融媒体背景下电视新闻传播路径研究

摘要：文章认为，在当前融媒体背景下，传统电视新闻传播陷入“被互动”与“被选择”的困境。为取得可持续发展，电视新闻传播借助融媒体优势不断创新发展，并形成了圈层化发展样态。而圈层文化要素、圈层产品要素、圈层经济要素等对圈层生态环境产生直接影响。为积极响应圈层样态，实现电视新闻传播的高质量发展，电视新闻栏目应积极树立圈层传播理念，构建快节奏输出模式；强化时政新闻互动，提升新闻信息的影响力；推进多元媒介合作，驱动新闻语言平民化；拓展话语空间格局，提升新闻节目的内涵。

关键词：融媒体；电视新闻；信息传播；圈层样态；响应路径

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）24-0163-03

一、引言

融媒体背景下，电视新闻传播逐渐形成圈层样态。圈层，即某一个体的人脉圈，这一人脉圈具有共同属性，能夠以共同或相似的价值观念，加速信息交流，并从中获取更多能量。在具体实践中，圈层能量可以对圈层成员产生深度影响。基于此，电视新闻传播为取得可持续发展，须借助融媒体优势，不断巩固和完善圈层样态，并通过相应路径分析和实践，持续优化圈层样态内生态环境，从而增强电视新闻传播的实效性，发挥电视新闻的影响力和引导力。

二、电视新闻传播困境

融媒体背景下，社会公众获取新闻信息的方式更倾向于互联网，为保证电视新闻的市场竞争力，须坚持“内容为王”的发展理念，并创新新闻信息的传播形式[1]。基于现实多重因素的影响，融媒体背景下电视新闻传播困境有以下几点。

第一，“被互动”。融媒体背景下，受众可以突破信息传播的时间、空间限制，以即时通信工具为载体，在客户端随时接收新闻信息，并参与新闻信息传播。但对于电视新闻而言，新闻报道的过程较复杂，传播时间更长，且受信息传播途径限制，受众无法根据自身喜好检索新闻信息，导致电视新闻只能“被互动”。

第二，“被选择”。融媒体背景下，新闻受众在“去中心化”的网络空间中可以进行充分的互动与交流。但电视新闻传播的受众群体结构较为复杂，且地理范围广，在传播新闻信息的过程中，须以信息的社会影响分析为前提。这导致电视新闻与受众之间形成单向信息传递模式，电视新闻“被选择”观看与收听，降低了其传播效率与影响力。

三、电视新闻传播圈层样态

（一）电视新闻传播圈层样态的要素

融媒体场域中，信息传播会产生隐性化的群体分化、社会区隔现象，为电视新闻传播提供新的传播路径，并提高电视新闻传播的精准性与方向性。本质而言，导致群体分化、社会区隔现象的因素就是电视新闻传播圈层样态的要素，只有把握好这些要素，才能够获得长久收益与效益。

第一，圈层文化要素。融媒体背景下的电视新闻传播圈层样态中文化属性要求较高，由于受众的文化品位存在差异性，因此受众会根据自身的喜好检索新闻信息[2]。据此，电视新闻传播应对圈层文化进行深度分析，将文化品位要求高的受众聚集在同类新闻信息中，在强化受众身份认同和新闻信息社会性认同的基础上，为圈层样态发展提供内生动力。

第二，圈层产品要素。融媒体背景下的电视新闻传播应以圈层产品为延续，持续扩大圈层文化传播与影响表征，避免新闻信息传播者和受众在互动过程中出现排斥或对抗问题，从而增强电视新闻的传播力和渗透力[3]。另外，电视新闻传播应以圈层产品为纽带，聚集受众与相关新闻信息，以持续提高受众黏度。

第三，圈层经济要素。基于融媒体圈层化，电视新闻的针对性不断强化，为促进圈层文化发展，提高新闻信息传播力，获得良好的经济效益和社会效益，应对圈层经济进行深度挖掘与创造，以提升新闻信息的辐射力与影响力[4]。另外，圈层经济的发展推进了受众传播圈层文化、圈层产品，有利于电视新闻获取长久收益与效益。

（二）电视新闻传播圈层样态

在融媒体场域及其信息传播格局中，电视新闻传播为实现可持续发展，不断梳理新闻信息传播途径、凝聚信息机制等内容，促使自身各环节深度融合，逐渐释放了话语权，发挥其重要影响力，在完成传播体系优化升级的基础上，逐渐形成了圈层化发展样态[5]。

一方面，圈层样态的发展须夯实新闻信息的文化内涵与文化传播能力，并对圈层内的产品进行优化升级，以推进圈层样态可持续发展。另一方面，圈层样态发展须注重提升电视新闻的吸引力与黏附力，促使信息借助圈层辐射效应深入受众信息获取机制中，以构建与维护良好的圈层样态的内部生态。

