新闻营销对传媒发展的影响与问题论述

摘要：随着新技术的发展，促使新闻营销应运而生，为新闻媒体发展提供了新渠道，丰富了手段。新闻媒体借助新闻报道传播手段，从不同视角进行内容诠释，起到引导受众思想和行为的目的，从而短时间内提高传媒知名度，进而达到营销最佳效果。对此，本文通过阐述新闻营销基本特点及常见方式，具体分析了新闻营销对传媒发展的影响，并提出了积极解决新闻营销对传媒发展不良影响的实践对策，以期为传媒发展提供助力。

关键词：新时期;新闻营销;传媒发展;负面影响;问题;应对措施

引言：现代社会发展以及大众多元化需求下，使得新闻被重新定位，不仅要为大众提供阅读信息，而且应当融入大众实际生活，真正意义上成为新闻行业发展主流趋势，构建出一种“关注新闻即是关注受众自己”的意识形态。而新闻营销主要就是利用新闻特点，综合运用多种新闻报道传播手段，达到一定的宣传效果和营销目的。可实际上因为营销市场缺乏完善的监管，导致新闻营销对传媒发展造成一定阻碍和负面影响，有必要积极应对，加以规范。鉴于此，本文针对新闻营销对传媒发展的影响与问题论述具有重要作用。

1新闻营销基本特点及常见方式

1.1特点分析

分析新闻营销基本特点可知，主要可以总结为三点：其一，具有一定目的性。从其实际宣传传播情况看，传媒行业在进行新闻营销过程中，主要的目的就是提高新闻宣传效果，增强影响力，促使更多受众关注广播电视新闻内容，最终完成营销任务。其二，传播性。从新闻营销具体实践情况看，其体现出来的传播性，本质就是新闻性，而新闻信息本身内容涉猎较广，想要达到针对性的传播，必须确定好具体的信息点，才能达到精准营销目的，从而提高新闻传播性。这就需要营销人员能够灵活选择一些大众关注度较高的新闻内容，或者自主创造新闻点，才能更好的发挥营销作用。其三，炒作性。这一特点主要指的就是为达到新闻营销效果，提升传播影响力，在新闻营销过程中，工作人员往往会对新闻信息进行合理炒作，目的在于提高大众对新闻的关注度，扩大新闻信息的覆盖面，从而促使新闻信息价值得以发挥，真正意义上实现高效营销。

1.2常见手段

对于传媒行业而言，在开展新闻营销时，需要充分借助自身资源寻找、挖掘新闻源，而后在一定程度上借助外部力量，利用专业能力再生产新闻，进而实现新闻营销的传播目的。常见手段主要有三种：

1.2.1组织新闻会议

在新闻营销过程中，传媒企业一般组织行业知名代表、大众媒体人等，向公众发表一些重大消息，实施相应的营销手段，达到营销目的，但这种方式需要较高的成本，同时，也对相关单位的规模、知名度有一定要求，只有具备一定社会知名度，自身带有一定号召力，能够吸引媒体关注的才能保证最终的营销效果。

1.2.2与三方公司合作

传媒企业本身具备一定新闻制作能力，但对于新闻营销而言，也会与三方公司合作，来达到新闻营销的目的，主要是因为三方公司针对新闻营销，具备一定的专业能力、实践经验，可以侧重于营销，保证营销效果，这样可以很好的保证传媒企业节省一些不必要的事务处理以及经济成本。三方公司可以深入挖掘相关新闻事件，并制作成新闻稿，经由传媒企业的媒体资源进行发布，这种方式简单快捷，同时，也可以保证营销效果[1]。

1.3多媒体合作

传媒行业内各个单位特点不同，主要的工作内容也有侧重点，对于广播电视台机构来说，在进行新闻营销过程中，可以设立专业的部门和组织，重点负责宣传规划工作，与各国媒体单位建立良好的关系，进而扩大传播范围，拓展传播渠道，最大程度上降低营销成本。

