题，制作真实、权威的新闻内容，使观众可以了解更多“官方”信息，避免谣言、虚假信息、夸大信息对群众的思想观念、价值理念造成影响。

在发展过程中，新闻媒体应该不断创新和改进，使新闻具有更强的时效性。短视频可以采用视频、图片与文字结合的方式分享信息，随着技术的进步，声音、画面可以随时共享，短视频行业逐步成熟。将文字和动态画面结合在一起，新闻不仅可以给受众带来巨大的视觉冲击，也能满足受众的好奇心，增强受众的参与感[9-10]。

为了持续发展，新闻传播不仅要利用短视频，还要不断创新和完善。要转变重视娱乐、忽略资讯的趋势，采取各种创新手段，贴合大众的审美需求。可以根据不同的平台特点制定不同的新闻视频，采用多元化、创新性的剪辑方式。可以构建专门的短视频剪辑团队，充分了解网络流行元素，将热点新闻和流行元素结合起来，以短视频为载体呈现给观众，使新闻传播不再是严肃刻板的形象，变得更加活跃、丰富。

（二）利用平台，完善内容

主流新闻媒体应合理利用各类短视频平台，根据观众的观看需求，转变新闻播报的语态、方式、形式。可以与自身专业结合，策划更多针对性较强的新闻内容，

提升内容质量，但同时也要保障内容的丰富性、趣味性。此外，随时了解当前短视频普遍存在的问题，并针对这些问题采取有效的改进措施。

如今，很多短视频仅重视流量，忽略了质量，为了博人眼球，选择劣质、虚假、低俗的内容，虽然获得了短暂的流量，但不利于长远发展。新闻传播应该坚持“内容为王”的原则，对大量的新闻信息进行提炼和精简，选择群众最关注的话题进行报道，坚持权威性、严谨性的原则，杜绝恶意引导、造谣等行为。主流媒体应该发挥自身的舆论引導作用，在出现谣言、虚假信息并引起群众恐慌或议论时，澄清事情真相，及时引导舆论，避免出现恶劣的社会影响。当然，内容的完善不仅要提升质量，还要向生活化、人性化、社交化的方向发展。发挥短视频短小精炼的优势，将新闻与日常生活结合在一起，通过微观的日常生活展现宏观的政治、经济等问题。日常生活议题与人们的切身利益有关，所以更容易受到人们关注，而且有助于真善美、社会主义核心价值观的传播。

（三）推广宣传，全民投稿

新闻传播应该发挥短视频媒体平台的优势，通过短视频平台进行推广和宣传，吸引更多平台用户，为新闻传播奠定基础。在新闻传播与短视频融合的过程中，虽然短视频平台能发挥积极作用，但新闻传播不能长期依赖短视频平台，因为大部分短视频平台主打娱乐。所以，新闻媒体应该创建独立的视频平台，降低自身对第三方平台的依赖，精准挖掘新闻受众。

例如，央视新闻创建了央视新闻网播平台，在平台发布各种新闻短视频，精炼新闻节目中的内容，提炼新闻节目中的重点。新闻传播与短视频融合后，受众不仅因为传统媒体的公信力聚集在一起，还会受到好奇心的影响。所以，应该抓住公众的好奇心，对新闻短视频进行广泛的宣传和推广。为了增强公众的参与感，获取更多新闻资源，可以鼓励全民投稿。用户可以拍摄日常生活中的新闻热点，然后上传到短视频平台或投稿给权威新闻媒体用户，使更多人成为新闻投稿人。由此，短视频有效解决了新闻素材不足的问题，拓宽了新闻信息的获取渠道。

五、结语

短视频是目前比较流行的一种信息传播形式，各类短视频制作软件和发布平台不断崛起，参与短视频互动的群众越来越多。新闻传播应该合理利用短视频，了解、熟悉、掌握短视频的制作思路、剪辑模式和传播方式，为新闻传播开辟全新的路径，使新闻行业实现可持续健康发展。

参考文献：

[1] 闫方秋.谈主流媒体短视频新闻的传播策略[J].传媒论坛，2021，4（22）：75-76.

[2] 侯玫.主流媒体短视频新闻传播现状及发展趋势[J].新闻传播，2021（22）：43-44.

[3] 吴宇舜，寇元玺，邓代伟.短视频新闻创新路径的探讨[J].采写编，2021（11）：23-24.

[4] 胡志冠.短视频新闻提升主流媒体传播力的策略[J].记者摇篮，2021（11）：108-109.

[5] 姜倩，张羽.融媒体时代短视频新闻传播的发展路径探究[J].新闻文化建设，2021（18）：50-51.

[6] 高畅.短视频时代中新闻传播行业的发展方向[J].办公自动化，2021，26（15）：28-29，53.

[7] 封传美. 5G时代短视频新闻传播的发展路径[J].传媒论坛，2021，4（4）：152-154.

[8] 刘冠琦.短视频时代新闻传播发展探析[J].中国报业，2020（4）：34-35.

[9] 朱丽君.短视频时代新闻传播的发展趋势探究[J].传播力研究，2019，3（20）：112.

[10] 徐文.短视频时代新闻传播的发展趋势[J].传播力研究，2018，2（31）：50，52.

作者简介 孙阳，硕士在读，研究方向：电影创作。