基于信息技术的推动，电视新闻传播形式会形成动态性发展机制，但新闻信息受网络传播与受众的约束不会发生变化。

首先，电视新闻传播圈层样态综合分析了传播与受众的关系、受众接收信息的维度与视角等内容，以构建和谐的信息传播格局与机制[6]。

其次，融媒体背景下的电视新闻传播圈层样态借助融媒体的影响力，结合圈层元素的社会属性，在新闻内容、新闻形式等方面进行多维度层级划分，确保了电视新闻资源配置具有协调性。

最后，融媒体场域的信息传播圈层机制具有匿名性、交互性等特点，并能够主动聚焦于受众的信息互动格局。因此，电视新闻传播圈层样态更注重提升受众的话语权和影响力，极大地提高了受众参与电视新闻传播的积极性、实效性。

四、电视新闻传播圈层样态的响应路径

（一）树立圈层传播理念，构建快节奏输出模式

特定圈层内的社会群体的经济条件、生活品位等大致相同或相近，在接收新闻信息方面，共性大于分歧。

融媒体背景下，电视新闻传播圈层样态发展不仅要构建分众化的传播渠道，而且要树立圈层传播理念，构建快节奏的输出模式，促使电视新闻传播速度更快、质量更高、内容更丰富、影响力更大。

融媒体背景下，电视新闻传播圈层样态的互动更加紧密，电视新闻传播形式逐渐更新，并展现出信息内聚、多层联动传播的特征，对电视新闻的组织形式、传播结构等产生重要影响。因此，电视新闻传播须注重内容的真实性、精准性和客观性，根据圈层传播理念要求，最大限度共享和传播电视新闻。同时，电视新闻传播工作者应充分发挥自身的积极性和主动性，在思想观念、行为上革新圈层理念，在融合、分类整理多样新闻内容的基础上，快速输出电视新闻，从而发挥新闻信息的最大价值。

例如，《主播说联播》将碎片化的新闻信息融为一体，借助多样的信息传播平台，以短小精悍的内容形式展现关键新闻信息。这一圈层文化传播平台的建立提高了受众获取新闻信息的便利性和积极性。为有效适应受众观看和传播新闻信息的习惯，《主播说联播》应用了竖屏播报的形式，使受众将注意力集中在主播声音与字幕信息上。在精短的一分钟时间内，强有力地传递出主要的信息内容。

同时，《主播说联播》一改严肃风格，针对社会热点、敏感话题，用幽默犀利的语言，“一针见血”地进行播报，使自身能够在融媒体背景下站稳脚跟。

（二）强化时政新闻互动，提升新闻信息的影响力

加强电视新闻传播与受众的交流互动，能够让受众获得更多的新闻信息，有利于提升新闻信息的影响力。因此，电视新闻传播应借助融媒体优势，在驱动圈层样态发展的过程中，通过现场连线、采访、弹幕、公众平台点评互动等方式，不断强化新闻信息传播的互動性[7]。

同时，应以圈层管理体系构建与实施为途径，增强电视新闻互动的有效性，提升电视新闻的被接受程度，降低融媒体背景下新闻传播媒介固有的舆论弊端的影响力。

例如，湖南卫视《午间新闻》结合电视直播与微信、电商等平台，实现电视与移动终端双屏传播，提高了受众转发相关新闻信息的积极性。同时，经过网友的剪辑分享，电视新闻的点评分析与转发数量再次增加，进一步提升了电视新闻的传播力和影响力。此外，《午间新闻》在传播发展过程中，借助今日头条、苏宁易购直播、淘宝质保等平台优势，满足了受众参与新闻信息互动、分享等需求。在融媒体不断发展的驱动下，社会公众对《午间新闻》提出更高的要求。因此，《午间新闻》积极整合自身资源，在《湖南新闻联播》等节目中报道了《午间新闻》相关活动信息，加深了社会公众对《午间新闻》的了解，在增强新闻互动性的基础上，提升了新闻节目的影响力。

（三）推进多元媒介合作，驱动新闻语言平民化

推进多元媒介合作、驱动新闻语言平民化是保证电视新闻传播活力、实现电视新闻圈层样态持续发展的重要内容。

一方面，结合时代发展要求，构建有权威、有影响力的电视新闻网站及论坛，可以更有效、更广泛地把握舆论主导权，对增强电视新闻传播的实效性具有积极意义；另一方面，电视新闻传播须借助多元媒介优势，充分发挥多元媒介的线上、线下信息传播与再造作用，确保电视新闻传播具有直观性[8]。同时，融媒体背景下的电视新闻传播圈层样态发展须保证新闻内容的真实性、时效性，在多元媒介融合的推动下，对新闻信息进行编排，以借助多元媒体平台进行广泛传播。在满足受众获取信息喜好的基础上，发挥新闻信息的巨大影响力、感染力和引导力。