2新闻营销对传媒发展的不良影响

如果立足短期利益视角，可以将新闻营销看作是广告主与代理机构间的交易行为，媒体与广告主分别可以获得相应的利益。但若是立足长期利益，此类不同方式的营销，能够在很大程度上扰乱新闻市场，即便是可以获取一定的经济利益，但同样也对传媒企业自身产生了不良影响。

2.1不利于壮大新闻人才队伍

新闻营销的出现与实施，对记者新闻专业性产生巨大冲击，直接影响了新闻记者工作本身的自主权，降低了记者工作满意度，久而久之，容易弱化记者对自身服务工作的意志。简单说，就是新闻营销会抑制新闻记者原本的工作热情，甚至直接降低其工作积极性，进而引发新闻记者产生离职、跳槽的想法和行动。尤其是那些本身热爱新闻工作，具有远大理想抱负的新闻记者，这种新闻营销无疑会加速记者离开工作岗位，进而导致广播电视台流失大量的新闻人才，非常不利于新闻传媒行业整体发展[2]。由于受到新闻营销的负面影响，导致新闻人才不稳定，造成传媒企业人力资源管理非常不稳定。此外，由于新闻领域渗透的诸多广告业务，会直接扰乱新闻常规工作，导致多数新闻记者降低工作自主性，无论是采访还是新闻编辑，都要考虑到广告宣传，并且要依据广告宣传需求选择、报道新闻信息，这严重影响了传媒组织整体管理水平。

2.2削减传媒企业公信力

各类新闻营销手段的出现与实施，很难保证新闻报道质量，尤其是现代社会高速的网络传播、新媒体传播，会直接影响到传媒行业的公信力，降低其竞争力。深入分析新闻营销手段可知，其实质上应当归属于广告宣传，并不是真正的新闻，只是一种宣传手段，这就意味着当中很有可能存在欺骗受众的信息，导致受众被动的接受广告信息，严重影响了舆论的正确导向，如果被受众揭穿，将会直接影响到传媒企业社会公信力，进而降低传媒行业核心竞争力。对于广播电视台来说，如果社会公信力、竞争力下降，会对其整体产生巨大负面影响，从而造成长久性损失。事实上，传媒行业本身就是服务于社会，但同时也监督社会，具有舆论监督的职责和使命，但如果借助新闻营销的方式，使得广告主、政府以及其他机构等主体对新闻实施干预，甚至产生决定性作用，则与传媒社会监督职能相违背，无法对相关事件或者負面消息进行真实报道，会直接弱化传媒单位服务社会的能力，甚至导致传媒机构本身发生变质，成为一种广告宣传手段，长此以往，必将严重影响到传媒企业生存。E8076CD5-EFF2-4321-A503-C663DB5D9708

2.3影响新闻本真

新闻报道，要求新闻从业者必须遵循新闻事实，保证新闻真实有效，同时也要做到公平独立，本着负责的态度从事新闻工作，绝对不允许存在欺骗、虚假新闻报道。但在新闻营销过程中，过于侧重利益，服务于广告主，反而弱化了新闻价值，导致新闻报道失去了公平、公正性。由于这种新闻营销的影响，导致受众没有被动的接受新闻宣传，严重侵害受众权益，违背了新闻原本的理论。在这种不良的营销手段作用下，致使记者对新闻工作的态度发生了改变，引发诸多不良影响，严重危害了传媒行业健康稳定发展[3]。

3积极解决新闻营销对传媒发展不良影响的实践对策

现阶段，我国新闻营销正在不断摸索、发展中，如何利用新闻营销手段，助力传媒行业发展，还需要在实际应用过程中，不断优化、解决现有问题。对此，相关工作人员应当始终对新闻营销保持审慎态度，加强营销行为的规划，从而最大程度上弱化新闻营销对传媒企业的影响，从而使得我国传媒事业更好发展。下文主要针对积极解决新闻营销对传媒发展不良影响的实践对策展开探讨。