例如，交通电视新闻栏目《红绿灯》在制作和播出过程中，充分利用电视媒体、新媒体优势，塑造了栏目品牌。同时，《红绿灯》栏目还创建了官方网站，并推出相关短视频新闻产品，进一步增强了品牌力量。另外，《红绿灯》在微信、微博、论坛等平台上以平民化的语言形式播报新闻，并与公众交流互动，以鲜明的节目特征与活力传递社会主义核心价值观，增强了社会公众的民族自信和民族认同感，为社会主义和谐社会建设贡献了重要力量。

（四）拓展话语空间格局，提升新闻节目的内涵

融媒体背景下，新闻信息传播借助信息技术优势，为信息内容优化、传播机制构建等提供了高质量的服务。为提升新闻节目的影响力，充分发挥经济效益与社会效益，电视新闻节目应真正做到创新传播方式，优化并完善圈层样态，持续创新新闻播报话语体系，以提升新闻节目的内涵，树立新闻节目的品牌形象，传递社会主义核心价值观。从政治视角而言，话语空间格局可以分为民间话语空间格局和政治话语空间格局，两个话语空间格局虽有较强的连接性，但仍存在话语方式、话语主体形式等差异。为拉近新闻节目与受众之间的距离，充分分析民间话语空间格局，借助融媒体的优势，将民间话语空间格局中具有代表性的元素融入新闻播报话语空间格局中成为必要手段与途径。只有有效、持续拓展新闻话语空间格局，才能够保证新闻节目的影响力，从而为提升新闻节目的内涵、发挥新闻节目的价值奠定坚实的基础。

例如，《东方时空》对新闻传播话语空间格局中各项要素进行深度分析，并在各连接要素中应用了民间话语元素，其中应用网络话语元素的频率和效率最高。话语空间格局再造、优化与拓展，使电视新闻传播与融媒体的融合更加紧密，并建立起新闻信息与社会公众的紧密型、互动型新闻传播格局，改变了传统电视新闻传播样态，积极响应圈层样态，有效发挥了节目的影响力和引导力。

《东方时空》等新闻节目始终给受众严肃的形象感受，在融媒体背景下，受众准时收看《东方时空》的频率逐渐减少。为打破受众对《东方时空》的固有印象，提升新闻内容的传播力和影响力，《东方时空》快速适应融媒体时代的互联网传播形态，借助抖音等平台优势，以“短、新、快”的形式将重点新闻内容传播给受众。同时，《东方时空》调整了以往严肃的风格，运用幽默风趣的网络化语言，富有个人情感的色彩，将新闻内容传递给受众，并赢得受众的喜爱。例如，在一期节目中，主持人王宁在新闻的串联语后加了一句“一位65岁的老人告诉我们，他从来没见过这么大的水”，这句话看似普通，但将老百姓的声音加入节目中，有效拉近了新闻节目与受众之间距离，在有效消除新闻的严肃性、弱化新闻信息众多层面元素与受众距离感的同时，传递出降水导致河流水位急剧升高的情况。

五、结语

融媒体背景下，电视新闻传播形成圈层样态。为推进电视新闻节目可持续发展，充分发挥其影响力和价值引导作用，须借助融媒体优势，增强信息与技术的交互性，并对新闻信息传播形式、内容、话语空间格局等进行创新优化，以找到电视新闻传播“理性”与“非理性”的平衡点，为社会和谐发展提供助力。

参考文献：

[1] 陈军.融媒体传播语境下“内容为王”的传统媒体宣传报道路径初探：以四川新闻广播内容建设为例[J].西部广播电视，2019（6）：7-9.

[2] 朱良志，王荣强.融媒体时代电视民生新闻节目舆论引导能力提升探究：以河北经视《今日资讯》为例[J].传播力研究，2020，4（24）：3.

[3] 史竹君.媒介融合语境下的民生新闻传播策略探析：以福州电视台《新闻110晚报》为例[J].东南传播，2015（6）：5.

[4] 毛财旺，刘笑宇.浅析融媒体背景下军事类电视新闻传播策略：以近两年中央电视台综合频道，新闻频道军事新闻为例[J].军事记者，2019（8）：2.

[5] 郑弘，单丹丹.浅析媒体融合创新的纵深发展之路：以央视新闻融合传播实践为例[J].传媒，2019（11）：4.

[6] 思涵.让新媒体成为推动新闻传播学科发展的力量：访华南理工大学新闻与传播学院院长苏宏元教授[J].今传媒，2018，26（4）：1-3.

[7] 聂妍.全媒体时代主流媒体政治传播的样态创新：基于人民日报2019年全国“两会”融媒体报道的分析[J].视听，2020（1）：2.

[8] 吴平.媒体融合时代提升电视新闻传播舆论影响力的措施[J].西部广播电视，2019（24）：2.

作者简介 李凯，本科，记者，研究方向：新闻采访。