3.1加强引导，规范营销行为

针对新闻营销对传媒发展产生的负面影响，应当注重思想层面的引导，注重新闻营销市场的规范，突出强调新闻营销应当注重“先义后利”、“见利思义”等思想，加强对媒体人的宏观性引导，强化新闻营销规范性，促使营销行为有序、合理开展，确保传媒行业能够稳定发展[3]。在具体实践中，应当注重加强相关法制的完善，建立健全完备的新闻营销法律体系，明确市场准则，借助法律法规的作用，更好的规范市场行为，助力传媒企业的道德规范意识得以提升，最终在道德规范与法律体制相互作用下，促使各项规范机制更加完善的落实。其次，必须加强监督机构的执法力度，严厉管控新闻营销中出现的违规行为，通过这种强制性的压力，最大程度上限制不良新闻营销行为，营造良好的传媒环境。最后，应当注重法治和道德并重，严肃批评不道德行为，严厉处罚不合法行为，在新闻营销中不断渗透道德意识，强化法律规范。

3.2强化伦理素质提升保护意识

对于广大受众而言，应当具备一定的自我保护意识，而媒介本身也必须强化这种消费者保护权益的宣传力度，重视对受众切身利益的保护，必须规范新闻营销，严厉打击违规行为。在此过程中，作为广播电视企业也必须引导受众树立正确的消费理念，坚决不允许出现伪造新闻信息、恶意炒作等不良行为，在新闻营销过程中，应当立足长远目光，综合考量全局，反对一切新闻营销不合法行为，阻断虚假信息传播通道。最后，作为新闻记者，必须树立正确的传媒从业人员伦理素质、道德意识，在实际工作中，学会主动承担道德责任，不断提升综合素养水平，促使新闻营销方式规范、合理，从而真正意义上发挥作用，推动传媒行业发展。

3.3完善宏观环境筑牢新闻伦理

新闻记者应当在新闻营销过程中，发挥舆论宣传作用，构建出良好的新闻伦理环境，从而助力我国传媒宏观环境的良好建设。因此，必须明确广告主在宣传过程中，以社会道德规则为基准，严格按照国家以及行业相关法律法规实施新闻营销，保证营销行为合法、合规。与此同时，还应当注重提高各个营销人员的道德素养，促使其能够在新闻营销过程中，放眼于长久利益，综合考量企业利益、社会利益等，形成良好的营销伦理环境，积极宣传多元化商业伦理道德，最终促使传媒行业新闻从业者，能够在实际工作中，自觉规范自身营销行为，使得传媒事业能够实现可持续性发展。在此基础上，也应当对相关的新闻营销活动实施公共监督，除了实施媒介监督，还应当加强受众监督，主要目的就是发挥主流媒介作用，正确的进行新闻营销评议，通过这种社会舆论作用，引发各方注意，从而获得更好的管控效果，促使新闻营销能够回归到基本伦理规范中。而受众的监督则主要是借助社会大众的力量，可以通过监督协会等组织，发挥出组织的群众性、广泛性、民主性等特点和优势，进一步筑牢新闻伦理。

4结束语

总而言之，新时期，传媒行业的发展关乎社会良好环境的建设，应当积极深入的分析新闻营销对传媒发展产生的影响，找出不足，并采取有效措施加以应对。通过本文的分析，不难得知，新闻营销具有的目的性、传播性以及炒作性，以及其在实际实践中运用的多种营销手段，虽然可以达到营销目的，但由于缺乏完善的监管，这种新闻营销反而在一定程度上影响了传媒发展，因此，必须明确其中的问题，立足长远利益，加强对相关人员的引导，进一步规范营销行为，不断提升道德素养，注重对市场秩序的维护，最终使得新闻营销对传媒发展的负面影响得到合理控制。

参考文献

[1]冉世友.移动互联网时代新闻媒体"同途殊归"现象探析[J].北方传媒研究，2020（1）：5.

[2]剌海东.新媒体对纪录片制作与传播的影响[J].新闻传播，2017（10X）：2.

[3]卡米来，杨静静，傅冬.以客户为中心的体验式营销策略模式实例分析[J].长江技术经济，2020（S02）：2.

作者簡介：张淑芳（1971.9-），女，土家族，湖南张家界人，本科，一级播音员，研究方向：广播新闻。E8076CD5-EFF2-4321-A503-C663DB5D9708